育兒博主@ 淦淦惹 在一篇6萬點(diǎn)贊的「沉浸式帶娃vlog」中,粉絲紛紛在評論區(qū)喊話「拉拉褲在哪里購買?」、「伸手求個同款背帶」;另一位博主@ 小方臉大曦子 在一篇3.2萬贊的「高顱頂噴泉半高馬尾教程」中,「耳環(huán)有鏈接嗎」、「藍(lán)色衣服有鏈接嗎」、「求口紅色號」等詢問更是排山倒海般涌來。好內(nèi)容成為好產(chǎn)品走入消費(fèi)者心智的關(guān)鍵。
不過,品牌與博主的合作,卻面臨一些新的問題:除了過往已經(jīng)合作過的一些較為成熟的博主外,如何尋找到豐富、多元且具備潛力的「新面孔」?如何讓品牌內(nèi)容乘上博主成長的「快車」?如何借勢粉絲深度互動,實(shí)現(xiàn)品牌內(nèi)容的深度種草?又如何找到「高性價比」的博主展開內(nèi)容合作?
針對這一系列問題,小紅書蒲公英平臺近期上線三大榜單,分別為「漲粉潛力榜」、「粉絲互動榜」和「超值優(yōu)選榜」。通過優(yōu)選高粉絲成長潛力、高粉絲粘性和兼具性價比、創(chuàng)作能力與傳播效果的潛力博主,以榜單形式幫助品牌更快速地找到處于成長期的多元「黑馬博主」,以此來滿足品牌多樣化的營銷訴求。
其中,「漲粉潛力榜」聚焦高粉絲成長潛力的博主,綜合評估其創(chuàng)作能力、漲粉量、漲粉率等表現(xiàn)。由于此類博主處于高速成長期,漲粉十分迅速,品牌可借勢其粉絲增長勢能,享受流量紅利,提升爆文幾率,讓好內(nèi)容隨博主共同成長。
「粉絲互動榜」將聚集一眾粉絲活躍度高、粘性大的博主,只有創(chuàng)作能力強(qiáng)、粉絲互動表現(xiàn)出色的博主才能上榜。品牌可依托博主自身賬號的高粉絲粘性,通過粉絲的高頻互動,實(shí)現(xiàn)好產(chǎn)品的深度種草,促進(jìn)交易轉(zhuǎn)化。此外,粉絲會基于博主優(yōu)質(zhì)筆記產(chǎn)出互動內(nèi)容,與此類博主合作,更容易引發(fā)自來水傳播,迅速積累品牌口碑。
「超值優(yōu)選榜」則綜合評估博主的創(chuàng)作能力、性價比、閱讀中位數(shù)、互動中位數(shù)等表現(xiàn)。追求投放性價比的品牌,可以通過該榜單找到兼具性價比、創(chuàng)作能力與傳播效果的潛力博主,實(shí)現(xiàn)超值投放。
除了博主頭像(點(diǎn)擊直接跳轉(zhuǎn)博主主頁)、博主名、信用等級、博主標(biāo)簽、近期筆記、粉絲量、博主報價等基礎(chǔ)信息外,三大榜單還將分別提供不同維度的特色數(shù)據(jù)作為參考。如「漲粉潛力榜」提供漲粉潛力值、月漲粉量和月漲粉率;「粉絲互動榜」提供粉絲互動值、閱讀中位數(shù)和互動中位數(shù);「超值優(yōu)選榜」提供超值優(yōu)選值、閱讀中位數(shù)和預(yù)估閱讀單價。通過這些數(shù)據(jù)維度,品牌可以一目了然地獲得博主相關(guān)信息,更省心高效地展開商業(yè)合作。
三大榜單將于每月10日前進(jìn)行更新,覆蓋彩妝、護(hù)膚、母嬰、服裝配飾、食品飲料、3C及電器六大行業(yè),每個行業(yè)將有100位博主上榜,為品牌提供更加多元的「潛力股」博主參考。
品牌可在「小紅書蒲公英平臺-內(nèi)容合作-優(yōu)質(zhì)榜單-博主榜單」進(jìn)行查看。
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