暴漲700w播放，星穹鐵道恰飯頻頻登上B站爆款熱榜！

B站作為現(xiàn)在年輕一代聚集的多元化社區(qū)，游戲內(nèi)容則是社區(qū)內(nèi)受眾較為廣泛的存在，而星鐵作為面向年輕群體的回合制游戲，自然是贏得B站核心用戶群體的青睞。

4月26日，暌違已久的手游《崩壞：星穹鐵道》（后文簡(jiǎn)稱星鐵）正式公開測(cè)試，開服當(dāng)天一舉拿下iOS渠道免費(fèi)榜與暢銷榜雙榜首，并且在上線首日全網(wǎng)下載量便已突破2000萬，全球下載量超3000萬。

來源-官方出圖

星鐵開篇便轟轟烈烈，開服前夕，星鐵在B站開啟了一場(chǎng)「星穹鐵道發(fā)車倒計(jì)時(shí)」慢直播，憑借日系動(dòng)漫風(fēng)格，以及不同場(chǎng)景、不同對(duì)話中角色細(xì)節(jié)化的表情和姿勢(shì)變化，吸引了不少游戲玩家的喜愛。

在這場(chǎng)直播中，人氣峰值達(dá)到105.6w，觀看人數(shù)高達(dá)170.8w，互動(dòng)數(shù)據(jù)中共有15.7w用戶發(fā)送彈幕，總彈幕數(shù)高達(dá)59.5w，新增粉絲62.7w。

來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

在4月30日的啟程慶典中，僅135w的觀看用戶竟創(chuàng)造了2063.6w的人氣峰值，互動(dòng)數(shù)據(jù)中點(diǎn)贊數(shù)更是突破700w。

來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

除了精美畫面設(shè)計(jì)和有趣的劇情線，星鐵官方是如何將此手游不斷推上熱度高峰，讓星鐵成為五一現(xiàn)象級(jí)游戲的呢？

多圈層恰飯發(fā)布

快速聚集流量傳播

在手游正式公測(cè)當(dāng)天，星穹鐵道官方聯(lián)動(dòng)超頭部UP主@小潮院長(zhǎng)創(chuàng)作恰飯視頻《眼“色”游戲（押韻版）》，視頻至今累計(jì)685.3w播放量，互動(dòng)率12.36%。

UP主通過與朋友玩“問答-搶答”的游戲形式，在視頻中進(jìn)行手游公測(cè)宣傳，這支作品互動(dòng)數(shù)據(jù)中，點(diǎn)贊數(shù)近50w、投幣數(shù)近20w。@小潮院長(zhǎng)的平臺(tái)大影響力為手游公測(cè)短期內(nèi)積累了聲量。

來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）互動(dòng)變化趨勢(shì)顯示，在作品發(fā)布當(dāng)晚的深夜23點(diǎn)，這支恰飯視頻仍然擁有新增22.7w的流量，直到目前為止，作品依然發(fā)揮著“長(zhǎng)尾價(jià)值”為手游帶來源源不斷的流量熱度。

來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

另外，UP主@逗比的雀巢發(fā)布的作品《哈哈，甲方破防了》，在發(fā)布當(dāng)天深夜24點(diǎn)拿下了最高52w的點(diǎn)擊數(shù)，至今播放數(shù)已達(dá)506.9w，互動(dòng)數(shù)據(jù)中點(diǎn)贊、收藏和投幣數(shù)均破數(shù)萬。

視頻中，UP主全程記錄了如何融入自然地為星鐵手游推廣，頭腦風(fēng)暴期間瘋狂搞笑、熱梗密集，不斷刺激觀眾參與彈幕和評(píng)論，互動(dòng)的增強(qiáng)推動(dòng)作品高速傳播，“反套路”式的宣傳形式取得了不錯(cuò)的傳播效果。

來源-B站UP主逗比的雀巢

除生活搞笑領(lǐng)域，星鐵還進(jìn)軍了美食區(qū)。

美食UP主@黑貓廚房用雞腿和面包來制作星鐵手游里的“巖燒洞螈”，加上UP主長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月的作品空窗攜星鐵歸來，超高人氣使得這支恰飯視頻在次日16點(diǎn)又一次創(chuàng)造了20w點(diǎn)擊數(shù)高峰。

