8月2日，“今年的小紅書日以“仰望星空”為主題，創(chuàng)始人瞿芳稱，小紅書已經(jīng)迎來自己的2.0時代，用戶體量增長、內(nèi)容多元化，同時，分享與發(fā)現(xiàn)生活的小紅書，也希望通過新產(chǎn)品和技術(shù)，鏈接更多人和更多種生活，“去往更多元化視頻內(nèi)容表達(dá)的社區(qū)2.0，我們要做出不一樣的社區(qū)?！?/strong>

多元生態(tài)

小紅書官方數(shù)據(jù)顯示，截止到8月，小紅書已經(jīng)完成社區(qū)1.0的階段，月活過億，單日筆記曝光量超過80億次。從穿搭分享、旅行見聞，乃至職場、金融知識分享，小紅書的多元化發(fā)展趨勢已經(jīng)形成。

于出圈以后流量池被極速擴大的小紅書而言，用戶的增多提高了內(nèi)容池的閾值，而人的需求本身有極強的延展性和生長性。在分享中，瞿芳說，“大家經(jīng)常說小紅書是一個關(guān)于美的平臺，我們有教你如何化妝，教你如何穿搭。今年的小紅書也很美，但是是美食?！痹凇懊篮蒙睢钡母姓傧?，用戶對于小紅書的表達(dá)期待也在變高，“我看到了我們的創(chuàng)作者的多元化，新的創(chuàng)作者在加入這個舞臺。”

在瞿芳的定義中，技術(shù)則恰如推動小紅書2.0時代的原動力，基于這些新的生長性，也因為新的表達(dá)技術(shù)，其作為內(nèi)容社區(qū)便要因時而變，“我們一定要去往更多元化視頻內(nèi)容表達(dá)的社區(qū)2.0，我們要做出不一樣的社區(qū)?！?/strong>

技術(shù)驅(qū)動

最復(fù)雜的技術(shù)承載著最簡單、最美好的愿望，小紅書推薦算法負(fù)責(zé)人凱奇在活動上說，“我們希望用技術(shù)去改善人們的生活，去改變一點點這個世界，用技術(shù)作為基礎(chǔ)設(shè)施去做更多城市群落的鏈接?！?/strong>

小紅書等社區(qū)的流量推送機制是以內(nèi)容標(biāo)簽匹配相應(yīng)的用戶，隨著產(chǎn)品用戶體量的擴大，后者對于平臺的要求也在進(jìn)化。技術(shù)作為產(chǎn)品、推送機制的底層運轉(zhuǎn)邏輯，是將用戶與內(nèi)容、用戶與用戶點對點匹配起來的關(guān)鍵。而互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)，則正是提高效率。

小紅書也正在配合推出更多技術(shù)產(chǎn)品，如直播、短視頻及底層的商業(yè)系統(tǒng)，配合消費時代的成長，也為用戶、品牌、創(chuàng)作者找到更多元的互動手段。

小紅書數(shù)據(jù)

我們通過千瓜數(shù)據(jù)，對小紅書的種草筆記、直播帶貨、品牌宣傳等方面的數(shù)據(jù)情況進(jìn)行簡單分析。

種草筆記是小紅書平臺最初，也是最具生命力的表達(dá)形式。千瓜數(shù)據(jù)顯示：小紅書熱門筆記的聲量10萬+的比比皆是，甚至近1月筆記聲量最高的接近30萬。小紅書種草筆記的效果可見一斑。

入場直播稍晚的小紅書，已經(jīng)有近200位粉絲量在100萬以上的明星、頭部達(dá)人在小紅書直播帶貨的快速發(fā)展。70萬的場均觀看人數(shù)雖然不多見，但是客單價超過200元的情況，不同于其他平臺很難賣掉上百元商品的直播現(xiàn)狀，小紅書直播帶貨的潛力很大。

從千瓜數(shù)據(jù)小紅書品牌種草榜來看，排行榜前五的品牌每周在小紅書的種草筆記超過2500篇，平均聲量總量超過36萬。香奈兒、魅可、3CE、迪奧、圣羅蘭等知名品牌早把小紅書種草營銷作為日?；ぷ鱽磉M(jìn)行。

小紅書七周年二次創(chuàng)業(yè)，是小紅書官方在多元化發(fā)展趨勢，技術(shù)產(chǎn)品發(fā)展、小紅書種草效果良好的選擇。小紅書的商業(yè)價值在未來還有更多的發(fā)展空間。隨著百億流量扶持計劃的不斷展開，小紅書品牌宣傳和創(chuàng)作者成長的春天再一次到來。

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