鐵頭該對北極鯰魚亮劍，而非對東方甄選打拳

文 | 佘宗明

這年頭，總有些人對錘企業(yè)這事上癮。

Ps：這里的“企業(yè)”得加個限定詞——民營。

為什么是民營企業(yè)？

因為別的他們也不敢錘。

說到這，網(wǎng)紅“鐵頭懲惡揚(yáng)善”可以來上一句：直接報我身份證號得了。

01

就在10月9日晚，鐵頭在直播間里預(yù)告，他要讓東方甄選付出慘痛代價。

考慮到他今年8月曾因舉報杭州新東方違規(guī)補(bǔ)課而深陷輿論漩渦，現(xiàn)在又叫囂著要對東方甄選亮劍，儼然要對新東方死磕到底，我不由得以最壞的惡意揣測：他到底是被新東方挖了祖墳，還是在“舊西方”那參了股，以至于他跟新東方這樣不共戴天？

鐵頭揚(yáng)言要對東方甄選亮劍后，“鐵頭宣布將打假東方甄選”的詞條很快登上了熱搜。

對于打假，我毫無保留地支持。假，就該被打。

只是我不太懂：若是東方甄選賣了假貨，那為什么不立刻馬上盡快曝光，非要等到“下月初”呢？

你又不是3·15晚會，非得湊夠十條八條黑料才能召喚出一個節(jié)目，也不是卓偉，非得等到“周一見”。

明星八卦早一天晚一天并無大礙，可假貨問題不一樣，其弊害遠(yuǎn)非明星八卦可比，早一天曝光就會減少一批受害者，“高延時性”曝光無異于變相姑息，為何要攢著料等11月再曝，就不怕東方甄選在揭丑前的窗口期“毀尸滅跡”？

細(xì)看原視頻才知道，鐵頭的預(yù)告里固然狠話一大堆，卻并沒放出什么實錘，只是說東方甄選“利潤已經(jīng)非常高了”“50元的產(chǎn)品，故事就要40元”，是媒體基于他的“打假博主”標(biāo)簽，默認(rèn)為他是要對東方甄選打假。

他說要讓東方甄選付出慘痛代價，前提是“如果你沒有按照國家法律法規(guī)”。

照這路數(shù)，我揮拳可以比鐵頭揮得更猛，直接就向馬云馬化騰發(fā)起“單挑”：如果你沒有遵守法律法規(guī)，我要讓你付出慘痛代價。

把“未然”當(dāng)“實然”再推導(dǎo)出“應(yīng)然”，這么反邏輯的邏輯，“邏各斯”倡導(dǎo)者赫拉克利特看了怕是會流淚。究其流氓程度，不遜于那句“拋開事實不講，你就沒有半點錯嗎”。

在此想給鐵頭一句勸：這份情緒表演，更適合用來瞄準(zhǔn)北極鯰魚，而不是針對東方甄選，畢竟，那樣撬動的流量杠桿會更猛。

02

不得不說，在“流量的盡頭是帶貨”在直播真經(jīng)的助力下打通流量變現(xiàn)的任督二脈后，很多人流量攫取的手段，就在以180邁速度朝著追腥逐臭獵奇搞怪營腐而生的路上一路狂奔。

追求流量無原罪，追求流量變現(xiàn)也是，“吃飯嘛，不寒磣”。

唱“挖啊挖”的幼師黃老師在直播間掘金，為女維權(quán)之路比李雪蓮還艱辛的江歌媽媽江秋蓮靠帶貨來養(yǎng)活自己，我都100個支持——只要合法。

有影響力變現(xiàn)路徑卻不變現(xiàn)，當(dāng)然值得尊重，只不過，在“但凡多猶豫一會都是對錢的不尊重”的世俗評判體系下，這很容易落得個“裝”的評價。

