靖宇：川普推出社交應(yīng)用 Truth，他能讓社交媒體「再次偉大」嗎？

在被 Twitter 和 Facebook 等社交平臺(tái)「流放」一年之后，美國(guó)前總統(tǒng)唐納德·特朗普重新回到了網(wǎng)絡(luò)，不過(guò)，這次他亮相的舞臺(tái)，已經(jīng)是徹底的「主場(chǎng)」。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間 2 月 21 日，趕在美國(guó)「總統(tǒng)日」（即華盛頓誕辰紀(jì)念日）之前，特朗普旗下媒體公司研發(fā)的社交應(yīng)用 Truth Social 正式上架蘋果應(yīng)用商店。在幾小時(shí)內(nèi)，Truth 就登上蘋果應(yīng)用商店下載量榜首位置。

不過(guò)，不知道是不是下載量過(guò)多，以至于 Truth 應(yīng)用很快發(fā)生了宕機(jī)，不僅應(yīng)用無(wú)法正常使用，用戶注冊(cè)也發(fā)生了問(wèn)題。而 Truth 官方也將更多用戶放在了「等待名單」中，留待之后通知。

巨大流量帶來(lái)的「幸福的煩惱」，是否意味著特朗普的 Truth 應(yīng)用可以從早已經(jīng)是紅海的社交媒體平臺(tái)中殺出一條血路，與「屏蔽」自己的 Facebook 和 Twitter 一較高下？

01
無(wú)審查的 Twitter

2021 年 1 月，就在美國(guó)大選結(jié)果認(rèn)證過(guò)程中，已經(jīng)毫無(wú)懸念下臺(tái)的特朗普在發(fā)言中「號(hào)召」支持者捍衛(wèi)民主，結(jié)果造成了部分支持者圍攻國(guó)會(huì)，阻撓大選結(jié)果認(rèn)證的「國(guó)會(huì)騷亂」事件。

國(guó)會(huì)騷亂事件之后，F(xiàn)acebook 以及特朗普最喜歡的平臺(tái)——Twitter，一并將特朗普的賬號(hào)禁言，這對(duì)于每天要發(fā)十幾條推文的特朗普來(lái)說(shuō)是沉重打擊。前總統(tǒng)先是試圖申請(qǐng)新賬號(hào)，結(jié)果也馬上被封。

重返 Twitter 無(wú)果，特朗普曾經(jīng)嘗試使用「復(fù)古」的方式進(jìn)行對(duì)抗——用一個(gè)博客網(wǎng)頁(yè)來(lái)對(duì)外發(fā)聲并和粉絲互動(dòng)，但是這個(gè)項(xiàng)目進(jìn)展并不順利，不到一個(gè)月就宣告關(guān)閉。

早在 2021 年 3 月的時(shí)候，相關(guān)人士就透露前總統(tǒng)自己的社交應(yīng)用將在 3 個(gè)月內(nèi)和大家見面?？上У氖?，特朗普畢竟不是硅谷大佬，這款未命名的社交應(yīng)用一直跳票到去年年底，中途還和開源軟件組織鬧出了不太愉快的爭(zhēng)端。

而在被社交平臺(tái)封禁一年之后，這款 Truth Social 應(yīng)用終于正式上架蘋果商店，和廣大網(wǎng)友見面了。

單從 App 頁(yè)面來(lái)看，其設(shè)計(jì)風(fēng)格和 Twitter 非常類似，基本上只要把 twitt 換成 Truth，就描述完了主要功能——推文叫 Truths、轉(zhuǎn)推叫 reTruths。在首頁(yè)有兩個(gè)信息流頁(yè)面，一個(gè)是關(guān)注用戶的「Truths 流」，另一個(gè)則是媒體新聞頁(yè)面。

Truth Social 在總統(tǒng)日前上架蘋果應(yīng)用商店后，一度沖刺到下載榜冠軍位置，但可惜的是很快應(yīng)用就發(fā)生了宕機(jī)。官方給出的解釋是，由于「超大流量」，團(tuán)隊(duì)不得不將更多想要注冊(cè)使用的用戶放到「等待名單」中，以便進(jìn)行后續(xù)通知。

