古玩將死，文玩火爆

編?輯丨美? ?圻

文娛價(jià)值官解讀：

一度被奉為財(cái)富的象征，備受資本藏家追捧的古玩收藏品，如今進(jìn)入了蕭條期，甚至整個(gè)行業(yè)迎來(lái)關(guān)店潮。而曾經(jīng)不起眼的文玩市場(chǎng)，卻在年輕人的巨大購(gòu)買(mǎi)力下，日漸火爆和興旺起來(lái)。

一個(gè)是歷史的印記，高處不勝寒；一個(gè)是文化產(chǎn)品，怡情又親民。古玩和文玩當(dāng)下的市場(chǎng)境遇，為何如此不同？

有價(jià)無(wú)市

古玩進(jìn)入蕭條期

今年7月，網(wǎng)絡(luò)上傳出關(guān)于觀復(fù)博物館“倒閉”、“破產(chǎn)”和“停業(yè)”等負(fù)面消息。對(duì)此，觀復(fù)博物館很快在社交媒體上進(jìn)行回應(yīng)。聲明稱：這些消息均為不實(shí)信息。聲明提到：我們注意到，部分自媒體或個(gè)人在未經(jīng)核實(shí)的情況下，發(fā)布和傳播了這些不實(shí)信息。我們保留通過(guò)法律途徑追究相關(guān)責(zé)任的權(quán)利，以維護(hù)觀復(fù)博物館、上海觀復(fù)博物館的合法權(quán)益。

聲明強(qiáng)調(diào)，目前，位于北京的“觀復(fù)博物館”，以及位于上海的“上海觀復(fù)博物館”均在正常運(yùn)營(yíng)中。

馬未都也對(duì)媒體表示，目前北京、上海兩地的觀復(fù)博物館的資金非常充裕，即便幾年沒(méi)有收入仍可以運(yùn)轉(zhuǎn)，不存在網(wǎng)絡(luò)中所說(shuō)的“破產(chǎn)倒閉了，博物館經(jīng)營(yíng)不下去”的情形。除此之外，對(duì)于裁員欠薪問(wèn)題，馬未都也正面做出回答，并把整個(gè)過(guò)程中的問(wèn)題，歸在自己身上，并向所有員工道歉。

這則今年夏天引發(fā)社會(huì)討論的話題背后，其實(shí)也反映出古玩相關(guān)行業(yè)的運(yùn)營(yíng)壓力及行業(yè)正面臨的挑戰(zhàn)。

古玩收藏，一個(gè)曾經(jīng)充滿商機(jī)與致富傳說(shuō)的行業(yè)，但是隨著電商的發(fā)展和消費(fèi)降級(jí)的出現(xiàn)，整個(gè)行業(yè)處于低迷狀態(tài)。2024年，中國(guó)古玩市場(chǎng)出現(xiàn)了關(guān)店潮的現(xiàn)象。那些因?yàn)楣磐鏄I(yè)興盛而推出的收藏節(jié)目、鑒寶節(jié)目；那些因?yàn)楣磐娑灰贡└坏牟丶覀髌?，也隨著時(shí)間逐漸遠(yuǎn)去。

古玩行業(yè)興盛期電視臺(tái)爭(zhēng)相開(kāi)辦相關(guān)節(jié)目

文娛價(jià)值官采訪到認(rèn)證鑒定師張先生，他告訴文娛價(jià)值官：古玩收藏市場(chǎng)轉(zhuǎn)冷不單純因?yàn)橄M(fèi)降級(jí)，其中的原因比較復(fù)雜。

首先，中國(guó)最初的古玩市場(chǎng)是由群眾們自發(fā)性收藏、交易而促成的，相關(guān)法制法規(guī)的建立還不夠完善，導(dǎo)致不少贗品混入，以至于古玩藏品的信任值受損。加之贗品制作水平的提高，導(dǎo)致假冒古玩、文物充斥市場(chǎng)，以至于國(guó)內(nèi)各大拍賣(mài)公司沒(méi)一家敢承諾“保真拍賣(mài)，不真包退”。這樣的現(xiàn)狀，極大地打擊和遏制了收藏家和消費(fèi)者的投資意愿。

