標配的盡頭是內卷｜老虎講運營?

我做手游運營那會兒，那是手游興起的時候，市面上流行的是卡牌游戲，卡牌游戲包比較小，制作起來比較簡單，可呈現(xiàn)的元素有限，大家玩的是數(shù)值，沒有什么動作和復雜的操作，整個游戲圈都比較和諧。

那時，就算畫質不咋樣的手游，也有自己的生存空間。過了兩三年，入行的手游開發(fā)商越來越多，且通過第一批手游爆款，有的廠商賺了足夠多的資本，加上玩家玩膩了那種簡單換皮的手游，對更高品質游戲的追求，讓開發(fā)商在游戲的開發(fā)上開始逐漸加碼。

我印象最深刻的是畫質的提升，過去在圈里評級為S的畫質，在手游行業(yè)的后期已經(jīng)是滿大街了，如果畫質不過關，根本沒有入場的資格，高品質畫質已經(jīng)成為標配。

手游的開發(fā)成本自然水漲船高，一兩個人組成的獨立開發(fā)商開發(fā)出暢銷游戲的時代一去不復返，取而代之的是大廠之間真金白銀的較量，這就是現(xiàn)在大家口中說的“內卷”。

01

標配的盡頭是內卷

任何行業(yè)經(jīng)歷初期的野蠻生長，最終都會規(guī)范、標準下來。在離開手游圈之前，跟朋友深入溝通了下手游行業(yè)的未來，得出了一個結論，沒有五百萬，就不要進這個行業(yè)了，來了就是炮灰。

因為行業(yè)的標準配置是高畫質、玩法經(jīng)常更新、強大的宣發(fā)能力等等，這些標配組合起來，拔高了進入門檻，就像短視頻行業(yè)，剛開始時，你用一個手機就能拍視頻漲粉，現(xiàn)在沒有五六個人的短視頻團隊，是做不起來的。

最近一個視頻漲粉百萬的某虛擬角色，評論區(qū)第一條是：現(xiàn)在短視頻內卷到這個程度了嗎？那種3D電影級的畫質，根本不是小團隊能玩的轉的，也許一年后，會做特效，有配音，有編劇成為短視頻的標配，那時我們就會得出短視頻已經(jīng)內卷的結論了。

這里不得不提大家在選擇項目時的一個思維誤區(qū)，我們經(jīng)常在網(wǎng)上看項目，學經(jīng)驗，有的時候自己按照別人的成功經(jīng)驗去實操，就是取得不了同樣的效果，為什么呢？是時機不對了。

在行業(yè)內卷之前，阿貓阿狗進來都有的賺，當高標準成為了標配，你在用過去那一套老經(jīng)驗，不合時宜自然不會有好的結果。某音初期時，隨便發(fā)個對口型的視頻，就能漲粉幾萬個，現(xiàn)在發(fā)對口型的視頻，別說漲粉了，能有幾千的播放量就是萬幸了。

02

你對標配一無所知

我們在工作之中，最容易犯的錯誤是過高的預估了自己的能力和過低的預判了行業(yè)的門檻。為什么會有這樣的錯誤認知呢，就是被外界的成功案例給誤導了。

一個平臺或者一個行業(yè)，總會有一些割韭菜的角色存在，還是以短視頻為例，我不止聽一個人說過，網(wǎng)上的老師都說了，短視頻很容易拍的只要有個手機就能拍，不過要學會得跟老師學，學費3999，我也想去學，等我學會了，一年賺一百萬，豈不妙哉。

還有某博、某眾號，前期的確造富了一波先吃螃蟹的人，這些吃了頭啖湯的人，有的會在圈里大肆宣傳自己的成功經(jīng)驗，講的人多了，成功的例子多了，外面的吃瓜群眾就會覺得這個行業(yè)想做起來真的很簡單，從而低估了行業(yè)的門檻。

加上幸存者偏差，每個人都覺得某個行業(yè)富翁輩出，但是仔細想想身邊的人，有幾個在這個行業(yè)賺到錢的，就我身邊那么多做運營的，能做起來短視頻的鳳毛麟角。

還有現(xiàn)階段很火的跨境電商，那真的是熱鬧非凡，至少三個與之行業(yè)毫不相干的準備進入這一行，還好我身邊有做跨境電商的老人，他告訴我：不要相信那些雞湯案例，他做跨境好幾年了，一個月頂多賺個生活費，想賺大錢還是挺難的。

這其實是有普適性的，任何行業(yè)都有賺錢也有虧錢的，我們不能只看那一小部分賺錢的就以為這個行業(yè)很好做，殊不知里面有怎樣的坑在等著大家。

03

無知者無畏

標配意味著什么，也許大家還沒有切身的體會，舉一個簡單的例子，假如現(xiàn)在的小朋友都在學鋼琴，這個技能就成了小朋友的標配，你的孩子想跟這些小朋友在一個起跑線上，就必須有這個標配，是不是瞬間覺得自己有壓力了。

任何行業(yè)一旦有了標配也是如此，我們無所畏懼，只能說是無知。我在進入一個新行業(yè)時，就有這種感受，沒進行業(yè)前，躊躇滿志，覺得沒什么能難倒自己。

進入行業(yè)后，隨著對行業(yè)的深入了解，知道了里面的門檻，就越發(fā)的懷疑自己的能力，是否足以玩轉的了這個行業(yè)。

有人把人的認知分成四個境界，最底層的是你不知道自己不知道，上一層是你知道自己不知道。很多人都是處在最底層，卻有種自己什么都知道的錯覺，一定要杜絕這種思想，就像我在做新項目時，覺得里面萬無一失了，恰恰說明還有什么未知的坑我不知道。

以種草為例，種草推廣的初期，找達人發(fā)一篇日記，就能帶來很好的轉化，種草初期的確誕生了幾個知名的網(wǎng)紅品牌。最近不是有人總結嘛，說網(wǎng)紅爆品無非是幾萬篇日記加頭部主播帶貨，一個網(wǎng)紅品牌就起來了，這就是網(wǎng)紅品牌種草的標配。

我們來算一筆賬，一篇種草推文按照一百元的成本來算，一萬篇就是一百萬，也就是做網(wǎng)紅品牌的標配是一百萬廣告預算起步，如果你的創(chuàng)業(yè)資金只有幾十萬，這個項目還能玩的了嗎？當然玩不轉了，知道了這些，你在思考是否創(chuàng)業(yè)時，就能做出稍微正確的選擇了。

04

最后

還有一個很有趣的規(guī)律，任何新行業(yè)，不管誰吃到了頭波紅利，最終的市場都是屬于大廠的，游戲行業(yè)如此，快消品行業(yè)如此，汽車行業(yè)亦如此。

面對這種情況，我們能做的就是盡快的摸清楚行業(yè)標配的門檻，權衡一下，看自己是否進入，開弓沒有回頭箭，一旦進入一個行業(yè)就必須全力以赴，也許還有成功的機會。

作者：老虎講運營，運營崗書籍《全棧運營高手》作者，運營推廣大牛，千萬流水項目操盤手，專欄作家，專注產(chǎn)品運營推廣，擅長品牌打造和爆款制造，號稱運營界扛把子。