追尋職場(chǎng)曠野，高校畢業(yè)生涌進(jìn)消費(fèi)大廠

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作者|初夏

聲明|題圖來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)。驚蟄研究所原創(chuàng)文章，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)留言申請(qǐng)開白。

臨近春節(jié)，全國(guó)高校相繼公布寒假放假通知。而當(dāng)?shù)湍昙?jí)的大學(xué)生們正在計(jì)劃今年的寒假該怎么過(guò)時(shí)，2025年的應(yīng)屆畢業(yè)生們還有不少在秋招中焦灼。

根據(jù)教育部與人力資源社會(huì)保障部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2025屆高校畢業(yè)生人數(shù)預(yù)計(jì)將達(dá)到1222萬(wàn)人，同比增加43萬(wàn)人。嚴(yán)峻的就業(yè)形勢(shì)，對(duì)于大多數(shù)尚未走向社會(huì)的應(yīng)屆畢業(yè)生來(lái)說(shuō)，如何選擇職業(yè)是一個(gè)令人頭疼的問題。

互聯(lián)網(wǎng)大廠不再吃香？

每當(dāng)談及年輕人就業(yè)的話題，人們最關(guān)心的問題就是當(dāng)下求職市場(chǎng)上有哪些“好工作”。盡管就當(dāng)前的就業(yè)環(huán)境而言，這個(gè)問題不太好回答，但實(shí)際上近幾年求職市場(chǎng)上的年輕人，已經(jīng)用另外一種方式給出了答案。

今年3月，脈脈發(fā)布的《2024春招人才求職偏好洞察》顯示，“大廠光環(huán)”成為多數(shù)職場(chǎng)人在擇業(yè)時(shí)首先放棄的因素。具體來(lái)說(shuō)，只有13.45%的職場(chǎng)人堅(jiān)定地將大型企業(yè)作為唯一選項(xiàng)，81.93%的人表示考慮去到營(yíng)收和員工規(guī)模都比互聯(lián)網(wǎng)大廠小，但具有發(fā)展?jié)摿?、企業(yè)人才需求量大的公司，這當(dāng)中甚至有55.5%的人愿意降薪入職。

這一數(shù)據(jù)不僅表明傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)大廠在求職市場(chǎng)上不再吃香，也反映出如今的職場(chǎng)人在求職時(shí)，更加注重行業(yè)前景和工作舒適度等綜合因素，而不僅僅是響亮的企業(yè)名頭。因此，越來(lái)越多的職場(chǎng)人選擇離開互聯(lián)網(wǎng)大廠，開始投向環(huán)境更好也更具發(fā)展?jié)摿Φ摹胺莻鹘y(tǒng)大廠”的懷抱。

《2024春招人才求職偏好洞察》報(bào)告中還提到，不少放棄傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)大廠的求職者選擇了人工智能、新消費(fèi)、新能源汽車、智能硬件、企業(yè)數(shù)字化服務(wù)等領(lǐng)域的潛力公司。

值得注意的是，其中的新消費(fèi)并不像其他行業(yè)一樣，完全脫胎于互聯(lián)網(wǎng)，而是立足于實(shí)體消費(fèi)市場(chǎng)，同時(shí)在互聯(lián)網(wǎng)社媒上又擁有著龐大的受眾群體，而這也讓消費(fèi)行業(yè)的潛力更容易被求職者們關(guān)注到。

消費(fèi)新增長(zhǎng)，求職新選擇

為什么消費(fèi)市場(chǎng)能夠展現(xiàn)出持久的發(fā)展?jié)摿?？這是因?yàn)闊o(wú)論經(jīng)濟(jì)形勢(shì)如何波動(dòng)，人們對(duì)于食品、服裝、住房、交通等基本生活的剛性需求并不會(huì)消失。但除了生活剛需外，人們對(duì)情緒價(jià)值的需求也日益旺盛，這又為消費(fèi)行業(yè)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)。

