《啥是佩奇》的創(chuàng)意方法可以學(xué)么？yep！

一夜之間，一部叫《啥是佩奇》的電影廣告片毫無預(yù)料刷屏了，有人感嘆導(dǎo)演的創(chuàng)意，說這支視頻定義了什么是真正意義上的“病毒視頻”。

我們能復(fù)制《啥是佩奇》么？顯然不能。但我們能夠?qū)W習(xí)其中創(chuàng)意的底層邏輯么？當(dāng)然可以：

1. 創(chuàng)意源于生活積累，而不完全是天馬行空。《啥是佩奇》中充滿了生活化場景：爺爺與孫子的對話、與兒子的交流、鄉(xiāng)村中的景象……都是真實(shí)存在的生活常態(tài)，而非幻想。

2. 不帶偏見地看、全然地看，才能看見真相。當(dāng)大部分人都認(rèn)為城市流行元素“小豬佩奇”與鄉(xiāng)村生活毫無關(guān)系，甚至對農(nóng)村生活有些刻板印象時(shí)，導(dǎo)演找到了兩者之間溫暖的連接點(diǎn)。

3. 創(chuàng)意的動(dòng)機(jī)決定創(chuàng)意的高度與影響力。雖只是廣告，且全片充滿戲謔，但《啥是佩奇》的出發(fā)點(diǎn)是爺爺對孫子的隔代愛，同時(shí)也向我們呈現(xiàn)：當(dāng)我們一路狂奔時(shí)，不要忘記身后還有竭盡全力希望追趕上我們的父母。

關(guān)于創(chuàng)意如何產(chǎn)生、如何完成，賴聲川老師曾在混沌研習(xí)社上有過精辟論述：創(chuàng)意人人皆可學(xué)，如果有人說創(chuàng)意不能學(xué)，那是因?yàn)樗粔蛄私鈩?chuàng)意過程中到底發(fā)生了什么。

創(chuàng)意真的能學(xué)嗎？

我自己做了20多年編劇、導(dǎo)演方面的老師，同時(shí)做了30多年的編劇和導(dǎo)演，經(jīng)歷過太多創(chuàng)意的過程，那些創(chuàng)意并不是我天生就會(huì)的，而是學(xué)來的。當(dāng)我靜下來去想，那些創(chuàng)意過程中的突破點(diǎn)是什么時(shí)候發(fā)生的，那些靈感是如何發(fā)生以及如何執(zhí)行的，慢慢我就發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意其實(shí)是有脈絡(luò)可尋的，沒那么神秘。

如果有人說創(chuàng)意不能學(xué)，那是因?yàn)樗粔蛄私鈩?chuàng)意過程中到底發(fā)生了什么。

既然創(chuàng)意能學(xué)，那么創(chuàng)意的靈感來自哪兒呢？你已有的積累。

很多人覺得，靈感來自外部。希臘人所謂的九個(gè)繆斯，甚至像普契尼說他創(chuàng)作的歌劇Madama Butterfly （《蝴蝶夫人》）是上帝口述給他的，上帝握著他的手寫出的譜子。這些說法都讓我們形成一種感覺，即認(rèn)為創(chuàng)意要通過外來的力量才能完成。

但我自己的經(jīng)驗(yàn)和這些說法不太一樣。不管是《暗戀桃花源》，還是可能更有趣的長達(dá)8小時(shí)的《如夢之夢》，這些靈感的內(nèi)容都不是來自外部，不是我陌生的東西。像上劇場的開幕戲《在那遙遠(yuǎn)的星球，一粒沙》，說出來你們可能都不相信，那是我做夢夢到的。

但這個(gè)夢也不是一般的夢，我們說創(chuàng)意人往往是在限制中工作，有目標(biāo)本身給你的限制。比如我必須寫一個(gè)戲，這個(gè)戲又有很多條件，這些條件最后逼著我在夢中找到一個(gè)解法，找到后我趕緊半夜兩點(diǎn)鐘就起床把它寫下來，寫完再回去睡，不然就忘了。

