拆解36篇流量文，總結(jié)內(nèi)容增長開頭寫作的2條黃金公式

最近在后臺收到了一個粉絲吳大C的留言說：

小半小半，自從做了新媒體運營都要寫文章，開頭都要花好多時間，想問一下，有沒有什么辦法快速寫出好的開頭呢？

關(guān)于這個答案，因為目前新媒體主流文章主要分為觀點文和干貨文，所以我通過分析了36篇公眾大號文章、知乎高贊回答開頭，總結(jié)了這兩種類型的文章開頭寫作手法。

在分享之前，重要事情放前面說：「所有類型的文章開頭都是為了吸引用戶閱讀」，那么如何撰寫文章開頭呢，接下來就來分享觀點文、干貨文的開頭寫作方法：

一、觀點文開頭寫作

平時我們經(jīng)常會看到一些文章，比如《摧毀一個中年人，生一次病就夠了》、《寒門再難出貴子》，這種很直白地表達自己觀點的文章，就叫觀點文。觀點文有很多寫法，不過最廣泛的就是熱點型觀點文，那對于這種文章，開頭應(yīng)該如何寫呢？

1.陳述熱點

想要蹭最新熱點，你需要先陳述熱點。盡管現(xiàn)在是全網(wǎng)吃瓜的媒體時代，但是還是存在不明真相的群眾，所以你就需要給讀者回顧一下熱點事件。

要完整呈現(xiàn)熱點，你需要這么做，如果你要寫一篇關(guān)于黃曉明的熱點，開始要先交代發(fā)生的背景。比如黃曉明參加《中餐廳》，在跟大家意見不合的情況下，飚出“我不要你覺得，我要我覺得”的金句。

《黃曉明在<中餐廳>里的樣子，像極了你的奇葩領(lǐng)導(dǎo)》一文中，就是以熱點的回顧來開頭的。

2.過渡切入

陳述熱點以后，因為大部分的公眾號并不是新聞資訊號，因此你需要把讀者帶到你的主題上。也就是需要找到一個切入點，去過渡到你的核心主題。

比如在之前《中餐廳》的節(jié)目中，很多人圍繞著黃曉明的霸道做文章。因為他在《中餐廳》表現(xiàn)，折射出了非常多的問題，你就可以通過黃曉明找到切入點。

例如他要求所有人都要聽他的，從這里面可以延伸到職場霸道上司的員工管理問題。

3.引出觀點

當你找到了話題的切入點以后，就可以順利過渡到你想談?wù)摰挠^點上了。什么是觀點？觀點就是你對于這個事件的看法。

觀點必須是明確的，你需要對你思想進行組織，歸類分組，再用一句話表達出來，讓讀者一下子就抓住要點。

比如在《黃曉明被噴上熱搜，遇上像他這樣的領(lǐng)導(dǎo)，為什么我肯定不辭職》，作者通過指出黃曉明在管理餐廳上的風(fēng)格像極了某些職場上的領(lǐng)導(dǎo)，表面攬活攬責(zé)任，實際對執(zhí)行無把握，還喜歡開會，引出了自己對領(lǐng)導(dǎo)不行就辭職的看法：「你無法改變領(lǐng)導(dǎo)，但可以調(diào)整自己」。

二、干貨文開頭寫作

熱點型觀點文是文章寫作的一種方式，干貨文是另一種方式，跟熱點文有什么不一樣的地方呢？

干貨文一般是針對解決某個問題來寫的，比如今天你寫文章發(fā)現(xiàn)找不到漂亮的圖片，于是在知乎上找到了一篇《如何搜索免費商用高清圖片的10個小技巧》。干貨文的開頭又是怎么寫的呢？分為四點：

1.給出驚人結(jié)論

不管我們寫什么文章，都希望能在開頭就吸引眼球，給出驚人結(jié)論也是一種方法。如果要使用驚人結(jié)論，數(shù)字是非常重要的技巧。

不過有時候你會發(fā)現(xiàn)，找到這樣的數(shù)字并不容易，如果我們一開始并不知道數(shù)據(jù)，那么我們大概知道一個方向，可以通過關(guān)鍵詞去找到具體的數(shù)據(jù)。

