Web3.0對網(wǎng)絡創(chuàng)作來說意味著什么｜全媒派

區(qū)塊鏈、比特幣、NFT……近些年，這些概念被炒得火熱，也牽動著人們對一個全新時代的好奇與向往——Web3.0，網(wǎng)絡會變成什么樣？

在Web2.0時代繁榮起來的網(wǎng)絡創(chuàng)作就是其中最熱門的話題之一。想想看，區(qū)塊鏈對于一個網(wǎng)文作者來說意味著什么？NFT對微博插畫師而言有什么影響？如今大受追捧的短視頻博主們在Web3.0時代會發(fā)生怎樣的改變？

本期來看看在國外的行業(yè)觀察者與內(nèi)容創(chuàng)作者眼中，他們會在Web3.0時代面臨哪些新的可能性。

以去中心化為目標的Web發(fā)展史

在深入Web3.0之前，我們有必要回望二十多年來Web1.0和2.0分別給我們帶來了什么。

1990年，Tim Berners Lee創(chuàng)建了萬維網(wǎng)，它是互聯(lián)網(wǎng)上最早的應用之一，使人們能夠輕松地瀏覽全世界的內(nèi)容。

在當時，萬維網(wǎng)還是一個相當專業(yè)的工具，主要使用者是研究人員和學生，不過這種情況迅速發(fā)生了改變：Mosaic和Microsoft Internet Explorer這樣的新瀏覽器將萬維網(wǎng)帶到了普通用戶眼前。

Web1.0: 往日

Web1.0時代網(wǎng)頁設計還很糟糕，人們需要撥號上網(wǎng)，下載一張照片或者一段視頻需要很長時間。

但很重要的一點在于，Web1.0是開源（open-source）的，任何人都可以在上面自由搭建屬于自己的領地，這才使后來的谷歌和亞馬遜等企業(yè)成為可能。

但同時，它也是只讀(read-only)的，在每一千名瀏覽網(wǎng)絡的用戶中，只有少數(shù)人擁有發(fā)布內(nèi)容的技術(shù)能力。

Web2.0: 如今

2005年前后，YouTube、Facebook和Twitter等新網(wǎng)站揭開了Web2.0的序幕。

Web2.0將麥克風遞到了所有人手中。從那時開始，在網(wǎng)絡上發(fā)布內(nèi)容的門檻被極大地降低，無論技術(shù)能力如何，任何人都可以在網(wǎng)上發(fā)布內(nèi)容。

Facebook、YouTube和Twitter就是人們創(chuàng)建自己內(nèi)容的便利工具，此外，從前為萬維網(wǎng)提供動力的計算機也逐漸變成支撐這些大平臺的巨大的中心化數(shù)據(jù)中心。

但人們也發(fā)現(xiàn)了這些網(wǎng)站的問題：雖然它們使在線表達更便捷，但我們也在開放的網(wǎng)絡上逐漸筑起了“圍墻花園”。

智能手機的出現(xiàn)更是加速了這一現(xiàn)象，如今，我們有各種驚人的設備和應用幫助我們完成許多事情。然而在應用的海洋里，它們早已變得封閉、私人和不透明，這與Tim Berners Lee最初的愿景背道而馳。

Web3.0：未來

2018年，Web2.0概念的提出者Tim O’Reilly舉辦了一場Web3.0峰會。這場匯集世界工程師和研究人員的峰會提出：Web3.0是關于重新去中心化的網(wǎng)絡（re-decentralizing the web）。

峰會中許多與會人員認為，萬維網(wǎng)已經(jīng)崩壞了。Web2.0初始之時人們對之寄予厚望，認為它能給每個人平等發(fā)聲的權(quán)利，而后來的事實證明，這只是對互聯(lián)網(wǎng)一廂情愿的誤讀。

過去二十年Web2.0帶來的，是網(wǎng)絡世界對廣告的依賴，使用不正當手段如虛假點擊率、假新聞、虛假信心來爭奪人們的屏幕時間；

是對被稱為“新石油”的用戶數(shù)據(jù)的非法攫取，從2018年Equifax數(shù)據(jù)泄露案1.43億人信息被盜，到轟動一時的Facebook劍橋分析門，活在Web2.0時代的多數(shù)人都憤怒而無奈地知道，自己或許早已在網(wǎng)絡世界“裸奔”；

