小白如何入門產(chǎn)品學(xué)習(xí)

引子：“最近在做一個(gè)有意思的校園項(xiàng)目，其中有一部分課程是對產(chǎn)品小白講解如何入門。（賣個(gè)關(guān)子，預(yù)計(jì)1.1推出）想一想也挺有意思的，當(dāng)初自己入門時(shí)沒有人指引，整個(gè)學(xué)習(xí)過程中磕磕碰碰，勉勉強(qiáng)強(qiáng)，做了許多無用功，所以想整理一篇系統(tǒng)一點(diǎn)的文章，希望能對愿未來從事產(chǎn)品的小白同學(xué)們有一定的指引作用。也是對自己整個(gè)學(xué)習(xí)之路的回顧。”? ?

自我審視

產(chǎn)品面試，會被常問到的一個(gè)是

“你為什么覺得自己能做產(chǎn)品經(jīng)理呢？”

有過產(chǎn)品實(shí)習(xí)的同學(xué)會有的說一些事，可對于小白同學(xué)來說，我應(yīng)該說些什么呢？

要解決這個(gè)問題，我們需要再問自己三個(gè)問題

第一問：“我是怎樣的一個(gè)人？”

• 幾乎天天泡在網(wǎng)上，每天在線的時(shí)間不低于10個(gè)小時(shí)？
• 遇到自己不了解的信息，第一反應(yīng)是上網(wǎng)搜一下？
• 能不加思索的報(bào)出國內(nèi)流量前10位的網(wǎng)站？
• 樂于試用各種新興的網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)工具，以首先嘗鮮為樂？
• 對自己所關(guān)注網(wǎng)站的每次變化都非常關(guān)心，并會不自覺的去揣摩其背后的思路，并以得到印證為樂？
• 會自己設(shè)法去留心和收集相關(guān)網(wǎng)站的數(shù)據(jù)，并以此來印證推算？
• 在日常生活中，經(jīng)常發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品或服務(wù)方面的“用戶體驗(yàn)”問題，并自然而然地設(shè)想如何解決？

第二問：“我適合做產(chǎn)品嗎？”

• 你是不是每次做事都能看到背后的原因？在網(wǎng)上經(jīng)常出現(xiàn)罵戰(zhàn)里，你是隨手就槍上陣罵街了，還是可以看出大家爭論的集點(diǎn)？知道大家的分歧。（邏輯思考能力）
• 過去跟同學(xué)、親友發(fā)生的中突和予信里，你都是后中調(diào)亭的，還是始作俑者？平時(shí)大家聚會，你都是最后出現(xiàn)的，還是第一個(gè)主動組織的？別人對你比較信服、比較尊重，還是最喜歡挑逗你、開你玩笑、有點(diǎn)輕視你？你的溝通能力只是滿足了基本的社交需求，還是真正能影響到別人？（溝通協(xié)調(diào)能力）
• 你只是從小白角度玩了很多APP，還是每次都會想很久他們?yōu)槭裁催@么做？遇到不爽的功能，有沒有想過怎么去改正？再深一層，有沒有想過他們?yōu)槭裁礇]有改正？除了眼前的交互和設(shè)計(jì)，有沒有想過產(chǎn)品邏和商業(yè)模式？（對產(chǎn)品的熱愛）

第三問：我能否有這樣的心態(tài)？

堅(jiān)定不要懷疑

我一直認(rèn)為很多事情很難，我不會也不懂，但是我會先按自己的理解去做，不管對錯(cuò)，雖然很多人說我固執(zhí)，先做的好處可以從三點(diǎn)來說：第一、鍛煉自己獨(dú)立思考的能力；第二、錯(cuò)過一次，更長記性；第三、認(rèn)真思考過再有人給你提問或者解答的時(shí)候，你會更清楚自己要做的事情。

不管做什么事，“堅(jiān)持”很重要，一旦確定了自己的產(chǎn)品方向，一刻都不要懷疑自己，一定要堅(jiān)持。

受打擊的準(zhǔn)備

互聯(lián)網(wǎng)節(jié)奏很快，大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)公司根本就精力和財(cái)力去培養(yǎng)新人，所以在你零經(jīng)驗(yàn)投遞產(chǎn)品工作的簡歷，90%是被拒絕的，這是很正常的。如果你不是應(yīng)屆畢業(yè)，是半路轉(zhuǎn)行的，亦或者你不是科班出身的，可想而知這個(gè)被拒絕率是更高的。

如果你此刻沒有很強(qiáng)的心理承受能力和抗壓能力，你是絕對堅(jiān)持不下去。零經(jīng)驗(yàn)入行產(chǎn)品，產(chǎn)品的工作不會那么容易找到，可能你要找一個(gè)月，可能兩個(gè)月，甚至可能是三個(gè)月，甚至可能很久很久….

