千瓜2022年2月家居家裝行業(yè)數(shù)據(jù)洞察報告（小紅書平臺）

2022年伊始，小紅書家居行業(yè)呈現(xiàn)出什么樣的形態(tài)？又有哪些發(fā)展趨勢值得關(guān)注？對此，千瓜數(shù)據(jù)出品《千瓜2月家居家裝行業(yè)數(shù)據(jù)洞察報告（小紅書平臺）》，為您一一解答。

01
家居熱度穩(wěn)步上漲
短視頻互動量產(chǎn)出超過圖文

在平臺多元化發(fā)展下，小紅書家居行業(yè)迎來了新的發(fā)展機遇。相較于傳統(tǒng)類目，小紅書家居行業(yè)仍呈現(xiàn)藍(lán)海之勢。

千瓜數(shù)據(jù)統(tǒng)計的2月1日至28日小紅書家居行業(yè)筆記篇數(shù)數(shù)據(jù)顯示，2月小紅書家居家裝行業(yè)種草熱度穩(wěn)步上漲，流量龐大，共創(chuàng)作了37萬+篇行業(yè)種草筆記。其中圖文形式筆記篇數(shù)250482篇，在2月家居筆記中占比66.36%；視頻形式筆記篇數(shù)126976篇，占比為33.64%。

而小紅書2月家居行業(yè)筆記互動量數(shù)據(jù)顯示，2月小紅書家居行業(yè)互動總量為71157120，其中圖文形式筆記互動量為33493955，在2月家居筆記互動量中占比62.39%；視頻形式筆記互動量為20190155，在2月家居筆記互動量中占比37.61%。

占比為33.64%的視頻筆記數(shù)量產(chǎn)生了占比為37.61%的視頻筆記互動量，由此可見，在短視頻發(fā)展迅猛的趨勢之下，小紅書2月家居視頻筆記所達(dá)成的互動量產(chǎn)出已經(jīng)超過圖文筆記。

02
消費升級帶動細(xì)分市場發(fā)展
個性化需求迎來爆發(fā)期

隨著國民消費升級，家居家裝逐漸成為人們提高生活幸福感的方式，尤其在宅經(jīng)濟(jì)和健康生活的驅(qū)動下，家居家裝品類受到廣大消費者的追捧和喜愛。

千瓜數(shù)據(jù)顯示，2月家居行業(yè)細(xì)分品類筆記互動量前三為家具家裝、家用紡織、文具，是小紅書上受歡迎的家居品類。

此外，個性化消費需求也迎來爆發(fā)期，各類細(xì)分功能產(chǎn)品構(gòu)成的長尾市場和互動數(shù)據(jù)亮眼，前景廣闊。

2月小紅書家居行業(yè)熱搜詞排行榜TOP1為“裝修靈感”，相關(guān)筆記篇數(shù)采集數(shù)據(jù)為19400，熱度值為90711。

03
國貨品牌投放占比超80%
差異化搶占高質(zhì)量用戶心智

對于家的配置，小紅書用戶有了更多的品質(zhì)追求。尤其是在近年來“她經(jīng)濟(jì)”的觸發(fā)下，年輕女性對家居消費決策能力漸顯，并形成了自己的風(fēng)格和個性表達(dá)。

千瓜數(shù)據(jù)顯示，2月小紅書家居內(nèi)容閱讀人群畫像中，89%為女性、18-34歲的年輕用戶占比高達(dá)83.89%、地域分布大量集中在北上廣等一線城市，是小紅書平臺的高質(zhì)量用戶群體。

2月家居品牌商業(yè)筆記互動量排行榜TOP30中，國貨品牌占比83%、國際品牌占比17%。越來越多的國貨品牌認(rèn)可到小紅書的商業(yè)價值，普遍希望通過小紅書這樣的社交平臺，來打開一線城市消費市場。

如“美的”、“藍(lán)月亮”等國內(nèi)傳統(tǒng)品牌都在小紅書通過達(dá)人投放、內(nèi)容種草獲得了大量的品牌曝光和產(chǎn)品種草，為交易和轉(zhuǎn)化引流。

從底層出發(fā)，對不同圈層的目標(biāo)消費群體個性化需求進(jìn)行進(jìn)一步開發(fā)和引導(dǎo)，差異化創(chuàng)新營銷，已經(jīng)成為品牌在小紅書突圍的重要因素。

因為篇幅有限，僅展示部分?jǐn)?shù)據(jù)解讀

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