甜喜古裝劇如何贏得觀眾？《顏心記》交出高分答卷

編?輯丨美? ?圻

文娛價值官解讀：

從官宣到開播，也就15分鐘時間。突然空降的《顏心記》，不僅給了許多人意外驚喜，被大家戲稱“這不是空降、是空襲”，同時也將暑期劇集市場的熱度很快拉至高位。

開播當(dāng)日，《顏心記》便登上愛奇藝飆升榜TOP1、熱播榜TOP2，可見是有真東西的。除了討巧的輕喜風(fēng)格和獨樹一幟的人物設(shè)定讓人眼前一亮、迅速入坑，搞笑、好磕的體驗，也讓觀眾一追就停不下來，戲內(nèi)戲外都與喜愛它的粉絲們默契同頻，抵達(dá)“頂峰相見”的雙向奔赴。

幾乎可以預(yù)見，2024年的爆款古裝劇行列，《顏心記》必有一席之位。更難得的是，在暑期檔大劇、好劇“大亂斗”的背景下，《顏心記》能脫穎而出，帶給行業(yè)的長尾深思也相當(dāng)寶貴。作為類型常青樹，古裝劇與當(dāng)下年輕人的情感鏈接在何處？守正創(chuàng)新的創(chuàng)作關(guān)竅何在？尊重觀眾的古裝劇怎么拍？對于這些問題，“破局者”《顏心記》探索出更新更優(yōu)的答案，給行業(yè)提供了更多有益的借鑒與思考。

口碑與熱度雙維度領(lǐng)跑

自開播后，《顏心記》的熱度就快速攀升，上線19小時實現(xiàn)愛奇藝站內(nèi)熱度值破7500，站內(nèi)榜單穩(wěn)居高位，開播當(dāng)日便登上飆升榜TOP1，熱播榜TOP2，僅四個半小時后，實時熱度又登頂貓眼網(wǎng)絡(luò)劇熱度榜和貓眼榜周榜冠軍。

一部空降劇開播后之所以火速出圈，其人設(shè)亮點是吸引觀眾入坑的第一個理由。一位人忙、臉也盲的總捕，不僅要裝作生活正常還要探查案件，會遇到多少麻煩和意想不到的挑戰(zhàn)？如果男主上月認(rèn)識的那個人，每月都會變成另一個樣子，容顏、身份、年齡乃至性別都不同了，他又該如何和她相處？這樣天馬行空的人設(shè)，在古裝劇中獨樹一幟，給人滿滿的新奇感。

《顏心記》男主江心白的臉盲設(shè)定在之前的古裝劇中幾乎找不到同款，這位外表孤傲堅韌的郡王內(nèi)心卻是鐵血柔情。孤傲的外表既是他對能力的自信，又是對臉盲的保護(hù)色。為還天下安寧執(zhí)著探案的他，一直忍受著臉盲帶來的不便，努力探尋真相。

女主顏南星一出場同樣讓人眼前一亮，這位熱血江湖游醫(yī)每個月圓之夜都要變身，而且次次都是新身份，在男女老少之間絲滑轉(zhuǎn)換，被網(wǎng)友戲稱為“月拋少女”。

這樣的兩人在一起能碰出多少奇妙火花，你永遠(yuǎn)都猜不到。上一秒還在幫女顧客美容的顏南星，下一秒就變成摳腳大漢，江心白和她的第一次對視居然如此夢幻，與糙漢四目相對還能喊出姑娘，不愧臉盲總捕。笑出內(nèi)傷的觀眾，每集都在瘋狂刷彈幕：“腦洞大開”、“兩人絕絕子”、“快扶我起來繼續(xù)追”。

除了男女主的人設(shè)不走尋常路，《顏心記》的配角也讓人摸不清路數(shù)。江心白的母親越江郡王出場后，對古裝劇套路爛熟于心的觀眾都以為她是位高高在上的惡婆婆，沒想到居然跟兒媳處成了無話不說的閨蜜。商別離很像江心白的辱追，處處針對他，又罵又收保護(hù)費，觀眾都以為這是位大反派，沒想到這一切的背后竟然情有可原。

臉盲總捕、變身女主以及各種配角突破了以往古裝劇角色的套路，成為許多人今年夏天第一快樂源泉。被狠狠拿捏住的觀眾，一邊追劇、催更，一邊在網(wǎng)上安利劇情，讓《顏心記》不僅在開播當(dāng)天登上微博主榜TOP1，同時#顏心記好超前的設(shè)定#、#顏心記劇情#、#羅云熙是怎么忍住不笑場的#等有關(guān)人設(shè)和喜感的話題也屢屢登上微博熱搜榜。