自我審視是我認(rèn)為非常重要的一環(huán)，其實(shí)還有一個(gè)問題“為什么你想做產(chǎn)品經(jīng)理”，最美好的回答莫過于“改變世界”。若這個(gè)問題沒考慮清楚，不知道自己為什么做產(chǎn)品，那還是不要做產(chǎn)品的好。

自我充電

記住一句話：

“救自己的只能是自己”,永遠(yuǎn)不要有一步登天或僅依靠別人手把手教學(xué)的想法

準(zhǔn)備篇

1.通過各種渠道了解產(chǎn)品經(jīng)理的分類及JD

按用戶屬性：B,C類產(chǎn)品經(jīng)理…

按產(chǎn)品分類：電商產(chǎn)品，社交產(chǎn)品，支付產(chǎn)品…

按工作屬性來分類：商業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理，數(shù)據(jù)產(chǎn)品經(jīng)理，功能設(shè)計(jì)產(chǎn)品經(jīng)理，策略產(chǎn)品經(jīng)理…

這里不在累述（人人都是產(chǎn)品經(jīng)理網(wǎng)站，知乎，各個(gè)大廠的招聘網(wǎng)站會有詳細(xì)的招聘JD）

2.書籍推薦（但不局限于下列推薦）

• 入門兩本：《人人都是產(chǎn)品經(jīng)理》、《啟示錄》
• 用戶心理篇：《影響力》、《烏合之眾》
• 用戶體驗(yàn)篇：《用戶體驗(yàn)要素》、《破繭成蝶》
• 設(shè)計(jì)篇：《Don’t make me think》、《簡約至上》
• 邏輯思維能力：《清醒思考的藝術(shù)》、《批判性思維》
• 行業(yè)相關(guān)：《浪潮之巔》、《互聯(lián)網(wǎng)思維》
• 運(yùn)營相關(guān)：《增長黑客》、《從零開始學(xué)運(yùn)營》、《引爆點(diǎn)》
• 數(shù)據(jù)分析相關(guān)：《金字塔原理》、《數(shù)據(jù)分析：企業(yè)的賢內(nèi)助》《女士品茶》

3.學(xué)習(xí)最基礎(chǔ)的產(chǎn)品工具（但不局限于下列推薦）

• 最基本的辦公軟件：word、excel、PPT等
• 思維導(dǎo)圖：Mindmanage、Xmind、幕布等
• 流程圖：Visio
• 原型設(shè)計(jì)工具：Axure 、墨刀

在剛開始不要在意工具是否使用熟練，配合之后的實(shí)操，操作會逐漸熟練。除了以上最基本的軟件外，還有很多軟件，如：processon（實(shí)時(shí)在線流程圖和思維導(dǎo)圖），trello（技術(shù)團(tuán)隊(duì)協(xié)作工具），bugclose（bug處理的統(tǒng)籌規(guī)劃軟件），zeplin（產(chǎn)品，UI，前端的協(xié)作軟件）等等，不過工具始終是工具，主要還是為了降低溝通成本，但是最重要的還是人的思維，你對工具的使用。

4.一些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲取地（但不局限于下列推薦）

APP推薦：虎嗅，36氪，知乎，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，簡書，即刻，站酷，PMCAFF，?？?，知識星球，微信讀書，網(wǎng)易蝸牛讀書，得到，App annie

數(shù)據(jù)網(wǎng)站：七麥數(shù)據(jù)，易觀，蟬大師，QuestMobile，艾瑞，百度指數(shù)，TalkingDate

微信公眾號推薦：

產(chǎn)品：三節(jié)課，CK商業(yè)邏輯研究院，鳥哥筆記，caoz的夢囈，一個(gè)斜杠

運(yùn)營：運(yùn)營研究社，91運(yùn)營網(wǎng)，首席品牌官

交互：海鹽社，未知素設(shè)計(jì)，行業(yè)數(shù)據(jù)