而Web3.0要做的，就是修復這些問題。

在美好的愿景中，Web3.0是完全去中心化的，用戶能掌握自己的數(shù)據(jù)，決定與自己相關的一切內(nèi)容是否要出現(xiàn)在網(wǎng)絡上、出現(xiàn)在網(wǎng)絡上的何時何地、可以被什么人加以使用或謀取利益，平臺的集中地位被削弱，Web3.0將會成為高度個人化的網(wǎng)絡……

Web3.0時代的網(wǎng)絡創(chuàng)作

Web2.0時代，網(wǎng)絡為創(chuàng)作者推開了世界的門。任何人，在世界任何角落，只要有靈感，只要想創(chuàng)作，就有被全世界看到、聽到的機會。UGC內(nèi)容的繁榮成為Web2.0時代的重要特征。

但時至今日，繁榮的背后也有無數(shù)沉疴。對創(chuàng)作者來說，網(wǎng)絡創(chuàng)作從來都不是一件完全愉快的事情。創(chuàng)作者長久以來都面臨著粉絲的壓力、隱私的泄露、變現(xiàn)的困局、平臺的約束等。

而在許多創(chuàng)作者眼中，Web3.0，也許會帶來新的光景。

匿名創(chuàng)作者的崛起

網(wǎng)絡創(chuàng)作者最大的特點之一或許是，在他們通過網(wǎng)絡發(fā)布內(nèi)容（也許是網(wǎng)絡小說，也許是微博意見輸出，又或者是個人生活的分享）并獲得關注的那一刻，他們就同時身兼“創(chuàng)作者”和“網(wǎng)紅”兩重身份。

而作為網(wǎng)紅，則意味著個人成為一個品牌，接受網(wǎng)絡上無數(shù)眼睛的審視，并且少有匿名的權(quán)利。

一旦他們發(fā)布了一些不招人喜歡的內(nèi)容，說了一部分人不喜歡的話，他們也許會招來大規(guī)模的線上乃至線下抵制和網(wǎng)絡謾罵等。

這就是取消文化（cancel culture）的可怕之處：在如今這個“訂閱”時代，“取消”一個人就像取消一次預約或一單購物訂單一樣。

因此對于Web3.0時代，創(chuàng)作者們期待著一個匿名的未來。用戶會喜歡嘴里叼著雪茄的NFT猿人，并使用代碼作為名字，就像馬斯克給他的孩子起的那樣。網(wǎng)絡創(chuàng)作將是更純粹的分享，更少有針對個人的討論與攻擊。

用戶掌握平臺

目前，無論何種形式的創(chuàng)作，創(chuàng)作者們大多依賴一個或多個平臺進行內(nèi)容的發(fā)布。而在這些創(chuàng)作者與平臺的關系中，創(chuàng)作者的話語權(quán)是相對少的。

在Web3.0中，這種所有權(quán)的模式或被打破。每個平臺都有相應的代幣（token），任何人都可以購買該代幣，任何接入網(wǎng)絡的人都能夠參與。

這意味著創(chuàng)作者可以擁有平臺的一部分，甚至一大部分。激勵機制被重新調(diào)整，創(chuàng)作者成為平臺的合作伙伴，而不是依賴著平臺的流量傾斜和利益分配同時又恐懼著被平臺拋棄或懲罰的弱勢方。

全新的變現(xiàn)方式

對于創(chuàng)作者來說，賺錢從來不是件容易的事。

而Web3.0提供的可能是一種商業(yè)模式的重塑：廣告商資助代幣，讀者收到這些代幣。而后，代幣可以被交易為內(nèi)容，甚至被出售。

這就是注意力的代幣化（tokenization）。在這種廣告模式下，用戶能真正看到他們所關心的對象的情況，會員模式和口碑現(xiàn)象也同樣可以被嵌入其中。

“流動”的內(nèi)容

目前創(chuàng)作者大多面臨著內(nèi)容“遷移”的問題。文字需要從文檔軟件里復制粘貼到平臺上進行發(fā)布，圖片和視頻也總免不了下載、壓縮和上傳等種種步驟。如果一個創(chuàng)作者想把內(nèi)容從wordpress搬運到twitter上，那可真是好一番辛苦。

