“全感VR+實(shí)景空間”能成為家門(mén)口的迪士尼嗎？

目前，這樣的愿景尚且有兩個(gè)障礙：首先，初代Vision Pro的價(jià)格門(mén)檻會(huì)將普通消費(fèi)者擋在門(mén)外，至少三至五年才有望飛入尋常百姓家；其次，Vision Pro主打靜態(tài)視覺(jué)沉浸，而迪士尼樂(lè)園項(xiàng)目則可以輔之以觸覺(jué)、嗅覺(jué)、動(dòng)感等感官刺激，給觀眾以更加身臨其境的體驗(yàn)。至少在短時(shí)間內(nèi)，迪士尼樂(lè)園《加勒比海盜》《飛躍地平線》等熱門(mén)項(xiàng)目門(mén)前依然需要大排長(zhǎng)龍。哪怕未來(lái)VR/AR設(shè)備全面普及，線下樂(lè)園的全感官沉浸體驗(yàn)，依然對(duì)用戶有著足夠的吸引力。

因此，由Vision Pro所再一次點(diǎn)燃的元宇宙產(chǎn)業(yè)浪潮，也有望重新推動(dòng)VR線下體驗(yàn)商業(yè)的重新起飛。不僅如此，隨著VR技術(shù)、設(shè)備的快速進(jìn)化，新一代“虛實(shí)結(jié)合“的體驗(yàn)空間已經(jīng)蓄勢(shì)待發(fā)，試圖實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)主題樂(lè)園的彎道超車(chē)。

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VR線下體驗(yàn)店

為何一直沒(méi)發(fā)展起來(lái)？

近十年來(lái)，國(guó)內(nèi)的VR線下創(chuàng)業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了幾輪沉浮。早在2016年，《中國(guó)VR體驗(yàn)店現(xiàn)狀白皮書(shū)》就顯示，全國(guó)VR體驗(yàn)店超過(guò)6000家，但當(dāng)年盈利的不到30%，隨后四年的行業(yè)低谷更是讓這些先行者哀鴻遍野。

直到2021年元宇宙的概念火爆全球，新一代線下VR體驗(yàn)品牌才重啟擴(kuò)張的步伐。2021年10月時(shí)有媒體報(bào)道，多家連鎖品牌正在以“瑞幸速度”大規(guī)模開(kāi)店。其中一家計(jì)劃年底開(kāi)到500家，第二年的目標(biāo)為3000家。然而，將近兩年過(guò)去了，這家品牌在市場(chǎng)上已經(jīng)沒(méi)有了聲音，VR線下體驗(yàn)品牌尚未來(lái)得及乘著元宇宙風(fēng)口大舉擴(kuò)張，這陣風(fēng)已經(jīng)倏忽而去。

目前，全國(guó)范圍內(nèi)的VR線下體驗(yàn)館仍然停留在勉力維持，“再等風(fēng)來(lái)”的階段。通過(guò)分析在大眾點(diǎn)評(píng)上購(gòu)買(mǎi)的關(guān)鍵詞，就會(huì)發(fā)現(xiàn)它們?cè)噲D爭(zhēng)奪游戲游樂(lè)場(chǎng)、密室逃脫等業(yè)態(tài)的用戶群體。然而，相比于前者，由于VR游戲大作的匱乏，以及設(shè)備本身對(duì)于體驗(yàn)時(shí)長(zhǎng)、沉浸強(qiáng)度的限制，對(duì)于重度游戲玩家缺乏吸引力。相比于后者，內(nèi)容的制作周期和成本決定了，VR體驗(yàn)店很難有實(shí)景娛樂(lè)的靈活性與機(jī)動(dòng)性，互動(dòng)社交體驗(yàn)更是受制于設(shè)備性能，對(duì)于密室、劇本殺來(lái)說(shuō)，劇本與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)本身就能帶來(lái)沉浸體驗(yàn)，實(shí)地場(chǎng)景道具只不過(guò)輔助。

目前，大部分VR線下體驗(yàn)館所提供的，只能稱(chēng)之為感官層面的“淺層沉浸”，滿足用戶一時(shí)尋求刺激的新鮮感，而現(xiàn)有的輕量化內(nèi)容也以此為中心打造，用戶寧可去“沒(méi)那么沉浸”的電影院、劇本殺館在劇情之中感受“深度沉浸”?？梢宰鳛樽糇C的是，很多Vision Pro體驗(yàn)者印象最深刻的，并非是破墻而出在面前咆哮的恐龍，而是在眼前重現(xiàn)的家人吹蠟燭的場(chǎng)面，后者更加能夠打動(dòng)人心。