行業(yè)：楊記雜貨鋪，互聯(lián)網(wǎng)思維，艾媒報(bào)告中心

訓(xùn)練篇

1.體驗(yàn)各式各樣產(chǎn)品

入門階段，我認(rèn)為優(yōu)先級最高的一點(diǎn)就是不斷去體驗(yàn)產(chǎn)品（APP，網(wǎng)站，公眾號，小程序），記錄自己的想法，慢慢培養(yǎng)產(chǎn)品sense。

以APP社交分類產(chǎn)品為例

如何體驗(yàn)：從登陸頁開始，把所有頁面捋一遍，所有功能擼一遍，為每款應(yīng)用記錄筆記，把腦子里浮現(xiàn)出來的東西全都記下來。（某個(gè)讓驚喜的功能點(diǎn)或界面等等），當(dāng)你體驗(yàn)過幾乎APPstore社交前25的產(chǎn)品后，在來看微信，你會發(fā)現(xiàn)很多不一樣的東西。

2.深入閱讀一些書籍

不僅要看書名帶“產(chǎn)品”兩字，更要看一些發(fā)人深思的經(jīng)典叢書。比如“設(shè)計(jì)心理學(xué)”、“失控”、“共享經(jīng)濟(jì)時(shí)代”、“思考，快與慢”、“黑天鵝”等等。

書籍更像是道，幫助我們真正掌握產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的根由和本質(zhì)，讓我們面對事物可以舉一反三，游刃有余的解決問題。書不僅要看，更要寫，將書中有觸動的觀點(diǎn)記錄下來，整理成讀書筆記，才能有更高效的收獲。

在體驗(yàn)產(chǎn)品的同時(shí)，閱讀書籍，某些書中的語句，會帶給你無窮盡的回響。

（一些書籍的領(lǐng)取地址：鏈接:https://pan.baidu.com/s/1B0wHvmN2dKRn76-k990G6w提取碼:77o6 復(fù)制這段內(nèi)容后打開百度網(wǎng)盤手機(jī)App，操作更方便哦）

3.產(chǎn)品能力訓(xùn)練

（ps：原諒我的鏈接，非公眾號文章不能跳轉(zhuǎn)，大家感興趣的手動復(fù)制，瀏覽器粘貼下0.0）

需求分析

洞察需求，辯證需求，驗(yàn)證需求是產(chǎn)品的最基本能力。

什么是需求分析科普文：http://www.woshipm.com/pmd/587068.html

產(chǎn)品經(jīng)理如何提升自己的需求分析能力：https://www.zhihu.com/question/19661689/answer/372373508

產(chǎn)品分析

產(chǎn)品分析讓你的體驗(yàn)落地的一個(gè)文檔，剛開始寫產(chǎn)品分析報(bào)告可能沒有什么頭緒，也提不出一些亮點(diǎn)，可以嘗試記錄自己最直觀的直覺。比如“一句話描述它是干什么的？目標(biāo)用戶群可能是什么樣的人？核心競爭力在哪里？主要功能的用戶場景分別是什么？有什么打動你的亮點(diǎn)？”

如何寫一篇產(chǎn)品分析報(bào)告：https://shimo.im/doc/1OBkGzr5IX8OUhYJ

潮汐APP的分析報(bào)告：http://www.woshipm.com/evaluating/995602.html

網(wǎng)易考拉分析報(bào)告：http://www.woshipm.com/evaluating/462540.html

競品分析

競品分析把多個(gè)產(chǎn)品放在不同緯度對比，功能點(diǎn)，頁面布局，用戶群體，運(yùn)營策略都會根據(jù)產(chǎn)品在不同時(shí)間點(diǎn)而不同。做競品分析是一個(gè)有效鍛煉產(chǎn)品sense的方法。

李三科的回答：https://www.zhihu.com/question/23601989/answer/317794141

競品分析：網(wǎng)易云音樂 VS QQ音樂：http://www.woshipm.com/evaluating/1354210.html

仿寫Prd

PRD是產(chǎn)品需求，該文檔是產(chǎn)品項(xiàng)目由“概念化”階段進(jìn)入到“圖紙化”階段的最主要的一個(gè)文檔。也是體現(xiàn)產(chǎn)品能力的最終輸出。在一個(gè)項(xiàng)目中的地位，非常重要。

PRD是什么：http://www.woshipm.com/pmd/192826.html

一個(gè)網(wǎng)易云音樂PRD的仿寫：http://www.woshipm.com/pd/788205.html

原型設(shè)計(jì)