看完第6集，男女主婚都結(jié)了，許多人以為快結(jié)局了，結(jié)果發(fā)現(xiàn)真正的劇情才剛剛開始，前面只是交代和鋪墊。伴隨漸入佳境的劇情，《顏心記》的熱度再攀高峰，在德塔文、Vlinkage、藍(lán)鷹、云合等多平臺劇集榜斬獲高位，其中貓眼全網(wǎng)最高實時熱度TOP1。

如此火爆開局以及熱搜霸屏、數(shù)據(jù)登頂?shù)亩嗑S熱度，無疑提前引爆了暑期檔，也讓觀眾對《顏心記》的劇情和后續(xù)表現(xiàn)更加期待。

尊重觀眾智商的故事久久回甘

當(dāng)然，在憑借新奇人設(shè)和輕喜風(fēng)吸引觀眾入坑之后，《顏心記》能穩(wěn)扎穩(wěn)打走出上揚(yáng)曲線，靠的是過硬的劇情實力、人物塑造能力以及超出預(yù)期的視覺呈現(xiàn)。

看慣了男女主開掛以及各種懸浮、巧合愛情故事的觀眾，在《顏心記》里找到了久違的驚喜：循序漸進(jìn)、攜手共進(jìn)的愛情有邏輯有理智，不摁著頭讓你磕糖，主角配角全員腦力在線、鮮活立體，尊重了觀眾的智商。

臉盲的江心白，直接與一見鐘情的戲碼絕緣，常年偽裝極好的兩個人，陰差陽錯下都察覺到了對方的病。心懷秘密又不能對他人言說的江心白和顏南星，內(nèi)心都是孤獨的，不敢交朋友卻又渴望朋友的兩個人，都想感受對方的世界，糖點自然而然就來了。

江心白說自己想親眼看到顏南星變身的過程，這樣才知道應(yīng)該怎么保護(hù)她，顏南星說自己變身大多數(shù)是晚上，江心白說那就跟自己一起睡，高甜場面讓追劇的觀眾紛紛露出老母親般的微笑。顏南星為了用心體會江心白臉盲的世界，用紗巾蓋在眼睛上，原來這世上有另一個人懂我的孤單，這一刻，兩個人的心也逐漸靠近。

更難得的是，兩個人都不是戀愛腦。為了徹查毒品“癸草”大案，總捕頭江心白毫不猶豫利用了顏南星，將計就計把盤踞在河蠻的販毒勢力一網(wǎng)打盡。顏南星發(fā)覺被利用后也毫不客氣，果斷告辭，自己又不是棋子，憑什么就得受你擺弄？

兩個人性格和價值觀從碰撞到理解，從理解到互補(bǔ)的過程，既能天然制造許多沖突與笑點，也為后續(xù)的成長與發(fā)糖留足了空間。這也是《顏心記》有別于一般古裝愛情劇的一大特點，其所呈現(xiàn)的甜與喜，源于人物弧光與情感邏輯，沒有所謂的工業(yè)糖精，充滿了智性之美。

除了男女主，《顏心記》的每個角色都很立體，尤其是女性角色更是弧光滿滿，得到了應(yīng)有的尊重。劇中男女角色之間的關(guān)系不再是傳統(tǒng)的依附與被依附，而是建立在平等、尊重和互助的基礎(chǔ)之上。女性角色不再是弱者，她們自強(qiáng)自立，可以當(dāng)房東當(dāng)老板，也可以襲爵做官，更沒有月經(jīng)羞恥。

江桫欏這位事業(yè)腦爆表的女祭酒，之前當(dāng)過太子的講師。為了繼承爵位，她周旋于眾人之間，心思縝密。從與哥哥的交鋒到鬼市的冷靜應(yīng)對，每一處都彰顯著她的高智商。要強(qiáng)又可愛的她雖然有野心和欲望，但也有與之相匹配的能力，不會讓人討厭。迦耶用一句“戰(zhàn)神”、一個面具便救贖了失去鼻子的商別離，成為他屈辱人生中的一束光，后來為愛走上無法回頭路的她，反過來保護(hù)自己所愛之人，內(nèi)心是何等智慧和果敢。

在戲劇結(jié)構(gòu)足夠緊湊、戲足夠好看的情況下，《顏心記》創(chuàng)作出這些向上生長、對外求索的人物，織造了一個鮮活熱騰的男女平等時代，將人物內(nèi)心的力量透過熒幕傳遞給每一位觀眾，在古裝劇里儼然一股清流。

