優(yōu)質(zhì)內(nèi)容或者推廣筆記如何讓更多人看到，如何精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)人群，是許多內(nèi)容創(chuàng)作者和企業(yè)商家想要解決的問題。而全面升級(jí)的小紅書商業(yè)產(chǎn)品「薯?xiàng)l」能夠逐一解決這些問題。讓我們一起來了解一下吧！

近期小紅書的調(diào)整主要帶來了幾個(gè)變化：

1.薯?xiàng)l支持雙重精準(zhǔn)投放：定向投放目標(biāo)人群和提升目標(biāo)效果，并支持投放帶有營銷性質(zhì)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容筆記；

2.薯?xiàng)l支持私信組件展示，為號(hào)店一體帶來更多的流量；

3.小紅書平臺(tái)上線「品牌違規(guī)分」。

01

雙版本助力流量曝光

全面服務(wù)內(nèi)容創(chuàng)作者和企業(yè)商家

近日小紅書通過全面升級(jí)了「薯?xiàng)l」，實(shí)現(xiàn)了「內(nèi)容加熱」和「營銷推廣」雙版本，根據(jù)內(nèi)容創(chuàng)作者和企業(yè)商家更細(xì)分化的需求完成有效的曝光和流量轉(zhuǎn)化。

「內(nèi)容加熱」主要面向的是有成長需求的內(nèi)容創(chuàng)作者，是更加有針對(duì)性的精準(zhǔn)數(shù)據(jù)提升，主要聚焦于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的閱讀、播放和贊藏關(guān)注量，可以有效地助力賬號(hào)運(yùn)營效果。

「營銷推廣」版本對(duì)于帶有營銷性質(zhì)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容筆記來說是一個(gè)福音，有效為營銷性質(zhì)類筆記提升效果，同時(shí)支持私信組件功能，在提升品牌宣傳和產(chǎn)品推介效果的同時(shí)，促進(jìn)留資轉(zhuǎn)化。它更適用于有產(chǎn)品營銷需求的內(nèi)容創(chuàng)作者和企業(yè)商家。

在實(shí)際投放過程中，可按需進(jìn)行雙版本的選擇與切換。

*企業(yè)商家僅支持「營銷推廣」版本模式。

02

雙重目標(biāo)投放

受眾更精準(zhǔn)，效果更直接

智能優(yōu)選+自定義

兩種定向能力滿足個(gè)性化投放訴求

「薯?xiàng)l」支持兩種定向能力。「智能優(yōu)選」能力由系統(tǒng)根據(jù)曝光人數(shù)、投放目標(biāo)等設(shè)置，實(shí)現(xiàn)人群智能優(yōu)選?！缸远x模式」能力可以由使用者根據(jù)性別、年齡、地域、興趣等標(biāo)簽靈活選擇投放人群，針對(duì)性地滿足不同投放訴求。

精準(zhǔn)定義投放目標(biāo)

支持閱讀/播放、關(guān)注、贊藏

「薯?xiàng)l」提供了多樣化的投放目標(biāo)，使用者可以針對(duì)性地提升視頻播放量/筆記閱讀量、粉絲關(guān)注量、點(diǎn)贊收藏量。

選擇「投放目標(biāo)」能夠幫助筆記提升翻倍的效果，但這就要求內(nèi)容創(chuàng)作者的內(nèi)容需要具備基礎(chǔ)的質(zhì)量。

• 以視頻播放量/筆記閱讀量作為投放目標(biāo)

內(nèi)容創(chuàng)作者需要做的筆記內(nèi)容足夠的吸引用戶，在薯?xiàng)l加持下幫助筆記獲得更多曝光量，從而提升更多的點(diǎn)擊率。那么內(nèi)容創(chuàng)作方面，筆記如何做到更加有吸引力呢？

千瓜數(shù)據(jù)顯示小紅書近3個(gè)月的熱門筆記，這幾種筆記封面更容易吸引用戶點(diǎn)擊觀看：例如封面精致好看的臥室展示；6種畫面拼在一起的平底鍋甜品分享；前后對(duì)比明顯的化妝教程；以醒目大字報(bào)作為封面的零食分享。