隨著國(guó)家反腐力度的加強(qiáng)，以古玩、文物進(jìn)行錢(qián)權(quán)交易的行為逐漸消失，而這部分購(gòu)買(mǎi)量不容小覷。而那些被藏在保險(xiǎn)柜里的藏品不敢輕易進(jìn)行流通，導(dǎo)致市場(chǎng)上“好東西”難尋。

張先生認(rèn)為，目前的資深藏友雖然手握珍品，但是想短期內(nèi)變現(xiàn)賺錢(qián)基本不現(xiàn)實(shí)。首先市場(chǎng)上的現(xiàn)金流非常有限，早已不是前些年“人傻錢(qián)多”的狀況了。其次，有些玩家即使想收藏也因?yàn)榉N種原因收緊了投資預(yù)算，甚至今年不少藏家、藏館表示暫停收藏計(jì)劃。“有價(jià)無(wú)市”，恐怕能最準(zhǔn)確地形容當(dāng)下的古玩市場(chǎng)。

圖為故宮藏品

但是，對(duì)于真正的長(zhǎng)期投資者而言不用過(guò)于悲觀，和經(jīng)濟(jì)周期一樣，古玩收藏品周期也是有漲有落的。沒(méi)有人一直站在浪尖，當(dāng)市場(chǎng)遇冷的時(shí)候，或許也是重新梳理行業(yè)趨勢(shì)的最好時(shí)機(jī)。

之前說(shuō)到的贗品問(wèn)題，其實(shí)也在倒逼行業(yè)進(jìn)入清理期，出售贗品的古玩店和賣(mài)家將逐步被淘汰出局。隨著藏家的鑒賞能力和學(xué)習(xí)能力的增強(qiáng)，甚至AI技術(shù)的加持，仿造品將更容易被甄別淘汰，整個(gè)行業(yè)的信用值有望被拉高。

專業(yè)鑒賞師正在進(jìn)行評(píng)估

海外古玩回流潮也將成為一大新趨勢(shì)，散布在世界各地的中國(guó)古代藝術(shù)品，以各種途徑回流中國(guó)市場(chǎng)，這也沖擊了中國(guó)傳統(tǒng)的古玩業(yè)態(tài)，到2026年，中國(guó)回流古玩將占據(jù)近70%以上的市場(chǎng)份額。

古玩市場(chǎng)目前急需整頓的是鑒定領(lǐng)域，“鑒定專家”真假難辨，這也導(dǎo)致一件藏品在不同的專家眼前，有不同的解讀和判斷，缺乏標(biāo)準(zhǔn)化和數(shù)據(jù)化的技術(shù)鑒定，也是贗品充斥市場(chǎng)的重要因素。只有推動(dòng)真正的鑒定專家利益制衡機(jī)制，以及完善相應(yīng)的法制法規(guī)，才能避免“人為”鑒定的弊端，保護(hù)真品的價(jià)值。

新生代追捧

文玩火爆破圈層

在抖音賣(mài)手串的老楊怎么也想不到，今年前三個(gè)月已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了2023年全年的銷(xiāo)售額，“肯定有新年、春節(jié)的因素，但是直播間里上架就賣(mài)光，也真是沒(méi)想到！”老楊說(shuō)自己做的是文玩生意，去年直播間賣(mài)手串、把件、佛像什么的，就感覺(jué)銷(xiāo)售還不錯(cuò)，今年更是火爆。

明星寧?kù)o在節(jié)目上戴的文玩手串

先來(lái)說(shuō)說(shuō)文玩和古玩的區(qū)別：

文玩指的是近代制作的工藝品、文人雅士的用具、歷史事件或文化的象征物，比如玉器、陶瓷、紫砂、書(shū)畫(huà)、手串等。文玩主要體現(xiàn)了文人的審美情趣和文化修養(yǎng)。文玩的售賣(mài)價(jià)格平易近人，屬于平常百姓的消費(fèi)品。

