Web3 世界，互聯(lián)網(wǎng)大廠已悄然打開一角

“去博物館不少爸爸帶孩子看展，爺倆趴在玻璃展示柜上，臉壓得癟癟的，無非就是想看看饕餮紋、雷鳥紋長什么樣，古代大師壁畫細節(jié)怎么處理?，F(xiàn)在好多博物館暫時去不了，我買來幾個數(shù)字文創(chuàng)，手機上放大、播放、指點也有類似的體驗，留個念想。”最近，熱衷上數(shù)字藏品的普通消費者李明在微博平臺上如此表示。

過去一周，為迎接5月18日“2022年國際博物館日”，源自28家國家一級博物館國寶文物重新演繹創(chuàng)作的數(shù)字作品，在螞蟻集團旗下鯨探平臺獨家發(fā)行。33款作品都很稀有，也更全面呈現(xiàn)了背后的歷史文化背景，一些冷知識在互聯(lián)網(wǎng)平臺被年輕人熱議，還沖上了微博熱搜。

近兩年，海外NFT應用行業(yè)炙手可熱，未來這個行業(yè)該何去何從？中國主流公司所開創(chuàng)的數(shù)字藏品這一概念，表明國內(nèi)正在走一條與截然不同的路。

對于NFT這一新事物，市場上存在不同的觀點，有人說它是元宇宙的基石，有人說它是龐氏騙局。這些說法都有一定道理，但都不全面。從歷史經(jīng)驗來看，任何一個新技術，如果應用得當、邊界清晰、能解決痛點問題，則是社會的福音；但如果毫無規(guī)則、野蠻生長，則必然會帶來惡果。

國外NFT市場幾乎沒有門檻，而且鼓勵二級交易。市面上經(jīng)常流傳著“一夜暴富”的故事，使得海外模式明顯呈現(xiàn)出金融屬性。然而，近期隨著LUNA的歸零，比特幣和以太坊跟著暴跌，一些不正規(guī)的NFT平臺也紛紛發(fā)生暴雷事件，導致不少跟著炒幣、炒藏品的玩家，財富幾乎也要歸零。

「這也許是好事，去偽存真，讓行業(yè)回歸良性、正向、健康的狀態(tài)，未來才更可期?！鼓郴ヂ?lián)網(wǎng)大廠人士表示，這一態(tài)度也正說明了國內(nèi)路線的態(tài)度。中國互聯(lián)網(wǎng)大廠初進這一領域時就展示出了克制：將新技術應用在文化傳承上，而不是虛擬價值的炒作上，禁止二級交易。螞蟻的鯨探、騰訊的幻核、百度超級鏈、字節(jié)的沸寂等莫不是如此。換句話說，一開始，這些大平臺就默契的為這個行業(yè)劃了一條“有所為有所不為”的邊界。

“我們對于數(shù)字藏品行業(yè)的探索，最先考慮的是能不能解決一些文化傳承、社會發(fā)展的難題?！宾L探負責人西霆告訴Tech星球，相比業(yè)務的商業(yè)化發(fā)展，他們會把社會價值會提到一個更高的優(yōu)先級去看待。

堅決不做二級交易、深耕文化傳承、推進科技向實……可喜的是，鯨探們的這些探索也慢慢在結出果子。這次518博物館日，能有這么多的博物館參與，并贏得了公眾，尤其是年輕用戶的關注和認可，可以說這是中國的數(shù)字藏品行業(yè)的一個重要發(fā)展節(jié)點。

從NFT到數(shù)字藏品的重要變化

如今在全球范圍內(nèi)，NFT為代表的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)十分火爆。

此前，推特聯(lián)合創(chuàng)始人杰克·多西「第一條推特」制作而成的 NFT 圖文，被以 291w 美元 （約合人民幣 1958w 元） 的價格拍下，一張圖片賣2000萬，瞬間引爆新聞媒體。就連知名音樂人周杰倫也擁有一枚價值約 50 萬美元的“無聊猿”NFT。 

行業(yè)爆炸式發(fā)展之際，不少博主開始帶貨NFT，一條推文就報價1600美元，而進入二級市場交易的NFT，也伴隨著不斷的炒作，價格飛上了天。不少人月入百萬，也有人虧得什么不都剩。

最知名的虧損案例，當屬「第一條推特」那件NFT，當收藏者想以 4800 萬美元再次拍賣時，卻根本沒人接盤，只有幾個 6-6000 美元的報價，損失高達 99%。 有分析認為，國外NFT的本質就是擊鼓傳花的游戲。