但追求流量這么單純的事，摻雜“替天行道”這般庸俗的情節(jié)，味道就有些怪了。

想帶貨掙錢，你就好好地帶貨掙錢，專業(yè)、誠信、不坑人；想伸張正義，你就好好地伸張正義，圓你的堂吉訶德夢。

堂吉訶德要是喊著“3、2、1，上鏈接！”那他靠大戰(zhàn)風(fēng)車圈的那點粉絲恐怕都不夠掉的。

這不是要全盤否定“打假博主”的存在價值，而是說，當(dāng)“打假”的手段跟“帶貨”的目的串在了一起，很容易讓道德回旋鏢擊中自己。

揭露科技與狠活的“歪嘴戰(zhàn)神”辛吉飛，不就被網(wǎng)民起底多次為科技與狠活類產(chǎn)品帶貨，還被“打假界鼻祖”王海曝出賣假貨嗎？

而打假天王王海自己就從不標(biāo)榜打假是為了正義，也從不帶貨，他就是奔著“假一賠十”去的，相形之下，這就純粹多了。

很多“打假博主”帶貨轉(zhuǎn)化效率很低，有個重要原因就在于，很多以商業(yè)道德化為基點的擴(kuò)大化打假跟“既要又要”的訴求之間存在天然沖突——當(dāng)你向他人扔去道德飛鏢時，網(wǎng)民也必然會“以你之道還施彼身”，以高道德標(biāo)準(zhǔn)去要求你。

輿論反噬的生成原理，就是這么樸實無華且枯燥。

更何況，有些所謂的“打假博主”口中的正義，與其說是拿來伸張的，不如說是拿來把玩的。

鐵頭上門手撕新東方，就很典型：他在伸張正義時，恐怕連什么是正義都不清楚。

或許他也不需要清楚，他需要的是找個標(biāo)靶來滿足自身站在高地上的道德激情與殺伐快感，只要這標(biāo)靶在他拉大旗作虎皮后的張牙舞爪威懾射程內(nèi)。

03

不排除鐵頭手里掌握了東方甄選黑料的可能，若是董宇輝們真的賣了假貨，那他們就該付出法律代價，這點不能因俞敏洪的人格魅力、董宇輝的圈粉能力而改變。

可這不意味著，鐵頭當(dāng)下的爆料方式——故弄玄虛的賣關(guān)子式預(yù)告，“我盯上你了”之類跟“你瞅啥”同源的社會人語言，還有放狠話卻不放證據(jù)，就是合理的。

他可以在有證據(jù)的情況下打擊侵權(quán)行為，但不可以在不提供證據(jù)的基礎(chǔ)上打擊民企信心。

都知道，在當(dāng)下，在多重因素影響下，很多民企仍未從驚弓之鳥心態(tài)中走出，還處在信心修復(fù)期。

這時候，社會各方要做的，就是克制掄起錘子的沖動，盡量營造“企業(yè)友好型”輿論生態(tài)，給民企休養(yǎng)生息的空間。

那種一驚一乍的“揭黑幕”，倘若只是戲精上身式的虛張聲勢，顯然是跟“提振民企信心”的方向反著來——在“負(fù)面?zhèn)餮?股價震蕩”的交互轉(zhuǎn)化已將輿論市場跟資本市場“拉通”的背景下，這很可能給被碰瓷的上市公司和股民造成不小損失。

10月11日，東方甄選股價小幅高開后跳水翻綠，跌了近2%，炒股論壇里，很多網(wǎng)民就說是鐵頭把東方甄選的股價“打了下來”。

若這是東方甄選直播間賣了假貨的鏈?zhǔn)椒磻?yīng)，那當(dāng)然是東方甄選咎由自取，可若鐵頭向東方甄選打拳的理由只是對方“利潤高”“會講故事”，那他該為東方甄選的損失買單。

