少年不負(fù)春時(shí)光，出游腳步被困的大學(xué)生們正開啟一種全新游玩方式——“特種兵式旅游”，而北京也是吸引大學(xué)生打卡體驗(yàn)的最熱門城市之一。

除了必去拍照的天安門，熬夜排隊(duì)也要看的升國旗，品嘗口味獨(dú)特的北京味道“豆汁兒+焦圈”之外，去一趟北京環(huán)球度假區(qū)，玩遍七大主題景區(qū)，圍觀威震天“逗悶子”，看精彩的花車巡游表演，也成為不少大學(xué)生旅行愿望清單中的重要一項(xiàng)。據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，北京環(huán)球度假區(qū)、秦始皇帝陵博物院（兵馬俑）、遼寧省博物館、洛邑古城等躋身“五一”假期全國熱門景點(diǎn)前列。

為了能給游客帶來更多新鮮感和驚喜，3月11日起，北京環(huán)球度假區(qū)攜手王者榮耀打造的“北京環(huán)球影城：王者榮耀英雄盛會”再次驚喜回歸，自去年春季首次與游客見面后，這一跨界合作的季節(jié)性活動(dòng)就受到年輕人的喜愛。隨著王者榮耀五五朋友節(jié)即將到來，近期很多粉絲組團(tuán)入園。根據(jù)已打卡游客的反饋，2023年再度回歸的“北京環(huán)球影城：王者榮耀英雄盛會”不論是角色人物服化道還是演繹的故事內(nèi)容，都更加精進(jìn)和完美，整場活動(dòng)體驗(yàn)是超出預(yù)期的。

事實(shí)上，作為國際主題公園與中國本土IP相結(jié)合的重要嘗試，北京環(huán)球度假區(qū)與騰訊王者榮耀曝出將要合作的消息時(shí)就已經(jīng)被業(yè)內(nèi)關(guān)注和討論。彼時(shí)討論熱點(diǎn)話題之一，就是北京環(huán)球度假區(qū)能否借助與本土IP合作加速實(shí)現(xiàn)本土文化共融，從而也助力中國本土IP提升國際影響力。如今雙方再次聯(lián)手合作，至少證明以互惠互利為衡量標(biāo)準(zhǔn)，二者是看好未來合作前景的。這一模式下是否還有更深度的合作可能，以及是否具備可復(fù)制性，值得業(yè)內(nèi)關(guān)注和探討。

北京環(huán)球度假區(qū)二次攜手王者榮耀，給游客帶來哪些新驚喜？

據(jù)了解，“北京環(huán)球影城：王者榮耀英雄盛會”會一直延續(xù)到5月28日，覆蓋了即將到來的五一假期。從去哪兒網(wǎng)發(fā)布的全國出游預(yù)測數(shù)據(jù)來看，北京地區(qū)北京環(huán)球度假區(qū)熱度緊跟在故宮博物院之后，將會迎來上半年的客流高峰。

“肯定是會人擠人，但是我還是要去‘闖’一下，也做好了大家口中‘排隊(duì)兩小時(shí)’的準(zhǔn)備，作為游戲玩了五年的忠粉，說什么也要在活動(dòng)結(jié)束前去北京環(huán)球影城打個(gè)卡，已經(jīng)跟朋友約好了?！睖?zhǔn)備五一期間去北京旅行的小欣分享到。

據(jù)她講述，2022年“北京環(huán)球影城：王者榮耀英雄盛會”主題活動(dòng)時(shí)因?yàn)橐咔榍宜谕馐」ぷ?，完美錯(cuò)過，今年這場旅行計(jì)劃在她看到活動(dòng)回歸消息后，就已經(jīng)提前確定好了。而最讓她期待的，就是新加入的英雄角色“云纓”，她是游戲里“最颯”的女性英雄角色，擁有很多“真愛粉”。從身邊去過的朋友們分享的視頻看，角色演員的還原度還是很高。

據(jù)北京環(huán)球度假區(qū)工作人員的介紹，為了最大程度貼近英雄角色，將粉絲們對王者榮耀世界的期望落地成為現(xiàn)實(shí)的有形體驗(yàn)，每一位角色演員的服化道都是精心打造的，比如云纓的紅白戰(zhàn)衣，楊玉環(huán)服裝的漸變色，裴擒虎肌肉上的“血脈”紋理，上官婉兒服裝上的燙金紋路等等，這些都是創(chuàng)造團(tuán)隊(duì)根據(jù)超高精度的王者榮耀英雄設(shè)計(jì)圖還原出來的細(xì)節(jié)，經(jīng)過反復(fù)雕琢，就是希望能盡可能做到極致。