其實，國內(nèi)也不乏這類平臺。此前，支付寶、微信都曾發(fā)布針對NFT的平臺治理規(guī)則，下架過一批涉嫌炒作數(shù)字藏品的小程序，這些中小平臺很難拿到一些重量級IP的獨家IP，但基本開放二級交易，于是很多數(shù)字藏品的價格平地起價。

尤其某號稱元宇宙平臺的暴雷，也讓國內(nèi)不少玩家成為受害者。這家公司上熱搜的原因也很奇特，因為是另一家競對平臺的技術人員在微信公眾號發(fā)文，稱其平臺老板投資上百萬買暴雷平臺上的數(shù)字藏品，然后老板虧沒了本錢，沒有錢給員工發(fā)工資，技術人員在文中“自主”宣布平臺倒閉。

這些中小平臺缺乏基本的風險防控措施，更關注獲取短期的財富暴漲。而從國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)大廠加持的數(shù)字藏品平臺發(fā)展策略看，更多是將NFT從虛擬藝術創(chuàng)作、商業(yè)保險、域名基礎設施等領域，聚焦在數(shù)字藏品領域。這其中的區(qū)別在于，藏品意味著本身具有藝術價值，而數(shù)字藏品是以區(qū)塊鏈技術幫助收藏者確權數(shù)字資產(chǎn)，而非利用NFT的唯一性，不斷炒作提升虛擬資產(chǎn)的價值。

從鯨探數(shù)字藏品平臺就是如此，平臺介紹是其限量發(fā)行的虛擬文化商品，包括但不限于數(shù)字畫作、音視頻、3D模型等各種形式，它使用螞蟻鏈技術記錄其鏈上確權、發(fā)行、購買、使用等流程。

具體來看，螞蟻此前推了50多套區(qū)塊鏈解決方案，這對于承載在螞蟻鏈上的鯨探來說，安全性具有一定的保證。從定價來看，Tech星球發(fā)現(xiàn)無論是鯨探、幻核還是百度超級鏈等平臺來說，售價普遍不太高，鯨探最高定價僅為25元，幻核則在128元上下，而且沒有開放二級交易，甚至轉贈好友也存在一定時間限制門檻。

鯨探平臺規(guī)定中國年滿14歲的實名認證用戶才可以使用人民幣購買，擁有數(shù)字藏品180天之后可以無償轉贈給滿足條件的實名好友，當好友獲得后需要再滿2年時間才可以發(fā)起轉贈。

抬高轉贈門檻，看上去是讓用戶不方便，實則能更好的保護好用戶的權益。鯨探等頭部平臺就提醒，不支持有償轉贈，私下交易約定存在欺詐風險，法律糾紛風險極高，一旦發(fā)現(xiàn)異常行為，將會對相關賬戶采取限制措施。

在多項措施后，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)大廠的數(shù)字藏品持續(xù)遏制二級市場交易苗頭。據(jù)了解，鯨探使用12306防盜刷系統(tǒng)，不支持二次交易，并針對各類違規(guī)用戶嚴厲打擊，除此之外也聯(lián)合多家商品交易平臺形成治理共識和體系措施。在有效保證IP稀有度、安全性以及滿足用戶需求的前提下，防炒作、作弊等行為正在起效，一些數(shù)字藏品背后的文化內(nèi)涵、設計故事越來越成為更多被熱議的話題。

深耕文化傳承的數(shù)字藏品

其實，互聯(lián)網(wǎng)一直善于接納創(chuàng)新。但對于紛至沓來的web3.0、元宇宙、NFT等新概念，很多平臺卻顯得有些局促。緣由不外乎這些概念過于復雜，難以找到抓手。而數(shù)字藏品的“獨特”“唯一”“防偽”的特點及要求，正好與藝術領域的追求恰好相匹配。

以鯨探的518博物館日、百度超級鏈發(fā)行的“月壤”等案例可發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)主流數(shù)字藏品平臺更注重文化傳承，這與國外更多是“無聊猿”“幻象熊”等加密頭像作品不同，國內(nèi)更多是文博、非遺、書畫藝術、體育、科技、潮玩等典型發(fā)行項目。

