《中國防曬衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)白皮書》發(fā)布,這屆消費者開始認真研究“防曬衣參數(shù)”了

《中國防曬衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)白皮書》發(fā)布,這屆消費者開始認真研究“防曬衣參數(shù)”了

文/王慧瑩

編輯/子夜

走在街上,碰到一個身穿防曬衣、戴著防曬眼鏡和防曬帽的行人,已經(jīng)是一個常見的現(xiàn)象。

隨著消費者防曬意識增強,“養(yǎng)兒不防老,防曬才防老”的觀念已深入人心?!芭聲裥侨恕焙薏坏萌蔽溲b,避免自己的皮膚暴露在陽光之下。

這背后的趨勢是,消費者對防曬的功效屬性越來越重視,傳統(tǒng)涂抹式防曬已經(jīng)無法完全滿足消費者的需求,更有效、更便捷的物理式防曬成為消費者的“心頭好”。

“硬核防曬”的需求,帶動了防曬市場的增長,中國防曬服配市場預(yù)計2026年市場規(guī)模可達958億。其中,防曬衣以超50%的市場占比成為防曬服配市場的重要組成部分。

《中國防曬衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)白皮書》發(fā)布,這屆消費者開始認真研究“防曬衣參數(shù)”了

需求在爆發(fā),用戶對防曬衣的功能訴求則更多樣化,需要衡量的性能變多。 為了找一件合適的防曬衣,很多消費者要花大量時間做研究,這導(dǎo)致用戶決策流程變長,甚至最終可能放棄購買。

這些問題的根本原因在于防曬衣行業(yè)缺乏規(guī)范統(tǒng)一、參數(shù)透明的標(biāo)準(zhǔn),換句話說,行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化速度沒有跟上用戶需求變化的速度。 信息差之下,盡管陸續(xù)有品牌有公開標(biāo)準(zhǔn)數(shù)值的意識,但標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一,信息不透明的現(xiàn)象依然存在。

一件“好”的防曬衣是什么樣的?蕉下敏銳地關(guān)注到行業(yè)痛點,攜手艾瑞咨詢發(fā)布了《中國防曬衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)白皮書》(以下簡稱《白皮書》),并由《中國消費者報》聯(lián)名倡議,首次提出了防曬衣品類的底線標(biāo)準(zhǔn)。

出于對行業(yè)趨勢和消費者需求的洞察,蕉下試圖和同行一起,推動防曬衣行業(yè)往更透明、更安全、更標(biāo)準(zhǔn)的方向發(fā)展。

1、需求在爆發(fā),亂象隨之而來

在經(jīng)濟學(xué)中有一個概念叫做“一度效應(yīng)”,指的是每當(dāng)氣溫發(fā)生1度變化,商品的銷量就會隨之發(fā)生變化。隨著氣溫逐漸上升,防曬衣市場也迎來了爆發(fā)期。

起初,現(xiàn)代防曬衣的靈感最早來自于美國一家戶外品牌生產(chǎn)的皮膚風(fēng)衣/防風(fēng)夾克,2007年之后,蕉下對歐美戶外產(chǎn)品進行改造,開創(chuàng)了現(xiàn)代防曬衣,中國防曬衣市場進入國產(chǎn)研發(fā)期。

彼時,防曬衣還是主要聚焦于女性人群的消費需求,受眾群和體量都相對較小,隨后幾年,隨著國人防曬意識的覺醒和防曬場景的豐富,國人的防曬需求迅速增長,防曬衣的消費群體也不斷擴充,男性、兒童群體增長迅速。

連線Insight在社交平臺上搜索發(fā)現(xiàn),關(guān)于“男生防曬衣”的筆記高達1萬多篇;關(guān)于“冬天防曬”的筆記有29萬+篇筆記。

而如今,伴隨著激烈的競爭和供需不對稱、參數(shù)不透明等現(xiàn)象,防曬衣市場 正處于行業(yè)規(guī)范期,在充滿機遇的同時面臨挑戰(zhàn)。

《中國防曬衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)白皮書》發(fā)布,這屆消費者開始認真研究“防曬衣參數(shù)”了