因此，VR線下體驗(yàn)的下一步應(yīng)該是在感官刺激之余，給予用戶媲美甚至超越電影的深度情感體驗(yàn)，一條可行路線是將用戶深?lèi)?ài)的IP搬進(jìn)虛擬世界，讓用戶在熟悉的世界中遨游探險(xiǎn)，以熟悉的角色體驗(yàn)故事，感受羈絆。說(shuō)到這里，就不得不提目前全球最成功的VR 場(chǎng)地型娛樂(lè)體驗(yàn)，萬(wàn)代南夢(mèng)宮的VR ZONE。

相比于其他的VR線下體驗(yàn)店，VR ZONE的最大亮點(diǎn)無(wú)疑是與EVA、龍珠、高達(dá)、馬里奧賽車(chē)等經(jīng)典IP的結(jié)合，這是其他玩家所難以復(fù)制的獨(dú)家優(yōu)勢(shì)。不僅如此，萬(wàn)代還為每一款VR游戲定制了專(zhuān)屬的設(shè)備，通過(guò)虛實(shí)結(jié)合將體驗(yàn)感拉滿。例如，《龍珠VR》就有一套專(zhuān)門(mén)用于龜派氣功聚氣的設(shè)備，通過(guò)風(fēng)孔、地面震動(dòng)完全還原了游戲中的動(dòng)作。不過(guò)，由于萬(wàn)代南夢(mèng)宮是一家游戲公司，VR內(nèi)容的定位是2-8分鐘輕量級(jí)游戲，僅能滿足粉絲們的打卡需求，畢竟目前的VR設(shè)備很難支持長(zhǎng)時(shí)間高強(qiáng)度游戲。開(kāi)業(yè)時(shí)期的火爆之后，無(wú)論是北京還是上海的門(mén)店都不再有粉絲排隊(duì)的盛況。

除了萬(wàn)代南夢(mèng)宮這樣的游戲公司之外，在上一波VR熱潮之中，很多影視行業(yè)巨頭也都對(duì)“IP+VR”的線下主題娛樂(lè)躍躍欲試，試圖拿到通向下一個(gè)世代的門(mén)票。夢(mèng)想在全球1000家影院開(kāi)設(shè)VR體驗(yàn)中心的IMAX，在2019年關(guān)閉了“試水”的7家門(mén)店，也為這一輪的VR影院熱潮按下了暫停鍵。由于高昂的制作成本，直到宣布退出之前，IMAX也只推出過(guò)一部《正義聯(lián)盟VR》，缺少更多與IP深度結(jié)合的內(nèi)容，提供的更多是“VR短片合集”，沉重的頭盔與碎片化內(nèi)容，使其觀影體驗(yàn)與沉浸感甚至還不如普通影院。

萬(wàn)代南夢(mèng)宮與IMAX，一個(gè)偏重于VR的游戲性而情感體驗(yàn)欠奉，一個(gè)則試圖讓用戶坐在影院觀看VR。下一代“IP+VR”的路徑，應(yīng)該是通過(guò)延續(xù)IP故事線、世界觀讓觀眾全情投入，通過(guò)多維感官體驗(yàn)讓觀眾在虛擬世界中遨游、體驗(yàn)，唯有情感體驗(yàn)與游戲性相輔相成，才能從電影院與實(shí)景娛樂(lè)中間殺出一條路。

“全感VR+實(shí)景空間”

會(huì)是線下娛樂(lè)的未來(lái)嗎？

上周，文娛價(jià)值官體驗(yàn)了4月份剛開(kāi)始試運(yùn)營(yíng)的《風(fēng)起洛陽(yáng)》VR全感劇場(chǎng)，在半個(gè)多小時(shí)的時(shí)間里穿越到千年之前的神都洛陽(yáng)，化身為保境安民的“不良人”，與隊(duì)友一起阻止一起了毀滅城市的驚天陰謀。

在戴上VR頭盔之前，會(huì)有“不良人”頭領(lǐng)引導(dǎo)你叩開(kāi)城門(mén)，為你介紹任務(wù)的同時(shí)，在黢黑密室通過(guò)燭火在墻上壁畫(huà)中尋找線索，通過(guò)一片洛陽(yáng)城沙盤(pán)中為你指點(diǎn)任務(wù)路線，并通過(guò)抽簽選定玩家的行動(dòng)代號(hào)。這樣的新手引導(dǎo)、背景交代對(duì)于進(jìn)入劇情必不可少，也在渲染了情緒氛圍的同時(shí)，賦予玩家以使命感。