不僅如此，以“不夜長安”為背景設(shè)計(jì)而來的王者榮耀英雄巡游，更是在角色展示之外，加入了精彩故事劇情，讓巡游表現(xiàn)更像是一場流動(dòng)的舞臺劇。一般而言，主題公園的花車巡游以角色和場景的展示為主，很少會作為講故事的媒介，但環(huán)球影城受電影基因的驅(qū)動(dòng)，大膽的嘗試創(chuàng)新，演員需要在展示各自角色的同時(shí)，在花車上完成走位和劇情演繹，對道具以及演員的表演能力和默契度要求更高。

之所以如此重視“北京環(huán)球影城：王者榮耀英雄盛會”限時(shí)主題活動(dòng)的品質(zhì)，站在北京環(huán)球度假區(qū)的角度，這不僅是對全球環(huán)球影城的本土文化共融這一品牌精神的全新實(shí)踐，更是希望以此來拉近與中國游客之間的距離。在2023年春節(jié)，北京環(huán)球度假區(qū)還圍繞這一目標(biāo)打造了“環(huán)球中國年”活動(dòng)，從來自功夫熊貓電影的生肖角色伍哈兔“上任”，到園區(qū)內(nèi)的喜慶裝飾和年夜飯準(zhǔn)備，再到“環(huán)球新春秀”表演，使得北京環(huán)球度假區(qū)成為游客過大年的好去處。

彼時(shí)北京環(huán)球度假區(qū)品牌管理及企業(yè)營銷合作副總裁華峰曾表示，做“環(huán)球中國年”的初衷就是希望用本地消費(fèi)者喜聞樂見的講故事方式，打造游客們喜愛的、可以常玩常新的沉浸式娛樂體驗(yàn)，希望能通過一系列的活動(dòng)策劃，走進(jìn)中國游客的心中。

而本土文化共融也不僅僅是北京環(huán)球度假區(qū)在做，比中國更早運(yùn)營的日本和新加坡環(huán)球影城項(xiàng)目，本土文化融合就已經(jīng)在落地推進(jìn)中。中國主題公園研究院院長林煥杰在接受聞旅采訪時(shí)表示，從主題公園運(yùn)營角度，與本土文化相結(jié)合的主題內(nèi)容呈現(xiàn)，是國際品牌主題公園進(jìn)入中國后都會嘗試去做的一項(xiàng)工作，因?yàn)橐浞挚紤]在地游客需求以及更快速融入當(dāng)?shù)厥袌?，而在這方面，環(huán)球影城已經(jīng)有日本大阪項(xiàng)目的成功經(jīng)驗(yàn)可以參考。

聯(lián)動(dòng)本土IP北京環(huán)球影城并非個(gè)例，文化共融深入環(huán)球影城基因

論IP實(shí)力，作為世界領(lǐng)先電影類主題公園的環(huán)球影城罕見“敵手”。時(shí)間回到20世紀(jì)初，因?yàn)榱己玫呐臄z環(huán)境，洛杉磯市區(qū)西北郊的制片廠吸引了一大批電影制片商到這里拍攝，進(jìn)而逐步成為世界聞名的影城，也產(chǎn)生了無數(shù)優(yōu)秀的電影作品并沉淀成為系列IP。

在尚未有主題公園具體的概念出現(xiàn)時(shí)，環(huán)球電影創(chuàng)始人卡爾·拉姆勒就曾以收取門票的方式將電影拍攝場地面向公眾開放參觀。后基于這樣的需求，1964年時(shí)，在電影行業(yè)大本營建造的第一個(gè)好萊塢環(huán)球影城項(xiàng)目正式營業(yè)，核心定位就是“電影重現(xiàn)+娛樂”。經(jīng)過不斷摸索和完善，環(huán)球影城發(fā)展出了“電影實(shí)景體驗(yàn)+表演秀+乘坐設(shè)備”的游樂場模式，并開始對外輸出建造新項(xiàng)目。

包含北京環(huán)球度假區(qū)在內(nèi)，環(huán)球影城如今已經(jīng)在美國、日本、新加坡等國建造運(yùn)營了五個(gè)主題公園。這其中，位于大阪的日本環(huán)球影城是最早在美國之外建造的主題公園項(xiàng)目，于2001年正式開業(yè)。從運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)上看，日本環(huán)球影城所積累的經(jīng)驗(yàn)，對后續(xù)新項(xiàng)目的運(yùn)營都具備一定的借鑒意義，特別是在做好本土化這件事上。

有相關(guān)分析指出，日本環(huán)球影城的本土化之所以成功，一方面是其精準(zhǔn)的市場定位，充分分析所在地客群需求，主動(dòng)放棄“電影片場體驗(yàn)游”模式，而是選擇保持成人游樂項(xiàng)目的基礎(chǔ)，加入合家歡元素，覆蓋追求刺激的年輕客群以及注重體驗(yàn)感的家庭親子客群，實(shí)現(xiàn)了游客量的突破；另一方面，就是本土優(yōu)質(zhì)IP的引入與創(chuàng)新融合，季節(jié)性限定活動(dòng)的概念，也是在日本環(huán)球影城最先落地嘗試，并成為該主題公園每年吸引游客的一大“利器”。

