品牌在投放紅人時(shí)，除卻紅人的內(nèi)容質(zhì)量，流量也是其重要考量因素之一。而投放時(shí)，報(bào)備筆記流量的不確定性，也是影響品牌與紅人投放體驗(yàn)的痛點(diǎn)之一。

近期，小紅書蒲公英平臺(tái)上線「優(yōu)效模式」，通過優(yōu)質(zhì)流量加持，為品牌合作上把「安全鎖」，助力合作提質(zhì)增效。

什么是優(yōu)效模式

官方借勢(shì)的優(yōu)效模式為讓品牌方在投放前就能預(yù)估筆記流量，確保品牌與博主合作的筆記曝光量超過該博主近一段時(shí)間80%的筆記，避免單個(gè)博主筆記曝光量差距大的情況，保障投放效果。

用白話解釋，其實(shí)優(yōu)效模就是蒲公英博主合作（報(bào)備筆記）的一種流量保障模式。

客戶在下單時(shí)，可以選擇優(yōu)效模式（以往的模式為普通模式）。在優(yōu)效模式下，系統(tǒng)會(huì)助力報(bào)備筆記在發(fā)布后的15天內(nèi)，用助推曝光量形式，幫助合作筆記達(dá)到平臺(tái)預(yù)期的量級(jí)（超過紅人近一段時(shí)間80%筆記的曝光量）。

圖片來源：小紅書官方

當(dāng)然，比普通模式多出的流量保障并不是免費(fèi)的，而是在普通模式之上的增值服務(wù)。

在優(yōu)效模式下，平臺(tái)服務(wù)費(fèi)為報(bào)價(jià)金額的20%。其中10%為普通模式投放下的服務(wù)費(fèi)用，另外為10%為流量助推增值服務(wù)費(fèi)用。

那如果沒有達(dá)到預(yù)期效果怎么辦？小紅書是極其注重用戶體驗(yàn)的平臺(tái)，如果筆記內(nèi)容質(zhì)量被系統(tǒng)判定不高，會(huì)有極少數(shù)情況下的低質(zhì)量筆記可能在發(fā)布15天內(nèi)仍未達(dá)到預(yù)期曝光，平臺(tái)會(huì)予以退款。

如果紅人在筆記發(fā)布后被判為違反社區(qū)生態(tài)規(guī)則，優(yōu)效模式會(huì)中止，平臺(tái)也會(huì)予以退款。具體規(guī)則如下。

圖片來源：小紅書官方

優(yōu)效模式有必要嗎

憑借以往的投放經(jīng)驗(yàn)品牌們都知道，報(bào)備筆記的流量是很難預(yù)判的，日常流量很好的紅人，報(bào)備筆記也會(huì)有撲街的情況在，投放更多的是一種賭的心態(tài)。

而優(yōu)效模式則是稍微多花一點(diǎn)錢，讓品牌方在投放前就能預(yù)估筆記流量，確保品牌與博主合作的筆記曝光量超過該博主近一段時(shí)間80%的筆記，避免單個(gè)博主筆記曝光量差距大的情況，保障投放效果。為投放效果提前買單，應(yīng)該很少有品牌能拒絕。

圖片來源：小紅書官方

據(jù)官方發(fā)布的優(yōu)效模式案例來看，以橘貓IP冰淇淋「李大橘M(fèi)r.Leeeee」的營銷活動(dòng)為例，李大橘與大明宮共同推出聯(lián)名款，在包裝上進(jìn)行了國潮風(fēng)的改造設(shè)計(jì)，希望能夠成為年輕人的社交冰品。品牌借助「優(yōu)效模式」發(fā)力品牌合作筆記，尋找和觸達(dá)更多的「橘內(nèi)人」讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的曝光量得到保障，*CPM相比于同期大盤值降低了65%，最終100%達(dá)成保量目標(biāo)。

數(shù)據(jù)來源：熱浪數(shù)據(jù)

當(dāng)品牌想要營銷破圈與新紅人合作時(shí)，由于沒有以往合作數(shù)據(jù)作為支撐，無法精準(zhǔn)預(yù)估新紅人的筆記曝光量，往往會(huì)有各種顧慮，而「優(yōu)效模式」則能通過助推實(shí)現(xiàn)曝光保障和精準(zhǔn)流量推送，給予破圈更多可能。

Q&A

Q：優(yōu)效模式保障流量的確定性是否意味著限量？

A：不會(huì)限量。優(yōu)效模式下，系統(tǒng)會(huì)保證預(yù)期曝光量，但不會(huì)設(shè)置流量上限。

Q：為什么我選擇的博主沒有優(yōu)效模式的功能？

A：目前對(duì)博主尚未全量，因此在確認(rèn)合作的博主前，需要先根據(jù)平臺(tái)提示判斷該博主是否支持優(yōu)效模式。以下博主尚不支持：

1、按效果結(jié)算的博主。

2、非優(yōu)選博主。

3、等級(jí)為 L0 或 L1 的博主。

4、近期筆記發(fā)布量不足的博主。

Q：為什么有的訂單會(huì)在發(fā)布后中止優(yōu)效模式？

A：若博主在筆記發(fā)布后被判定為違反社區(qū)生態(tài)規(guī)則，則優(yōu)效模式會(huì)中止，平臺(tái)予以退款：

1、若未開始助推消耗，則全額退還 10%的流量助推費(fèi)用。

2、若已開始助推消耗，則退還未消耗金額。

3、賠付金額將在 1-2 日內(nèi)退還至賬戶余額。

優(yōu)效模式的上線對(duì)品牌投放來說無疑是更好的，不得不說這一產(chǎn)品設(shè)計(jì)，給品牌投放吃了一顆定心丸，品牌可以實(shí)現(xiàn)根據(jù)營銷訴求，批量撮合博主，并按效果結(jié)算，確保雙方收益。也釋放出小紅書在商業(yè)化和營銷體驗(yàn)的升級(jí)信號(hào)，為品牌營銷提供更好的方案和條件。