靖宇：川普推出社交應用 Truth，他能讓社交媒體「再次偉大」嗎？

在被 Twitter 和 Facebook 等社交平臺「流放」一年之后，美國前總統(tǒng)唐納德·特朗普重新回到了網(wǎng)絡，不過，這次他亮相的舞臺，已經(jīng)是徹底的「主場」。

當?shù)貢r間 2 月 21 日，趕在美國「總統(tǒng)日」（即華盛頓誕辰紀念日）之前，特朗普旗下媒體公司研發(fā)的社交應用 Truth Social 正式上架蘋果應用商店。在幾小時內(nèi)，Truth 就登上蘋果應用商店下載量榜首位置。

不過，不知道是不是下載量過多，以至于 Truth 應用很快發(fā)生了宕機，不僅應用無法正常使用，用戶注冊也發(fā)生了問題。而 Truth 官方也將更多用戶放在了「等待名單」中，留待之后通知。

巨大流量帶來的「幸福的煩惱」，是否意味著特朗普的 Truth 應用可以從早已經(jīng)是紅海的社交媒體平臺中殺出一條血路，與「屏蔽」自己的 Facebook 和 Twitter 一較高下？

01
無審查的 Twitter

2021 年 1 月，就在美國大選結(jié)果認證過程中，已經(jīng)毫無懸念下臺的特朗普在發(fā)言中「號召」支持者捍衛(wèi)民主，結(jié)果造成了部分支持者圍攻國會，阻撓大選結(jié)果認證的「國會騷亂」事件。

國會騷亂事件之后，F(xiàn)acebook 以及特朗普最喜歡的平臺——Twitter，一并將特朗普的賬號禁言，這對于每天要發(fā)十幾條推文的特朗普來說是沉重打擊。前總統(tǒng)先是試圖申請新賬號，結(jié)果也馬上被封。

重返 Twitter 無果，特朗普曾經(jīng)嘗試使用「復古」的方式進行對抗——用一個博客網(wǎng)頁來對外發(fā)聲并和粉絲互動，但是這個項目進展并不順利，不到一個月就宣告關閉。

早在 2021 年 3 月的時候，相關人士就透露前總統(tǒng)自己的社交應用將在 3 個月內(nèi)和大家見面?？上У氖?，特朗普畢竟不是硅谷大佬，這款未命名的社交應用一直跳票到去年年底，中途還和開源軟件組織鬧出了不太愉快的爭端。

而在被社交平臺封禁一年之后，這款 Truth Social 應用終于正式上架蘋果商店，和廣大網(wǎng)友見面了。

單從 App 頁面來看，其設計風格和 Twitter 非常類似，基本上只要把 twitt 換成 Truth，就描述完了主要功能——推文叫 Truths、轉(zhuǎn)推叫 reTruths。在首頁有兩個信息流頁面，一個是關注用戶的「Truths 流」，另一個則是媒體新聞頁面。

Truth Social 在總統(tǒng)日前上架蘋果應用商店后，一度沖刺到下載榜冠軍位置，但可惜的是很快應用就發(fā)生了宕機。官方給出的解釋是，由于「超大流量」，團隊不得不將更多想要注冊使用的用戶放到「等待名單」中，以便進行后續(xù)通知。

根據(jù)白宮前發(fā)言人、同時也是這款 App 所屬公司 Trump Media and Technology Group (TMTG) 的創(chuàng)始人 Devin Nunes 透露，Truth Social 從去年 12 月開始，邀請了 500 人進行 Beta 版測試，其中不乏一些右翼媒體人。

特朗普女婿庫什納的 Twitter 首頁上，一張?zhí)乩势盏?Truth Social 的圖片被置頂：「準備好了！你們最愛的總統(tǒng)馬上和你們見面！」頁面上特朗普的 Truth 賬戶顯示為「@realDonaldTrump」，旁邊還有一個粉紅色的身份認證的標記。這條 Truth 被「reTruth」了 399 次，被 Like 了 885 次。

02
「右拐」的「真相」
「錢景」如何？

如果不是 Parler「不爭氣」，前總統(tǒng)本沒必要自己發(fā) Truth 的。

2018 年成立的 Parler 本來有望成為美國保守和右翼勢力的社交媒體，和 Truth 一樣，Parler 也號稱是一個自由、無審核的社交媒體平臺，不過事后被證明，就像 Facebook 對極右翼言論進行打壓，左翼性質(zhì)的內(nèi)容在 Parler 是被壓制的，畢竟這是保守派和右翼人士的樂園。

