還沒有上市，就吸睛無數(shù)，用戶對iQOO Neo9系列在期待什么？

在行業(yè)復蘇的關鍵節(jié)點，iQOO Neo9系列全面繼承藍廠旗艦特性，來勢兇猛，一方面是順應了智能手機高質化的趨勢；另一方面，各種黑科技的普及也是新?lián)Q機周期的重要動力來源之一，iQOO Neo9系列的節(jié)奏全部踏準。

讓用戶成為科技普及的受益者，iQOO Neo9系列或成為行業(yè)復蘇的前奏。

產(chǎn)業(yè)復蘇在即，高質化成新趨勢

今年第三季度以來，全球智能手機廠商開始感受到了一絲暖意。各大機構和廠商對明年市場的走向，都給出了相對樂觀的預測。2024年開始，智能手機行業(yè)或將迎來久違的春天，恢復增長態(tài)勢。

以IDC的報告為例：其認為2024年中國智能手機市場出貨量將實現(xiàn)“2021年以來首次同比增長”。疫后經(jīng)濟環(huán)境復蘇帶動居民整體收入改善，消費勢頭明顯提升。休閑娛樂、智能出行等使用場景的恢復，使得消費者對于智能手機的需求同樣增加。IDC預計，2024年中國智能手機市場出貨量將達到2.87億臺，同比增長3.6%, 未來幾年出貨量將保持穩(wěn)定。

整體消費需求的變化以及技術創(chuàng)新帶來的產(chǎn)業(yè)升級，都是推動手機產(chǎn)業(yè)進入新周期的力量。正如以《中國經(jīng)濟信心樣本觀察，何以穿越周期》為主題的“vivo會客廳”上，中歐國際工商學院市場營銷學教授王高所述：“今年的微觀經(jīng)濟‘體感’會差一點，這主要是三年疫情影響的滯后反應，正所謂‘冬天來了，春天還會遠嗎？’。2023年中國經(jīng)濟增長模式正在發(fā)生變化，比數(shù)據(jù)更讓人欣慰的是，制造業(yè)、科技企業(yè)成為增長引擎?？萍紕?chuàng)新成為經(jīng)濟增長的主要推動力，比如vivo將大模型在手機端側落地，讓人人都可以應用，手機智慧化在產(chǎn)業(yè)鏈上的延伸，能夠創(chuàng)造巨大的增長空間?！?/p>

新的產(chǎn)業(yè)周期，除了我們通常認為的技術升級，如萬物互聯(lián)、6G、AI、車機互聯(lián)等，還有智能手機在新周期中的關鍵詞——高質化。

GfK中國最新發(fā)布的《2023年第三季度手機市場報告》顯示，中國手機市場均價近幾年來持續(xù)增長，截至今年第三季度均價已達到3480元。而這一數(shù)據(jù)在2019年僅為2685元。整體市場均價雖然走高，但各大品牌的高端旗艦系列并沒有上調價格，而是中高端整體機型的選擇更多了。業(yè)界將均價走高稱為行業(yè)的高端化，但這背后本質上是消費者對手機高質化的青睞。

我們再來看一看消費者方面的變化。近幾年所有的市場調查報告談及消費趨勢時，都會提及一個詞：理性。QuestMobile在相關報告中表示，過去幾年，理性消費觀念持續(xù)普及；《2023中國消費者洞察報告》中稱，中國消費者在消費時變得更加冷靜、理性，有意識地衡量消費行為帶來的實際價值，試圖在“消費升級”與“消費降級”間找到平衡。這種平衡，不是更貴或是更便宜，而是更好——即高質化。

綜合產(chǎn)業(yè)變化和整體消費趨勢來看，如今的年輕消費群體，他們更理性，更懂產(chǎn)品、懂技術，對品質有更高的要求。他們多數(shù)選擇3000元左右的中高端機，他們希望這個價格段的產(chǎn)品滿足他們“既要、還要、也要”的需求。也就是說，新的產(chǎn)業(yè)周期，高質化將會貫穿其中。

硬核交鋒：向上看自研，向下看普及

行業(yè)復蘇，也迎來新的競爭。智能手機是科技創(chuàng)新度最高的行業(yè)，隨著行業(yè)的成熟，未來競爭向兩個維度展開：向上看自研能力、創(chuàng)新能力，向下看黑科技的普及能力、產(chǎn)品化能力。

過去幾年用戶換機動力不足，是因為智能手機沒有大的變化，各大品牌都是在原有的功能上不斷提升，給用戶的感知不明顯。為了給用戶帶來更好的體驗，作為頭部廠商必須向更深層的技術領域進發(fā)，在關鍵核心技術上開展自研，或協(xié)同供應鏈，通過共通定義、聯(lián)合研發(fā)的形式形成差異化創(chuàng)新。

正如IDC《2024年中國智能手機市場十大洞察》中所述：自研技術和國產(chǎn)供應鏈使用比例繼續(xù)全面提升。

可以看到，國內幾大頭部廠商紛紛在科研上不遺余力地投入，在頂級旗艦上掀起了技術交鋒。早年旗艦機的競爭是靠堆料，現(xiàn)在是靠自研、靠創(chuàng)新、靠聯(lián)合定義實現(xiàn)用戶體驗的差異化。