攝圖網(wǎng)

在這里不得不提的就是“Universal Cool Japan”，每年都有不同的日本本土文化主題內(nèi)容呈現(xiàn)，比如日本國民漫畫IP如《名偵探柯南》、《進(jìn)擊的巨人》、《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》與世界知名的游戲IP《生化危機(jī)》、《最終幻想》、《怪物獵人》等，都曾亮相園區(qū)與全世界游客互動(dòng)，每年因?yàn)椤癠niversal Cool Japan”活動(dòng)而專門去到日本環(huán)球影城打卡的游客也非常多。

不僅如此，除季節(jié)性限定活動(dòng)之外，日本環(huán)球影城與日本老牌游戲公司任天堂共同開發(fā)的主題園區(qū)“超級任天堂世界”作為永久經(jīng)營的項(xiàng)目已經(jīng)在日本環(huán)球影城開門迎客，而據(jù)相關(guān)報(bào)道，這一日本游戲IP主題園區(qū)還將開進(jìn)好萊塢環(huán)球影城和佛羅里達(dá)環(huán)球影城。

事實(shí)上，在全球每一座環(huán)球影城，都可以看到當(dāng)?shù)氐莫?dú)有的文化，去詮釋不同區(qū)域不同文化眼中的“大片世界”，這是環(huán)球影城獨(dú)有的品牌基因。除了大阪環(huán)球影城的“超級任天堂世界”，奧蘭多環(huán)球影城有電影「E.T.」的過山車，新加坡環(huán)球影城有島嶼風(fēng)情濃厚的「馬達(dá)加斯加」園區(qū)。此次和王者榮耀的合作，也正是北京環(huán)球度假區(qū)對于本土文化和IP融合共創(chuàng)的一個(gè)新的嘗試。

回看北京環(huán)球度假區(qū)與王者榮耀的合作，其形式與希望實(shí)現(xiàn)的市場效果與日本環(huán)球影城彼時(shí)在日本的本土文化融合發(fā)展之路異曲同工。從過程上來說，日本環(huán)球影城已經(jīng)有了超20年的沉淀與積累，北京環(huán)球度假區(qū)在中國發(fā)展才剛剛起步，一定還需經(jīng)歷漫長的摸索與嘗試，未來北京環(huán)球度假區(qū)更多精彩值得期待。

為什么是王者榮耀，中國本土IP走向國際騰訊能“闖”出新路嗎？

而作為與北京環(huán)球度假區(qū)一起呈現(xiàn)精彩主題限定活動(dòng)的王者榮耀，也是第一個(gè)走進(jìn)環(huán)球影城的中國本土游戲IP，作為一款對抗競技類目的手游作品，其用戶群體以及影響力在國內(nèi)穩(wěn)坐國民游戲的“寶座”。

根據(jù)騰訊發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)，早在2020年時(shí)王者榮耀日活躍用戶數(shù)就已經(jīng)達(dá)到日均1億。而在國際市場，王者榮耀也不是毫無知名度，數(shù)據(jù)顯示該游戲在2023年2月在全球AppStore和GooglePlay共吸金2.25億美元，穩(wěn)居全球手游暢銷榜冠軍，盡管其中95%由中國iOS市場貢獻(xiàn)，但其國際市場玩家的積累以及知名度和影響力已經(jīng)在逐步形成。

對于王者榮耀而言，其愿意與北京環(huán)球度假區(qū)合作也并不是沒有“私心”。此前，騰訊互動(dòng)娛樂在宣布與北京環(huán)球度假區(qū)達(dá)成合作意向之時(shí)，騰訊集團(tuán)高級副總裁馬曉軼曾表示，看好北京環(huán)球度假區(qū)卓越的IP開發(fā)與運(yùn)營能力，期待通過合作能把王者榮耀線上凝聚的情感延伸到線下為用戶創(chuàng)造更加豐富、更有沉浸感的美好體驗(yàn)。

中國旅游研究院數(shù)據(jù)分析所胡詠君博士表示，中國旅游研究院專題調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在游戲IP要素向主題公園文旅體驗(yàn)映射的過程中，基于游戲化設(shè)計(jì)的內(nèi)容建構(gòu)、線路組織、交互方式、價(jià)值設(shè)計(jì)，能夠強(qiáng)化線下游戲化的體驗(yàn)，讓游客收獲全方位更好的游憩感受。

