《戰(zhàn)狼2》之后，影視圈終于再度爆出一部極具感染力兼具高口碑的電影，如果你每天都有翻看公眾號的習慣，那么你一定時不時能在公眾號列表中看到它的身影。
沒錯，我說的就是它，《我不是藥神》。
面對這樣一部熱度極高的電影，從哪個角度切入才能在眾多影評，非影評類公眾號中脫穎而出？
公眾號「影探」從電影中選取了一個特別的人物，7月8號為粉絲推送了《<藥神>里這么多病人，他最讓我心疼！》，拿下又一個10萬+，收獲粉絲1500+贊。
除了《藥神》這篇文章，「影探」的推文歷史上還拿下不少優(yōu)秀的運營成績。
- 全網(wǎng)日均閱讀量百萬以上；
- 成為漲粉最快的影評領域頭部賬號；
- 2016年年底開始運營，如今擁粉近160萬。
這個專注于推薦最新國內(nèi)外影視作品，深度解析經(jīng)典電影，并深受粉絲喜愛的公眾號，是如何成長起來的？
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找準切入點，收獲第一批種子用戶
如今的百萬大號，關鍵的第一批粉絲是如何積累的？
1.“好的內(nèi)容，能產(chǎn)生千軍萬馬之力”
影探的第一批種子用戶得益于2016年開播的神劇《西部世界》，開播后因為此劇腦洞巨大，明線暗線交織，導致一集就被吹爆。
「影探」借著這個機會每集都會展開超深度解析，在各個大平臺（知乎，豆瓣，虎撲等等）同步解析劇情，讓美劇圈網(wǎng)友養(yǎng)成了不看解析就看不懂劇的習慣，就這樣積累了第一批種子用戶。
2016年解讀《西部世界》時，雖然閱讀量不高，但團隊發(fā)現(xiàn)每發(fā)一篇文章就能漲粉幾千，于是把這個數(shù)據(jù)記在了心里。
等到2017年《權力的游戲》回歸時，他們便“照葫蘆畫瓢”，解讀“權游”每集劇情。因為沒人這么干過，而劇迷需求又很旺盛，所以當時單篇文章都能加粉1萬多，其中很多還是慕名而來。
這個系列他們總共寫了十篇，也就是漲了大概10多萬粉！
此后「影探」善用全平臺分發(fā)的渠道做好內(nèi)容和品牌推廣，他們認為“各個自媒體平臺是性價比最高的漲粉渠道?！?/p>
2.保持探索的節(jié)奏，找到自己的特色
「影探」以寫美劇起家，國內(nèi)同類賬號主要是以寫電影為主。所以他們很好地避開了一個比較飽和的競爭賽道。
而美劇相對來說資訊難以整理，劇情冗長難以概括，粉絲有看劇的需求，而市場沒有類似賬號來滿足。「影探」正好彌補了這個推劇的空白，就順勢做大了。
在一年多的運營時間了，公眾號其實也經(jīng)歷過運營策略上的調(diào)整。
從主寫美劇，拓展到美劇與電影平分秋色，如今又在拓展國產(chǎn)影視影評。
運營者之一“探長”告訴西瓜君，這么做既擴大了寫作范圍，也拓寬了粉絲邊界，增加院線電影的比例有助于擴大影響力。
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新話題要快，老故事要深
在出爆文方面，「影探」雖然有粉絲基數(shù)做保證，但在內(nèi)容制作上并不馬虎，甚至可以說是相當用心。
1.爆文的創(chuàng)作心得
以3月這篇觀點另辟蹊徑的爆文為例。
幾個月前王寶強領了金掃帚獎，因為當時正好有馬蓉上訴一事，所以他們倆又一次上了熱搜。
借著熱點，「影探」從電影人的角度寫了一篇人物稿《他，可能是整個娛樂圈最干凈的男人》，扒了王寶強從影后的所有作品，讓網(wǎng)友能從另一個側面更好的認清楚一個人。這篇文章因為題材很熱加上角度新穎，最終轉發(fā)2萬次，閱讀量近57萬。
另一篇資訊類文章《史上最燒錢的電視劇，看標題我就準備等》，借勢亞馬遜翻拍《指環(huán)王》熱點，回顧了指環(huán)王的輝煌，探討了翻拍的愿景。
因為原作的知名度以及事件的重要性，加上內(nèi)容比較詳實，粉絲們也轉發(fā)了3萬次。
“總的來說，想要成為爆文，題材、內(nèi)容、方法都缺一不可，但是都做好了也不一定會爆，最終還是需要一點點的運氣?！?/p>
2.密切關注影視類信息，解決素材問題
探長告訴西瓜，想要文章有料有吸引力，首當其沖是提高搜索能力。
「影探」寫作題材很廣，各個國家都有涉獵，因此各個社交平臺（微博，微信）、搜索平臺（谷歌百度）、口碑平臺（豆瓣、貓眼、imdb、爛番茄、Metacritic），不論國內(nèi)外都會刷上一遍，這已經(jīng)成為他們的每日必看。
其次要靠平時的閱讀積累。所有同類賬號都要求編輯關注，沒事就看，一是提供思路，二是作為日常積累。
那么，一篇文章成稿大概要經(jīng)歷什么過程呢？以影視劇評類推文為例，探長一般會這么做：
- 先搜集相關資料，包括主創(chuàng)采訪、相關通稿、各種預告特輯，對作品有了大概了解之后，再開始看片；
- 邊看邊寫一個零碎的觀后感，整理出一個粗框架；
- 接著會到各個平臺搜集評論，看看大家的關注點在什么地方；
- 再就是確定文章的切入角度、整理思路、成文。
其中最為費心思的當屬找角度、理思路和起標題。
3.常見選題之外，還需擴寬選題方向
影視號選題可涉獵范圍是不是很窄？探長說其實在實際選題中：
“影片推薦、影視評論、人物挖掘、片單影單都是基本款，更寬的選題還可以涉及新聞向、社會向以及情感向；而確定粉絲喜好，最直觀的就是看數(shù)據(jù)反饋，當然也要根據(jù)數(shù)據(jù)去做用戶畫像，有種邊考察邊想象的意思?！?/p>
電影數(shù)量有限怎么辦呢？他的心得就是新話題要快、老故事要深、內(nèi)容盡量做到深度和趣味結合。
「影探」目前有三位編輯，探長搞深度，小影走詼諧，小探玩煽情。風格各異，形成了“多元化人格化運營”特色。
“不會勉強編輯走不適合自己的風格，也能讓粉絲各有所愛。當編輯認定了一條路，我們就會在配圖，排版，潤色各個方面配合其風格做出調(diào)整。”
探長說，寫稿子的過程中，不論是找選題，確定好的角度還是討論標題，其實都比較費腦，好在有一個很給力的團隊讓他們能夠堅持走完每一天。
采訪最后，探長總結了影評類公眾號運營需要把握的幾大關鍵要素：
- 一定要關注所有同類賬號，避免觀點相似，風格相似；
- 要有充足的時間積累知識，以免書到用時方恨少；
- 文章的風格要有亮點，比如「影探」編輯小影每篇文章的表情包用的很6。
對非影評類公眾號而言，它們其實同樣適用。
文：虎牙@西瓜君
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