廣告人

早在1974 年，Boorstin就提出過(guò)“消費(fèi)社群”（Consumption Community）的概念，認(rèn)為消費(fèi)社群是“消費(fèi)者在決定消費(fèi)什么以及怎樣消費(fèi)的過(guò)程中自發(fā)形成的一種無(wú)…

如果你是廣告人或者做營(yíng)銷(xiāo)，你或多或少一定聽(tīng)過(guò)這一個(gè)專(zhuān)業(yè)名詞——品牌敘事。 但是，很多人對(duì)品牌敘事存在一些誤區(qū)，這篇文章帶大家科普到底什么是品牌敘事？ 首先，到底什么是品牌敘事？ 品…

前不久，應(yīng)研究生同學(xué)黃老師的邀請(qǐng)，給她所任教的川外廣告學(xué)的同學(xué)們進(jìn)行了一次線(xiàn)上分享。 這兩年，陸續(xù)給一些企業(yè)做關(guān)于內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、品牌建設(shè)、數(shù)字化轉(zhuǎn)型和私域流量建設(shè)等方面的內(nèi)訓(xùn)、分享和咨…

時(shí)代的一?；覊m落到我們個(gè)人的身上都是一座大山。 上海疫情目前的態(tài)勢(shì)盡管有所好轉(zhuǎn)，但是依舊會(huì)有很長(zhǎng)一段時(shí)間才能完全恢復(fù)，聽(tīng)聞?dòng)幸晃恢麖V告行業(yè)的博主在公眾號(hào)上稱(chēng)，甲方已經(jīng)砍掉他們61…

不得不說(shuō)，“加班”對(duì)于從事廣告營(yíng)銷(xiāo)的朋友們實(shí)在是太有痛點(diǎn)了，那么在廣告公司如何避免經(jīng)常加班呢？ 考諸廣告公司的加班情形，一般分這么三種： 突發(fā)性加班 事務(wù)性加班 習(xí)慣性加班 突發(fā)性…

有同學(xué)問(wèn)：陳老師，每次被面試都被問(wèn)“你使用過(guò)哪些數(shù)據(jù)分析的方法”。結(jié)果都感覺(jué)答不上來(lái)。到底數(shù)據(jù)分析有什么方法？為啥我在做數(shù)據(jù)分析，卻感覺(jué)沒(méi)什么方法？今天系統(tǒng)解答一下。 首先，并不是…

不久前，經(jīng)歷了一次年度比稿，完全陌生的行業(yè)，和客戶(hù)溝通完brief，只剩下1周左右的作業(yè)時(shí)間，需要完成“品牌定位”和“年度整合營(yíng)銷(xiāo)傳播”兩部分核心內(nèi)容。 時(shí)間緊，任務(wù)重，多部門(mén)協(xié)作…

曾幾何時(shí)，廣告公司延續(xù)著一種穩(wěn)定而祥和的業(yè)務(wù)模式： 比稿贏下后，跟客戶(hù)簽下2年以上的合同。然后招一組從上到下架構(gòu)完整的人員，開(kāi)始專(zhuān)職服務(wù)這個(gè)客戶(hù)。 服務(wù)的內(nèi)容大概是每年幾波大cam…

創(chuàng)作成功的廣告是一門(mén)手藝，一部分靠靈感，但是基本上是靠知識(shí)和勤奮。 ——大衛(wèi)·奧格威  下面這些內(nèi)容僅代表個(gè)人的一些想法，不一定對(duì)，所以請(qǐng)溫柔些對(duì)我。 我，一個(gè)…

比稿，對(duì)于業(yè)內(nèi)人士從來(lái)都不陌生，特別是這幾年，甲方生意越不好，廣告公司比稿就越多。決定一次比稿的因素有很多：客戶(hù)需求的把握、策略的準(zhǔn)確度、創(chuàng)意的好壞、提案的邏輯性、美觀(guān)度、報(bào)價(jià)與預(yù)…