趙明放下了他的“榮耀”

IPO前換帥,榮耀董事會有何考量?

趙明放下了他的“榮耀”

文/竇文雪

編輯/子夜

很多人或許怎么也想不到,趙明會離開榮耀。

1月17日下午時分,多家媒體報道稱,榮耀內(nèi)網(wǎng)發(fā)布公告,原CEO趙明因身體原因,向公司提出辭去CEO等相關(guān)職務(wù),董事會經(jīng)過慎重討論研究,決定尊重趙明的個人意愿,接受他的辭呈。

由于榮耀剛剛在兩天前,對“趙明已離職并帶走了一整個Magic 7團隊”的消息做了澄清。再加之彼時,趙明也尚未對此在社交平臺發(fā)表任何回應(yīng),因此市場中還存在著一些質(zhì)疑的聲音。

但到了晚間,趙明先是在榮耀內(nèi)網(wǎng)“家園”中發(fā)布了一則內(nèi)部信,隨后又在自己的個人微博賬號中發(fā)表了一篇長文,正式告別榮耀,讓一切都塵埃落定。

趙明放下了他的“榮耀”

趙明在微博發(fā)布長文,圖源趙明個人微博

也不怪此前很多人認為“榮耀換帥”是謠傳,趙明會選擇在這個時間提出辭職,實在不尋常。

半月前的2024年12月28日,榮耀剛剛官宣完成股份制改造,公司名稱正式變更為“榮耀終端股份有限公司”。彼時,還有知情人士表示,股改完成后,榮耀將適時啟動IPO流程。

時間再往前拉5天,榮耀剛剛發(fā)布了最新高端產(chǎn)品榮耀Magic7 RSR保時捷設(shè)計及影像技術(shù),標志著榮耀再一次向高端化的方向邁進了一步。

說當前是榮耀發(fā)展的關(guān)鍵時期絕對不為過,趙明卻在此時離開,這并不像他的風(fēng)格。

過去十年,趙明從沒缺席過榮耀的每一個關(guān)鍵時期。

該與華為切割的時候,他大刀闊斧,帶著團隊搬離華為的辦公室、不惜切斷此前的供應(yīng)鏈;該拓展渠道時,他也不拖沓,用一個季度就把榮耀手機的市占率提升了8.5個百分點;要沖高端,他說干就干,布局折疊屏手機、入局AI手機賽道……

不管是榮耀人還是消費者,或許都已經(jīng)習(xí)慣了榮耀與趙明的“綁定”,習(xí)慣了看著趙明帶著榮耀一路咬緊牙關(guān),一步一步地越走越高、越走越遠。

但如今,榮耀眼看就要到達下一個目標——上市,趙明卻把指揮棒交給下一任CEO李健,放下了他的“榮耀”。

1、在榮耀最接近“榮耀”的時刻,趙明選擇了離開

如果順著結(jié)果找原因,趙明的離開也有跡可循。

在發(fā)布離職長文之前,趙明的上一條微博停留在1月12日,他只是轉(zhuǎn)發(fā)了一條為榮耀Magic7影像宣傳的微博,轉(zhuǎn)發(fā)文案也很簡單,“極致、純粹之美”。

這是趙明在2025年發(fā)布的唯一一條微博。

而2025年對榮耀來說,是一個極為關(guān)鍵的年份,趙明在社交平臺中的沉默,確實不尋常。

2024年12月底,榮耀接連發(fā)布兩則消息,分別指向榮耀兩大重要布局的突破性進展。

其一就是去年12月28日,榮耀發(fā)布公告,宣布股改已完成,榮耀終端有限公司已于2024年12月28日依法整體變更為股份有限公司,公司名稱變更為“榮耀終端股份有限公司”。

趙明放下了他的“榮耀”

圖源榮耀官網(wǎng)

這意味著榮耀距離上市更近了一步。

有知情人士也向財聯(lián)社證實了這一點,稱本次股份制改造涉及公司形式及名稱變更,不影響公司的日常經(jīng)營。

該人士還表示,股改完成后,榮耀將適時啟動IPO流程,進一步消息將在相應(yīng)的過程中對外披露,為實現(xiàn)公司下一階段的戰(zhàn)略發(fā)展,榮耀將通過首發(fā)上市推動公司登陸資本市場。

另一則消息是在去年12月23日,榮耀發(fā)布了大王影像技術(shù)以及Magic7 RSR保時捷設(shè)計款。

其中,Magic7 RSR保時捷設(shè)計款定位高端機型,由榮耀和保時捷聯(lián)合設(shè)計,該款機型擁有獨特、有質(zhì)感的設(shè)計,幾乎是榮耀近期技術(shù)成果的集大成者。