我要講的是，所謂靈感降臨，就是瞥見已存在于你腦中的事物，或組合已存在于你腦中事物的剎那。

這里的重點(diǎn)是：已存在于腦中。我所有的靈感都不是我陌生的東西，都來自我已有的積累。也許你會(huì)想到，以前老師說多讀點(diǎn)好書，多經(jīng)歷點(diǎn)事兒，就是為這個(gè)。而積累，是我們只要活在這個(gè)世界上就無法停止的一件事。

你所有的積累，就是你的檔案柜。

為什么你會(huì)在某一刻想到某件事？因?yàn)檫@件事存在你的檔案柜里?；貞浘褪沁@樣，你在某一刻聞到一個(gè)味道，這味道是你童年聞過的，它會(huì)勾起檔案柜里很多童年記憶。

創(chuàng)意也是一樣。你積累的檔案里有什么，拿出幾個(gè)來，并在一起，就是創(chuàng)意了。

既然如此，那你有沒有想過，我們積累到腦內(nèi)的一切到底是什么？有沒有一種機(jī)制能讓我們存一些有利于創(chuàng)意的東西，刪掉那些對我們沒用的？

有。

我把這個(gè)機(jī)制叫做創(chuàng)意金字塔。如果你想做一個(gè)有創(chuàng)意的人，你就一定要先去了解你腦子里裝的是什么，你才可能有相應(yīng)的創(chuàng)意。

大腦的創(chuàng)意機(jī)制：創(chuàng)意金字塔

這個(gè)圖是我在斯坦福大學(xué)教書的時(shí)候發(fā)展出來的。

我們常說創(chuàng)作創(chuàng)作，其實(shí)是兩個(gè)階段：“創(chuàng)”和“作”?！皠?chuàng)”是創(chuàng)意構(gòu)想階段；“作”是構(gòu)想執(zhí)行階段。它是心靈的，又是務(wù)實(shí)的。

它也是內(nèi)容和形式。內(nèi)容和形式是兩種東西，有時(shí)候經(jīng)常打架，而當(dāng)你找到兩者的結(jié)合，那感覺非常美妙。

它也是問題和答案。偉大的科學(xué)發(fā)明都是從問題開始的，比如愛因斯坦的相對論，E=MC2，這是答案，問題是什么呢？題目是誰出的？愛因斯坦給自己出的，他想為宇宙找一個(gè)方程式。這是什么題目？神經(jīng)病才會(huì)想的這樣的題目。但愛因斯坦就是執(zhí)著于為這樣的題目尋找答案。

簡單的題目創(chuàng)造了簡單的挑戰(zhàn)，復(fù)雜而有深度的題目則促使提問者尋找復(fù)雜而有深度的答案。題目性質(zhì)改變的瞬間，改變了解題的風(fēng)險(xiǎn)，也同時(shí)改變可能的收獲。

你們想想自己的生活和工作，是不是這樣？這就是解題，這就是創(chuàng)意。

“創(chuàng)”、“內(nèi)容”、“問題”的提出，需要智慧，智慧必須在生活的領(lǐng)域中尋找；“作”、“形式”、“答案”的獲得，需要方法，方法是在藝術(shù)的領(lǐng)域中尋找的。

這里的藝術(shù)，并不單單指戲劇、繪畫等藝術(shù)門類。而是指你的專業(yè)，可能是廣告、企業(yè)管理，酒店等等，而每一個(gè)專業(yè)領(lǐng)域都有相應(yīng)的方法。

所以其實(shí)創(chuàng)意需要兩種學(xué)習(xí)——智慧和方法。

如何創(chuàng)？關(guān)鍵是學(xué)會(huì)“如何看”。

①檢查你的檔案柜：經(jīng)驗(yàn)、習(xí)性、動(dòng)機(jī)

創(chuàng)作的源泉是你的生活，更確切的說，是你的經(jīng)驗(yàn)、習(xí)性和動(dòng)機(jī)。

我們的檔案柜，就是我們儲(chǔ)存的經(jīng)驗(yàn)。它可能是你自己的人生經(jīng)驗(yàn)，也可能是你接收到的別人的經(jīng)驗(yàn)。那你可能會(huì)問：這些經(jīng)驗(yàn)?zāi)男┻m合創(chuàng)意？哪些不適合？這個(gè)問題很難回答。我覺得我人生中所有的經(jīng)驗(yàn)，我都要珍惜，不管好還是不好。甚至尤其要珍惜不好的經(jīng)驗(yàn)，因?yàn)檫@些經(jīng)驗(yàn)更能讓我看透人生是怎么回事。有了這些經(jīng)驗(yàn)，我才能在戲中做出準(zhǔn)確的判斷，我的人物才能寫出來，才是你們能夠接受和感動(dòng)的狀態(tài)。

