千萬女孩的小紅書社區(qū)，正在成為游戲玩家的新大陸

2020年，人們在什么地方討論游戲？

大家的答案可能是Steam、TapTap、B站、微博或者論壇0。

當(dāng)你把這個(gè)問題拋給身邊的現(xiàn)代女孩們時(shí)，可能會收獲一個(gè)出乎意料的答案：小紅書。

沒錯(cuò)，就是那個(gè)我們認(rèn)知里是美妝、購物經(jīng)驗(yàn)分享的生活方式社區(qū)小紅書。

一個(gè)不太為大眾所知的事實(shí)是：在小紅書里，游戲也成了女孩們的熱門話題之一。

就在不久前，隨著PS5的發(fā)布，小紅書里就出現(xiàn)這樣奇妙的一幕：

在熱門區(qū)，前一個(gè)視頻還是女孩在推薦最新的韓系搭配：

下一個(gè)視頻，就是姑娘們在探討PS5的首發(fā)大作。

而在這一天的熱門信息流里，關(guān)于PS5的也被推薦在其中，成為了新潮流的一部分。

在這之后，一位博主發(fā)了PS5的資訊，帶了一句：“男孩們的錢包要空了”。

小紅書女孩馬上不甘示弱：“女孩們的錢包也要空了”。

這是如今小紅書內(nèi)的正常一景。根據(jù)官方發(fā)布的游戲玩家圖鑒顯示，過去半年內(nèi)，這里已經(jīng)有超過2000萬用戶觀看游戲內(nèi)容；有48萬創(chuàng)作者在小紅書上發(fā)布游戲筆記；在六個(gè)月里，小紅書里的游戲筆記被看了21.1億次。

除此之外，在這里還能看到1.1萬個(gè)游戲話題，涉及上千款熱門游戲。各種各樣的小眾游戲，都開始在這里得到推薦和分享。

一方面，越來越多小紅書原有用戶把游戲當(dāng)作生活樂趣的重要部分，另一方面，各類玩家也來小紅書尋求發(fā)布時(shí)尚、旅行的內(nèi)容，小紅書的生態(tài)里，游戲的存在感越來越強(qiáng)烈。

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在端游和頁游時(shí)期，游戲中男女玩家比例失調(diào)的現(xiàn)象十分明顯，玩游戲成為男生群體的獨(dú)有代名詞。但是到了手游世代，游戲行業(yè)掏空的早已不只是男孩們的錢包。

根據(jù)《2019年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，國內(nèi)游戲用戶已經(jīng)達(dá)到了6.4億，其中女性玩家規(guī)模已經(jīng)達(dá)到3億，占國內(nèi)游戲用戶總規(guī)模的46.2%。

更別提在2020年的《動物之森》熱潮下，女玩家數(shù)量又有了進(jìn)一步提升。

這其實(shí)并不是什么需要多費(fèi)筆墨來介紹的事實(shí)——直至今日，女孩玩游戲，已經(jīng)不是那么值得大驚小怪的話題。

根據(jù)小紅書官方發(fā)布的數(shù)據(jù)，在小紅書用戶中，喜愛游戲的男女比例是1:3。其中，游戲女孩年齡集中在16-22歲之間。換句話說，你身邊每22位年輕女性朋友（如果你有的話）里，就有一位在小紅書上關(guān)注著游戲。

但令人好奇的是，在小紅書里，姑娘們都是怎么玩游戲的？ 

答案是把生活和游戲的樂趣結(jié)合在一起。

男孩們在論壇里爭論游戲攻略，女孩們也會在小紅書里分享打野心得。

不過玩游戲，寫攻略對小紅書女孩來說，只能算是入門項(xiàng)目。

怎么把游戲玩出花樣，才是她們最愛的一環(huán)。在小紅書里，游戲不僅僅是游戲，它被別具創(chuàng)意的女玩家們，創(chuàng)造和實(shí)踐在現(xiàn)實(shí)生活。

你或許不知道她們喜愛的“游戲美妝”是什么：用最擅長的英雄來裝點(diǎn)自己的妝容，模仿喜愛角色的樣貌。

長得跟角色越像，操作越如虎添翼。

最近玩啥，那就穿啥。一味地宅在電腦前，可不是這里的風(fēng)潮。

Cosplay已經(jīng)是過去。這兩年，她們還琢磨出一個(gè)新花樣——風(fēng)格穿搭：并非和角色穿得完全一致，而是要在設(shè)計(jì)上體現(xiàn)出同樣的美學(xué)。（這個(gè)就非常考驗(yàn)審美品位了）