不久前，驚蟄研究所在《年度復(fù)盤丨2024消費(fèi)市場(chǎng)八大關(guān)鍵詞》一文中就指出，盡管因?yàn)楹砂儭笆荨睂?dǎo)致消費(fèi)者們不得不更加精打細(xì)算，人們對(duì)消費(fèi)體驗(yàn)仍然抱有更多期待。特別是對(duì)情緒價(jià)值的需求增長(zhǎng)，為消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)多個(gè)熱門現(xiàn)象。

今年上半年，擁有可愛軟萌小動(dòng)物形象、被稱為“電子布洛芬”的chiikawa在中國(guó)迅速走紅。在粉絲們看來(lái)，chiikawa的出現(xiàn)讓那些被生活壓得喘不過(guò)氣的人們，可以暫時(shí)地卸下偽裝，做回真實(shí)的自己，找回久違的快樂。但在消費(fèi)市場(chǎng)上，chiikawa不光有治愈成年人的能力，還有實(shí)實(shí)在在的“鈔能力”。

今年3-4月，名創(chuàng)優(yōu)品在上海靜安大悅城和北京朝陽(yáng)大悅城推出的chiikawa快閃店引發(fā)了搶購(gòu)熱潮，據(jù)報(bào)道，上海靜安大悅城的快閃店開業(yè)時(shí)，不僅吸引了眾多粉絲連夜排隊(duì)等待開售，聯(lián)名的銷量更是刷新了名創(chuàng)優(yōu)品的多項(xiàng)紀(jì)錄。

*上海靜安大悅城chiikawa x miniso主題快閃店

不只是chiikawa，過(guò)去一年僅名創(chuàng)優(yōu)品打造的爆款I(lǐng)P聯(lián)名系列就包括哈利·波特、Loopy、迪士尼、三麗鷗、史努比、小馬寶莉、芭比等。而每一個(gè)IP聯(lián)名系列的爆火，既反映了人們?cè)谙M(fèi)市場(chǎng)上對(duì)情緒價(jià)值的需求，也從側(cè)面印證了整個(gè)消費(fèi)行業(yè)的大好前景。

中國(guó)的消費(fèi)行業(yè)在過(guò)去幾年，除了依靠穩(wěn)定的基本盤實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，還在積極出海探索新的市場(chǎng)。例如，快時(shí)尚品牌SHEIN成功布局北美、歐洲、中東、印度、東南亞和南美等多個(gè)市場(chǎng)，而新茶飲領(lǐng)域的蜜雪冰城、喜茶、奈雪的茶等頭部品牌，紛紛席卷東南亞。

依然以名創(chuàng)優(yōu)品為例，目前其已在全球112個(gè)國(guó)家和地區(qū)開出超7400家門店。紐約時(shí)代廣場(chǎng)、巴黎香榭麗舍大街、英國(guó)牛津街等世界頂級(jí)商圈，都有名創(chuàng)優(yōu)品的身影。

*名創(chuàng)優(yōu)品首家全球旗艦店亮相紐約時(shí)代廣場(chǎng)

面對(duì)這些擁有廣闊行業(yè)前景和發(fā)展空間的中國(guó)消費(fèi)企業(yè)，年輕的消費(fèi)者們或許會(huì)意識(shí)到，其實(shí)自己也可以是求職者。而消費(fèi)領(lǐng)域產(chǎn)生的新增長(zhǎng)，同樣給他們帶來(lái)了求職新選擇。