“穿越”到神都之后，玩家可以乘著馬車(chē)身臨其境感受百業(yè)興旺的繁華勝景，欣賞頭牌舞姬裙裾拂面、前后環(huán)繞的飛天舞姿，卻又能感覺(jué)到犯罪團(tuán)伙隨時(shí)準(zhǔn)備毀掉這一切，從而激發(fā)起強(qiáng)烈的保護(hù)欲與戰(zhàn)斗欲。

情感鋪墊充足之后，車(chē)戰(zhàn)、水戰(zhàn)、空戰(zhàn)等多場(chǎng)景戰(zhàn)斗環(huán)節(jié)則將多維感覺(jué)體驗(yàn)拉滿。當(dāng)你乘坐竹筏經(jīng)湍急的水路潛入賊巢時(shí)，能明顯感覺(jué)到空氣中的潮濕感以及水花飛濺到衣服上的實(shí)感；當(dāng)乘坐搖晃的木梯從河底上升時(shí)，搖晃不已的失重感會(huì)讓你下意識(shí)抓緊圍欄；當(dāng)乘著木鳶與敵人在高空激戰(zhàn)時(shí)，會(huì)感受到撲面而來(lái)的強(qiáng)風(fēng)……你的每一個(gè)感官細(xì)胞都被充分調(diào)動(dòng)，正因?yàn)楦惺艿狡仍诿冀薜奈ｋU(xiǎn)，戰(zhàn)斗起來(lái)才會(huì)如拼了命一般地投入，當(dāng)最終成功殲滅陰謀集團(tuán)，守衛(wèi)了神都安寧，也才會(huì)油然而生一股發(fā)自內(nèi)心的自豪感。相比于其他VR體驗(yàn)過(guò)后即忘的單純感官刺激，這種感覺(jué)將會(huì)在心中久久留存。

《風(fēng)起洛陽(yáng)》VR全感劇場(chǎng)通過(guò)“全感VR+實(shí)景空間”的方式，在數(shù)百平米空間還原了神都洛陽(yáng)廣闊恢弘的世界，供人們?cè)谄渲猩咸烊胨诳廴诵南业墓适轮绣塾螝v險(xiǎn)。將VR拓寬物理空間邊界的特點(diǎn)，與樂(lè)園、密室式的實(shí)景相嫁接，輔之以用戶喜愛(ài)的內(nèi)容IP，愛(ài)奇藝探索出線下娛樂(lè)的一種全新形態(tài)，帶給觀眾前所未有的新鮮體驗(yàn)。自四月份正式營(yíng)業(yè)以來(lái)，《風(fēng)起洛陽(yáng)》VR全感劇場(chǎng)已經(jīng)吸引了超5000位玩家前來(lái)打卡，在大眾點(diǎn)評(píng)上的評(píng)分高達(dá)4.9分，很多觀眾表示“場(chǎng)景與VR結(jié)合得很棒，再加上體感加成，整個(gè)代入感非常強(qiáng)?！?/p>

《風(fēng)起洛陽(yáng)》VR全感劇場(chǎng)是愛(ài)奇藝旗下“裂境工作室”（DreamVerse)多次迭代打磨之后的產(chǎn)物。從去年7月著手制作開(kāi)始，“裂境工作室”已經(jīng)推翻過(guò)二三十個(gè)版本，從 1.0版本的純VR體驗(yàn)到2.0版的“實(shí)景+VR”，從背包電腦升級(jí)為對(duì)用戶無(wú)干擾的無(wú)線串流，在200平米的空間內(nèi)設(shè)計(jì)回環(huán)曲折的場(chǎng)景動(dòng)線，又不會(huì)讓觀眾感覺(jué)在繞圈子，則是利用了最新的VR重定向技術(shù)。

正如1955年第一座迪士尼樂(lè)園將當(dāng)時(shí)最先進(jìn)的動(dòng)畫(huà)技術(shù)、視聽(tīng)刺激與游樂(lè)園完美融合，打造出令觀眾嘆為觀止的魔法世界一樣，愛(ài)奇藝也通過(guò)前沿技術(shù)的深度整合，盡可能在現(xiàn)有條件下將用戶的沉浸感拉滿。

