零成本做品牌，這里我們指的是不做品牌廣告，如何打造可持續(xù)收益的品牌資產(chǎn)？ 首先，我們需要給品牌下一個(gè)超級(jí)邏輯：品牌，就是溢價(jià)購(gòu)買理由。 這個(gè)溢價(jià)有三個(gè)維度： 一是購(gòu)買欲望度比同行平…

疫情給各行各業(yè)都帶來(lái)了巨大的沖擊。增長(zhǎng)已經(jīng)成為90%企業(yè)必須解決的大問(wèn)題。 我們簡(jiǎn)單粗暴，給出逆境增長(zhǎng)三步曲的底層邏輯：戰(zhàn)略型增長(zhǎng)、運(yùn)營(yíng)型增長(zhǎng)、產(chǎn)品型增長(zhǎng)，分別對(duì)應(yīng)：企業(yè)家資源、運(yùn)…

后流量時(shí)代， 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的紅利消失， 還剩下內(nèi)容電商半扇門也在漸漸關(guān)閉。 線上流量不增長(zhǎng)了，線下流量也飽和了。 不僅是老營(yíng)銷遇到了新問(wèn)題， 新消費(fèi)也突然一下子降溫了。 …

有人說(shuō)：定位完美地錯(cuò)過(guò)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。也有人說(shuō)：互聯(lián)網(wǎng)公司也在用定位。哪種觀點(diǎn)對(duì)呢？我們先不要急著給結(jié)論。 由于消費(fèi)者更替，我們通常把互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新生消費(fèi)者稱之為Z世代。今天，我們就來(lái)…

近期曹升老師為滴滴等多家知名企業(yè)進(jìn)行了內(nèi)部培訓(xùn)和咨詢服務(wù)，本文從中截取了如何以用戶為中心，以新經(jīng)濟(jì)商業(yè)邏輯來(lái)重新塑造用戶價(jià)值的商業(yè)邏輯部分。重點(diǎn)解析用戶價(jià)值管理的三大策略： 用戶價(jià)…

什么叫品效合一？ 簡(jiǎn)單地說(shuō)，既要品牌聲量，又要產(chǎn)品銷量。 今天我們來(lái)解析一下品效合一的底層邏輯。 首先給出我們灰度的觀點(diǎn)： 站在品效合一視角，品牌 = 記憶術(shù) + 引導(dǎo)術(shù) + 連接…

最近有人問(wèn)，很多互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)紅品牌既非剛需又非痛點(diǎn)，但是它們的銷量非常好，客戶口碑似乎也不錯(cuò)。 它們是如何制定增長(zhǎng)策略的？有沒有什么底層邏輯可以借鑒？ 成為網(wǎng)紅品牌的原因非常復(fù)雜。如果…