影像方面,Magic 7 RSR設(shè)置了一個5000萬像素的超級動態(tài)獵鷹主攝像頭,一個2億像素的超靈敏長焦攝像頭和一個5000萬像素的廣角攝像頭。

而蘋果當前最新款手機iPhone 16 Pro Max三個鏡頭的像素只有4800萬、4800萬和1200萬,榮耀可謂是在Magic 7 RSR的鏡頭上拉滿了參數(shù)。

榮耀也知道,單單拉高參數(shù)還不能更好地發(fā)揮這套影像硬件組合的效果,因此榮耀推出了一套新算法——大王影像,融合AI大模型算法,在抓拍、人像、超遠變焦三個方向給予針對性優(yōu)化。

大王影像是目前為止,行業(yè)首個端云結(jié)合的AI移動影像大模型算法,它極有可能成為榮耀影像的代名詞,讓榮耀的特點進一步凸顯出來。

在影像上的AI技術(shù)也只是榮耀布局AI的冰山一角。兩個月前,榮耀在新機Magic7系列中,展示了公司布局AI手機的最新成果。

該系列手機搭載了榮耀自主研發(fā)的AI智能操作系統(tǒng)MagicOS 9.0——AI具身智能體YOYO,可以實現(xiàn)純AI視覺、無需生態(tài)適配的任務(wù)自主執(zhí)行。

當時的趙明很開心,他在發(fā)布會現(xiàn)場用YOYO給全場觀眾點2000杯瑞幸咖啡。他認為,這不僅改變了“人理解手機”和“人找服務(wù)”的傳統(tǒng)模式,讓“手動駕駛”邁入“自動駕駛”時代。

趙明放下了他的“榮耀”

圖源趙明個人微博

除了能幫全場點咖啡,YOYO智能體還能根據(jù)當前屏幕內(nèi)容,主動提供英文翻譯、文章摘要、日程創(chuàng)建等,實現(xiàn)多輪、多意圖、全屏意圖的主動理解與響應(yīng)。

曾經(jīng)的榮耀,從華為獨立出來,努力希望擺脫華為的光環(huán),成為獨特的榮耀。如今,上市在即、高端化初見成效、AI手機布局成功上機……榮耀距離“榮耀”時刻似乎已經(jīng)不遠了。

2024年12月31日,趙明還曾在官微中為2024年作總結(jié),他提到了新榮耀的四周年,提到了榮耀的理念“用自己的名字,去自己的遠方”,提到了堅定不移的AI戰(zhàn)略,提到了沖擊高端、布局海外、順利完成股份制改造……

一切似乎都在朝著趙明努力的方向發(fā)展。

但他卻在此時選擇離開。

在社交平臺中的討論中可以看到一種猜測,即榮耀股改完成后,股東話語權(quán)更高,讓趙明的處境有些被動。

這種猜測或與榮耀的另一則人事變動有關(guān)。2023年11月,深圳國資背景的吳暉接替萬飚出任公司的董事長,2024年9月,榮耀啟動股改后,萬飚又因個人原因辭職。

從榮耀當前的股權(quán)結(jié)構(gòu)來看,其確實呈現(xiàn)出多元化的特點。

據(jù)企查查顯示,榮耀的股東包括深圳國資協(xié)同發(fā)展私募基金合伙企業(yè)、國信資本、深圳春芽聯(lián)合科技、京東方科技等,涵蓋了地方國資、產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)、央企運營商以及第三方資本等。

無論是何原因,趙明在帶領(lǐng)榮耀走上“獨立”之路后,兩者最終在2025年年初揮手告別,榮耀的未來里,趙明不再是主角。

2、趙明,曾是榮耀的“靈魂”

在趙明的內(nèi)部信中,寫著滿滿一頁的不舍。

他稱呼榮耀的同事為“兄弟姐妹們”,回憶著榮耀成長中的每一個“榮耀”,夸獎著榮耀人的優(yōu)秀,訴說著自己的欣慰和榮幸。

“選擇放手和離開榮耀,是我人生當中做出的一個最艱難的決定?!?/strong>

十年前,華為創(chuàng)始人任正非經(jīng)過深思熟慮,選定了趙明成為榮耀的第二任掌門人,那個時候,榮耀需要一個敢于在紅海中競爭,在關(guān)鍵時刻可以頂上去的人。

時間也證實了任正非的眼光,趙明就是那個在關(guān)鍵時刻一定可以頂?shù)蒙先サ娜宋?,而且一“頂”就是十年?/p>

2015年,剛剛上任的趙明就帶領(lǐng)榮耀手機達成了超4000萬臺的出貨量,實現(xiàn)年度整體銷售收入約60億美金,超額完成了余承東給他的KPI。

在互聯(lián)網(wǎng)手機市場震蕩最激烈的2016年,榮耀完成了對線下的布局,2017年底,榮耀在線上線下的銷售比例達到了“五五開”。

2018年12月26日,榮耀迎來了成立五周年的日子,榮耀宣布啟動重大品牌升級,品牌Logo中的中文“榮耀”字樣被去掉,英文從小寫的honor變?yōu)榇髮懙腍ONOR。

