解讀小紅書平臺新功能，KOL內(nèi)容變現(xiàn)的3大增長點！

12月初，小紅書正式布局經(jīng)驗付費，千瓜數(shù)據(jù)對此進(jìn)行了全面解讀，幫助達(dá)人及MCN運用經(jīng)驗付費場景，實現(xiàn)內(nèi)容與流量變現(xiàn)的正增長。 

01 泛領(lǐng)域、泛知識趨勢見漲

   以有價值的內(nèi)容帶動優(yōu)質(zhì)生態(tài)

小紅書用戶強大的消費能力使平臺成為各品牌商家營銷的必爭之地，但各種包裝下的軟廣不僅僅傷害了用戶的體驗，也使得小紅書筆記的真實度下降，直接影響了達(dá)人的信任感。打造有價值的內(nèi)容成為樹立達(dá)人人設(shè)，提升用戶黏性的關(guān)鍵點。

在千瓜數(shù)據(jù)搜索熱搜詞“教程”近90天的數(shù)據(jù)，與其相關(guān)的筆記熱度值高，并且涉及的領(lǐng)域更為廣泛，有攝影、美食、繪畫、美甲等興趣領(lǐng)域的內(nèi)容教程。

被作為“搜素引擎”的小紅書逐漸從美妝、護(hù)膚、家居等五大主要行業(yè)趨向于泛生活化的內(nèi)容，這給到各領(lǐng)域達(dá)人更多的創(chuàng)作空間。

小紅書本身的屬性，以及較強的社區(qū)學(xué)習(xí)氛圍，使得用戶對于達(dá)人發(fā)布的教程經(jīng)驗類筆記擁有一定的認(rèn)可度。在達(dá)人內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、人設(shè)真實可信的IP背書下，這類具備一定專業(yè)性的教程類筆記能夠促進(jìn)用戶黏性，對于后續(xù)達(dá)人種草產(chǎn)品起到一個良好的鋪墊作用。 

02 打造經(jīng)驗付費場景

   人人都可以成為“分享家”

12月初，小紅書平臺布局經(jīng)驗付費，并將知識付費命名為“專欄”。鼓勵更多有真正創(chuàng)造內(nèi)容能力的博主都可以擁有傳播經(jīng)驗的機會，并且將內(nèi)容變現(xiàn)創(chuàng)造出更大價值。

貼合小紅書去中心化的特質(zhì)，每個博主都能成為分享家，促進(jìn)了小紅書平臺內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性，形成可靠真實的社區(qū)環(huán)境。?

什么是知識變現(xiàn)

達(dá)人可以選擇以任意方式（直播、視頻或與用戶1V1）分享自己的經(jīng)驗和知識，用戶采用付費形式獲取達(dá)人的經(jīng)驗知識。

站在用戶角度，能夠掌握到更有價值的經(jīng)驗、專業(yè)知識或是硬核技能，而達(dá)人通過自己積攢的經(jīng)驗值去增加內(nèi)容變現(xiàn)的途徑，促進(jìn)他們積極主動分享更有用的內(nèi)容。 

目前已有近百位原生創(chuàng)作者在小紅書開通專欄功能（直播課），布局了泛知識、泛文化領(lǐng)域的達(dá)人，其中涉及了教育、情感、職場、母嬰等多個品類。

不同于大部分知識付費的“硬核內(nèi)容”，小紅書平臺的內(nèi)容是更偏向于用戶即學(xué)即用的干貨分享。因為并不局限于某領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者，“專欄”更適用于喜歡并且愿意做內(nèi)容的達(dá)人去主動地分享。