就在不久前，王者榮耀國際服《Honor of Kings》已經(jīng)在巴西手游市場上線，并“擠進(jìn)”暢銷榜Top12。與北京環(huán)球度假區(qū)的合作，對于王者榮耀來說除了給國內(nèi)玩家?guī)砹司€下體驗(yàn)游戲的場景，也通過與國際知名主題公園的綁定，引起了外媒的關(guān)注與報(bào)道，一定程度上提升了國際市場的曝光與知名度。

另一方面，北京環(huán)球度假區(qū)對于入境中國的全球游客來說，也會是新增的充滿吸引力的景區(qū)所在。隨著中國文化和旅游部辦公廳發(fā)布了關(guān)于恢復(fù)旅行社經(jīng)營外國人入境團(tuán)隊(duì)旅游業(yè)務(wù)的通知，來華旅游的外國游客或?qū)⒂瓉硪徊ㄔ鲩L，對于延續(xù)至5月底的王者榮耀主題活動(dòng)來說，也有機(jī)會在國內(nèi)圈粉一批國際游客。

林煥杰也談到，中國本土IP想要順利出海，形成國際影響力的路還很漫長。一方面是不同的文化背景導(dǎo)致的思維差異性是重要原因所在，但另一方面，中國的IP概念形成相對較晚，起步比別人慢，也尚未形成系統(tǒng)的、完善的產(chǎn)業(yè)模式，與擅長文化輸出的成熟國家相比，影響力整體存在較大差距。但是可以看到中國關(guān)于文化自信，文化IP打造的意識已經(jīng)覺醒，輸出具有國際影響力IP這件事已經(jīng)在穩(wěn)步推進(jìn)中，王者榮耀游戲IP是其中的先行者，也已經(jīng)初見成效，當(dāng)其自身的國際影響力提升至一定水準(zhǔn)時(shí)，其與北京環(huán)球度假區(qū)乃至更多國際主題公園的合作，才會有更多故事可以講，更多事情可以做。

想要講好中國故事的北京環(huán)球影城，是否有引入更多本土IP的可能？

不論是北京環(huán)球度假區(qū)想要實(shí)現(xiàn)本土文化共融的目標(biāo)，還是王者榮耀希望在海外做出品牌做出影響力，其背后的核心本質(zhì)以及面臨的挑戰(zhàn)是相同的，就是要怎么做好跨文化傳播。

對此，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長張錚在接受聞旅采訪時(shí)談到，不論是中國文化做好對外輸出還是外國文化更順利進(jìn)入中國，繞不開的一點(diǎn)就是如何能用一種文化主位的思維去講故事，用所在國熟悉的文化體系，語言體系以及敘述邏輯去講自己的故事，是需要?jiǎng)?chuàng)新才能實(shí)現(xiàn)更好傳播效果。從中國文化IP出海的角度，目前做的不錯(cuò)的就是游戲IP，包括像王者榮耀以及原神，都是向著這個(gè)方向在摸索嘗試的。

對于想要講好中國故事的北京環(huán)球度假區(qū)來說，也是這樣的道理，如果能摸索出有效的途徑，不僅僅是對北京環(huán)球度假區(qū)未來的發(fā)展增添助力，對于講述和展示中國文化來說，也會是一件特別好的事情，只要是保證客觀、公正的傳播視角，有越來越多國際品牌來講中國故事也更有利于中國文化的國際化傳播，不同文化視角下所講述的中國故事也一定是更豐富，更容易被國際受眾所接受的。

只是從現(xiàn)階段來說，中國IP的打造與沉淀還不夠完善，還需要一定時(shí)間來培育和發(fā)展，有效的合作一定是雙方互利，基于這一點(diǎn)，目前能與北京環(huán)球度假區(qū)達(dá)成合作，具備廣泛受眾基礎(chǔ)且能夠商業(yè)化運(yùn)作的IP還不多，而北京環(huán)球度假區(qū)自身具備豐富IP儲備，在選擇本土IP時(shí)，也會更加謹(jǐn)慎斟酌。想要實(shí)現(xiàn)如日本環(huán)球影城那樣的聯(lián)動(dòng)效果，還有很長的路要走。

林煥杰則表示，北京環(huán)球度假區(qū)講中國故事的前提還是要突出自身的IP特色，畢竟游客看重的，是作為國際主題公園的環(huán)球影城。從這一點(diǎn)看，文化的融合體現(xiàn)與和諧展現(xiàn)是北京環(huán)球度假區(qū)未來共融發(fā)展，持續(xù)講好中國故事時(shí)需要面對的挑戰(zhàn)所在。后續(xù)北京環(huán)球度假區(qū)會給游客帶來怎樣的新驚喜，能為本土文化與國際品牌的創(chuàng)新融合發(fā)展帶來哪些新思路，新模式，聞旅將持續(xù)關(guān)注。

配圖源于北京環(huán)球影城。