趙明放下了他的“榮耀”

榮耀品牌升級公告,圖源榮耀官方微信公眾號

這是榮耀開啟全球策略的一個標志性動作。

趙明曾在接受包括《中國經(jīng)濟周刊》在內(nèi)的媒體采訪時表示,“榮耀要做一只移動互聯(lián)網(wǎng)時代的‘笨鳥’,會務(wù)實而專注飛向全球市場,榮耀絕不做等風(fēng)的機會主義的飛行豬?!?/p>

這種“笨鳥”精神,更是在2020年以后被展現(xiàn)得淋漓盡致。

2020年,華為忍痛割愛,剝離榮耀。趙明也下定決心將榮耀與華為車企切割,他斬釘截鐵地帶著團隊離開了華為的辦公室,甚至與華為曾經(jīng)的供應(yīng)鏈也劃清了界限。

供應(yīng)鏈的重塑需要時間,這是毋庸置疑的,但趙明只給了自己不到四個月時間。

2021年1月22日,從華為獨立后的新榮耀首次發(fā)布了新機——V40系列智能手機,新機搭載聯(lián)發(fā)科天璣1000+芯片。

且在發(fā)布會后,趙明在媒體采訪中透露,榮耀供應(yīng)鏈已全面恢復(fù),包括AMD、三星、微軟、MTK等在內(nèi)的供應(yīng)商都已經(jīng)與榮耀完成了協(xié)議簽署。

一句“全面恢復(fù)”的背后,不知隱藏了多少趙明和榮耀扛下的“血雨腥風(fēng)”。

供應(yīng)鏈問題解決后,趙明繼續(xù)帶榮耀火力全開,將品牌的定位變成高端,新品層出不窮,產(chǎn)品的價格也開始一路飆升,從1000+直線上升至3000+、4000+甚至7000+。

榮耀獨立的第二年,品牌手機在國內(nèi)的占有率飆升。據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示,2021年第三季度,榮耀智能手機出貨量1400萬臺,市占率為17.3%,在當年第二季度,榮耀手機出貨量僅為690萬臺,市占率僅為8.8%。

在沖擊高端的路線上,趙明一直野心勃勃,“榮耀就是要改變高端市場蘋果一家獨大的狀態(tài),且今年上半年所發(fā)布的榮耀Magic 4,就是一款可以與iPhone比肩的產(chǎn)品。”“市面上所發(fā)布的各款旗艦產(chǎn)品,沒有一款能讓我認可?!?/p>

趙明還是那個不服輸?shù)内w明,就像任正非選擇他的原因一樣。

2022年,榮耀又向海外市場進發(fā),趙明再度強調(diào)榮耀進入全球市場絕不是靠低價,要有戰(zhàn)略耐心打造全球性的高端品牌。

在2025年新年致辭中,趙明透露,榮耀(2024年)12月海外銷量占比已突破50%,并在多地實現(xiàn)規(guī)?;?,“真正成為一家國際化的企業(yè)?!?/p>

趙明放下了他的“榮耀”

圖源趙明個人微博

可以說,沒有趙明,就沒有今天的榮耀,十年來,榮耀的身上都有一股“趙明勁”,帶著榮耀披荊斬棘。

但打怪升級的路上每一步都不能踏錯,因此榮耀的每一步都十分辛苦。

趙明也在內(nèi)部信中表達出了些許疲累?!斑^去10年很多榮耀小伙伴戲稱我為鋼鐵俠,這種長時間、高強度的工作在體檢表上留下了一行行的各種超標,還有對父母、家人的愧疚,所以未來一段時間我會調(diào)整、修復(fù)我不堪重負的身體,陪伴家人,讀讀書,完善自己?!?/p>

3、沒有“照明”的榮耀,如何繼續(xù)前行?