以鯨探平臺為例，其平臺上源自博物館、非遺、國風、書畫藝術等傳統(tǒng)文化類數(shù)字藏品，相關作品量占比達70%。

中國航天文創(chuàng)一直以更加時代化和創(chuàng)新的形式傳播航天文化。航天文創(chuàng)內(nèi)容版權部門相關負責人秦鴻鵬告訴Tech星球，早在 2021年10月31日，作為版權方代表，他就參加了國家版權交易中心聯(lián)盟主辦的數(shù)字文創(chuàng)領航峰會，在會上湖南省博物館、螞蟻集團、京東科技、騰訊云等多個機構共同發(fā)布國內(nèi)首個《數(shù)字文創(chuàng)行業(yè)自律公約》?！爱敃r大家一起熱烈討論數(shù)字藏品發(fā)展過程中的生態(tài)保護問題，如何豐富數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品的形式和內(nèi)涵，并且讓用戶都積極參與進來，形成良性的文化創(chuàng)作和商業(yè)化發(fā)展環(huán)境，賦能實體經(jīng)濟發(fā)展?！?/p>

鯨探上的數(shù)字藏品被Z世代年輕人追捧，讓秦鴻鵬找到了答案?！皵?shù)字宇宙同航天器遨游的宇宙一樣浩瀚無窮，航天文化背后的探索精神和先鋒意志讓年輕人對這一主流文化非常熱愛。數(shù)字藏品的形式以普惠的方式讓大眾更靠近它，藏家不僅可以感受中國科技發(fā)展帶來的參與感，更能體會中國探索宇宙的獨特文化魅力。我們作為航天系統(tǒng)第一個以數(shù)字文創(chuàng)為發(fā)展方向的平臺，要讓更多年輕人熱愛太空事業(yè)?！?/p>

航天文創(chuàng)非常注重深度挖掘中國航天工業(yè)背后積淀的文化價值。1970年4月24日，中國首顆地球人造衛(wèi)星“東方紅1號”在酒泉成功進入太空，我國正式進入航天時代。半個世紀后的4月24日，也是中國航天日，航天文創(chuàng)聯(lián)合鯨探發(fā)布的作品，就是紀念東方紅1號的“中國第一顆衛(wèi)星珍藏”，衛(wèi)星以3D的形態(tài)安靜的旋轉著，讓用戶得以永遠把這段歲月以數(shù)字化的方式用心珍藏。

在鯨探，航天題材是最受歡迎的IP之一。當時產(chǎn)品發(fā)行那天，1萬份的數(shù)量，不到1分鐘就被搶購一空，產(chǎn)品的發(fā)行方、制作方也都沒有搶到。

與航天文創(chuàng)情況相似，中船文創(chuàng)也是看中了鯨探平臺的文化氛圍。目前與鯨探的3次合作中，都是拿出了重量級IP。中船文創(chuàng)市場部總監(jiān)王偉告訴Tech星球：“中船發(fā)布三個具有里程碑的科考類船艇IP，分別是蛟龍?zhí)栞d人深潛器、雪龍2號極地科考船和遠望1號測量船。”從我國第一個可以下潛到7000米級的深潛裝備；到我國第一艘自主建造的極地破冰船，再到我國第一艘自主開發(fā)設計建造的航天遠洋跟蹤測量船，都具有重要的紀念意義。

再到最近的這場518博物館活動，鯨探邀請了28 家文博單位參與。

“我們是從去年大概四五月份的時候，決定利用區(qū)塊鏈的技術深入到整個文化數(shù)字化的產(chǎn)業(yè)當中?！蔽黯嬖VTech星球，當時第一款發(fā)行內(nèi)容是源自湖南省博物館館藏，這家博物館有件叫做“馬王堆一號漢墓T形帛畫”的代表性文物，設計方通過對它背后文化意義的理解，抽取了其中的元素進行二次創(chuàng)作演繹，一發(fā)行受到追捧。此后逐漸有更多博物館建立了合作，也形成了鯨探平臺上如今古藝術數(shù)字文創(chuàng)為主的局面。

如今正值一周年之際，也恰逢5月18日是國際博物館日，所以鯨探?jīng)Q定聯(lián)合這些重要合作伙伴，發(fā)起了“寶藏計劃518系列活動”。上線的 33 款數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品演繹設計，都是源自華夏斷代史各朝代代表性國寶文物，分別館藏于 28 家國家一級博物館。在湖南省博物館館長段曉明看來，文物是歷史文化的記憶，也是民族基因的重要載體。