截止目前，共收獲了322.4w播放數(shù)、15.69w點(diǎn)贊數(shù)的好成績(jī)。

來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

還原二次元中的美食，這新穎的想法一開始就吸引了觀眾的好奇心，UP主經(jīng)過無數(shù)次嘗試、失敗、調(diào)整，最后終于最大程度地還原了洞螈，曲折的制作過程引發(fā)觀眾在彈幕、評(píng)論區(qū)熱議。

來源-B站UP主黑貓廚房

多渠道活動(dòng)構(gòu)建

刺激站內(nèi)二次傳播

除了跨圈UP主內(nèi)容共創(chuàng)積累聲量以外，星鐵官方在B站也做出了相應(yīng)的活動(dòng)構(gòu)建。

比如星鐵官方在B站發(fā)起的「創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃」，活動(dòng)自游戲公測(cè)當(dāng)日上線，截至目前已經(jīng)有19.5w的關(guān)聯(lián)作品，總播放數(shù)竟高達(dá)9.8億次，其中游戲分區(qū)作品占比94.8%，是主要的創(chuàng)作分區(qū)。

來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

同時(shí)，星鐵官方開啟了“星穹列車環(huán)球巡禮”，多主題線下聯(lián)動(dòng)活動(dòng)還原星穹鐵道場(chǎng)景，巨型地標(biāo)、集章打卡、街頭演出、線下周邊、商場(chǎng)福利等趣味活動(dòng)，吸引了一大批玩家參與這場(chǎng)“銀河聚匯”，與群星相會(huì)。

比如星鐵攜手西遞與宏村舉辦了線下活動(dòng)「星穹映像館」，為開拓者提供一站式cos攝影體驗(yàn)，助力開拓者零成本化身最喜歡的角色。穿梭古巷感受徽派建筑魅力的同時(shí)，還可解鎖隱藏任務(wù)贏得福利禮品。

來源-B站UP主崩壞星穹鐵道

另外，官方還發(fā)起多個(gè)相關(guān)星穹鐵道話題，利用熱門話題的勢(shì)能，以及簽到福利、配音大賽、武器獲取任務(wù)等來加強(qiáng)粉絲粘性，讓游戲曝光與互動(dòng)量雙向增長(zhǎng)。

來源-微博

除此之外，星鐵官方還多頻次開展話題互動(dòng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，帶來二次傳播的同時(shí)，也讓話題得到了更多的曝光，為話題積累人氣和互動(dòng)。

來源-B站UP主崩壞星穹鐵道

星鐵正式公測(cè)前的慢直播陪伴，使得星鐵官方號(hào)@崩壞星穹鐵道當(dāng)天漲粉48.3w，隨著后期多渠道擴(kuò)大宣傳面，截至目前，官方號(hào)共吸粉337.3w，22條手游視頻斬獲6734.4w新增播放。

來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

總結(jié)

星穹鐵道將富有魅力的角色、迷人的戰(zhàn)斗、精心打造的世界融于一體，其成長(zhǎng)系統(tǒng)也在《崩壞 3》和《原神》的基礎(chǔ)上得到了進(jìn)一步的完善，支線任務(wù)以及地圖NPC臺(tái)詞里還加塞了梗熱點(diǎn)。

為了快速積累手游聲量，星鐵選擇聯(lián)動(dòng)多位頭部UP主，跨行業(yè)覆蓋多個(gè)熱門圈層，不僅迅速在B站匯集流量，還有高質(zhì)量UP主長(zhǎng)久以來在優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作能力下積累的平臺(tái)影響力和內(nèi)容復(fù)利。

星鐵官方還搭建了多主題活動(dòng)，線上線下相結(jié)合，凝結(jié)目標(biāo)玩家，促進(jìn)用戶和UP主自主參與，加大了宣傳范圍，同時(shí)還結(jié)合了五一的小長(zhǎng)假節(jié)點(diǎn)，將手游熱度不斷推向高峰，創(chuàng)造了現(xiàn)象級(jí)游戲。

注：以上數(shù)據(jù)均來自【飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）】的客觀監(jiān)測(cè)，部分?jǐn)?shù)據(jù)或受限于監(jiān)測(cè)機(jī)制，與實(shí)際數(shù)據(jù)相比可能有所偏差，結(jié)果僅供參考。