行業(yè)發(fā)展至今,伴隨著的是需求的爆發(fā)和眾多玩家的加入,防曬衣市場呈現(xiàn)出多元競爭。不僅有蕉下這樣的戶外生活方式品牌,還有優(yōu)衣庫和波司登這種常服品牌,始祖鳥、駱駝這類的傳統(tǒng)戶外品牌,以及網(wǎng)紅/電商白牌品牌、垂類防曬品牌 、運動品牌,共同形成了防曬衣市場的六大主流類型競爭的局勢。

不容忽視的是,玩家們的“涌入掘金”助推了防曬衣行業(yè)的發(fā)展,搶市場、搶用戶,品牌們使出了渾身解數(shù),也加劇了市場的競爭激烈程度,但不少玩家還停留在“盲目掘金”階段,行業(yè)的挑戰(zhàn)也隨之而來。

比如,從防曬指數(shù)上看,有的品牌混淆了防紫外線測試中指數(shù)UPF和UPF AV 的概念,讓產(chǎn)品防曬值存在虛高的風(fēng)險。需要區(qū)分的是,前者表示測試樣品的最低值,而后者代表的是測試樣品的平均值,換句話說用UPF AV 來衡量一件產(chǎn)品的防曬能力可能不太準(zhǔn)確;

《中國防曬衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)白皮書》發(fā)布,這屆消費者開始認真研究“防曬衣參數(shù)”了

從材料上看,部分品牌聲稱產(chǎn)品采用原紗防曬,但卻未提供實驗室檢測報告,缺乏一定的說服力,因為唯有通過耐洗度測試并符合標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品,才能確原紗防曬的真實可靠性;

《中國防曬衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)白皮書》發(fā)布,這屆消費者開始認真研究“防曬衣參數(shù)”了

從功能上看,有些品牌過分強調(diào)單一防曬功能,可能導(dǎo)致消費者的穿著體驗不佳?!栋灼分赋觯芏嘞M者在選購防曬衣時除了防曬功能,還注重透氣、涼感等性能,但很多品牌的相關(guān)數(shù)據(jù)未公開,給消費者選擇造成困擾,買回來的產(chǎn)品并不能真正滿足需求。

《中國防曬衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)白皮書》發(fā)布,這屆消費者開始認真研究“防曬衣參數(shù)”了

缺乏規(guī)范性、缺少檢測報告、缺乏全面性和數(shù)據(jù)透明性,這三大亂象影響著消費者的決策。 而無論是品牌還是消費者,都不愿意看到行業(yè)亂象的發(fā)生,因為這不僅會讓消費者買不到合適的防曬衣,更會影響整個行業(yè)的健康發(fā)展。

防曬衣市場從快速發(fā)展期到行業(yè)規(guī)范期之間,差一套“標(biāo)準(zhǔn)”。這樣的背景之下,為了減少行業(yè)亂象事件發(fā)生,為消費者提供全方位的防曬服務(wù),《白皮書》推出行業(yè)首個可量化參數(shù)的標(biāo)準(zhǔn),打開了防曬衣行業(yè)統(tǒng)一規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)、健康發(fā)展的大門。

2、消費者需要一份參數(shù)更透明的“選購指南”

一件好的防曬衣,應(yīng)該是什么樣的?過去很長一段時間,大多數(shù)消費者對此沒有概念。但如今,隨著防曬行業(yè)的發(fā)展和品牌的市場教育,消費者防曬意識正在進階。

《白皮書》顯示,消費者防曬衣意識主要可以分為3個階段:5-6年前,大眾對于防曬衣的意識相對薄弱;到3-4年前,行業(yè)逐漸對消費者進行普及,消費者防曬衣意識逐漸增強,開始嘗試購買防曬功能的防曬衣,但那時候防曬衣行業(yè)更強調(diào)產(chǎn)品的防曬力,導(dǎo)致消費者整體穿著體驗不佳;而當(dāng)前,用戶防曬衣意識有了更進一步的提升,需求更加多元化,市場也進入被消費者反向改變階段。