營銷本就是講故事，情懷溢價又不違法。把“50元的產(chǎn)品，故事就要40元”當(dāng)辮子抓，只能說明，惡意之上是無知。

這更不等于說，鐵頭向新東方使出鐵頭功就是站在了正義的一邊。

如果說，去打假海鮮店“五兩鬼秤”、超市珠寶的“金鑲玉”尚在正義范疇，屬于接過了工商、媒體手里的強(qiáng)力監(jiān)督權(quán)杖，那他“大鬧”新東方教室，其實已跟正義無關(guān)，那就是打著正義旗號的廉價道德表演。

在“黃賭毒補(bǔ)”被禁的情形下，舉報處在灰色地帶的教培，也許是站在了“政治正確”那頭。

可正義從來都不是“打拳”激情的迸發(fā)，不是斗爭場景的移植，不是“革企業(yè)命”畸形心態(tài)的復(fù)萌。

正義得是能看得見“人”的，有人性才有正義。它往往是冷靜思考后的“回觀”，而非上屋揭瓦的暴力欲望的借機(jī)現(xiàn)形。

勾欄從來扮高雅，將“高雅”改成“正義”二字也說得通。鐵頭以小將姿態(tài)叫板新東方時，他跟之前那位念著“滿江紅”、怒砸蘋果店的大媽，應(yīng)該是共享同一種腦回路。

只可惜，在輿論場中，太多人都將對正義的期許投射在了“地鐵判官”和鐵頭們身上，卻不知道：那些“激情有余，理性不足”的暴力欲轉(zhuǎn)向宣泄，很多時候只是以正義之名反正義。

04

要是你覺得鐵頭很蠢，那就錯了，事實證明，他很聰明——他清楚地知道，將鐵頭功對準(zhǔn)誰既安全又有流量。

鐵頭若是能像“祖師爺”王海那樣，能將打假的觸角伸向更該伸向的地方，舉報國企“向私人賬戶轉(zhuǎn)賬近6億”，那他也是條漢子。

可他腦中的“紅線意識”似乎已為他的正義感畫地為牢。

他的正義感，沒那么“堅如磐石”。本質(zhì)上，他就是“在安全的時候才勇敢，在免費的時候才慷慨，在愚蠢的時候才真誠，在淺薄的時候才動情”的踐行者。

他向新東方揮拳，無非是因為他知道新東方是可以“動”的，將錘子錘向新東方是沒有安全風(fēng)險的。

耐人尋味的是，8月16日，舉報完新東方培訓(xùn)后，他宣布下個目標(biāo)是河北衡水中學(xué)，稱“萬惡衡水為首”，“打服為止”。

可很快，他在接受采訪時又說，自己以后不會再去碰教培補(bǔ)課了，還說自己想去休息一陣子。

經(jīng)此一“戰(zhàn)”后，他內(nèi)心的“邊界意識”也許會更強(qiáng)了。

揆諸現(xiàn)實，盡管有不少網(wǎng)民將“青天大老爺情結(jié)”放在了鐵頭身上，成為他的擁躉，可更多人對他的飽和攻擊式打拳并不買賬。

正因如此，鐵頭也搬起磚頭砸中了自己的腳：帶貨遭抵制已是為破天流量支付對價，被扒出曾因開賭場和非法拘禁被判刑，更是“向人扔石頭者，也容易被人扔石頭”因果律的顯現(xiàn)。

倒不是說社會不該給前科人員改過自新的機(jī)會，而是說當(dāng)他沉浸在“革新東方的命”的滿足感中時，他注定會遭到反噬。

他若真的正義感爆棚，他完全可以找到大把比新東方更顯眼的靶子，比如，北極鯰魚。

東方甄選終歸是“民”字頭，北極鯰魚才是有身份的“敗類嚴(yán)選”。

既然要懲惡揚(yáng)善，那箭頭就該對準(zhǔn)真的“惡”——東方甄選未必是惡，但北極鯰魚肯定是。

鐵頭要是敢碰北極鯰魚，能圈來的流量恐怕會比硬剛東方甄選大很多倍。

問題是，鐵頭敢打北極鯰魚的假嗎？

不敢。因為鐵頭沒那么頭鐵。