抖音悄悄內(nèi)測6項(xiàng)新功能，對(duì)創(chuàng)作者有何影響？

你發(fā)現(xiàn)了嗎，抖音最近小動(dòng)作不斷。

內(nèi)測的新功能多達(dá)七八個(gè)，比如直播回放、橫屏功能、增加實(shí)時(shí)直播間“帶貨榜”與“小時(shí)榜”并列、限時(shí)可見、短視頻直播提醒位置更換、云游戲、語音通話等。

抖音內(nèi)測新功能具體有哪些？怎么玩？又將給平臺(tái)、給創(chuàng)作者甚至給行業(yè)帶來哪些重大的影響？

01 直播回放功能

9月初，抖音直播回放功能首次內(nèi)測，就引起了極大的熱議。

直播回放可觀看全程的直播內(nèi)容。當(dāng)主播直播完成后，該直播將會(huì)完整記錄下來，并發(fā)布在主播抖音的“作品”一欄內(nèi)。

最新消息是，字節(jié)跳動(dòng)已對(duì)外表示：

“直播回放功能旨在幫助用戶記錄直播精彩瞬間，現(xiàn)已上線，將陸續(xù)向用戶開放?！?/strong>

目前市面上各大直播帶貨平臺(tái)，僅有淘寶具有直播回放這項(xiàng)功能。

淘寶直播的回放功能，為每件商品都設(shè)置了節(jié)點(diǎn)。消費(fèi)者對(duì)哪件商品感興趣，可以點(diǎn)進(jìn)詳情觀看。動(dòng)態(tài)的直播展示和靜態(tài)的圖文詳情頁，方便用戶從多個(gè)角度了解商品。

據(jù)了解，在許多商家的淘寶直播間，有相當(dāng)比例的消費(fèi)是在“直播回放”中完成的。

例如在林珊珊的直播間里，有15%左右的成交額都來自于直播回放。

可見，直播回放能有效推動(dòng)銷售額增長，促進(jìn)商家受益。 

2020年以來，抖音一直都在大力推進(jìn)自己的直播電商進(jìn)度。包括簽約羅永浩以及陳赫、乘風(fēng)破浪的姐姐IP、張韶涵等明星在抖音直播。

但是，和淘寶、快手相比，抖音直播的體量和出圈影響力一直反響平平。

此時(shí)推出抖音直播回放功能，除了表明平臺(tái)對(duì)直播的扶持力度，彰顯平臺(tái)技術(shù)實(shí)力；

同時(shí)也能幫助商家打破時(shí)間壁壘，讓直播資源最大化利用；也有助于商家進(jìn)行直播復(fù)盤審查、不斷優(yōu)化直播效果。以此吸引更多商家、品牌方開啟抖音直播的營銷渠道，逐步完成抖音電商閉環(huán)。

對(duì)于普通用戶來說，這個(gè)功能也方便因?yàn)楣ぷ?、社交等原因錯(cuò)過直播的用戶進(jìn)行直播回看，可以大大的幫用戶節(jié)省時(shí)間，不需要緊盯直播間幾十分鐘甚至幾個(gè)小時(shí)，才能買到自己心儀的商品。

抖音直播回放功能正式上線之后，不管是對(duì)于商家、用戶還是直播產(chǎn)業(yè)都將產(chǎn)生重大的影響。

具體全面覆蓋的上線時(shí)間，抖商傳媒/抖商公社公眾號(hào)也將第一時(shí)間在公眾號(hào)進(jìn)行跟蹤報(bào)道，敬請(qǐng)關(guān)注。

02 直播提醒位置變化

除了內(nèi)測直播回放功能，抖音也將視頻信息流里面的“直播中”的提醒位置，從頭像移到了賬號(hào)昵稱處。如下圖：

相較于頭像處的“直播中”提醒，昵稱處的“直播中”提醒顯然更加顯目。理論上來說，從視頻進(jìn)直播間的轉(zhuǎn)化率更高。

對(duì)于帶貨主播來說，該功能正式上線之后，不管是視頻轉(zhuǎn)直播間的公域流量，還是投放視頻dou+給直播間導(dǎo)流，都將有大幅度的提升。

03 橫屏功能

隨著抖音里長視頻內(nèi)容越來越多，目前抖音也在小范圍的內(nèi)測橫屏長視頻功能，如下圖：

據(jù)了解，在橫屏功能內(nèi)測版本里面，導(dǎo)航欄新增了“長視頻”板塊，替代了原先的“朋友”。

“長視頻”分類下的視頻內(nèi)容全部是橫屏展現(xiàn)，1分鐘左右及1分鐘以上的視頻均會(huì)出現(xiàn)在長視頻頁面。

長視頻欄目以及橫屏功能的上線，對(duì)于長視頻內(nèi)容創(chuàng)作者來說，也是一大福音。

除了APP端的橫屏內(nèi)測，抖音PC端、平板端內(nèi)測同樣也采用了橫屏模式，且欄目板塊被布置在了屏幕最左側(cè)，不同于手機(jī)端的屏幕下方。

除了推出大屏版之外，抖音近日也在內(nèi)測版本中，推出了新的視頻錄制規(guī)則。將原有的60秒拍攝時(shí)長放寬到了3分鐘，從而賦予內(nèi)容創(chuàng)作者更大的空間，展現(xiàn)更豐富或者更完整的畫面。