找的不只是工作，更是一份持久的熱愛

近年來(lái)，年輕人的求職觀念逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變。今年4月，中國(guó)青年報(bào)社社會(huì)調(diào)查中心聯(lián)合問卷網(wǎng)針對(duì)“應(yīng)屆大學(xué)畢業(yè)生求職看重什么？”的問題，對(duì)1334名應(yīng)屆大學(xué)畢業(yè)生進(jìn)行了一次調(diào)查，結(jié)果顯示：自身興趣（48.6%）排在首位，接下來(lái)是個(gè)人發(fā)展空間（48.4%）和薪資福利（47.5%），其他主要因素還有：晉升機(jī)會(huì)（43.8%）、公司人際氛圍（36.8%）、穩(wěn)定性（34.6%）、工作與生活平衡（33.4%）、行業(yè)前景（30.8%）。

與此同時(shí)，社交網(wǎng)絡(luò)上持續(xù)走紅的“00后整頓職場(chǎng)”話題，其實(shí)也表達(dá)了年輕一代在求職時(shí)，對(duì)工作氛圍、個(gè)人成長(zhǎng)以及企業(yè)價(jià)值觀等多種綜合因素的考量。

換句話說(shuō)，年輕一代求職者們想找的不只是一份工作，更是一條有前景、有熱愛，且未來(lái)能夠長(zhǎng)期堅(jiān)持下去的職業(yè)道路——而這些需求，其實(shí)已經(jīng)被消費(fèi)大廠敏銳洞察到。

不久前，名創(chuàng)優(yōu)品以“與世界，共留名”為主題在清華校園舉辦了人才宣講會(huì)和校招快閃活動(dòng)，同時(shí)也啟動(dòng)了清華大學(xué)站的名創(chuàng)優(yōu)品2025全球校園招聘。而據(jù)驚蟄研究所了解，名創(chuàng)優(yōu)品向全球高校畢業(yè)生提供的不只是工作崗位，還是一整套跟隨其企業(yè)發(fā)展，協(xié)同促進(jìn)員工個(gè)人成長(zhǎng)的人才培養(yǎng)體系和可觀的福利待遇，甚至還有能提升財(cái)富階層的激勵(lì)政策。

*清華大學(xué)名創(chuàng)優(yōu)品人才宣講會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

按照名創(chuàng)優(yōu)品的戰(zhàn)略規(guī)劃，未來(lái)五年里還需要培養(yǎng)100名能獨(dú)立經(jīng)營(yíng)10億體量的品類經(jīng)營(yíng)人才，培養(yǎng)200名能活躍于世界各地的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)人才。因此，名創(chuàng)優(yōu)品以培養(yǎng)國(guó)際化的未來(lái)領(lǐng)導(dǎo)者為目標(biāo)，專門面向畢業(yè)0-3年的高潛力管理人才開展了“黑馬工程”。

該人才培養(yǎng)項(xiàng)目，帶領(lǐng)綜合管培生在內(nèi)部文化標(biāo)桿分享、案例研討工作坊等活動(dòng)中，塑造價(jià)值觀；通過(guò)學(xué)習(xí)經(jīng)典書籍，培養(yǎng)經(jīng)營(yíng)思維。同時(shí)，通過(guò)在渠道、零售門店、商品、營(yíng)銷、海外市場(chǎng)版塊輪崗實(shí)踐提升管理人才的全價(jià)值鏈專業(yè)能力；通過(guò)一系列底層機(jī)制建設(shè)、護(hù)航管理機(jī)制、賽馬機(jī)制、導(dǎo)師帶教管理機(jī)制、一對(duì)一面談?shì)o導(dǎo)等舉措為青年人才成長(zhǎng)打通加速通道，開啟加速度。如今，“黑馬工程”已經(jīng)為海內(nèi)外輸送了一批批具有國(guó)際化視野的骨干人才。

針對(duì)不同業(yè)務(wù)需求，名創(chuàng)優(yōu)品還構(gòu)建了一系列專業(yè)力培養(yǎng)項(xiàng)目。包括培養(yǎng)經(jīng)營(yíng)型和復(fù)合型商品人才的“獅王計(jì)劃”，將經(jīng)驗(yàn)豐富的運(yùn)營(yíng)人才輸送到海外的“蛟龍出?！?，培養(yǎng)海外國(guó)家/市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者的“領(lǐng)鷹計(jì)劃”，培養(yǎng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)人才梯隊(duì)的“閃豹計(jì)劃”等。

