品牌營(yíng)銷

營(yíng)銷的本質(zhì)是影響和引導(dǎo)消費(fèi)者的行為，而消費(fèi)者的行為又受到其內(nèi)在心理因素和外部環(huán)境的影響，因此成功營(yíng)銷與洞察人性或心理是密切相關(guān)的，這早已是不爭(zhēng)的共識(shí)。

我認(rèn)為，營(yíng)銷的本質(zhì)是：發(fā)現(xiàn)并滿足消費(fèi)者的需求，創(chuàng)造顧客價(jià)值，并通過有效的產(chǎn)品、服務(wù)、溝通和關(guān)系管理策略建立與顧客的長(zhǎng)期聯(lián)系，以實(shí)現(xiàn)持續(xù)盈利和完成事業(yè)目標(biāo)。

在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，品牌的成功不再僅僅是依靠單一的優(yōu)勢(shì)或策略，而是需要一系列要素相互協(xié)同作用。這些要素——品牌定位、品牌形象、產(chǎn)品質(zhì)量、品牌傳播、品牌體驗(yàn)、品牌創(chuàng)新和品牌管理，宛如一幅畫卷的七個(gè)色彩，缺一不可，共同勾勒出一幅品牌的成功圖景。

營(yíng)銷更是一個(gè)人才密集、知識(shí)智慧密集、技術(shù)密集的行業(yè)。

作者：陳壕 茅臺(tái)與瑞幸聯(lián)名推出醬香拿鐵是2023年的現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷案例，也在其品牌年輕化的推進(jìn)過程中留下了濃墨重彩的一筆。 不過，也有不少人質(zhì)疑：茅臺(tái)這樣做就能抓住年輕人嗎？ 這反映了…

最近網(wǎng)上傳言有企業(yè)招聘ESG部門經(jīng)理開出了月薪10萬-15萬元的待遇，甚至應(yīng)屆生的起薪也能達(dá)到2萬-4萬元，這讓經(jīng)濟(jì)寒冬之下苦苦探尋職業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)的無數(shù)打工人眼前一亮，也引發(fā)了激烈的討論。

很多人開始重新審視自己的工作、收入、消費(fèi)和生活，進(jìn)而調(diào)整生活方式和態(tài)度，理性的因素會(huì)占據(jù)上風(fēng)，消費(fèi)主義的pua招數(shù)就會(huì)失靈，甚至因?yàn)閷?duì)現(xiàn)實(shí)矛盾沖突的不滿會(huì)轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)pua的反抗和攻擊。

但是如何選擇聯(lián)名對(duì)象提高成功可能，就需要根據(jù)自身的產(chǎn)品特性、品牌調(diào)性、目標(biāo)消費(fèi)者畫像、面臨的營(yíng)銷任務(wù)等眾多因素綜合決策，實(shí)屬不易之事，需要企業(yè)好好下一番功夫。

營(yíng)銷從業(yè)者必須警惕“黑紅營(yíng)銷”理念，要重拾品牌長(zhǎng)期主義，打造品牌的過程中既要提升知名度更要重視美譽(yù)度和忠誠度，要積極構(gòu)建符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的品牌文化，從產(chǎn)品、營(yíng)銷、服務(wù)等層面落地，努力為消費(fèi)者和大眾創(chuàng)造美好體驗(yàn)，營(yíng)造良好的品牌聯(lián)想，點(diǎn)滴積累品牌資產(chǎn)，不斷墊高品牌形象，直至品牌成功的巔峰。

品牌關(guān)注ESG營(yíng)銷是適應(yīng)社會(huì)趨勢(shì)、提升品牌形象、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力、符合監(jiān)管要求和實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要舉措。