以前芯片企業(yè)是手機的上游供應商，上游做什么，下游就用什么。以vivo這種頭部廠商舉例，vivo擁有海量用戶，更能精準了解用戶的需求與痛點，這對芯片廠商非常有價值。于是vivo開始深入芯片研發(fā)領域，聯(lián)合芯片廠商提升產(chǎn)品定義能力，比如天璣9300就是vivo同MTK技術聯(lián)姻的結晶。

除了向上游深入，國產(chǎn)品牌都在增加大科研投入，推出自研芯片、自研系統(tǒng) 、AI大模型等增強產(chǎn)品競爭力和差異化體驗。比如vivo將影像作為長賽道，于2021年推出自研影像芯片V1。上個月發(fā)布的vivo X100 Pro，搭載的已是迭代了3代的自研影像芯片V3。

至于其子品牌iQOO，則是將精力和資源放在了專長的游戲賽道上，隨著iQOO 12系列一同亮相的自研電競芯片Q1，專注于提升游戲視覺效果，可以實現(xiàn)PC級的超分效果并讓超分超幀并發(fā)效果更穩(wěn)，讓游戲體驗更真實、更沉浸。

關于自研技術，IDC《2024年中國智能手機市場十大洞察》還提到一點，手機端AI大模型應用將更加廣泛。今年11月，vivo正式發(fā)布自研藍心大模型BlueLM，藍心大模型包含覆蓋十億、百億、千億三個參數(shù)量級的五款vivo自研大模型，全面覆蓋用戶核心場景。vivo X100系列是首款搭載藍心大模型的手機。

品牌推出先進技術的同時，技術普及同樣重要。高質化的趨勢，并不是指高價產(chǎn)品充斥市場，而是指越來越多機型會更加普遍地配備由高端產(chǎn)品“下放”的功能、配置。

旗艦技術加持，史上最強Neo引領高質化

那么，在產(chǎn)品高質化、科技普及化的兩大背景下，繼承了一系列自研黑科技的iQOO Neo9系列對行業(yè)有什么重要意義呢？

最近，iQOO官方一直在不斷為這款新機預熱，綜合目前釋放出來的信息可以看到：Neo“首次”、“獨家”升級以及采用多項同期旗艦技術等信號，傳遞出這次新品是Neo子品牌定位的重要躍遷，也可以看出vivo在黑科技普及方面的決心。

具體來看，iQOO Neo9系列有三點值得期待：

第一是性能值得期待。據(jù)悉，iQOO Neo會帶來3K價位最強性能表現(xiàn)，產(chǎn)品力全面升級，成就“史上最強Neo”。其中iQOO Neo9 Pro搭載天璣9300旗艦芯及自研電競芯片 Q1，首次采用同級同代最強雙芯，完成從次旗艦的“跟隨”到旗艦“引領”的轉身。

第二是影像值得期待。我們知道旗艦機之間的“斗法”，影像是一個關鍵指標。從目前透露出來的信息分析，iQOO Neo9 Pro的影像部分將采用旗艦同款主攝及超廣角，結合藍廠強勢的影像算法，可謂性能旗艦首次“看齊”影像旗艦實力。據(jù)說這也是Neo系列有史以來影像提升最猛的一次。

第三是手感值得期待。iQOO Neo9系列更將采用“性能加碼、手感減負”的全新產(chǎn)品理念，目標是做“手感最好的性能旗艦”：旗艦級微四曲設計提升手感，以7.99mm（玻璃后蓋版）超薄機身帶來全面升級的產(chǎn)品實力。按照官方的說法：橫握、豎握都堪稱完美。

據(jù)了解，iQOO Neo9 系列更是首批搭載AI藍心大模型、首批搭載不公平調度2.0、首批搭載OriginOS 4等等黑科技，可謂“全身旗艦”！這里懂懂多說兩句，明年智能終端領域最大的變數(shù)就是AI。IDC認為AI大模型在手機上的使用，有望打破手機市場多年以來創(chuàng)新不足的局面，對硬件更高的性能需求也利于推動部分用戶換機。

業(yè)界普遍認為AI驅動智能手機將迎來快速發(fā)展的黃金時期，而iQOO Neo9系列可謂先行一步，這在中高端機中無疑是“頭一個”。

最后懂懂想強調一下：iQOO Neo9系列的升級超出了我們以前對這個系列的認知，旗艦級功能、技術全面下放，Neo的定位也實現(xiàn)了越級。實際上，此舉背后是vivo對用戶高品質需求的精準洞察，是vivo迎合用戶的策略之變，更將成就vivo對新產(chǎn)業(yè)周期的引領。

此外，iQOO Neo9系列的全面升級，也將會對智能手機中高端市場形成沖擊 ，或將加速整個行業(yè)的黑科技普及化，讓更多用戶體驗到科技帶來的改變。

高質化，正在加速到來。