根據(jù)白宮前發(fā)言人、同時(shí)也是這款 App 所屬公司 Trump Media and Technology Group (TMTG) 的創(chuàng)始人 Devin Nunes 透露，Truth Social 從去年 12 月開始，邀請(qǐng)了 500 人進(jìn)行 Beta 版測(cè)試，其中不乏一些右翼媒體人。

特朗普女婿庫(kù)什納的 Twitter 首頁(yè)上，一張?zhí)乩势盏?Truth Social 的圖片被置頂：「準(zhǔn)備好了！你們最愛的總統(tǒng)馬上和你們見面！」頁(yè)面上特朗普的 Truth 賬戶顯示為「@realDonaldTrump」，旁邊還有一個(gè)粉紅色的身份認(rèn)證的標(biāo)記。這條 Truth 被「reTruth」了 399 次，被 Like 了 885 次。

02
「右拐」的「真相」
「錢景」如何？

如果不是 Parler「不爭(zhēng)氣」，前總統(tǒng)本沒(méi)必要自己發(fā) Truth 的。

2018 年成立的 Parler 本來(lái)有望成為美國(guó)保守和右翼勢(shì)力的社交媒體，和 Truth 一樣，Parler 也號(hào)稱是一個(gè)自由、無(wú)審核的社交媒體平臺(tái)，不過(guò)事后被證明，就像 Facebook 對(duì)極右翼言論進(jìn)行打壓，左翼性質(zhì)的內(nèi)容在 Parler 是被壓制的，畢竟這是保守派和右翼人士的樂(lè)園。

發(fā)展到最好的時(shí)候，Parler 號(hào)稱有 2000 萬(wàn)注冊(cè)用戶，活躍用戶接近 100 萬(wàn)。不過(guò)好日子因?yàn)?2021 年 1 月的「國(guó)會(huì)騷亂」事件而結(jié)束——當(dāng)被媒體曝光暴徒利用 Parler 聚集鬧事組織后，Parler 迅速被蘋果和谷歌從應(yīng)用商店下架，亞馬遜更是釜底抽薪，結(jié)束了與 Parler 的云服務(wù)合作，后者下載量瞬時(shí)暴跌 89%，并經(jīng)歷了一個(gè)多月的下線。

除了 Parler 和特朗普的 Truth，不少右翼人士趁著粉絲遭受主流社交媒體打壓的機(jī)會(huì)，推出了為其打造的另外選擇：

• ·Gettr，由特朗普前顧問(wèn)打造的右翼 Twitter，和 Parler、Truth 類似；
• ·MeWe，號(hào)稱目標(biāo)是保護(hù)隱私而非政治宣傳的 Facebook；
• ·Rumble，一個(gè)本來(lái)對(duì)標(biāo) YouTube，后被右翼內(nèi)容填充的視頻平臺(tái)。

不過(guò)，這些對(duì)右翼和保守人士看起來(lái)吸引力很大的「新社交平臺(tái)」，人們并不看好他們能真正的和目前主流的社交平臺(tái)「掰手腕」，其前景也難說(shuō)順利。

用戶量受限

首先，這些新晉平臺(tái)瞄準(zhǔn)的是被打壓的右翼和保守用戶，即便 Truth 剛上架就被沖到宕機(jī)，但這也許只能證明后者的「基建」能力一般。

而根據(jù)幾個(gè)應(yīng)用自己給出的數(shù)字，其用戶數(shù)在千萬(wàn)數(shù)量級(jí)，其中 Parler 2000 萬(wàn)、MeWe 號(hào)稱 2000 萬(wàn)，Rumble 給出的數(shù)字是活躍用戶 3900 萬(wàn)，而就在兩年之前，這個(gè)數(shù)字是 200 萬(wàn)。

即便幾個(gè)平臺(tái)加在一起，和 Facebook 動(dòng)輒數(shù)十億的用戶和月活比起來(lái)頂多算是一個(gè)零頭。

在 Truth 上，特朗普的賬號(hào)關(guān)注用戶顯示為 317 個(gè)，而在他已經(jīng)不能用的 Twitter，其關(guān)注者高達(dá) 8800 萬(wàn)。