對于榮耀而言,在IPO前換帥,實在不算好消息,高管發(fā)生重大不利變化的狀況,或?qū)⒂绊憳s耀上市的進程。

截至目前,曾經(jīng)更新官網(wǎng)新聞十分積極的榮耀,還沒有在官網(wǎng)發(fā)布趙明離職的信息,或許公司也深知,靈魂人物的離開,將給品牌帶來多大的影響。

趙明放下了他的“榮耀”

圖源榮耀官網(wǎng)

企業(yè)想要成功上市,最重要的一點,是要讓更多資方看到榮耀未來的發(fā)展空間???024年,榮耀手機的出貨量已經(jīng)開始出現(xiàn)下滑的跡象。

2023年第四季度,榮耀以16%的市場份額,位列國產(chǎn)手機陣營第一。然而,進入到2024年后,榮耀的市場份額已經(jīng)連續(xù)多個季度出現(xiàn)下滑。

Canalys數(shù)據(jù)顯示,2024年第一至第四季度,榮耀在中國大陸的市場份額分別為16%、15%、15%。2024年第四季度,榮耀已經(jīng)掉出了前五,市場份額低于14%。

但與榮耀的失速相比,整個中國手機市場處于正增長的狀態(tài)。Canalys數(shù)據(jù)顯示,2024年中國大陸智能手機市場全年出貨量達2.85億臺,出貨量同比增長4%。

有分析認為,這樣的情況或許是由于華為手機回歸中國市場的緣故,2024年的四個季度,華為的市場份額分別達到了17%、15%、16%以及17%。

因此,當前的榮耀仍然不能在銷量上松懈。

除了老對手回歸、品牌的市場份額下滑,急待上市的榮耀還有很多事沒做。

榮耀想要成功上市,就需要穩(wěn)住業(yè)績,想要穩(wěn)住業(yè)績,就需要保證榮耀的銷量扛得住。但2025年的手機市場,競爭情況勢必更加激烈。

今年開年,蘋果就官宣了降價促銷;華為則要加強投入鴻蒙生態(tài)的布局;小米自15系列發(fā)布后,對高端市場的布局進一步加深了……

因此接下來,榮耀必須大力投入技術(shù)開發(fā)、不斷完善產(chǎn)品的性能、做出真正好用的AI手機,是榮耀必須走的路。

同時,榮耀曾經(jīng)性價比的定位在消費者心中根深蒂固,想要真正實現(xiàn)高端化,還需進一步提升公司的品牌力,讓消費者將品牌與高端手機放在一起。

趙明放下了他的“榮耀”

圖源榮耀官方微博

另外讓榮耀股東們頗為焦灼的一點是,榮耀的估值正在下滑。

據(jù)財新此前的報道,一名渠道商透露,深圳國資從華為手中收購榮耀時的價格,可能高達約2600億元。而根據(jù)一份榮耀pre-IPO融資計劃顯示,榮耀擬于2024年遞交材料申報創(chuàng)業(yè)板上市,pre-IPO估值定在2000億元。

這意味著,榮耀目前的估值相較此前從華為正式獨立時,已經(jīng)出現(xiàn)了縮水。

此外,榮耀也需要一段時間,來消除趙明離任所帶來的影響。

其中一個最首要的影響就是,榮耀將失去一塊叫作“趙明”的“金字招牌”。

在短視頻高速發(fā)展的時代,趙明也和其他公司的創(chuàng)始人一樣,建立了與榮耀深度綁定的企業(yè)家IP。

今后,消費者們“再也看不到明哥的發(fā)布會了”,在社交平臺“趙明離職”的相關(guān)話題下,“我剛剛下單榮耀Magic7,結(jié)果明哥走了?”“希望明哥跳槽,還想買明哥的手機”等類似的評論也不在少數(shù)。

榮耀還能不能再建立一個新的企業(yè)家IP,脫離因趙明離任而使品牌影響力下滑的困境,也是接下來要考慮的問題。

這些壓力,都落在了趙明的接任者,新任CEO李健的身上。

資料顯示,李健于2021年加入榮耀,曾任副董事長、董事等職務(wù),并長期擔任人力資源部總裁和榮耀管理團隊核心成員。

在加入榮耀之前,李健也曾是華為海外業(yè)務(wù)的一枚悍將,他從2001年加入華為,從尼日利亞產(chǎn)品經(jīng)理做起,歷任華為西非地區(qū)總裁、東北歐地區(qū)總裁,歐洲片區(qū)總裁、美洲片區(qū)總裁、監(jiān)事會成員等職位。

此前,李健還曾在華為被評為干部提拔的典型案例。華為內(nèi)部報刊曾報道,在李健的帶領(lǐng)下,尼日利亞代表處的銷售業(yè)績連續(xù)四年排名全球第一,團隊把尼日利亞的市場規(guī)模做到了10億美元。

不管是加入榮耀前的履歷,還是管理團隊的風(fēng)格和沖勁,李健似乎都和趙明有些相似,這種相似,或許能讓榮耀快速適應(yīng)換帥的過渡期,繼續(xù)跑步向前。

但很明顯,李健身上的擔子,不比趙明的輕,未來他能帶榮耀走到何處,還需要他盡快給出答案。

(本文頭圖來源于趙明個人微博。)

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