04 直播間“帶貨榜”與“小時(shí)榜”并列

抖音早在7月初就開始小范圍的內(nèi)測帶貨榜功能。

在內(nèi)測版本中，打開抖音直播小時(shí)榜頁面，可以看到出現(xiàn)有一個(gè)“帶貨榜”選項(xiàng)，點(diǎn)擊即可觀看帶貨榜單，可實(shí)時(shí)觀看主播帶貨銷量。

不過，最新版的抖音目前小時(shí)榜內(nèi)容還是未新增并列的帶貨榜。

小時(shí)榜和帶貨榜的區(qū)別在于，小時(shí)榜是對(duì)主播一個(gè)小時(shí)之內(nèi)音浪數(shù)的統(tǒng)計(jì)，而“帶貨榜”則可以直接看到主播本時(shí)間段內(nèi)的銷量情況和排名情況。

不管是小時(shí)榜還是帶貨榜，排名都會(huì)根據(jù)時(shí)間段（左上角倒計(jì)時(shí)功能）實(shí)時(shí)輪換。

同時(shí)，也會(huì)給上榜的主播帶去可觀的直播間流量。有商家主播表示：“基本沒有低于100人在線的直播間，整體人氣感覺要比娛樂類的高一點(diǎn)。”

此外，直播廣場也增加了賣貨、PK、紅包、聊天等標(biāo)簽功能，用戶在點(diǎn)擊更多直播后，可以通過標(biāo)簽，選擇自己感興趣的直播間進(jìn)行觀看。

為什么要在小時(shí)榜的基礎(chǔ)上，再增加帶貨榜？

抖商傳媒猜測，原因可能有以下幾點(diǎn)：

1.給帶貨主播提供新的公域流量入口，吸引商家入駐抖音開播；

因?yàn)橹灰~號(hào)上榜，就意味著有更多的用戶可以通過榜單進(jìn)入到自己的直播間，因此自然會(huì)讓商家主播的開播意愿更高，

2.加劇流量玩法；

目前，很多頭部主播還是以投放dou+或feed流的形式來增加直播間人氣，提升直播間購買轉(zhuǎn)化率。

而帶貨榜的推出，肯定也會(huì)衍生出諸多帶貨主播的刷榜玩法。商家或達(dá)人也會(huì)投入更多成本在流量購買上，以達(dá)到進(jìn)入榜單前列增加直播間曝光的效果。

05 限時(shí)可見

最近，有網(wǎng)友在刷抖音時(shí)發(fā)現(xiàn)，視頻左下角多了一個(gè)“限時(shí)可見”的標(biāo)識(shí)。

限時(shí)可見功能是干嘛的，有什么用？

據(jù)反饋，抖音的限時(shí)可見功能有點(diǎn)類似于微信朋友圈的三天可見。主要的作用還是為了幫助帶貨主播更加精準(zhǔn)的進(jìn)行直播間引流。

因?yàn)閹ж浿鞑ピ陂_播之前，一般都會(huì)提前或及時(shí)發(fā)布N個(gè)直播預(yù)告視頻或正在直播的花絮視頻進(jìn)行直播間引流。

但是根據(jù)抖音的推薦機(jī)制，某些用戶可能在直播結(jié)束之后才刷到這條視頻，這樣會(huì)影響用戶體驗(yàn)。

而“限時(shí)可見”這個(gè)新功能推出后，主播們只需要給直播預(yù)告視頻設(shè)置到開播前或開播時(shí)可見，直播結(jié)束之后，加了“限時(shí)可見”功能的視頻，就可以自動(dòng)隱藏，省去了手動(dòng)刪除的麻煩。

對(duì)于平臺(tái)來說，也可以進(jìn)一步提升用戶觀看體驗(yàn)。

?06 語音通話功能

最近，有人反饋，自己的抖音可以進(jìn)行語音通話。

“語音通話”在抖音App內(nèi)好友聊天界面的右上方，而且抖音的語音通話與微信的語音通話，在使用上并沒有太大的區(qū)別。

從最開始的群聊天功能，到現(xiàn)在的語音通話功能，另外再加上語音輸入、照片、表情包、視頻拍攝和發(fā)紅包功能，自此，抖音的社交IM功能已經(jīng)基本補(bǔ)全。

日活6億的抖音，依然還在想方設(shè)法的提高用戶使用率和使用時(shí)長。未來，抖音會(huì)不會(huì)和微信一樣，成為下一個(gè)國民社交APP？我們拭目以待。

抖音的這些新功能，雖然都還在內(nèi)測期間，有些或許會(huì)在近期上線也或許暫時(shí)不會(huì)上線。最新動(dòng)態(tài)，抖商傳媒/抖音公社公眾號(hào)也將會(huì)與第一時(shí)間跟蹤報(bào)道。

抖商傳媒（ID:ganweishang）

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