這就造成一個(gè)有意思的現(xiàn)象，幾家平臺(tái)有任何動(dòng)作，首先要在 Twitter 上進(jìn)行消息擴(kuò)散，當(dāng)然「吸粉」這樣的動(dòng)作也都是在主流社交平臺(tái)上進(jìn)行。

內(nèi)容受限

「信息繭房」是現(xiàn)代社交媒體平臺(tái)最被詬病的一個(gè)結(jié)果，按照這個(gè)理論，Truth、Parler 本身簡(jiǎn)直就是「繭房」本身了。但有一點(diǎn)是一定的，即便是一個(gè)極端右翼或者保守主義者，也不是 7×24 小時(shí)關(guān)注政治本身的，他們?cè)谏缃幻襟w平臺(tái)上關(guān)注的更多是生活和娛樂(lè)相關(guān)的內(nèi)容，簡(jiǎn)言之，和一個(gè)普通人沒(méi)什么區(qū)別。

另外，Truth 和 Parler 顯然首批測(cè)試用戶都是親右翼和保守派的人士，但是真正的右翼大 V 是不可能拋下自己在主流媒體平臺(tái)數(shù)百萬(wàn)、數(shù)千萬(wàn)的粉絲，而跑去一個(gè)用戶只有千萬(wàn)量級(jí)的平臺(tái)為愛發(fā)電的。

而且，雖然這幾個(gè)平臺(tái)都號(hào)稱「自由無(wú)審核」，但是 Parler 的此前的動(dòng)作表明，至少左翼人士在這些平臺(tái)是不受歡迎的——這些平臺(tái)本身建立的目的就是為了右翼和保守人士「吐槽」對(duì)方陣營(yíng)的?。?/p>

這就意味著內(nèi)容和用戶的兩個(gè)層面上，這些新的 App 已經(jīng)給自己設(shè)定了天花板。

不是好生意

可以想像，不可能有一直標(biāo)榜自由和民主的硅谷投資人或者孵化器會(huì)找上門來(lái)，給這些應(yīng)用的團(tuán)隊(duì)和公司投資。事實(shí)上這些團(tuán)隊(duì)的投資也大部分來(lái)自自己陣營(yíng)的支持者，例如 MeWe 從 100 個(gè)投資者手里拿到了 2400 萬(wàn)美元的融資；Truth 通過(guò)特朗普的 TMTG 和 SPAC（空白支票公司）公司 Digital World Acquisition 合并融到了 10 億美元，不過(guò)這比交易仍在 SEC 的審查之中，期間這 10 億美元只能呆在原地。

Rumble，走的也是相同路線，不同的是這家對(duì)標(biāo) YouTube 的視頻平臺(tái)拿到了硅谷少見的特朗普支持者、知名投資人彼得·蒂爾及其門生的投資，同時(shí) Rumble 也在計(jì)劃與 SPAC 公司合并，以 21 億美元的估值，進(jìn)行 4 億美元的融資。

而即便有數(shù)千萬(wàn)用戶，估值達(dá)到 21 億美元的 Rumble，其 2021 年 9 個(gè)月內(nèi)的收入也只有 700 萬(wàn)美元，相比之下，YouTube 一個(gè)季度的收入是 90 億美元，相差過(guò)于懸殊。

負(fù)責(zé) Truth 的 Devin Nunes 在接受媒體采訪時(shí)說(shuō)：「我們不想讓『硅谷科技寡頭』控制人們的思想和言論，或者決定誰(shuí)能否停留在某平臺(tái)上?！?/p>

理想是豐滿的，但現(xiàn)實(shí)總是骨感的，就像特朗普無(wú)法再像之前「Twitter 治國(guó)」一樣，Truth Social 或者 Rumble 想要依靠「政治傾向」來(lái)成功打造一個(gè)窄眾社交媒體平臺(tái)，并將其運(yùn)營(yíng)下去，可能并不是一個(gè)好生意——而特朗普是個(gè)非常成功的生意人。