無窮小亮出圈，抖音科普創(chuàng)作者爆火有何方法論｜深響

如果你看到一個(gè)人火成了表情包，那代表他指定是已經(jīng)火出圈了。

抖音科普創(chuàng)作者“無窮小亮的科普日?！保ㄒ韵潞喎Q“無窮小亮”）便是如此。今年5月，無窮小亮更新短視頻，內(nèi)容中本人出鏡，出現(xiàn)的“唉聲嘆氣”表情，被抖音網(wǎng)友制作成表情包火遍全網(wǎng)。其抖音賬號(hào)在一天漲粉100多萬，#無窮小亮表情包、#無窮小亮回應(yīng)被做成表情包 等多個(gè)話題火速登上抖音熱榜。

事實(shí)上，能有如此熱度的無窮小亮，源于他在科普領(lǐng)域和內(nèi)容制作上的沉淀。

無窮小亮原名張辰亮，其真實(shí)身份是《博物》雜志副主編、《中國國家地理》融媒體中心主任，可以說專業(yè)度極高。他通過搞笑有梗的短視頻內(nèi)容，幫助普通用戶理解科普知識(shí)。

一夜之間憑借表情包火遍全網(wǎng)的火箭式走紅速度，著實(shí)讓無窮小亮經(jīng)歷了一場“人生奇幻之旅”。而創(chuàng)作者在線上線下身份的巨大反差，也讓無窮小亮的走紅之路更加令人好奇。

無窮小亮是怎么火的？

故事還得從2019年講起。

彼時(shí)短視頻風(fēng)頭正盛，一直在運(yùn)營《博物》雜志官方賬號(hào)的張辰亮看中了短視頻更為沉浸的視聽觀感的內(nèi)容形式，也嗅到了屬于創(chuàng)作者的新機(jī)遇。于是，張辰亮化身為“無窮小亮”，在抖音開始了個(gè)人的科普內(nèi)容創(chuàng)作生涯，亮記趕海、身邊的花鳥魚蟲等多個(gè)系列的科普短視頻內(nèi)容應(yīng)運(yùn)而生。

此次轉(zhuǎn)型的效果是可觀的。在此之前，張辰亮作為博物雜志官方賬號(hào)“背后”的運(yùn)營者，大眾對其個(gè)人感知不強(qiáng)。但來到抖音后，張辰亮自己站到了臺(tái)前，以個(gè)人魅力和獨(dú)特內(nèi)容吸引粉絲，再加上短視頻相較于圖文具有更強(qiáng)的表現(xiàn)力，讓創(chuàng)作者的創(chuàng)意得以更多元化地展現(xiàn)。自2019年底無窮小亮個(gè)人入駐抖音后，短短一年多的時(shí)間，漲粉至1600多萬粉絲；而其運(yùn)營的官方賬號(hào)，漲粉到1000萬卻用了10年之久。

無窮小亮最知名的一個(gè)內(nèi)容系列，當(dāng)屬“網(wǎng)絡(luò)熱門生物鑒定”。他將網(wǎng)絡(luò)上故弄玄虛、模棱兩可的多個(gè)動(dòng)植物視頻整合在一起做辟謠和科普，盡管每集時(shí)長只有短短幾分鐘，但卻總能以精彩的“段子”和獨(dú)特的語言獲得上百萬的點(diǎn)贊好評：

“網(wǎng)友說這是日本網(wǎng)友拍下的不明生物，其實(shí)就是掉了毛的貉”；“看這是真正的金蟬，其實(shí)是臭大姐，角盾蝽”；“這是我們培育的稀有品種，可以長在樹上的樹葡萄，一年可以多次結(jié)果，其實(shí)就是把葡萄現(xiàn)插在樹苗上，天天插，天天都結(jié)果”……

冷靜“直懟”的風(fēng)格，讓網(wǎng)友對這個(gè)系列的內(nèi)容“欲罷不能”。此時(shí)網(wǎng)友們的熱情也被帶動(dòng)了起來，他們不斷地給無窮小亮發(fā)來視頻想讓他鑒定。

這其中，一種民間相傳已久、但實(shí)際并不存在的水中生物“水猴子”在網(wǎng)友們發(fā)來的視頻中反復(fù)出現(xiàn)，例如某網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)的類似于人形的小怪物、來源于海外看起來極為奇怪的生物、在河邊喂魚時(shí)突然沖出的動(dòng)物……經(jīng)過無窮小亮的鑒定和科普，網(wǎng)友們才知道各路“水猴子”的真實(shí)身份，其實(shí)只是掉進(jìn)水里的狗、在河里洗澡的光頭男人、一種常被認(rèn)錯(cuò)的動(dòng)物圓鼻巨蜥、特效廣告以及科幻電影片段等等。

