在900w播放的恰飯里，看B站的“好內(nèi)容”模范生

3月30日、5月11日，第十屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會和首屆上海網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容創(chuàng)作者大會先后開幕。

在現(xiàn)場，陳睿共發(fā)表了《科技與青年的雙向奔赴》、《B站，高質(zhì)量內(nèi)容的沃土》兩次主題演講。陳睿分享道，“優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和創(chuàng)作者，是能夠產(chǎn)生良好的社會效應(yīng)的，平臺作為土壤，需要確保優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者獲得更多流量，好內(nèi)容才能自然生長出來”。

來源-官方出圖

B站13周年演講的時候，陳睿就“寶藏UP主”發(fā)表過自己的看法，也分享了很多優(yōu)秀UP主。不斷挖掘優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，為用戶持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，是B站作為一個內(nèi)容平臺的價值所在。

在會上陳睿還談到一點，短時間內(nèi)獲得大量流量的內(nèi)容并非是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，“但時間是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的試金石”，從長期看，好的內(nèi)容才能獲得更長久的復(fù)利流量。

那么，有強大生存力的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是什么樣的？近期，UP主@他叫阿園發(fā)布和寵物品牌pidan合作的商單作品《養(yǎng)500只貓狗是什么體驗！》，在B站獲得高度認同，并被收錄進“每周必看”榜。

好內(nèi)容是：

看完后“意猶未盡”的獲得感

在第十屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上陳睿提出，好的內(nèi)容就是價值，好的內(nèi)容會讓用戶有“獲得感”。所謂的獲得感，是指用戶看完這個內(nèi)容之后，除了感受到情緒化的反應(yīng)之外，還能夠?qū)W到一些東西，覺得內(nèi)容有用。

在現(xiàn)今盛行快節(jié)奏的社會環(huán)境下，用戶觀看作品時長大大緊縮、表現(xiàn)出耐心不足的瀏覽習(xí)慣，中長視頻更需要“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”的填充，來獲得用戶長久的認同。

UP主@他叫阿園此次和寵物品牌pidan合作，因為是寵物品牌，UP主要做的就是橋接內(nèi)容和推廣，讓兩者之間有強關(guān)聯(lián)。

在視頻的開頭，一只小狗從墻角的洞里鉆出頭孤零零地看著UP主，UP主隨即拿出火腿腸投喂，第一只小狗吃了一口后竟然從這個洞中又冒出一只小狗，UP主爬上大門才發(fā)現(xiàn)門后聚集著幾十只狗。

來源-B站UP主他叫阿園

在其中一只“出逃”的小狗的帶領(lǐng)下，UP主跟隨它看到了一位阿姨，初次見面，UP主覺得阿姨頭發(fā)亂糟糟的像個流浪漢一樣，但是她卻收養(yǎng)了500只流浪的、被遺棄的貓和狗。

阿姨自己看起來“亂糟糟的”，但是被她收養(yǎng)的毛孩子們都是干干凈凈的，阿姨希望如果有人想要領(lǐng)養(yǎng)這里的貓貓狗狗，它們能夠漂漂亮亮的被帶走。

來源-B站UP主他叫阿園

視頻來到中段，就是UP主在錢阿姨的家中和貓狗的相處，簡單的逗弄，讓觀眾看到了原來在千千萬萬寵物貓狗的背后還有這么多被遺棄的流浪毛孩子，它們有著一樣親近人類的可愛。

產(chǎn)品內(nèi)容的融合代替廣告詞

至此，UP主拿出此次推廣產(chǎn)品pidan貓糧，給錢阿姨收養(yǎng)的毛孩子們喂食，即便是拿出推廣產(chǎn)品，UP主也沒有開始“背誦”廣告詞，以免打破觀眾對這500只萌寵的憐愛情感。

那么不說廣告詞，他是怎么做的？

這次發(fā)布的商單作品還有一個標(biāo)題叫做《萬物有名》，是UP主視頻封面上的標(biāo)題。在視頻中，UP主提到錢阿姨給每一只貓狗都起了名字，但是500只貓狗又怎么不會混淆呢。