對于鯨探的活動，有網(wǎng)友評價缺點就是太火了，基本都是1分鐘之內(nèi)售罄，很難搶到這些限量的文創(chuàng)數(shù)字藏品。

推進虛實結合，數(shù)字藏品破圈了

在數(shù)字藏品不斷的擴圈中，不僅互聯(lián)網(wǎng)平臺在積極參與，還有很多傳統(tǒng)重量級平臺也在積極參與。

4 月 13 日，人民網(wǎng)就與中國對外文化集團簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，進軍數(shù)字藏品領域。 而且在五四青年節(jié)當天，人民網(wǎng)科技還聯(lián)合數(shù)藏中國，發(fā)布了《人民日報》青年節(jié)頭版數(shù)字藏品。 

Tech星球此前也曾獨家報道字節(jié)跳動進軍的數(shù)字時尚領域，海外數(shù)字時尚平臺 RTFKT已經(jīng)有相關出圈案例，該平臺為特斯拉創(chuàng)始人馬斯克 （Elon Musk） 打造了一雙虛擬球鞋，在網(wǎng)上報價高達 5w 美元 （約人民幣 33w 元） ，并引發(fā)哄搶。 

越來越多的機構平臺參與，也讓數(shù)字藏品從博物館、藝術品出發(fā)，不僅在顛覆文創(chuàng)行業(yè)。據(jù)了解，鯨探平臺上的數(shù)百家機構，有像博物館，美術館的文創(chuàng)平臺，也有中國航天，亞組委亞運會這種國家機構，還有杭州馬拉松、成都馬拉松這種民間機構。

各類型合作的企業(yè)機構，也意味著數(shù)字藏品在虛實融合領域，創(chuàng)造更多的可能。比如在adidasneo天貓旗艦店5.18數(shù)字藏品前，國潮運動品牌安踏就與鯨探合作了多次數(shù)字藏品。

最早是在北京2022冬奧會，很多觀眾被疫情阻隔不能親臨現(xiàn)場，二者聯(lián)合推出了冬奧會數(shù)字藏品，2期發(fā)行了12+2款數(shù)字藏品。在近期的天貓品牌超級日上，安踏又推出了數(shù)字藏品活動。

讓安踏最為意外的是，這次品牌由定制數(shù)字藏品互動小程度促成的進店率達到58%，起到線上帶動線下渠道的作用。這些數(shù)據(jù)形成一個新現(xiàn)象，數(shù)字藏品由虛入實，逐漸為實體經(jīng)濟帶來更多可能性。

無獨有偶，杭州絲巾品牌萬事利也曾借助鯨探發(fā)行了三款數(shù)字藏品，并向用戶提供下單生產(chǎn)為實體桑蠶絲絲巾的服務。只要三天時間，用戶就可以拿到定制款絲巾禮盒。據(jù)萬事利稱，數(shù)字藏品發(fā)行后近三天實體絲巾銷量增50%，更重要的是給他們打開了新客群，過去萬事利的知名度主要在江浙一帶。

百花齊放的市場局面之下，中國數(shù)字藏品已經(jīng)很難用一種行業(yè)來界定它，也許是未來一切數(shù)字化的基礎，也許成為國內(nèi)制造新IP的土壤，也許能讓各大品牌迎來數(shù)實融合新路徑……

各行各業(yè)紛紛擁抱數(shù)字藏品，而鯨探等平臺更重視的則是行業(yè)標準。區(qū)塊鏈作為數(shù)字技術的一部分，中國企業(yè)相關技術專利儲備在全球范圍內(nèi)領先，而數(shù)字藏品作為新生事物，其背后的區(qū)塊鏈系統(tǒng)表現(xiàn)各不相同，盡快推動全球范圍對技術框架形成共識化標準是一項重要命題。

2022年1月17-28日，國際電信聯(lián)盟第十六研究組召開全體會議，來自中國、美國、英國、韓國、日本等國家和世界衛(wèi)生組織等國際組織的百余名代表參加了在線會議。會上，螞蟻集團聯(lián)合信通院、騰訊、北京郵電大學、之江實驗室等機構共同提出的《基于區(qū)塊鏈的數(shù)字藏品服務技術框架》國際標準項目立項建議獲得通過，這也是國際上首個區(qū)塊鏈技術在數(shù)字藏品領域應用的標準。

NFT是個不容小覷的新技術，錯過了這個技術，可能會在Web3.0的時代失去主動權；但不加限制的擁抱這個技術，可能也會產(chǎn)生新的麻煩。未來的路怎么走？現(xiàn)在還沒有定論。

能確定的是，擊鼓傳花這套是注定不長久的。而鯨探們的探索，以及目前取得的進展，至少證明了另一條路的可行性。