好作品值得高溢價

《顏心記》給出甜喜劇差異化新解

內(nèi)容之外，《顏心記》場景畫面都真實有煙火氣，具有生活質(zhì)感，符合大眾的審美情趣?？茨伭藝a(chǎn)劇摳圖特效、“歹毒”運(yùn)鏡的觀眾，在《顏心記》這里表示“很舒適”、“審美被狠狠尊重了”。

劇中每一幀鏡頭、每一個構(gòu)圖無一不表現(xiàn)出滿滿的中式氛圍感。水上集市、京城街市、鬼市、龍芯茶樓等場景，無一不細(xì)膩展現(xiàn)了中國古代的煙火人家與審美情趣，其光影構(gòu)圖、古風(fēng)國韻、精良制作被觀眾稱贊“每一幀都美到我心坎上了”。

第十集女子打鼓隊那段好颯，對舞蹈點位、節(jié)奏、動作的設(shè)計行云流水，既有力量感又不失優(yōu)雅，讓人嘆為觀止。印象中的古裝劇很少有這么多女性一起打鼓，那種蓬勃的朝氣只有看了這段的人才懂。

水上大婚那一幕更讓人驚艷，婚船接送，十里紅妝，鳳冠霞岐，畫面美輪美奐。從場景構(gòu)圖、飾品物件到光影運(yùn)鏡，每一處都是質(zhì)感大片，盡顯中式婚禮的隆重與莊嚴(yán)之美，讓觀眾妥妥感受了一番極致的東方浪漫。

不僅這兩處場景讓人印象深刻，劇中的多處細(xì)節(jié)都相當(dāng)考究，雕琢入微的背后是對中華文化的敬意。第一集顏南星出場時跳的舞是踏鼓舞，這是漢代獨有的一種舞蹈形式，以身體的各個部位擊打鼓面，是一種舞蹈奇技。十二月坊的表演中，每一位舞者所拿的造型美觀的樂器，都是古聲古色的中國傳統(tǒng)樂器月琴。追劇的觀眾看完后紛紛感慨：以后的古裝劇能不能都按這個標(biāo)準(zhǔn)來，用精良的品質(zhì)托底。

隨著熱度與話題持續(xù)走高，《顏心記》在加速出圈的同時，也讓背后的制作方金禾影視自身得到了更多的關(guān)注，不僅提升了制作方在業(yè)內(nèi)的聲量，也極大提振了其持續(xù)深耕古裝甜喜品類的信心。

在商業(yè)層面，《顏心記》是金禾影視經(jīng)過多年沉淀后的一次“穩(wěn)定發(fā)揮”，在此之前，金禾一直深耕青春市場，做觀眾喜愛的女性向劇集，代表作品《愛情應(yīng)該有的樣子》《良言寫意》《半是蜜糖半是傷》均用更細(xì)膩柔軟的筆觸，為愛情劇的創(chuàng)作打開了新的視角。兩部待播作品更是備受關(guān)注，《冬至》打破傳統(tǒng)都市愛情劇單一敘事結(jié)構(gòu)，《許我耀眼》女主一波三折的人生、覆水難收的愛情將期待值拉滿，已經(jīng)多次登上德塔文待播劇景氣指數(shù)榜頭部位置。

在不斷鞏固都市愛情劇創(chuàng)作優(yōu)勢的同時，這次涉足古裝劇領(lǐng)域的金禾也表現(xiàn)不俗，從眼下的市場反饋來看，這次在古裝劇市場邁出的一步，基本上算是走“穩(wěn)”了。

除了進(jìn)一步拓展自己的創(chuàng)作賽道，展現(xiàn)出對高品質(zhì)古裝劇的操盤能力，從行業(yè)的角度看，金禾也憑借《顏心記》的經(jīng)驗，推動了古裝類型劇持續(xù)創(chuàng)新和進(jìn)階。即保持去套路化的創(chuàng)新姿態(tài)，精準(zhǔn)洞察用戶所思所想，正確把握內(nèi)容創(chuàng)作風(fēng)向，用差異化新解，拓展大眾對于古裝甜喜劇的認(rèn)知。

最后，立足市場，《顏心記》與大眾的內(nèi)容喜好保持同頻的成功嘗試，也將再度提振市場信心，讓那些堅持做好故事、好內(nèi)容的人更加堅定地走下去。