原型是什么：

以上說的技能，只是產(chǎn)品最基本的技能。就像是人的四肢，是完成其他事的延伸。

產(chǎn)品之路，越學(xué)會發(fā)現(xiàn)自己越像一個(gè)小孩

4.關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)資訊

產(chǎn)品經(jīng)理的第一要?jiǎng)?wù)，就是全面了解市場、行業(yè)動態(tài)，需要視野的前瞻性以及對各個(gè)賽道的了解。

關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)資訊的一些推薦：

36氪：每日的用餐閑暇時(shí)間閱讀資訊。

人人都是產(chǎn)品經(jīng)理：涉及挺多干貨技能等。

知乎：毋庸置疑，關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)、產(chǎn)品經(jīng)理等相關(guān)的模塊，參與討論，回答問題，給出自己的看法。

虎嗅：虎嗅的定位就是聚合各行業(yè)熱點(diǎn)文章。

沒有最好最全的平臺，只有自己最適合的。

5.參與校園項(xiàng)目

參加校園的互聯(lián)網(wǎng)比賽

在校期間可以多嘗試參加互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)、電子商務(wù)競賽類的比賽，積累一些相關(guān)的項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)，獲得相關(guān)榮譽(yù)證明自身能力，豐富簡歷內(nèi)容。有些人可能覺得學(xué)校比較水，興趣不大，懶得參加。但是我覺得在剛開始出找工作沒有實(shí)習(xí)經(jīng)驗(yàn)的情況下，學(xué)校的比賽項(xiàng)目就很重要了，可以跟面試官講講自己為什么做這個(gè)項(xiàng)目，定位的用戶群體是什么，滿足了用戶的哪類需求等。通過正規(guī)的比賽洗禮還可以鍛煉自己團(tuán)隊(duì)的領(lǐng)導(dǎo)能力、文案撰寫能力、PPT演講能力，全方位地提高一個(gè)人的素質(zhì)。

有老師對我說過一句話，“把你的每次輸出都當(dāng)做你自己做的產(chǎn)品”，校園項(xiàng)目的確存在部分不合理的地方，但你若用心對待也是會有很多收獲的。

嘗試運(yùn)營微信公眾號，頭條號，或是一個(gè)園區(qū)水果社群等等

現(xiàn)在微信公眾號的紅利期早已過去，如何成功的運(yùn)營打造一個(gè)粉絲上萬的微信公眾號越來越難。在校期間可以嘗試和小伙伴一起運(yùn)營一個(gè)微信公眾號，確定公眾號定位，尋覓目標(biāo)人群關(guān)注，研究如何寫爆款高分享文章，根據(jù)后臺數(shù)據(jù)調(diào)整文章發(fā)送時(shí)間等，都是可以在面試中為自己加分的經(jīng)歷。

6.構(gòu)建自己的能力金字塔

從產(chǎn)品新人到一名合格的產(chǎn)品經(jīng)理，其實(shí)中間差的就是一個(gè)完整的產(chǎn)品技能金字塔：當(dāng)把所有學(xué)習(xí)實(shí)習(xí)工作項(xiàng)目中遇到的問題都自己去找到答案，像做填空題一樣慢慢搭建自己的產(chǎn)品知識體系，總結(jié)出自己的產(chǎn)品工作方法論，逐一掃清這些障礙之后，在不知不覺中你就會進(jìn)階，成為一名優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)理。

結(jié)語：

引用張小龍?jiān)谖⑿牌脚_大會上分享上結(jié)尾說過的一句話

“我所說的都是錯(cuò)的”

首席增長官CGO薦讀：

• 《 人工智能：揭示“情感弧”，找到好劇本?》
• 《 Growth Hacking 的前提：如何做好產(chǎn)品?》
• 《 英文SEO實(shí)戰(zhàn)派周報(bào): 第十期 (2019年2月3日)?》

更多精彩，關(guān)注：增長黑客（GrowthHK.cn）

增長黑客（Growth Hacker）是依靠技術(shù)和數(shù)據(jù)來達(dá)成各種營銷目標(biāo)的新型團(tuán)隊(duì)角色。從單線思維者時(shí)常忽略的角度和高度，梳理整合產(chǎn)品發(fā)展的因素，實(shí)現(xiàn)低成本甚至零成本帶來的有效增長…