而習(xí)性，掌控著我們存取檔案的邏輯。

換句話說，這個(gè)檔案柜你是可以控制的。怎么控制？就是檢查你自己覺得什么事情重要，什么事情不重要，然后你就會(huì)發(fā)現(xiàn)那些重要的你就留下來了，不重要的就被刪除了。

在習(xí)性的背后，隱藏著最不容易被注意、但其實(shí)最重要的“動(dòng)機(jī)”，即你為什么要做這件事情。理解自己的動(dòng)機(jī)，是對“創(chuàng)”最重要的啟發(fā)。因?yàn)楦脑靹?dòng)機(jī)，就能直接影響習(xí)性，習(xí)性又能對經(jīng)驗(yàn)的累積發(fā)揮即時(shí)而明顯的作用。

理解動(dòng)機(jī)最簡單的方式，是不斷問為什么。為什么我要做某一件事？

②如何看？如是觀、因果觀、世界觀

知道了我們的檔案是什么，關(guān)鍵是要學(xué)會(huì)“如何看”。我們有三種要學(xué)習(xí)的觀。

• 如是觀

就是你能不能把自己放在別人的位置，感知到別人的狀態(tài)？這是重新看世界第一個(gè)最重要的方法，也是去除偏見的方法。

比如我導(dǎo)戲的時(shí)候，在排練室里看著演員，我必須完全理解他的狀態(tài)是什么，而且是一秒之內(nèi)理解，而不是通過理性分析?！叭缡恰本褪邱R上我就知道了，于是我就可以修正，這需要一種非常直接的洞察力。

• 因果觀

這里說的因果跟迷信無關(guān)，而是指事物發(fā)生的前因后果。你水壺放在火上，燒到一定的程度，水就開了，這就是因果。

運(yùn)用到戲上，比如《暗戀桃花源》最后一場戲，江濱柳和云之凡闊別40年后在臺北的病房重逢，他們的情緒應(yīng)該是怎樣的？有時(shí)候演員的情緒會(huì)過多，他覺得40年沒見了要怎樣怎樣。我就說你不要想那么多，你聽他說話，就問他的身體怎么了，為什么住在醫(yī)院。江濱柳的回答也很平凡，“我記得你那兩條長辮子”，“結(jié)婚前兩年就剪了”。 

這場戲是越安靜越好，在安靜中你會(huì)感受到比你任何哭喊都更深刻的情感。如果你不管劇本中的前因，而是自己想象這個(gè)角色要怎么灑狗血，怎么哭、鬧、喊，那你就出戲了。

• 世界觀

你對人生、對世界是什么看法？你到底相信什么？世界觀就是你對世界的看法，就這么簡單。你的世界觀是你看世界的觀景臺，也是你創(chuàng)意的觀景臺。要選擇適當(dāng)?shù)奈恢?，才能讓自己的觀察既全面又入微，創(chuàng)意因而得到最佳出發(fā)點(diǎn)。

如何練習(xí)方法？理解萬物運(yùn)行原理

①萬物運(yùn)行原理

方法這邊，我們有一個(gè)跟“如何看”相對應(yīng)的概念，叫萬物運(yùn)行原理。也就是說我們要學(xué)會(huì)看世間萬物是怎么運(yùn)行的。

愛因斯坦說深入地看大自然，然后你對一切的了解會(huì)更好。我非常贊成這句話，大自然它真的會(huì)教你。你到深山里，覺得沒什么事情在發(fā)生，其實(shí)太多事在發(fā)生。

有一次我跟一位日本能劇大師聊天，他是觀世流的傳人，我問你們老師現(xiàn)在怎么樣，他說老師都走了，他現(xiàn)在只能向大自然學(xué)習(xí)，每當(dāng)下雨，他就能感受到某一個(gè)角色需要的一種悲傷是什么。