《中國防曬衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)白皮書》發(fā)布,這屆消費者開始認真研究“防曬衣參數(shù)”了

從需求側(cè)來看,幾年前是市場主導(dǎo)消費者,消費者被動接受;在當(dāng)下的階段,則是消費者在“改變”市場,基于需求的多元性與急迫性,讓用戶對于防曬衣有了“既要又要”的需求——

要四季都能穿,滿足春夏秋冬不同的穿著需求;要在室內(nèi)、戶外、辦公室等場景下都能穿;在具備防曬的功能性需求外,還要具備透氣、輕便、清涼等體感。

《中國防曬衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)白皮書》發(fā)布,這屆消費者開始認真研究“防曬衣參數(shù)”了
《中國防曬衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)白皮書》發(fā)布,這屆消費者開始認真研究“防曬衣參數(shù)”了

因此,綜合來看,膚感、舒適度、款式、透氣性等都成為消費者選購防曬衣時考量的因素。

更細分的需求提高了消費者購買時的決策成本,所以如何選購一件合適的防曬衣,成為不少消費者的煩惱。

艾瑞咨詢研究院做的調(diào)研顯示, 66%的用戶認為,目前產(chǎn)品介紹多為感性描述,缺少量化數(shù)值參考;48%的用戶認為,防曬衣行業(yè)概念繁雜,理解成本高,且易混淆;33%的用戶認為,100元和200元的防曬衣,優(yōu)劣如何難以判斷。

這背后的本質(zhì)原因在于,行業(yè)缺少一個透明的、統(tǒng)一的、可量化的參數(shù)標(biāo)準(zhǔn)輔助用戶決策。這時候一份簡單直觀、全面準(zhǔn)確的防曬衣“選購指南”顯得格外重要。

正如《白皮書》指出,一件合格的防曬衣需要在UPF數(shù)值、紫外線阻隔率、涼感系數(shù)、透氣率、耐洗度和克重等六大維度上,滿足消費者在不同天氣、體感、功能和場景下的需求,為消費者帶來全面科學(xué)的防曬體驗。

《中國防曬衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)白皮書》發(fā)布,這屆消費者開始認真研究“防曬衣參數(shù)”了

眾所周知,防曬衣最基礎(chǔ)的功能是防曬,想要“不曬黑、不曬傷”就要隔離紫外線。據(jù)最新調(diào)研數(shù)據(jù),中國各地的年均日照時數(shù)在3-8小時,但就防曬衣需求較高的夏季而言,各地的日照時數(shù)更長。以北京為例,夏至日的日照時長可達14小時,因而防曬衣以能提供12h+的防曬為最佳?!栋灼凤@示,UPF50+及99%的紫外線阻隔率方可提供全面日曬防護。

《中國防曬衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)白皮書》發(fā)布,這屆消費者開始認真研究“防曬衣參數(shù)”了

根據(jù)中國紡織行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)FZ/T74007-2019《戶外防曬皮膚衣》,防曬衣的UPF值>40,且紫外線中的UVA透過率小于5%時,才可以稱為“防紫外線產(chǎn)品。 UPF50+是最高等級且為國家規(guī)定的防曬衣可標(biāo)注最高等級。

《中國防曬衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)白皮書》發(fā)布,這屆消費者開始認真研究“防曬衣參數(shù)”了

基準(zhǔn)曬傷輻射量計算公式

《中國防曬衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)白皮書》發(fā)布,這屆消費者開始認真研究“防曬衣參數(shù)”了

等輻射曬傷時間與紫外線透過率對應(yīng)關(guān)系

隨著防曬衣越來越接近“常服”,消費者每年平均穿著防曬衣的時長是4.6個月,其中,高頻穿著防曬衣的時長為2.3個月。結(jié)合以上數(shù)據(jù),高頻穿著防曬衣時段的清洗頻次應(yīng)為1.7次/周,平均每年清洗防曬衣15.6次。反復(fù)清洗過程中,防曬衣的防曬值不打折,從技術(shù)層面和使用層面都是需要滿足的基本要求。《白皮書》指出,當(dāng)下的防曬衣耐洗度應(yīng)達到“水洗30次,依舊UPF50+”的要求。