Web3.0解決這個問題是：所有內(nèi)容都有機會變成一個NFT。

NFT存儲了版權(quán)信息，可以毫無障礙地導入和導出到任何平臺。內(nèi)容將真正實現(xiàn)了“流動”的形態(tài)，也創(chuàng)造了新的機會，讓市場去決定最好的內(nèi)容將在哪里生存。平臺也將不得不通過競爭去從創(chuàng)作者那里獲得內(nèi)容，而不再坐享其成。

Web3.0與視頻：
真正“無處不在”的內(nèi)容

與圖文內(nèi)容相比，視頻在Web3.0中的角色和變化也許更為重要。其中顯著的變化是，視頻內(nèi)容將真正變得“無所不在”。

現(xiàn)如今，在各種平臺上發(fā)布視頻看起來都很容易、便捷，而且大部分情況下是免費的。平臺還為內(nèi)容創(chuàng)作者提供獲得曝光和吸引忠實粉絲的渠道。

但實際上，這里的“免費”需要打上一個問號。

首先，在通過國外一些平臺上傳視頻時，內(nèi)容創(chuàng)作者失去了對其內(nèi)容的部分所有權(quán)。這些內(nèi)容將不再屬于創(chuàng)作者本人的品牌，而被納入平臺品牌的麾下。

其次，一些視頻所獲得的推薦由算法驅(qū)動，而算法不一定關注創(chuàng)作者的具體內(nèi)容，為了產(chǎn)生更高的橫向曝光，會更傾向于推廣其他創(chuàng)作者的作品。

最后，內(nèi)容創(chuàng)作者對出現(xiàn)在其視頻之前甚至之中的廣告缺乏控制權(quán)。也就是說，為了獲得平臺的曝光，創(chuàng)作者讓渡了一部分權(quán)利。

因此，雖然視頻已經(jīng)成為一種“無處不在”的媒介，但它實際上是如今的網(wǎng)絡世界里最中心化的生態(tài)系統(tǒng)之一。而Web3.0，有可能改變這種情況。

在視頻內(nèi)容真正去中心化之前，Web3.0的基本生態(tài)系統(tǒng)需要變得更快速和可擴展。像以太坊（Ethereum）和Solana這樣的區(qū)塊鏈致力于提高速度和可擴展性，以吸引更多的開發(fā)者在其去中心化的環(huán)境之上搭建應用程序。

但內(nèi)容所有權(quán)的去中心化并不完全依賴與區(qū)塊鏈或Web3.0。

現(xiàn)在的內(nèi)容創(chuàng)作者對其內(nèi)容價值的看法正在發(fā)生根本的改變，這也是Web3.0背后技術(shù)的一個驅(qū)動因素。

今天的內(nèi)容所有者意識到，他們的內(nèi)容比他們過去想象的還要值錢得多。越來越多的內(nèi)容所有者正在通過Videoflow等工具從中心化的平臺上收回他們的權(quán)利。

未來，他們可以在幾分鐘之內(nèi)就創(chuàng)建好自己的視頻平臺，也可以自己設置付費墻或者其他變現(xiàn)機制，在不讓渡自己的品牌價值和權(quán)利的同時，也能從內(nèi)容中獲得收入。

當然，不可忽略的是，大平臺仍然為創(chuàng)作者提供曝光和商業(yè)合作等方面的機會，尾部創(chuàng)作者也尤其需要這些優(yōu)勢來增加自己的受眾。

因此更實際的結(jié)果可能是，Web3.0有利于促進在平臺獲取利益與為創(chuàng)作者提供幫助之間找到新的平衡點。

隨著越來越多的內(nèi)容創(chuàng)作者致力于用新的方式將他們的內(nèi)容單獨地、直接地提供給消費者，在已知的區(qū)塊鏈、代幣、NFT之外，Web3.0還會帶來新的技術(shù)，滿足創(chuàng)作者的需求。

到那時，也許我們才真正能斷言——“視頻無處不在！”

關于Web3.0，大部分人或許仍然只能從“區(qū)塊鏈”和“比特幣”這些火熱而模糊的概念中窺得一兩眼似真似幻的輪廓，而Web3.0究竟是什么？它是否真的如我們愿景中所期待的那樣，在全球走向極化的今天，能打破圍墻花園，帶來一個去中心化、開放的創(chuàng)作環(huán)境，留待時間和科技來給我們答案。