面對網(wǎng)友稀奇古怪的問題，深知科普之路漫長、迂回的無窮小亮也有“崩潰”的時(shí)候。

譬如一則被網(wǎng)友直呼“恐龍?jiān)谑馈钡囊曨l，無窮小亮直接指出這其實(shí)是軟件特效。但和往常直接辟謠下一個(gè)生物不同，小亮被氣得真人出鏡，直接“猛打”鏡頭，勸網(wǎng)友長點(diǎn)腦子。自此之后，一遇到奇葩、無根據(jù)視頻，小亮就會(huì)直接現(xiàn)身“怒懟鏡頭”。而因?yàn)闊o窮小亮外形酷似“藏狐”，抖音網(wǎng)友也在評論區(qū)紛紛調(diào)侃這是“藏狐打人”。

如今無窮小亮與抖音網(wǎng)友的互動(dòng)越發(fā)密切。

在5月26日生物鑒定系列中，一個(gè)抖音趕海號(hào)自稱在沙灘上撿到了大龍蝦、一米長的冬瓜，甚至還有一個(gè)女人。面對這個(gè)毫無根據(jù)可言的視頻，無窮小亮已經(jīng)無語到無法“訴諸暴力”，而是拿著手機(jī)，直接從生無可戀轉(zhuǎn)變到一臉絕望。和無窮小亮互動(dòng)頻繁的抖音網(wǎng)友很快嗅到了“新?！?，他們將小亮“低頭嘆氣”的表情，制作成了表情包，不料卻迅速走紅。

從這一路走紅的過程不難看出，無窮小亮在科普領(lǐng)域中的獨(dú)特性非常突出。

和大多科普創(chuàng)作者嚴(yán)肅的單向輸出不同，無窮小亮有著強(qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)格，其視頻乃至評論區(qū)內(nèi)容大多詼諧幽默且不失專業(yè)度，這就讓本就生澀、小眾的動(dòng)植物科普多了幾分娛樂性，能夠被更多的人所接受。

與此同時(shí)，無窮小亮不光是為網(wǎng)友普及專業(yè)生物知識(shí)，也更注重彼此間的雙向互動(dòng)。

收集整合網(wǎng)友發(fā)來的視頻做出的《網(wǎng)絡(luò)熱門生物鑒定》系列之所以如此受歡迎，也正是因?yàn)檫@一原因。面對網(wǎng)友的重復(fù)提問，無窮小亮也會(huì)更突出自己的專業(yè)態(tài)度，這其實(shí)就是讓創(chuàng)作者走到了“臺(tái)前”，進(jìn)一步激發(fā)出了網(wǎng)友們的互動(dòng)熱情。

此外，無窮小亮還會(huì)在評論區(qū)直接回復(fù)網(wǎng)友，甚至是詼諧幽默的“回懟”，這就讓評論區(qū)成為了一個(gè)爆梗的發(fā)源地，“藏狐打人”、“藏狐耍棍”這些熱梗都從這里誕生。

當(dāng)然，娛樂性有了，內(nèi)容的專業(yè)度也不容低估。無窮小亮雖然為嚴(yán)肅的科普內(nèi)容增添了娛樂元素，但為了維持科普的專業(yè)性，他也在不斷學(xué)習(xí)補(bǔ)充，甚至找更多專業(yè)人士共同解答。這種認(rèn)真專業(yè)做科普的態(tài)度，也成為了無窮小亮吸引粉絲的關(guān)鍵所在。

創(chuàng)作者的爆紅方法論

事實(shí)上，包括科普在內(nèi)的泛知識(shí)內(nèi)容有著自己的獨(dú)特性：專業(yè)性強(qiáng)，內(nèi)容的生產(chǎn)和接收都有門檻，娛樂性和互動(dòng)性很難像其他類型的內(nèi)容一樣體現(xiàn)?？破諆?nèi)容會(huì)對創(chuàng)作者本人的能力提出更高的要求。

無窮小亮的爆紅深受其個(gè)人獨(dú)特風(fēng)格影響，但其爆紅的方法論并非不能學(xué)習(xí)和借鑒。

盡管短視頻是UGC內(nèi)容，但不得不承認(rèn)的一個(gè)現(xiàn)象是創(chuàng)作者與觀看者雙方信息不對等，特別是專業(yè)度較高的內(nèi)容，很多專業(yè)學(xué)者很難站在普通人的角度去通俗易懂地描繪知識(shí)的全貌。創(chuàng)作者跳不出“自說自話的知識(shí)陷阱”，受眾自然也就越來越少。

而無窮小亮就做到了既有“科”也有“普”，不僅跳出了創(chuàng)作者的視角，更是站在受眾的角度上來傳遞更接地氣的知識(shí)。譬如，網(wǎng)友詢問“為什么鸚鵡經(jīng)常將條狀物插到羽毛上”，無窮小亮解釋這是鸚鵡筑巢的習(xí)性，并將其類比為“這就像人們搬運(yùn)衣柜的目的是為了搬家一樣”，非常簡單明了。