其中，針對(duì)培養(yǎng)商品人才打造的“獅王計(jì)劃”，整個(gè)過(guò)程邀請(qǐng)了高管團(tuán)隊(duì)親自擔(dān)任導(dǎo)師，同時(shí)整合了多方資源，包括外部供應(yīng)商，大數(shù)據(jù)的部門，以“訓(xùn)戰(zhàn)結(jié)合”的方式，大量地培養(yǎng)具備產(chǎn)品創(chuàng)新能力的超級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理，孵化全球化商品經(jīng)營(yíng)人才。

值得一提的是，名創(chuàng)優(yōu)品給到應(yīng)屆畢業(yè)生的工作待遇，除了一線消費(fèi)大廠標(biāo)配的工作環(huán)境和配套設(shè)施外，還有股權(quán)激勵(lì)帶來(lái)的想象空間。

驚蟄研究所了解到，2020年名創(chuàng)優(yōu)品成功登陸紐交所時(shí)，有超過(guò)300名獲得股權(quán)激勵(lì)的員工實(shí)現(xiàn)了“財(cái)富自由”，其中超過(guò)40人身家超千萬(wàn)，更有12名員工身家過(guò)億。此外，名創(chuàng)優(yōu)品還預(yù)留了總股數(shù)的5％，專門用于激勵(lì)新招聘的優(yōu)秀人才及目前已在職的員工。

不僅如此，今年年初，為了全力打造婚育友好型職場(chǎng)，名創(chuàng)優(yōu)品特別設(shè)立了婚育獎(jiǎng)勵(lì)基金，首期投入1000萬(wàn)元人民幣，向在職期間登記結(jié)婚的員工提供結(jié)婚禮金1萬(wàn)元；向全體員工設(shè)立生育禮金，一胎1萬(wàn)元，二胎2萬(wàn)元，三胎3萬(wàn)元，每增一胎一孩，禮金增加1萬(wàn)元，同胎多孩多重禮金，上不封頂。根據(jù)名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)微信公眾號(hào)，截至今年8月10日，婚育獎(jiǎng)勵(lì)基金發(fā)放金額已達(dá)70萬(wàn)元，包含28份新婚禮金和29份生育禮金。

*名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)2024集體婚禮現(xiàn)場(chǎng)

名創(chuàng)優(yōu)品董事長(zhǎng)葉國(guó)富曾提出：人才和企業(yè)文化是名創(chuàng)優(yōu)品最寶貴的資產(chǎn)，名創(chuàng)優(yōu)品始終把人才戰(zhàn)略作為第一戰(zhàn)略。從為應(yīng)屆生們開出的各項(xiàng)工作待遇和成長(zhǎng)計(jì)劃中則可以看到，名創(chuàng)優(yōu)品在人才理念上已經(jīng)與年輕求職者們達(dá)成一定共識(shí)。而找工作、找未來(lái)的年輕人和名創(chuàng)優(yōu)品正在完成從消費(fèi)市場(chǎng)到求職市場(chǎng)的“雙向奔赴”。

對(duì)于高校應(yīng)屆畢業(yè)生來(lái)說(shuō)，位列消費(fèi)市場(chǎng)最前沿的名創(chuàng)優(yōu)品或許是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。當(dāng)其他人還在為擇業(yè)迷茫時(shí)，選擇加入名創(chuàng)優(yōu)品的求職者們，或許已經(jīng)開始思考如何讓個(gè)人的職業(yè)成長(zhǎng)跟上公司業(yè)務(wù)的發(fā)展速度、如何打造消費(fèi)市場(chǎng)下一款現(xiàn)象級(jí)IP聯(lián)名爆品了。???