最新Z世代文娛洞察報告：十大趨勢校準品牌營銷策略

如今，人數超過3億的Z世代逐漸成為移動互聯(lián)網時代的消費主體，TA們的文娛消費趨勢和能力，決定著千萬品牌的營銷新方向。據此，我們從時趣洞察引擎平臺數據提煉出Z世代十大流行趨勢，為品牌消費者洞察和文娛內容植入提供參考。

本篇內容約2500字，預計4分鐘看完  

01近3成 Z世代未成年  情緒和心理易受影響

超3億移動用戶數、日均上網8小時、月均可支配收入3501元人民幣……成長于移動互聯(lián)網時代的Z世代，逐漸成為消費市場新勢力。

目前，我國Z世代人群約占總人口的23.52%，男女比例較為均衡，95后、00后分別占15.08%、8.44%。由于近30%Z世代處于未成年階段，TA們的情緒和心理容易被影響。

02熱衷討論影視文娛  自由至上又獨立自主

Z世代認為，“每個人都是獨一無二的、都應該被接受”，TA們有著個性化需求和多重身份標簽。近30%的Z世代熱衷議論文娛內容，其次是占比10%左右的藝術、星座、美食、旅游。在文娛內容中，Z世代最關注影視劇，其次是娛樂、明星、運動和游戲。

Z世代圈層有哪些特性？自由第一，但有較高獨立自主能力及專注力；熱衷追星，但相對理智；熱愛美食和一切好看的東西，學生黨較多。TA們興趣愛好多元，為熱愛而生。

03格外關注電影  B站成為新寵

在所有文化娛樂類別中，Z世代愛電影超過電視劇、綜藝，相關熱議占比一半以上。除地方衛(wèi)視外，Z世代也很喜歡騰訊視頻、愛奇藝等互聯(lián)網視頻平臺，不斷孵化年輕內容的B站逐漸成為Z世代的心頭好。

04電影最愛《長津湖》  沉迷劇情、喜劇、愛情片

劇情、喜劇、愛情、動作等為Z世代最關注的電影題材，《長津湖》、《中國醫(yī)生》、《1921》等主旋律、正能量電影在Z世代群體中引發(fā)了較高的關注討論，《長津湖》也成為在Z世代群體中關注度最高的電影。Z世代對電影《長津湖》、《少年的你》、《送你一朵小紅花》更為偏好，熱議內容包括電影演員、劇情及電影獲獎資訊等。

05追劇青睞現(xiàn)代都市和古裝  綜藝最愛競技表演、真人秀

《理想照耀中國》在Z世代群體中綜合影響力排名第一、《你是我的榮耀》憑借高人氣演員及熱門IP排名第二。從劇集類型來看，現(xiàn)代都市、古裝最受Z世代的喜愛，其次是愛情、甜寵類劇集。Z世代對電視劇《原來我很愛你》最為偏好，對該劇劇情、插曲、演員演技等方面都有較高評價，使得眾多網友自發(fā)為其宣傳安利。

Z世代對綜藝內容的需求多元，其中競技表演、真人秀、觀察、推理解密類綜藝較多，競技表演和真人秀的熱議內容占比過半。目前，綜藝逐漸向垂直化、細分化發(fā)展，例如在競技表演基礎上推出音樂、舞蹈、說唱等綜藝。從TGI來看，Z世代對《青春有你3》最為偏好，不論是節(jié)目內容或是節(jié)目相關事件都引發(fā)了Z世代的大量討論，《這！就是街舞》綜合熱度最高。

06時代少年團最受追捧  肖戰(zhàn)、王一博、易烊千璽都心水

根據時趣洞察引擎數據，?時代少年團作為多人團體擁有多名高人氣成員，傳播效果及互動指數均有較好表現(xiàn)，綜合影響力排名第一，肖戰(zhàn)、王一博緊隨其后。綜合來看，擁有團體或選秀經歷的藝人更易受Z世代關注。

值得一提的是，Z世代粉絲討論明星時，更關注其作品或專業(yè)以外的特長/能力，如舞蹈、控場能力等，不再單純憑借顏值喜歡入坑，業(yè)務能力和悅己成為Z世代追星考察標準。

07熱議東奧勤鍛煉  為顏值減肥塑身

東京奧運會的舉辦，進一步激發(fā)了Z世代群體的運動熱情，乒乓球、舉重、游泳等熱門項目成為提及率最高的運動。除此之外，常規(guī)運動如跑步、羽毛球、瑜伽等深受Z世代喜愛。顏值經濟的盛行，使Z世代對自身顏值及身形都有較高要求，多通過運動來達到減肥、肌肉鍛煉、塑性纖體等目的。

奧運乒乓球運動員馬龍、許昕、劉詩雯是Z世代提及率最高且最受關注的運動員，蘇炳添憑借刷新亞洲紀錄等事件緊隨其后。從聲量占比來看，Z世代對籃球運動員楊舒予更為偏好。

08《王者榮耀》TOP1   角色扮演、休閑類游戲成熱門

從綜合影響力來看，《王者榮耀》、《和平精英》、《陰陽師》憑借高傳播高互動成為Z世代群體最為關注游戲；從TGI來看，《摩爾莊園》是Z世代最為偏好的游戲，作為一款集情懷、社交、劇情等多元素于一體的游戲，承載了眾多Z世代的童年和夢想，引發(fā)了Z世代群體的情感共鳴。角色扮演、休閑類游戲最受Z世代群體喜歡，養(yǎng)成、女性向等小眾游戲類型也在Z世代群體中占有一席之地。

作為游戲興趣人群，Z世代為熱點手游貢獻較多流量，以討論游戲裝備、劇情、角色技能等為主，《王者榮耀》、《新斗羅大陸》等手游的角色歌曲，以及《英雄聯(lián)盟手游》等IP游戲，較易引起Z世代玩家互動。

09影音類APP最熱門  盒馬、咸魚成新寵

Z世代都用啥APP？數據顯示，影音類APP在社交平臺被討論最多，已超越購物、社交等成為第一軟件需求。影音類以騰訊視頻、愛奇藝等各大視頻類APP為主，也包括唱吧、全名K歌等含有一定社交屬性的音樂內容APP。

以淘寶、京東、拼多多為主，多點、盒馬、叮咚買菜等也逐漸成為Z世代選擇之一。值得注意的是，Z世代比較偏好二手交易平臺轉轉、閑魚等。

10最愛幽默、漫畫博主  爭當時尚、美妝博主

除明星藝人外，幽默搞笑、時尚、影視劇集等領域KOL較受Z世代關注，同時二次元文化的盛行，使漫畫/插畫類KOL在Z世代用戶中得到較多關注。

如今，Z世代內部的圈層領袖也逐漸成形，以美妝、時尚類為主。數碼科技類KOL@老師好我叫何同學 的輸出內容的高質致使其粉絲粘性最高，@kakakaoo- 近半年憑借內容多樣互動量最高，這些圈層領袖的粉絲以Z世代女性用戶為主。

總結

Z世代作為互聯(lián)網原住民，已自成一個全新代群，TA們年輕活力消費旺盛，又最易被品牌吸引。Z世代畫像如何、扎堆哪些平臺、熱衷哪些文娛內容，成為品牌做消費者洞察和廣告植入的重要參考。我們將持續(xù)以數據洞察Z世代人群，為品牌營銷導航助力。