除了內(nèi)容的通俗易懂、接地氣，同樣重要的是“雙向互動(dòng)”氛圍的形成。從無窮小亮回復(fù)網(wǎng)友評論、回答網(wǎng)友提問這一點(diǎn)就不難看出，創(chuàng)作者瞄準(zhǔn)了用戶的真實(shí)訴求，并對用戶有所回應(yīng)，才能夠形成互動(dòng)氛圍。這既能夠指導(dǎo)后續(xù)內(nèi)容創(chuàng)作，又增強(qiáng)了粉絲的好感和粘性。

此外，在短視頻內(nèi)容高度競爭的今天，創(chuàng)作者要從眾多同行中率先跑出來，就必須得樹立鮮明人設(shè)，并且始終保持個(gè)人獨(dú)特風(fēng)格。這是內(nèi)容創(chuàng)作者區(qū)隔于同類型競爭對手的不二法門。例如直懟的風(fēng)格、說話時(shí)的京腔，這些都是無窮小亮自己的獨(dú)特之處。

在人設(shè)、內(nèi)容、娛樂性兼?zhèn)浜?，?chuàng)作者也需要審時(shí)度勢了解、結(jié)合和更好地運(yùn)用平臺(tái)特點(diǎn)，以實(shí)現(xiàn)快速成長。

作為短視頻頭部玩家，抖音用戶規(guī)模龐大。超6億日活用戶的集聚，讓平臺(tái)成為了熱點(diǎn)事件、流行文化、乃至流行梗的發(fā)源地。對抖音創(chuàng)作者來說，這些都是極好的素材，可供自己多次創(chuàng)作運(yùn)用。同時(shí)，創(chuàng)作者以此為素材創(chuàng)作，本身也是參與到了熱點(diǎn)討論中，可以同平臺(tái)內(nèi)用戶建立起緊密又有趣的情感連接，進(jìn)而收獲更多粉絲。

例如近期云南大象遷徙就是網(wǎng)友關(guān)注的一大熱點(diǎn)。無窮小亮敏銳地捕捉到了這一熱點(diǎn)并很快創(chuàng)作了相關(guān)視頻內(nèi)容，稱《博物》去年就系統(tǒng)報(bào)道過云南大象的行為習(xí)慣。當(dāng)發(fā)現(xiàn)平臺(tái)上總有傳得有鼻子有眼的“水猴子”出現(xiàn)，無窮小亮就直接在每期“網(wǎng)絡(luò)熱門生物鑒定”里都附上辟謠科普。

除了平臺(tái)上的熱點(diǎn)，抖音評論區(qū)現(xiàn)在也是一個(gè)創(chuàng)造者不應(yīng)忽視的無門檻良性互動(dòng)場域。與一對多傳輸信息的短視頻相比，在評論區(qū)創(chuàng)作者可以以文字形式實(shí)現(xiàn)一對一互動(dòng)，有效拉近創(chuàng)作者與受眾的情感距離。

無窮小亮便是這樣做的。當(dāng)評論區(qū)有粉絲調(diào)侃“真沒有水猴子資料了嗎？”無窮小亮回應(yīng)自己多次打假后，抖音已經(jīng)沒有人再發(fā)布水猴子視頻了。而無窮小亮在抖音推薦新書時(shí)，粉絲們則留言“誰能拒絕一個(gè)會(huì)帶貨的藏狐”。

和無窮小亮一樣，創(chuàng)作者們其實(shí)完全可以將評論區(qū)當(dāng)作一個(gè)全新的運(yùn)營陣地。一旦利用好其社交基因，抖音評論區(qū)就可以成為一個(gè)粉絲二創(chuàng)、爆梗集合地，從而對創(chuàng)作者本人及其內(nèi)容影響力的提升形成正向反饋。

當(dāng)然，像無窮小亮這樣成名于抖音又火遍全網(wǎng)的案例背后，不容忽視的還有抖音算法機(jī)制的加持。經(jīng)過這種以內(nèi)容的綜合權(quán)重為評估標(biāo)準(zhǔn)疊加推薦的算法后，能夠獲得抖音用戶喜愛的內(nèi)容勢必是符合大眾審美與品位的。換句話說創(chuàng)作者的內(nèi)容在抖音走紅，也會(huì)有很大概率破圈，自然而然紅遍全網(wǎng)。

回顧短視頻的發(fā)展，不難發(fā)現(xiàn)近年來大眾對科普知識(shí)的興趣越來越高，對包括無窮小亮在內(nèi)的眾多創(chuàng)作者而言都是一個(gè)不容錯(cuò)過的機(jī)遇。但要抓住機(jī)遇，找到自身特性、重視互動(dòng)、重視專業(yè)度都會(huì)是重點(diǎn)。

同時(shí)，如果跳出科普內(nèi)容從更廣的范圍來看，短視頻創(chuàng)作者們其實(shí)都應(yīng)該深挖自身特質(zhì)，通過與用戶的互動(dòng)，將內(nèi)容豐滿。這將是一個(gè)基礎(chǔ)通用的方法論，畢竟如今早已不是“你說我聽”的單向信息傳輸?shù)拿浇榄h(huán)境，內(nèi)容創(chuàng)作方式也需要升級(jí)和進(jìn)階。

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