洗把臉就去看比賽的你，可能不知道女孩們?nèi)タ碖PL都要配上合適的裝扮。

你還在等《賽博朋克2077》？行動力極強(qiáng)她們，已經(jīng)開始沉浸式體驗(yàn)了。

對小紅書的女玩家們來說，類似的裝扮或者cos，是抒發(fā)對游戲的喜愛的另一種方法。

而除去這些下在自身上的功夫，小紅書的女孩們，對外設(shè)的極致追求，也在這里逐一體現(xiàn)。

如果想在小紅書上搜索游戲設(shè)備的推薦，那你將收獲的，是滿屏幕的粉色公主房。

對她們而言，游戲外設(shè)的美觀度，一定要和舒適度并駕齊驅(qū)。網(wǎng)癮少女們對游戲的追求，已經(jīng)深入到鍵盤顏色里。

你永遠(yuǎn)也想不到，姑娘們怎么找到這么多粉色外設(shè)。

這當(dāng)然不是對外表的單純追求，而是姑娘們提升戰(zhàn)力的神秘儀式。

手邊放的茶杯，也得和角色的皮膚套上關(guān)系。

圍繞著游戲和生活，女玩家在小紅書里找到了一種微妙的平衡：游戲既是游戲，也應(yīng)該成為生活的重要一部分。

當(dāng)然，你可能會有這樣感覺：上述這些內(nèi)容，頂多是從游戲開始衍生的話題，并不是正兒八經(jīng)地討論游戲。

不必失望，基于游戲本身的話題，也正在小紅書里發(fā)光發(fā)熱。

根據(jù)官方調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，小紅書內(nèi)男玩家的關(guān)鍵詞是“超燃”和“盤點(diǎn)”。這個(gè)和我們習(xí)慣的認(rèn)知沒啥差異。

但女玩家們，則聚焦于“少女心”。

少女心體現(xiàn)在游戲類型上。在這里，搜索游戲推薦，你將能獲得琳瑯滿目的精品游戲，包括但不限于裝扮和經(jīng)營。

不要以為姑娘們的游戲品味就好糊弄。女孩們對游戲的挑剔，甚至體現(xiàn)在圖標(biāo)里。

根據(jù)我的觀察，《模擬人生》在這里算是T0推薦級，姑娘們?nèi)耸忠豢睢６秳游镏穭t是新晉寵兒——在游戲里搞穿搭和布置，有超過10萬篇筆記分享。

而如同《just dance》這樣的體感類游戲，因?yàn)闇p肥游戲兩不誤，也成了膾炙人口的神作。

當(dāng)然，這里的游戲話題并非如此單一。刷刷游戲話題，你總是能看到女孩們一邊玩著粉嫩手游，一邊在《鬼泣》里練習(xí)連招。

有時(shí)，她們還會和男友玩恐怖游戲比膽量：

而在小紅書里，《黑魂》也被歸為“女生必玩的入門級游戲”。

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作為討論游戲的地方，小紅書內(nèi)的游戲話題生態(tài)獨(dú)一無二：這里不是傳統(tǒng)意義上的游戲垂直社區(qū)，但是有著超過2000萬的游戲月活用戶；人們并不會單項(xiàng)地接收信息，或只將視野集中在游戲本身上。

在這里，游戲是更生活化的，更泛的，更圍繞著“人”的。它并不是垂直論壇，當(dāng)然無法滿足玩家們對游戲內(nèi)容探究的這一”剛需“，但卻能提供給同時(shí)熱愛游戲和生活的人，一個(gè)短暫的棲息之地。

而這種生態(tài)的誕生也絕非偶然，背后有著很多原因。最主要的是，小紅書并不是掛著“游戲論壇”的標(biāo)志誕生的，而是在游戲風(fēng)潮的涌入下，進(jìn)行了潛移默化的改革。我們所看到的這些用戶內(nèi)容創(chuàng)作，也都是這期間的精神遺留物。

例如，小紅書用戶曾經(jīng)最愛說的一句話是”姐妹們打折了“，這句話在如今討論游戲時(shí)也會頻繁出現(xiàn)。不過現(xiàn)在，它指的是Steam促銷。

我們以后會在更多社區(qū)內(nèi)看到這樣的轉(zhuǎn)化。時(shí)至今日，游戲既是一個(gè)娛樂方式，也是圍繞人的一種生活方式。它和我們喜愛的音樂、電影、演唱會及任何娛樂形式?jīng)]有本質(zhì)上的區(qū)別。

而一直以來偏向技術(shù)主導(dǎo)的游戲行業(yè)，到如今需要面向大眾闡述游戲生活化理念時(shí)。一個(gè)以“人”為核心的小紅書游戲社區(qū)，在游戲產(chǎn)業(yè)中，給出了一種想象空間。

源：?游戲研究社

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