來源-B站UP主他叫阿園

所以UP主做了個小實驗，他拿著pidan貓糧環(huán)視一圈，對著一排的貓狗喊了一聲“皮蛋”，沒想到收獲此起彼伏的回應(yīng)，多叫幾聲之后，有一只貓仍然在不厭其煩的回應(yīng)著，原來它才是真正的“皮蛋”。

pidan和皮蛋達成了視頻內(nèi)容和推廣內(nèi)容的強關(guān)聯(lián)，更有意思的是，UP主講述了自己和pidan品牌方的交涉，pidan品牌方愿意承擔(dān)一整年名叫皮蛋的貓糧，UP主卻“撒謊”說，這里的每一只貓，都叫皮蛋。

但這又不是“撒謊”，在視頻的結(jié)尾，UP主說這些被遺棄的流浪毛孩子原本就沒有名字，只不過在錢阿姨家，才擁有了名字。所以誰叫皮蛋都可以，它們都有名字，萬物有名。

整支作品1分45秒，全程用敘事感帶著觀眾走進這隱秘的角落里，看到這里存在著一個不小的寵物家園，視頻發(fā)出后，即便是商單作品，但是用戶在視頻中獲得的情感、對流浪動物的社會思考沒有被商單沖淡，甚至在評論區(qū)高贊“廣告植入感人肺腑?！?/p>

來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

前面提到，好的作品能給觀眾帶來獲得感，這支視頻不僅僅讓觀眾產(chǎn)生對這些流浪動物的憐憫、心疼的強烈情緒，還從錢阿姨收養(yǎng)流浪動物的事跡中獲得積極地社會思考，養(yǎng)寵是一件需要責(zé)任感的事，嚴(yán)肅對待生命。

通過這支視頻，用一只叫做皮蛋的貓，讓觀眾深深記住了“pidan”這款貓糧品牌，飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）顯示，視頻評論熱詞TOP10中，“皮蛋”占據(jù)次位。即便不說那些生硬的廣告詞，也能讓用戶記住品牌，讓品牌獲得大量的聲量累積。

來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

投放理念合一，深度種草

pidan是一家專注為貓創(chuàng)造產(chǎn)品的品牌。去年pidan和畢贛導(dǎo)演共創(chuàng)一只短片中提到：“人類之所以需要貓，是因為它能把你我獨處時容易墮入悲傷的情緒，凝固在平靜之美中?！彼裕琾idan秉持著「貓為先、公益計劃」的品牌主張，希望不僅可以幫助進入人類家庭的貓過得更好，也為穿梭在社會中的貓多做一些事。

來源-B站UP主劉嗶電影

品牌不僅聚焦在某一個小家，還關(guān)注著社會中的寵物，愛貓、愛動物，尊重每一個脆弱的生命。

就是這樣的品牌理念，讓他們選擇了UP主@他叫阿園，UP主并不是寵物博主，但是他對情感的詮釋卻是深入人心，縱觀他的作品，可以發(fā)現(xiàn)都是把鏡頭對準(zhǔn)小人物身上的。

他通過對“隱秘角落”的探索，發(fā)現(xiàn)小人物身上值得感受的至純品質(zhì)，正是這份對隱形生命的探索之心，讓這次和pidan的合作一拍即合。

發(fā)現(xiàn)小狗到發(fā)現(xiàn)錢阿姨的貓狗天堂，由小至大、循序漸進地傳遞給觀眾內(nèi)容中所富含的思考價值，讓品牌和內(nèi)容相得益彰，實現(xiàn)三贏的營銷局面。

這支作品的傳播水平遠高于UP主日常發(fā)布的作品，好的作品不會因為是商單就受到“抵制”，在作品發(fā)布當(dāng)天最高一小時就有超過38w的點擊，直到今天已經(jīng)過去1個月的時間，作品仍然一小時還有19.5w的播放增量，目前累計近900w。

來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

值得一提的是，光看播放量已經(jīng)不是判斷一個作品好壞的唯一標(biāo)準(zhǔn)，這支作品的互動率高達27.14%，其中點贊、投幣都彰顯出了不小的爆發(fā)增長力。

pidan所堅持的品牌理念促使他們找到UP主@他叫阿園，用戶被UP主觸及內(nèi)心的文案，和腳踏實地的故事鏡頭帶進每一個小角落里，感受每一個能帶來深刻思考的事件、人物。

品牌和UP主的聯(lián)動是跨圈，但是內(nèi)容共創(chuàng)確是一拍即合，圍繞著“動物公益”觸動觀眾情緒，把品牌理念、品牌信息深刻植入用戶內(nèi)心。