聊聊抖音盒子電商APP的上線

抖音盒子悄悄內(nèi)測上線了，官方?jīng)]有做過多的宣傳，卻引來業(yè)界的一頓狂歡，有網(wǎng)友說“又一個超級電商APP即將誕生了”。

好奇的我，也下載了體驗下，沒有刷兩分鐘，果斷卸載，港真，估計又是一個“多閃”。

雖然定位為潮流好物，加入了小紅書，視頻的種草功能，但依舊沒有引起我太多的好感。

抖音是內(nèi)容平臺，想借助抖音流量獨立打造出一個超級電商APP，我持悲觀態(tài)度，很難做起來，大概率會難產(chǎn)。

字節(jié)又不是沒有做過難產(chǎn)的產(chǎn)品，多閃，飛聊，而且這兩個產(chǎn)品還是字節(jié)團隊花了很大力氣宣傳的，最后的結(jié)果，大家也看到了，杳無音信。

尤其飛聊，當(dāng)時不少朋友很看好，說一定會做起來的，并且放豪言說“不出一年，一定會成為第二個微信的”。

一年后，我再次問他，“飛聊怎么樣了”，他說“是我過度相信了，看來字節(jié)就不適合做社交”。

同樣的，現(xiàn)在單獨做個電商APP，想做起來也是挺難的，即便抖音有這么大流量，也不差錢，并沒啥用，字節(jié)就沒有電商基因。

現(xiàn)在人們網(wǎng)上購物已經(jīng)習(xí)慣了在淘寶，京東，拼多多，而且電商平臺存在那么多年，已經(jīng)在人們心目中根深蒂固，想單獨做個電商平臺撼動人家的江湖地位，簡直難于上青天。

這個跟直接在抖音APP帶貨不同，一年通過抖音APP的電商流水也有萬億，但是單獨把這個電商板塊拎出來，做個APP就很難搞起來。

正如微信平臺，通過小程序做電商，一年也有超萬億流水，但是如果微信單獨做個電商APP，一樣會死的很慘。

就跟微信做短視頻平臺一樣，折騰了很多個短視頻單獨APP，基本都game over。

拿微視來說，微信一直在為其導(dǎo)流，騰訊新聞入口，發(fā)朋友圈入口，都是頂流扶持，最終也是“扶不起的阿斗”，不上不下。

最后還是要靠微信生態(tài)內(nèi)部的“視頻號”來撐起短視頻的一片天。

有時做成一件事，真不是有流量就可以的，做電商需要整合的資源太多，供應(yīng)鏈，賣家，支付，物流，售后，溝通，第三方軟件等等。

這些淘寶深耕了近20年，才完善的，對于一個新晉的電商平臺，怎么可能競爭的過人家呢。

除非做些垂直品類，或者特殊品類，或許有機會，比如網(wǎng)易嚴(yán)選，必要商城，毒APP，唯品會，蘇寧易購。

但體量還沒有人家淘寶的零頭那么多，所以對于一個內(nèi)容平臺，想做單獨的電商APP，成功的可能性挺低的。

抖音盒子的上線，無需過度興奮，真的不需要花啥時間在上面的，同樣之前抖音想上線抖音外賣平臺，大概率也是沒戲的，難以撼動美團和餓了么。

這些都不是抖音的核心競爭力，對于玩家來說，真是沒有必要花時間在上面，也沒有必要做這個生意，地推找商家入駐，和做商家的第三方服務(wù)生意。

并不是一個好生意，可能時間花了，大概率會成為平臺的炮灰，正如微信圈子一樣的，之前一個深圳的朋友跟我說，“也是認(rèn)識微信圈子的產(chǎn)品負(fù)責(zé)人，讓我們認(rèn)真運營下，也讓我們做第三方的服務(wù)機構(gòu)，服務(wù)更多的圈子，可結(jié)果呢，認(rèn)真運營了2年，最后還是被無情的拋棄了”。

現(xiàn)在微信圈子已經(jīng)徹底的被下架了，前面兩年的付出，也付諸東流，成為平臺的炮灰，這就是很慘痛的教訓(xùn)。

所以啊，做抖音還是老老實實的做內(nèi)容吧，做直播帶貨吧，其他衍生出來的單獨平臺，碰都不要去碰，如果在抖音內(nèi)部，就值得考慮下，比如抖音小店，發(fā)布圖文功能等。

這些平臺單獨上線個APP，很大原因也是在試錯的，能成就成了，成不了，也沒啥，反正人家財大氣粗，不差這點錢。

但是一直要折騰的，也不能停下開發(fā)新產(chǎn)品的腳步，不光是抖音，其他的大廠也是如此，比如酷狗旗下的也有很多子產(chǎn)品，比如專門給老年人聽歌的APP，和唱歌的APP等等。

只是這些比較小眾，我們不知道而已。

PS.以上觀點僅代表自己的看法。