《中國防曬衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)白皮書》發(fā)布,這屆消費者開始認真研究“防曬衣參數(shù)”了

同時,在其他維度上,《白皮書》也做出了全面細致的區(qū)分。

透氣性上,防曬衣透氣性數(shù)值達到180mm/s,才能在防曬的同時保證穿著不悶熱;

《中國防曬衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)白皮書》發(fā)布,這屆消費者開始認真研究“防曬衣參數(shù)”了

透氣性的不同等級

涼感系數(shù)上,扁平型的錦綸材料涼感效果更好, 0.18-0.20為防曬衣涼感基礎(chǔ)系數(shù);

《中國防曬衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)白皮書》發(fā)布,這屆消費者開始認真研究“防曬衣參數(shù)”了

單位克重上,75-190g/m2是滿足防曬、透氣、輕便訴求的結(jié)果。

《中國防曬衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)白皮書》發(fā)布,這屆消費者開始認真研究“防曬衣參數(shù)”了

不同織造工藝對防曬衣單位克重的影響

可以預(yù)見的是,“六維標(biāo)準(zhǔn)”的提出,將在一定程度上推動防曬衣市場向透明化、專業(yè)化的方向發(fā)展。

值得一提的是,除了蕉下外,防曬衣行業(yè)的多個品牌也在積極地參與到這個趨勢中。一些品牌在UPF值、紫外線阻隔率和涼感系數(shù)上有明確的公開描述;少數(shù)品牌在耐洗度上也有說明。

《中國防曬衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)白皮書》發(fā)布,這屆消費者開始認真研究“防曬衣參數(shù)”了

本質(zhì)上,《白皮書》推出的“防曬六維標(biāo)準(zhǔn)”,是蕉下和艾瑞咨詢深耕消費市場,對市場需求洞察與趨勢研判的結(jié)果。

對于消費者而言,有了“選購指南”,選購防曬衣時能快速選出合適的、合格的產(chǎn)品;對于整個行業(yè)而言,不僅是頭部玩家可以增強行業(yè)影響力,中小商家也將有機會根據(jù)“防曬衣六維標(biāo)準(zhǔn)”提升產(chǎn)品力,以此進入到大眾視野中,參與到市場競爭中來,共建防曬衣市場的健康有序發(fā)展。

3、要吸引用戶,還得靠“洞察力”和“產(chǎn)品力”

事實上,蕉下公布防曬衣行業(yè)首個六維標(biāo)準(zhǔn),既給行業(yè)提供了可量化參數(shù)的標(biāo)準(zhǔn),也是順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢的。

正如上文提到,當(dāng)下我國防曬衣市場已經(jīng)正式進入行業(yè)規(guī)范期,為了保障行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展,標(biāo)準(zhǔn)的建立勢在必行。

《白皮書》指出,防曬衣供需雙方的角色已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)變,用戶需求對市場發(fā)展驅(qū)動的重要性愈發(fā)明顯,因而供給側(cè)更有責(zé)任構(gòu)建一個更加規(guī)范、有序的消費環(huán)境,這不僅能夠幫助消費者決策、為他們的健康負責(zé),對防曬衣行業(yè)的穩(wěn)定性和可持續(xù)性發(fā)展也同樣有益。

《中國防曬衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)白皮書》發(fā)布,這屆消費者開始認真研究“防曬衣參數(shù)”了

于蕉下本身而言,從成立之初就一直圍繞六維標(biāo)準(zhǔn)不斷迭代,不斷進行產(chǎn)品的升級。據(jù)內(nèi)部系統(tǒng)統(tǒng)計,近五年,蕉下已售出超千萬件防曬衣。

于行業(yè)而言,隨著“輕量化戶外”概念的提出,一種新的戶外生活方式,甚至是一種新潮流文化已經(jīng)興起。

輕量化戶外運動更自由隨性,運動類型上更豐富,裝備上更輕便。 人們在這過程中既能鍛煉身體,又能享受運動,融入自然的同時,感受身心愉悅?!栋灼芬仓赋觯罆褚碌氖褂脠鼍霸黾?,從戶外運動逐漸向日常通勤、休閑娛樂、日常生活等場景發(fā)展。