家門(mén)口的迪士尼離我們還有多遠(yuǎn)？

正如迪士尼樂(lè)園的成功也離不開(kāi)通過(guò)每個(gè)環(huán)節(jié)的精心設(shè)計(jì)，將動(dòng)漫內(nèi)容轉(zhuǎn)化為樂(lè)園體驗(yàn)的努力。“裂境工作室”根據(jù)《風(fēng)起洛陽(yáng)》的劇情設(shè)計(jì)了體驗(yàn)線路，細(xì)化到每段劇情何時(shí)開(kāi)始何時(shí)結(jié)束，反復(fù)調(diào)試令觀眾有張有弛、既有刺激又不至于疲勞的故事節(jié)奏，同時(shí)將失重、震動(dòng)、潮濕、刮風(fēng)等生理刺激自然而然地融入線路之中。通過(guò)二三十次迭代，現(xiàn)在的《風(fēng)起洛陽(yáng)》VR全感劇場(chǎng)做到了感官刺激與劇情主線的平衡，故事推進(jìn)與自由探索的兼顧，游戲爽感與情感沉浸的融合。

愛(ài)奇藝能夠做到技術(shù)與內(nèi)容的高度融合，與其對(duì)于內(nèi)容IP衍生開(kāi)發(fā)的深入思考與多元嘗試密不可分，《風(fēng)起洛陽(yáng)》VR全感劇場(chǎng)是愛(ài)奇藝“一魚(yú)多吃”IP商業(yè)化模式的最新成果。

“《風(fēng)起洛陽(yáng)》這樣的頭部劇集首先整個(gè)故事是好的，美術(shù)設(shè)定也是好的，本身的創(chuàng)作水準(zhǔn)就很高，很多部分我們不需要再進(jìn)行二次創(chuàng)作，也實(shí)現(xiàn)了成本的協(xié)同?！比鐞?ài)奇藝高級(jí)副總裁張航所說(shuō)，頭部劇集不僅為VR內(nèi)容提供了很好的創(chuàng)作基底，降低了觀眾的接受門(mén)檻，也提供了龐大的潛在消費(fèi)群體。

而愛(ài)奇藝手中豐富的IP資源都有望通過(guò)全感VR的方式，在線下娛樂(lè)中重獲新生。據(jù)張航介紹，下一個(gè)項(xiàng)目將會(huì)圍繞去年火爆出圈的《蒼蘭訣》來(lái)展開(kāi)，讓年輕受眾親身體驗(yàn)美輪美奐的東方仙俠世界，在其中更加自由地探索。在張航描述的娛樂(lè)需求金字塔模型中，刺激多巴胺分泌的短視頻處于底層，放飛觀眾想象的影視劇處于中層，而有空間沉浸感的體驗(yàn)式內(nèi)容則處于最頂層，“愛(ài)奇藝本身就在腰部的位置上，我們產(chǎn)生了大量的IP，短視頻創(chuàng)造熱點(diǎn)，長(zhǎng)視頻造IP，你只有足夠的長(zhǎng)度的內(nèi)容才能構(gòu)建足夠宏大的敘事，世界觀。”

愛(ài)奇藝“裂境工作室”自身的定位是做空間內(nèi)容的服務(wù)商，《風(fēng)起洛陽(yáng)》之外，“裂境工作室”還打造了《火星營(yíng)救》《昆侖迷宮》《末日歷險(xiǎn)》等VR內(nèi)容。通過(guò)與機(jī)遇星球 X-META這樣的線下運(yùn)營(yíng)商合作，除上海外，《風(fēng)起洛陽(yáng)》VR全感劇場(chǎng)還將在北京、洛陽(yáng)等城市落地；在張家界等一些景區(qū)還將結(jié)合當(dāng)?shù)貓?chǎng)地情況推出文旅版的《風(fēng)起神都》。未來(lái)，中西部縣城的家庭可能不用再千里迢迢飛到上海迪士尼排隊(duì)，在家門(mén)口就可以感受到和一線城市同樣的娛樂(lè)體驗(yàn)。

目前，由于形態(tài)各異、標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，國(guó)內(nèi)的線下娛樂(lè)生態(tài)仍處于玩家分散的戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，隨著VR技術(shù)帶來(lái)的體驗(yàn)數(shù)字化趨勢(shì)，體驗(yàn)領(lǐng)先且有內(nèi)容號(hào)召力的公司將會(huì)脫穎而出，甚至開(kāi)始慢慢浮現(xiàn)出一些頭部玩家，線上內(nèi)容公司的影響力也會(huì)快速向線下滲透。未來(lái)，無(wú)論是在虛擬空間還是在現(xiàn)實(shí)世界，我們都有望享受到無(wú)縫統(tǒng)一的娛樂(lè)體驗(yàn)。