原生視頻廣告與社交媒體策略的使用，能將品牌知名度有效提升26%

Taboola ?(Nasdaq: TBLA)——全球領(lǐng)先的內(nèi)容推薦平臺(tái)，開放網(wǎng)絡(luò)第一大廣告平臺(tái)。于28日正式發(fā)布了一項(xiàng)由全球領(lǐng)先的數(shù)據(jù)洞察咨詢公司 Kantar 獨(dú)立進(jìn)行的多渠道品牌影響力研究的結(jié)果：原生環(huán)境中的視頻廣告，在提高品牌好感度和考慮度上優(yōu)于社交媒體。視頻廣告與社交媒體搭配使用，原生視頻廣告能將品牌知名度大幅提升26%。

eMarketer 預(yù)測(cè)，到 2023 年，美國(guó)的數(shù)字廣告支出將達(dá)到 2700 億美元。而視頻是其中一個(gè)重要因素——超過(guò)一半的營(yíng)銷人員認(rèn)為視頻是其最有價(jià)值的廣告形式。

鑒于不同環(huán)境中，視頻廣告對(duì)實(shí)現(xiàn)品牌影響力目標(biāo)的關(guān)聯(lián)性，「凱度多渠道品牌影響力研究」（ The Kantar Multichannel Brand Impact?）審慎衡量了視頻廣告在原生環(huán)境和在其他環(huán)境中的有效性，主要結(jié)論包括:

1. 與社交平臺(tái)或視頻平臺(tái)相比，開放網(wǎng)絡(luò)中的原生視頻廣告對(duì)品牌知名度和消費(fèi)者考慮度的影響更大。

●在研究對(duì)象中，有高達(dá) 59% 的參與者在體驗(yàn)了原生視頻廣告的曝光后表達(dá)了對(duì)品牌的好感度；

●而社交平臺(tái)和視頻平臺(tái)的這一比例分別為 50% 和 51%。

2. 將開放網(wǎng)絡(luò)中的原生視頻廣告添加到營(yíng)銷組合中，品牌知名度提高了 26% 。

●在研究對(duì)象中，當(dāng)看到原生視頻廣告時(shí)，33% 的參與者表現(xiàn)出了對(duì)品牌優(yōu)先考慮的情形（即“第一提及的品牌知名度”），而對(duì)照組只有 14% ；

●而當(dāng)原生視頻廣告與社交平臺(tái)視頻廣告組合使用時(shí)，消費(fèi)者對(duì)品牌的優(yōu)先考慮度更是上升到 49% 。

“視頻廣告持續(xù)證明了其對(duì)品牌來(lái)說(shuō)很有價(jià)值，尤其是隨著電視廣告預(yù)算持續(xù)向數(shù)字廣告轉(zhuǎn)移的時(shí)刻?！?/strong>?Taboola 創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官 Adam Singolda 表示，“業(yè)界預(yù)測(cè)，美國(guó)的視頻廣告今年將達(dá)到近 500 億美元，只要品牌選擇了正確的平臺(tái)和平臺(tái)組合來(lái)傳遞信息，他們有很多機(jī)會(huì)去影響客戶。Kantar 的研究和我們的客戶工作重點(diǎn)是，Taboola High Impact Placements（HIP）上的原生視頻廣告是成功的媒體營(yíng)銷組合的重要組成部分——我們提供了人們廣泛信任的編輯環(huán)境，因此品牌可以通過(guò)Taboola 讓他們的效果更加擴(kuò)大。”

The Kantar Multichannel Brand Impact?相關(guān)注釋*

●第一提及的品牌知名度（Top-of mind brand awareness）：想到特定類別的企業(yè)時(shí)，是否會(huì)第一個(gè)想到該品牌？

●整體無(wú)提及的品牌知名度（Total unaided awareness）：想到特定類別的企業(yè)時(shí)，是否會(huì)想到該品牌？

●在線廣告的知名度（Online ad awareness）：參與者是否會(huì)想起曾經(jīng)看過(guò)該品牌廣告？