這個(gè)境界真的很特別，老師不在了，還有大老師在，自然就是我們的老師。

編劇也是一樣，為什么我們覺得一個(gè)劇本好，它其實(shí)是符合了大自然的運(yùn)行原理，春夏秋冬、日夜等等，大自然的很多原理都可以用在我們的創(chuàng)作中。

②結(jié)構(gòu)

結(jié)構(gòu)我覺得是中國人的痛，我們構(gòu)建的劇本經(jīng)常是歪的，很少看到中國人拍的電影或者舞臺上的東西有非常完整的結(jié)構(gòu)。

什么叫非常完整？能劇大師世阿彌在16世紀(jì)說過一句話：一個(gè)好的劇本要有好的開始、好的中間和好的結(jié)尾。

大廢話嗎？不是。對我們做編劇的人來說，他講得真好。有些人有個(gè)漂亮的開始，后面就沒了，大部分人都做不出一個(gè)好結(jié)尾。

戲是很微妙的，而觀眾是聰明的，當(dāng)戲的結(jié)構(gòu)不完整，觀眾都能感覺到?？唇Y(jié)構(gòu)，看東西怎么能夠站起來，不倒下去，這也是萬物運(yùn)行原理。

我的建筑師朋友說蓋房子最重要的就是要蓋得正，不漏水，其它的比如外觀多絢麗，都是玩，都可以做到。但最起碼，你這個(gè)房子不能倒，也不能漏水。戲也一樣。

建筑結(jié)構(gòu)是在空間中展開，而戲劇結(jié)構(gòu)是在時(shí)間中展開的。從第1分鐘到第100分鐘，怎么去慢慢架構(gòu)一個(gè)東西，這其實(shí)蠻有學(xué)問的，真的是需要1萬小時(shí)才能慢慢理解。所以你看好萊塢那些教學(xué)方法，他會(huì)建議你75%的時(shí)間要花在最后25%的劇情上，因?yàn)槟鞘亲铍y經(jīng)營的。

在時(shí)間里走的結(jié)構(gòu)跟空間中的建筑結(jié)構(gòu)不一樣，最后25%的劇情，很多線要串到一起，如果是說相聲，前面裝包袱，最后這25%就要抖包袱，這里面學(xué)問是很大的。

為己還是利他？

動(dòng)機(jī)是決定作品高度的根本原因

其實(shí)人人都有創(chuàng)意，創(chuàng)意金字塔這張圖，基本代表了我對創(chuàng)意的完整看法。如果你問我圖中最重要的詞是哪個(gè)，那就是“動(dòng)機(jī)”。

動(dòng)機(jī)非常重要。觀點(diǎn)決定高度，動(dòng)機(jī)決定態(tài)度。

也就是說，你的世界觀在哪兒，決定了你的作品高度會(huì)在哪兒；而你的動(dòng)機(jī)在哪兒，決定了你的觀點(diǎn)在哪兒。道理很簡單，但是要想一想，蠻深的。

如果動(dòng)機(jī)是一個(gè)光譜，那么光譜的兩端可以簡單地分為為己或利他。為己或利他是比較深的一個(gè)話題，我們在做的這個(gè)行業(yè)為什么存在？我們的一個(gè)作品能不能對社會(huì)有正面的影響？如果有，我們的動(dòng)機(jī)其實(shí)是在慢慢往利他的方向走。

我不愿意說自己是純粹利他的，我不是，我檢查我自己的動(dòng)機(jī)，只能說我在努力地走向利他的方向。我會(huì)發(fā)現(xiàn)當(dāng)我的動(dòng)機(jī)越是利他的時(shí)候，我的作品越好，對人的影響也越好。

 到最后，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)真正的重點(diǎn)還是動(dòng)機(jī)。我們可以創(chuàng)造各種平臺，但平臺上的內(nèi)容是什么？這些內(nèi)容到底是為己還是利他？這些問題大家都不太談，因?yàn)槁犉饋碛悬c(diǎn)兒肉麻。但如果動(dòng)機(jī)是為己，你的成就到一個(gè)點(diǎn)就上不去了，或者你賺了很多錢，但僅此而已。

如果你能夠慢慢走向利他這一邊，我想你不僅會(huì)有更大的成就，而且會(huì)活得非常開心。

文：混沌君 /?混沌大學(xué)

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