小紅書(shū)官方月活達(dá)2億，小紅書(shū)上市路上的籌碼又增加了

小紅書(shū)CMO之恒在小紅書(shū)商業(yè)生態(tài)大會(huì)上提到，根據(jù)小紅書(shū)數(shù)據(jù)中臺(tái)數(shù)據(jù)，截止2021年11月，小紅書(shū)月活已達(dá)到2億。

平臺(tái)用戶(hù)中，72%是90后，50%的用戶(hù)在一二線(xiàn)城市。

生活方式社區(qū)小紅書(shū)成立于2013年， 此前，根據(jù)第三方平臺(tái)易觀發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截止2021年8月小紅書(shū)月活用戶(hù)約1.6億，同比2020年1月（2020年初）增長(zhǎng)97%，日活用戶(hù)同比增長(zhǎng)110%。

根據(jù)此前報(bào)道，小紅書(shū)的投資者包括阿里巴巴和騰訊控股，該公司在 2020 年 1 月進(jìn)行了一輪私募融資，籌資 4 億至 5 億美元，估值達(dá)到約 60 億美元（約 382.2 億元人民幣）。

11月8日，據(jù)36氪報(bào)道，小紅書(shū)已完成新一輪融資，投后估值超過(guò)200億美元，由淡馬錫、騰訊、阿里領(lǐng)投。而今年8月，《財(cái)經(jīng)》曾報(bào)道小紅書(shū)估值100億美元。

今年10月份，小紅書(shū)再次被傳出赴港進(jìn)行至少5億美元的IPO消息，彼時(shí)小紅書(shū)回應(yīng)表示，公司會(huì)階段性與資本市場(chǎng)保持溝通，但暫無(wú)明確IPO計(jì)劃。

說(shuō)實(shí)在看到小紅書(shū)官宣其月活達(dá)到了2億，很多人都在說(shuō)這么好的數(shù)據(jù)，小紅書(shū)是不是上市的籌碼又要增加了？

首先，小紅書(shū)的月活突破2億對(duì)于一家互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)說(shuō)是非常重要的，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)最核心的市場(chǎng)要點(diǎn)就是流量，具有流量強(qiáng)勢(shì)的互聯(lián)網(wǎng)公司往往能夠在市場(chǎng)上有比較好的市場(chǎng)影響力，而且流量直接意味著資源和資金，像小紅書(shū)這樣的互聯(lián)網(wǎng)社交社區(qū)來(lái)說(shuō)，社交屬性注定了小紅書(shū)對(duì)于月活的依賴(lài)程度是非常高的，月活無(wú)疑意味著小紅書(shū)的市場(chǎng)地位和市場(chǎng)影響力，也是廣大廣告主、企業(yè)看重小紅書(shū)的關(guān)鍵，所以小紅書(shū)的月活增加，無(wú)疑會(huì)給其估值的提升帶來(lái)巨大的意義，這對(duì)于小紅書(shū)而言是一件非常重要的大事。

其次，對(duì)于當(dāng)前的小紅書(shū)來(lái)說(shuō)，最重要的其實(shí)是如何平衡用戶(hù)和資本的關(guān)系，對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，小紅書(shū)是種草神器，是一個(gè)非常強(qiáng)大的社交平臺(tái)，在某種意義上小紅書(shū)的社交屬性和社交意義其實(shí)已經(jīng)堪比微博了，在這樣的情況下，小紅書(shū)正在成為第二個(gè)具有較強(qiáng)社交能力特別是公共社交能力的平臺(tái)，用戶(hù)在小紅書(shū)上分享自己的生活，進(jìn)行自我的展示，這是小紅書(shū)最大的用戶(hù)價(jià)值所在。當(dāng)然，不少女性消費(fèi)者可能更加看重的是小紅書(shū)是一個(gè)非常不錯(cuò)的種草平臺(tái)，很多人都會(huì)在小紅書(shū)上尋找自己買(mǎi)什么，甚至還海南免稅店里不少用戶(hù)都是邊翻小紅書(shū)邊尋找自己想買(mǎi)的東西。不過(guò)對(duì)于資本來(lái)說(shuō)，小紅書(shū)的問(wèn)題也非常明確，這就是如何能夠構(gòu)建一個(gè)足夠盈利的商業(yè)模式，目前小紅書(shū)的主要收入來(lái)源還是廣告模式，那么廣告、電商等贏利點(diǎn)和小紅書(shū)自身的社交、種草屬性之間又存在矛盾，這些問(wèn)題都是小紅書(shū)必須要解決的。

第三，對(duì)于當(dāng)前的小紅書(shū)來(lái)說(shuō)，上市其實(shí)已經(jīng)是必須要走的路了，畢竟作為一家互聯(lián)網(wǎng)公司之前已經(jīng)有了那么多輪的融資，風(fēng)投都是需要實(shí)現(xiàn)資本變現(xiàn)的，如果小紅書(shū)不能實(shí)現(xiàn)資本變現(xiàn)的話(huà)，對(duì)于風(fēng)投而言始終都是問(wèn)題，所以小紅書(shū)的上市是必然的，只是目前科技股波動(dòng)如此明顯，小紅書(shū)也無(wú)疑很疑惑是否應(yīng)該現(xiàn)在上市，所以當(dāng)前的小紅書(shū)也是面臨著兩難的選擇。