古玩則指具有歷史價(jià)值、時(shí)代久遠(yuǎn)的藝術(shù)品、古代器物、古人書(shū)畫(huà)等。古玩則代表古代中國(guó)的藝術(shù)、文化和歷史，反映了古代社會(huì)的風(fēng)俗、習(xí)慣和信仰，是研究古代歷史的寶貴資料。古玩屬于高消費(fèi)品，由于售價(jià)高昂只在少數(shù)購(gòu)買(mǎi)者間流通。

近年來(lái)，文玩市場(chǎng)的持續(xù)增溫，最大的貢獻(xiàn)來(lái)自于年輕消費(fèi)群體。此前，媒體寫(xiě)過(guò)一篇《在上班和上進(jìn)之間，年輕人選擇上香》。知乎上有這樣一個(gè)問(wèn)題：“可靠的愛(ài)情和發(fā)財(cái)，你會(huì)選擇哪一個(gè)？”而回答大部分選擇的是“發(fā)財(cái)”。隨著越來(lái)越多的年輕人去寺廟求佛拜神，各個(gè)社交平臺(tái)充斥著年輕人燒香的身影，甚至有人總結(jié)出“拜佛秘笈”。

“小學(xué)生開(kāi)始盤(pán)串了”沖上熱搜，話題閱讀量直達(dá)222.7萬(wàn)；劉宇寧、易烊千璽等年輕偶像戴著手串出門(mén)，引發(fā)小紅書(shū)“明星同款手串”相關(guān)筆記超過(guò)4100篇，盤(pán)手串的年輕群體正在向文玩市場(chǎng)進(jìn)發(fā)。

電商經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)，則為文玩賣(mài)家提供了更大的市場(chǎng)和電商平臺(tái)，用戶規(guī)模呈現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)。直播帶貨則為文玩商家?guī)?lái)更大規(guī)模的出貨機(jī)會(huì)。據(jù)全拓?cái)?shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)未來(lái)文玩電商市場(chǎng)仍將保持較高增速。

其中，玉翠珠寶作為文玩行業(yè)中交易規(guī)模最大的品類，掀起了一波電商直播熱，不少產(chǎn)地主播入駐了短視頻及垂類電商平臺(tái)。隨著玉翠珠寶產(chǎn)業(yè)銷(xiāo)售端變革的深入，消費(fèi)者偏好也在發(fā)生變化，呈現(xiàn)受眾年輕化、細(xì)分品類多元化趨勢(shì)。除了廣為人知的和田玉、翡翠和瑪瑙玉髓等，特色玉石也受到消費(fèi)者熱捧。

根據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，從用戶畫(huà)像來(lái)看，中青年男性群體是文玩電商行業(yè)的主要受眾，下沉市場(chǎng)覆蓋占比較大，三線及以下城市占比約為54%。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)文玩的理由主要包括鑒賞及個(gè)人愛(ài)好、用作時(shí)尚元素、提升個(gè)人知識(shí)及見(jiàn)解以及交友等。

進(jìn)入2024年，文玩電商已經(jīng)形成成熟的“直播+競(jìng)拍+鑒定+社群”商業(yè)模式，線上便捷的流通渠道有效激發(fā)了文玩市場(chǎng)的發(fā)展活力?？梢钥吹?，文玩市場(chǎng)繁榮發(fā)展的態(tài)勢(shì)，基于數(shù)字化技術(shù)、跨界融合、多元化發(fā)展、投資價(jià)值和規(guī)范化專業(yè)化將成為市場(chǎng)發(fā)展的五大趨勢(shì)。

在未來(lái)的發(fā)展中，國(guó)內(nèi)文玩市場(chǎng)的火爆或?qū)⑤敵龊Ｍ?，一些中?guó)傳統(tǒng)藝術(shù)、文化的文玩產(chǎn)品將通過(guò)出海平臺(tái)出口到更多國(guó)家，而年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的設(shè)計(jì)，加上更親民的價(jià)格則會(huì)讓中國(guó)元素通過(guò)文玩產(chǎn)品，走向更大的市場(chǎng)。