比如你要寫一篇設(shè)計素材的資源文章，那么對于這一篇文章，你需要強調(diào)的是「素材對于設(shè)計的重要性」，所以結(jié)論可能是「你知道嗎？新媒體崗位中80%的設(shè)計工作都是拼湊素材」或者「優(yōu)秀的設(shè)計，素材占據(jù)了50%的重要性?！?，因此素材對于設(shè)計工作來說其實就神一樣的存在。

當然，如果有自己親身經(jīng)歷后得出的結(jié)論就更吸引人了。

例如，黃芬奇在“小白如何從零開始運營一個微信公眾號”的回答中，把0推廣也能漲粉的結(jié)論展示出來：

2.引發(fā)用戶共鳴

通過驚人結(jié)論吸引眼球后，還能采用什么辦法讓對方繼續(xù)讀下去呢？那就是引發(fā)共鳴。

引發(fā)用戶共鳴，就是通過在開頭的時候，把目標用戶的問題寫出來，并告訴他這是這篇文章所要解決的問題。

比如你寫新媒體運營如何入門，你就要說許多人在入門新媒體的時候，不知道怎么寫文案，不懂得內(nèi)容選題，制定營銷目標等等，從而來引起用戶的共鳴。

例如：秋霜色在“你是如何轉(zhuǎn)行的？轉(zhuǎn)行容易嗎？”的回答開頭先點出轉(zhuǎn)行時的狀態(tài)：

3.樹立寫作權(quán)威

通過前面的塑造，別人也看下去了，那如何讓別人相信你的解決辦法呢——通過樹立權(quán)威，告訴他我做過并且成功了，對于這個問題我是有話語權(quán)的。

例如，大Q小陳在知乎《有哪些牛逼的簡歷模板》以自己的經(jīng)歷樹立了權(quán)威：

樹立權(quán)威可以用一些量化的數(shù)據(jù)、圖片來強化說服力，比如你投入了多少時間，你閱讀了哪些文章，做了多少的案例分析，總之要讓別人信服你的文章是「厲害的」，無論是實證研究，還是二手研究。

另外，增強說服力不能僅僅靠數(shù)據(jù)， 而是要Show出來，比如如果你想要寫設(shè)計方法論類的，告訴別人你通過了這個方法達到了什么成就，那么拿出前后對比的設(shè)計圖片，讓讀者用最直觀的方式來感受前后的區(qū)別，這樣他們會更愿意讀下去。

4.總結(jié)寫作邏輯

一個完整的干貨文開頭寫到這里還差最后一步，就是總結(jié)寫作邏輯。在開頭總結(jié)寫作邏輯，能讓看的人短時間了解文章的框架，以及解決思路。

比如說你想寫一篇“運營如何制定新渠道的目標”，那么在開頭的時候可以這樣來總結(jié)寫作邏輯：制定營銷目標需要分為以下四個步驟：1.找到競爭對手、2.獲取相關(guān)數(shù)據(jù)、3.評估自身情況、4.計算營銷目標。

例如，半撇私塾在“簡歷一無可寫怎么辦？”的回答先在開頭總結(jié)了寫作邏輯：

除了以上列舉的方法外，新媒體寫作還需要注意的是：

1. 新聞類寫作開頭跟以上不同：新媒體寫作開頭不限于介紹的兩種，例如新聞類寫作的開頭一般以陳訴事實開始。
2. 不是所有開頭都遵循以上公式：你可能發(fā)現(xiàn)某些文章完全按照框架來寫，那是因為對于TA而言，這部分是可以忽略的。比如馬云講如何賺錢就不用樹立權(quán)威了。
3. 小白也有樹立權(quán)威的辦法：有時候遇到自己沒有權(quán)威可以樹立的情況，也可以借助他人的權(quán)威。比如你在寫面試技巧，可以說是采訪某世界500強資深HR總結(jié)出的。（前提是你真的采訪了），或者是某權(quán)威機構(gòu)提出來的。

文：丁貓@半撇私塾

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