如何抓住這一新趨勢(shì)？本期千瓜將鎖定小紅書(shū)下一個(gè)爆款內(nèi)容——「美拉德」，剖析筆記與底層邏輯，助力品牌洞見(jiàn)先機(jī)，運(yùn)籌布局。

秋冬新趨勢(shì)

小紅書(shū)吹起「美拉德風(fēng)」

美拉德風(fēng)靈感源于食物中的“美拉德反應(yīng)”，是兩種化合物經(jīng)過(guò)化學(xué)反應(yīng)生成棕色物質(zhì)，例如烤肉、咖啡、爆米花中都有。

由此演變的「美拉德風(fēng)」代表色為棕色、褐色、卡其色等，同時(shí)搭配橘、紅等其他色系，構(gòu)成新興的潮流表達(dá)。其主色調(diào)與歷來(lái)秋冬經(jīng)典流行色高度契合，可以預(yù)見(jiàn)，隨季節(jié)推進(jìn)，美拉德風(fēng)勢(shì)必越刮越猛。

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)&小紅書(shū)截圖

千瓜數(shù)據(jù)顯示，8月起小紅書(shū)涌現(xiàn)#夏天多巴胺秋天美拉德、#美拉德妝容、#美拉德穿搭等話(huà)題，瀏覽量均超百萬(wàn)。

相關(guān)筆記不斷增長(zhǎng)，截止8月21日，已覆蓋美妝、穿搭、美食、母嬰、家居等多領(lǐng)域。調(diào)研筆記分類(lèi)數(shù)據(jù)顯示，服飾穿搭占55.30%，彩妝護(hù)膚占14.01%，美食飲品占5.66%，家居家裝占1.73%，已有出圈勢(shì)頭。

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

品牌動(dòng)態(tài)方面，諸多大牌在秋冬時(shí)尚秀場(chǎng)都用過(guò)美拉德配色，如Prada、Hermès、Miu Miu等。

社媒平臺(tái)，范思哲、朗姿、嬌蘭、赫蓮娜等，均加入造勢(shì)。歐萊雅、卡姿蘭、蕉內(nèi)、安踏等一眾品牌已開(kāi)始在小紅書(shū)投放相關(guān)筆記，各大品牌商品信息也帶上了關(guān)鍵詞。

用戶(hù)自發(fā)種草，大牌接連入局，顯而易見(jiàn)，美拉德是今年秋冬必須重點(diǎn)關(guān)注的趨勢(shì)之一。

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)&小紅書(shū)截圖

如何追風(fēng)造風(fēng)？

「美拉德」種草指南

如何布局美拉德相關(guān)內(nèi)容？前有多巴胺，后有美拉德，從中我們又能得到什么啟發(fā)？經(jīng)過(guò)調(diào)研，千瓜將從創(chuàng)意玩法——引領(lǐng)趨勢(shì)——精神世界，分別進(jìn)行剖析。

創(chuàng)意玩法：食物表征與引喻

美拉德與食物有著直接關(guān)系，廣泛存在于日常食品中。通過(guò)食物來(lái)表述，自然最易理解。果不其然，筆記內(nèi)容中，包含一系列食物詞，“牛排、咖啡、焦糖、面包、漢堡”等，躋身內(nèi)容關(guān)鍵詞熱詞TOP100。

千瓜認(rèn)為，將食物表征、引喻運(yùn)用到內(nèi)容創(chuàng)作與傳播策略中，或有意想不到的效果。

食物表征：色澤、風(fēng)味

美拉德反應(yīng)下的食物，擁有特殊風(fēng)味，香氣濃郁、色澤誘人。利用這一優(yōu)勢(shì)，美食相關(guān)品牌即可結(jié)合產(chǎn)品，從視覺(jué)和嗅覺(jué)上進(jìn)行渲染和描繪，勾起食欲。

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)&小紅書(shū)截圖

食物引喻：用簡(jiǎn)單、具體、生動(dòng)的食物來(lái)描述事物

美妝、穿搭筆記中，有不少用美拉德食物作比喻，烘托視覺(jué)效果，譬如牛排妝容、咖啡穿搭等。

千瓜建議，品牌可借用大眾熟知的美拉德反應(yīng)產(chǎn)物，使產(chǎn)品具體可感，增強(qiáng)表達(dá)效果；或進(jìn)一步發(fā)掘更多相關(guān)食品，引領(lǐng)創(chuàng)新。

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)&小紅書(shū)截圖

趨勢(shì)引領(lǐng)：融合時(shí)尚與潮

調(diào)研筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞顯示，風(fēng)格詞頻現(xiàn)。除了經(jīng)典的“復(fù)古風(fēng)、通勤風(fēng)”等，還有今年超火的“Cleanfit、Cozyfit、老錢(qián)風(fēng)”，以及時(shí)尚圈的新詞“靜奢風(fēng)、廢土風(fēng)、New Vintage（新古著）”。