發(fā)展到最好的時候，Parler 號稱有 2000 萬注冊用戶，活躍用戶接近 100 萬。不過好日子因為 2021 年 1 月的「國會騷亂」事件而結(jié)束——當被媒體曝光暴徒利用 Parler 聚集鬧事組織后，Parler 迅速被蘋果和谷歌從應用商店下架，亞馬遜更是釜底抽薪，結(jié)束了與 Parler 的云服務合作，后者下載量瞬時暴跌 89%，并經(jīng)歷了一個多月的下線。

除了 Parler 和特朗普的 Truth，不少右翼人士趁著粉絲遭受主流社交媒體打壓的機會，推出了為其打造的另外選擇：

• ·Gettr，由特朗普前顧問打造的右翼 Twitter，和 Parler、Truth 類似；
• ·MeWe，號稱目標是保護隱私而非政治宣傳的 Facebook；
• ·Rumble，一個本來對標 YouTube，后被右翼內(nèi)容填充的視頻平臺。

不過，這些對右翼和保守人士看起來吸引力很大的「新社交平臺」，人們并不看好他們能真正的和目前主流的社交平臺「掰手腕」，其前景也難說順利。

用戶量受限

首先，這些新晉平臺瞄準的是被打壓的右翼和保守用戶，即便 Truth 剛上架就被沖到宕機，但這也許只能證明后者的「基建」能力一般。

而根據(jù)幾個應用自己給出的數(shù)字，其用戶數(shù)在千萬數(shù)量級，其中 Parler 2000 萬、MeWe 號稱 2000 萬，Rumble 給出的數(shù)字是活躍用戶 3900 萬，而就在兩年之前，這個數(shù)字是 200 萬。

即便幾個平臺加在一起，和 Facebook 動輒數(shù)十億的用戶和月活比起來頂多算是一個零頭。

在 Truth 上，特朗普的賬號關注用戶顯示為 317 個，而在他已經(jīng)不能用的 Twitter，其關注者高達 8800 萬。

這就造成一個有意思的現(xiàn)象，幾家平臺有任何動作，首先要在 Twitter 上進行消息擴散，當然「吸粉」這樣的動作也都是在主流社交平臺上進行。

內(nèi)容受限

「信息繭房」是現(xiàn)代社交媒體平臺最被詬病的一個結(jié)果，按照這個理論，Truth、Parler 本身簡直就是「繭房」本身了。但有一點是一定的，即便是一個極端右翼或者保守主義者，也不是 7×24 小時關注政治本身的，他們在社交媒體平臺上關注的更多是生活和娛樂相關的內(nèi)容，簡言之，和一個普通人沒什么區(qū)別。

另外，Truth 和 Parler 顯然首批測試用戶都是親右翼和保守派的人士，但是真正的右翼大 V 是不可能拋下自己在主流媒體平臺數(shù)百萬、數(shù)千萬的粉絲，而跑去一個用戶只有千萬量級的平臺為愛發(fā)電的。

而且，雖然這幾個平臺都號稱「自由無審核」，但是 Parler 的此前的動作表明，至少左翼人士在這些平臺是不受歡迎的——這些平臺本身建立的目的就是為了右翼和保守人士「吐槽」對方陣營的?。?/p>

這就意味著內(nèi)容和用戶的兩個層面上，這些新的 App 已經(jīng)給自己設定了天花板。

不是好生意

可以想像，不可能有一直標榜自由和民主的硅谷投資人或者孵化器會找上門來，給這些應用的團隊和公司投資。事實上這些團隊的投資也大部分來自自己陣營的支持者，例如 MeWe 從 100 個投資者手里拿到了 2400 萬美元的融資；Truth 通過特朗普的 TMTG 和 SPAC（空白支票公司）公司 Digital World Acquisition 合并融到了 10 億美元，不過這比交易仍在 SEC 的審查之中，期間這 10 億美元只能呆在原地。

Rumble，走的也是相同路線，不同的是這家對標 YouTube 的視頻平臺拿到了硅谷少見的特朗普支持者、知名投資人彼得·蒂爾及其門生的投資，同時 Rumble 也在計劃與 SPAC 公司合并，以 21 億美元的估值，進行 4 億美元的融資。

而即便有數(shù)千萬用戶，估值達到 21 億美元的 Rumble，其 2021 年 9 個月內(nèi)的收入也只有 700 萬美元，相比之下，YouTube 一個季度的收入是 90 億美元，相差過于懸殊。

負責 Truth 的 Devin Nunes 在接受媒體采訪時說：「我們不想讓『硅谷科技寡頭』控制人們的思想和言論，或者決定誰能否停留在某平臺上?！?/p>

理想是豐滿的，但現(xiàn)實總是骨感的，就像特朗普無法再像之前「Twitter 治國」一樣，Truth Social 或者 Rumble 想要依靠「政治傾向」來成功打造一個窄眾社交媒體平臺，并將其運營下去，可能并不是一個好生意——而特朗普是個非常成功的生意人。