• 以點(diǎn)贊收藏量、粉絲關(guān)注量作為投放目標(biāo)

在這之前我們先想清楚一個(gè)問題：我們?yōu)槭裁磿?huì)關(guān)注一個(gè)達(dá)人？達(dá)人的內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，且對(duì)我們有價(jià)值，更新的頻率高這些是我們關(guān)注一個(gè)達(dá)人的一個(gè)原因。所以提升粉絲關(guān)注量的前提是需要內(nèi)容創(chuàng)作者的賬號(hào)具備優(yōu)質(zhì)的基礎(chǔ)，越優(yōu)質(zhì)，薯?xiàng)l的投放效果才能越好。

例如知名KOLWinnie文在4月9日發(fā)布的一篇筆記《3招說話變溫柔??！社交加分秘訣丨戀愛專用撒嬌音》獲得33w+的互動(dòng)量，并且在發(fā)布筆記之后的三天中漲粉1.2%。點(diǎn)開Winnie文的賬號(hào)，每一篇筆記都是滿滿的干貨，為用戶帶來很高的價(jià)值。

筆記內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)能夠帶動(dòng)點(diǎn)贊收藏量的增長，同理，達(dá)人賬號(hào)的優(yōu)質(zhì)能夠吸引粉絲關(guān)注。在此前提之下，薯?xiàng)l能夠?yàn)閮?nèi)容創(chuàng)作者提供更多流量加持。

此外，「薯?xiàng)l」支持投放帶有營銷性質(zhì)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容筆記，通過廣告審核即可投放，如商品筆記、直播預(yù)告等，沒有賬號(hào)粉絲等門檻限制，歷史筆記均支持投放。

03

私信組件助力號(hào)店一體

縮短交易鏈路，提升效果轉(zhuǎn)化

「薯?xiàng)l」新增的私信組件能力能夠更大程度提升號(hào)店一體的效果轉(zhuǎn)化。通過筆記上展示的快捷私信入口，方便用戶與企業(yè)商家的溝通，大大提升線索留資的效率，縮短交易時(shí)間。

04

重磅新規(guī)上線

構(gòu)建良好的社區(qū)生態(tài)

4月20日開始，小紅書上線品牌扣分管理規(guī)則。該規(guī)則適用于所有有營銷訴求的品牌，包括但不限于已認(rèn)證專業(yè)號(hào)的品牌。品牌一旦被違規(guī)扣分，將對(duì)筆記及品牌帶來不同程度的影響。

那么，品牌應(yīng)該如何通過合規(guī)的方法獲取更多的流量加持呢？通過對(duì)筆記質(zhì)量的提升，并且使用「薯?xiàng)l」為筆記的流量加持，也同樣能夠達(dá)到品牌想要的曝光效果。

05

總結(jié)

在新上線的品牌扣分管理規(guī)則下，全新升級(jí)的薯?xiàng)l功能無疑能夠幫助內(nèi)容創(chuàng)作者和企業(yè)商家從更合規(guī)的途徑達(dá)成曝光和流量轉(zhuǎn)化的目標(biāo)。

• 「內(nèi)容加熱」和「營銷推廣」雙版本輻射更廣的曝光和流量轉(zhuǎn)化需求；
• 人群定向投放和目標(biāo)數(shù)據(jù)投放能夠有針對(duì)性地滿足不同投放述求，對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者和有營銷需求的品牌來說是一個(gè)優(yōu)質(zhì)的流量推手；
• 對(duì)于號(hào)店一體來說，私信組件大大減少了溝通成本，有效促進(jìn)效果轉(zhuǎn)化，縮短交易時(shí)間；
• 秉著「真誠分享，友好互動(dòng)」的小紅書社區(qū)價(jià)值觀，「品牌違規(guī)分」的上線是為品牌營銷一個(gè)公平、健康的營銷環(huán)境，形成良好的商業(yè)生態(tài)。