相較多巴胺熱烈高調(diào)的亮色系，美拉德平和低調(diào)的棕色系，簡(jiǎn)單高級(jí)，容易上手，普適性強(qiáng)，可通過(guò)各式各樣的風(fēng)格來(lái)演繹。

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

千瓜觀(guān)點(diǎn)，“靜奢風(fēng)、廢土風(fēng)、新古著、老錢(qián)風(fēng)”，近來(lái)討論熱度特別高，與美拉德齊頭并進(jìn)，深受各路明星潮人喜愛(ài)，值得圈個(gè)重點(diǎn)：

靜奢風(fēng)（Quiet Luxury）安靜而奢華，強(qiáng)調(diào)一個(gè)“靜”；廢土風(fēng)（Wasteland）構(gòu)筑超現(xiàn)實(shí)的末世美學(xué)；新古著（New Vintage）講究舒適與舊物質(zhì)感的平衡；老錢(qián)風(fēng)（Old Money）與靜奢風(fēng)宛宛類(lèi)卿，主打低調(diào)的貴族感。

品牌在美拉德風(fēng)與這些新風(fēng)格的基礎(chǔ)上，通過(guò)個(gè)性化的詮釋?zhuān)x予產(chǎn)品藝術(shù)感和創(chuàng)意性，或能捕獲更多時(shí)尚追風(fēng)者，帶動(dòng)新一輪的趨勢(shì)。

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)&小紅書(shū)截圖

精神世界：內(nèi)在感受與表達(dá)

無(wú)論是多巴胺還是美拉德，本質(zhì)都是對(duì)顏色的創(chuàng)新，并通過(guò)顏色映射人們的自我感受與精神世界。所以我們談美拉德，也須挖掘其內(nèi)在基因。

調(diào)研筆記顏色詞TOP300結(jié)果顯示，主色調(diào)“棕色、卡其色、咖色、焦糖色”熱度較高，筆記數(shù)占比超22.6%；其他顏色“黑色、橘色、紅色、藍(lán)色”熱度較高，筆記數(shù)占比分別為4.18%、3.67%、1.86%、1.69%。

而筆記內(nèi)容感受詞中，則出現(xiàn)“氛圍感、舒服、溫暖、靜謐、輕松、自由、低調(diào)、松弛”等。

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

千瓜認(rèn)為，色彩潮流下的流量密碼是情緒表達(dá)，正如多巴胺的火熱實(shí)質(zhì)是人心所向的“精神療愈”，美拉德亦是。如果說(shuō)多巴胺的底色是快樂(lè)，那么美拉德的底色就是平靜，與當(dāng)下年輕人追求“內(nèi)在穩(wěn)定”相契合。

從顏色出發(fā)，探索人們的精神世界：

棕色為代表的同色系，可能是安定、沉靜、優(yōu)雅、松弛；

棕色系碰撞亮色系，可能是平淡日常中希望尋求些突破或改變；或是長(zhǎng)大成熟后，仍想保留本真和無(wú)畏；亦或是穩(wěn)定內(nèi)心的秩序，勇敢享受世界、自由生活。

千瓜建議，品牌在確立自身審美表達(dá)的基線(xiàn)上，或可結(jié)合“美拉德”相關(guān)色彩，及其內(nèi)在感受持續(xù)輸出內(nèi)容，構(gòu)建產(chǎn)品共情力，夯實(shí)客群對(duì)品牌的忠誠(chéng)度，吸引轉(zhuǎn)化更多人群。

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)&小紅書(shū)截圖

總結(jié)

我們知道，小紅書(shū)雙瀑布流的展現(xiàn)形式，使人的注意力很大程度受視覺(jué)主導(dǎo)，這也是多巴胺、美拉德等色彩趨勢(shì)能生長(zhǎng)走紅的原因之一。今年秋冬的「美拉德風(fēng)」如何把握？千瓜總結(jié)三點(diǎn)建議：

借用美拉德反應(yīng)相關(guān)食物，就色澤、風(fēng)味直述、借喻產(chǎn)品，進(jìn)行具體表達(dá)；

關(guān)注相關(guān)風(fēng)格趨勢(shì)，經(jīng)典（復(fù)古、通勤風(fēng)等）、熱門(mén)（Cleanfit、Cozyfit、老錢(qián)風(fēng)）、新生（靜奢風(fēng)、廢土風(fēng)、New Vintage），探索美拉德在當(dāng)代時(shí)尚視角下更多的個(gè)性化可能；

重視顏色給予人們的“能量場(chǎng)”，通過(guò)色彩視覺(jué)的構(gòu)建，表達(dá)內(nèi)在的精神世界，讓產(chǎn)品與消費(fèi)者能夠跨越不同語(yǔ)境，達(dá)成精神互融。

無(wú)論何種方式，最根本也最重要的是，從產(chǎn)品自身與之的交集出發(fā)，在追趕潮流過(guò)程中，創(chuàng)造帶有品牌獨(dú)特印記的潮流。