《中國防曬衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)白皮書》發(fā)布,這屆消費者開始認真研究“防曬衣參數(shù)”了

疊加用戶防曬意識的提升,防曬需求爆發(fā),中國防曬服飾市場呈現(xiàn)穩(wěn)健增長的態(tài)勢?!栋灼分赋鲱A(yù)計中國防曬配市場2026年市場規(guī)??蛇_958億。其中,防曬衣以超50%的市場占比成為防曬服配市場的重要組成部分,預(yù)測2026年中國的防曬衣市場將達到554億的水平。

《中國防曬衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)白皮書》發(fā)布,這屆消費者開始認真研究“防曬衣參數(shù)”了

行業(yè)增長的背后,考驗的是品牌的洞察能力。誰能敏銳看到市場變化,率先解決用戶痛點,并不斷調(diào)整自身,填補市場空白,誰就能獲得更多用戶。

以蕉下為例,從防曬細分賽道出發(fā),再到輕量化戶外延伸,蕉下已經(jīng)形成了多功能、多場景、輕便潮流的輕量化戶外產(chǎn)品矩陣,幫助用戶減重減負,輕松走向戶外。

其中,防曬衣是蕉下的基礎(chǔ)品類,至今經(jīng)歷了三次迭代,從最早的滿足防曬功效,確保其防護能力的1.0階段;發(fā)展到將防護能力做到極致,兼具涼感、速干以及個性化設(shè)計的2.0階段;再到如今,打破了戶外和生活的壁壘,覆蓋輕量化科技、輕量化設(shè)計、輕量化套組的3.0階段。

2024年春夏之際,蕉下推出包含經(jīng)典冰絲系列、輕薄隨身系列、定制系列、暴曬系列等多場景、多維度、多功能的防曬服。

以“暴曬級”防曬衣為例,針對女士人群,防曬衣加寬的黑膠帽檐和防護到指尖的設(shè)計,兼具輕戶外、防曬、美觀等功能;針對男士戶外人群,以防曬為基礎(chǔ),全線升級可視化強透氣設(shè)計功能,能夠覆蓋用戶對單個產(chǎn)品的多層次需求。

總的來看,蕉下產(chǎn)品的每一次迭代,本質(zhì)的底層邏輯,正在于前置洞察用戶需求,解決消費者的需求痛點和品類空白,給到一站式解決方案。

根據(jù)艾瑞咨詢披露的淘系平臺數(shù)據(jù)顯示,2023年,在防曬衣類目下,蕉下以26.5%的市占率處于行業(yè)領(lǐng)先位置。

《中國防曬衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)白皮書》發(fā)布,這屆消費者開始認真研究“防曬衣參數(shù)”了

過去很長一段時間,市場有不少聲音認為防曬衣市場門檻低,標(biāo)準(zhǔn)不一。如今,隨著“防曬六維標(biāo)準(zhǔn)”的推出,以及更多玩家的參與,行業(yè)將告別野蠻生長,意識到“一件優(yōu)秀的防曬衣不能只是單一性能做到極致,而應(yīng)該是為消費者提供更全方位的守護。”

在市場真正走向成熟前,為防曬衣準(zhǔn)備一套參數(shù)透明、科學(xué)、合理的標(biāo)準(zhǔn),推動行業(yè)有數(shù)據(jù)可查、有標(biāo)準(zhǔn)可依,能更穩(wěn)定、更長久、更持續(xù)地發(fā)展,或許是蕉下真正想做的事。

(本文頭圖來源于蕉下官方微博。)

本文來自投稿,不代表增長黑客立場,如若轉(zhuǎn)載,請注明出處:http://m.allfloridahomeinspectors.com/cgo/market/115959.html

(0)
打賞 微信掃一掃 微信掃一掃 支付寶掃一掃 支付寶掃一掃
上一篇 2024-04-08 20:35
下一篇 2024-04-09 16:37

增長黑客Growthhk.cn薦讀更多>>

發(fā)表回復(fù)

登錄后才能評論