趙明放下了他的“榮耀”

文/竇文雪

編輯/子夜

很多人或許怎么也想不到，趙明會離開榮耀。

1月17日下午時分，多家媒體報道稱，榮耀內(nèi)網(wǎng)發(fā)布公告，原CEO趙明因身體原因，向公司提出辭去CEO等相關(guān)職務(wù)，董事會經(jīng)過慎重討論研究，決定尊重趙明的個人意愿，接受他的辭呈。

由于榮耀剛剛在兩天前，對“趙明已離職并帶走了一整個Magic 7團隊”的消息做了澄清。再加之彼時，趙明也尚未對此在社交平臺發(fā)表任何回應(yīng)，因此市場中還存在著一些質(zhì)疑的聲音。

但到了晚間，趙明先是在榮耀內(nèi)網(wǎng)“家園”中發(fā)布了一則內(nèi)部信，隨后又在自己的個人微博賬號中發(fā)表了一篇長文，正式告別榮耀，讓一切都塵埃落定。

趙明在微博發(fā)布長文，圖源趙明個人微博

也不怪此前很多人認為“榮耀換帥”是謠傳，趙明會選擇在這個時間提出辭職，實在不尋常。

半月前的2024年12月28日，榮耀剛剛官宣完成股份制改造，公司名稱正式變更為“榮耀終端股份有限公司”。彼時，還有知情人士表示，股改完成后，榮耀將適時啟動IPO流程。

時間再往前拉5天，榮耀剛剛發(fā)布了最新高端產(chǎn)品榮耀Magic7 RSR保時捷設(shè)計及影像技術(shù)，標志著榮耀再一次向高端化的方向邁進了一步。

說當前是榮耀發(fā)展的關(guān)鍵時期絕對不為過，趙明卻在此時離開，這并不像他的風(fēng)格。

過去十年，趙明從沒缺席過榮耀的每一個關(guān)鍵時期。

該與華為切割的時候，他大刀闊斧，帶著團隊搬離華為的辦公室、不惜切斷此前的供應(yīng)鏈；該拓展渠道時，他也不拖沓，用一個季度就把榮耀手機的市占率提升了8.5個百分點；要沖高端，他說干就干，布局折疊屏手機、入局AI手機賽道……

不管是榮耀人還是消費者，或許都已經(jīng)習(xí)慣了榮耀與趙明的“綁定”，習(xí)慣了看著趙明帶著榮耀一路咬緊牙關(guān)，一步一步地越走越高、越走越遠。

但如今，榮耀眼看就要到達下一個目標——上市，趙明卻把指揮棒交給下一任CEO李健，放下了他的“榮耀”。

1、在榮耀最接近“榮耀”的時刻，趙明選擇了離開

如果順著結(jié)果找原因，趙明的離開也有跡可循。

在發(fā)布離職長文之前，趙明的上一條微博停留在1月12日，他只是轉(zhuǎn)發(fā)了一條為榮耀Magic7影像宣傳的微博，轉(zhuǎn)發(fā)文案也很簡單，“極致、純粹之美”。

這是趙明在2025年發(fā)布的唯一一條微博。

而2025年對榮耀來說，是一個極為關(guān)鍵的年份，趙明在社交平臺中的沉默，確實不尋常。

2024年12月底，榮耀接連發(fā)布兩則消息，分別指向榮耀兩大重要布局的突破性進展。

其一就是去年12月28日，榮耀發(fā)布公告，宣布股改已完成，榮耀終端有限公司已于2024年12月28日依法整體變更為股份有限公司，公司名稱變更為“榮耀終端股份有限公司”。

圖源榮耀官網(wǎng)

這意味著榮耀距離上市更近了一步。

有知情人士也向財聯(lián)社證實了這一點，稱本次股份制改造涉及公司形式及名稱變更，不影響公司的日常經(jīng)營。

該人士還表示，股改完成后，榮耀將適時啟動IPO流程，進一步消息將在相應(yīng)的過程中對外披露，為實現(xiàn)公司下一階段的戰(zhàn)略發(fā)展，榮耀將通過首發(fā)上市推動公司登陸資本市場。

另一則消息是在去年12月23日，榮耀發(fā)布了大王影像技術(shù)以及Magic7 RSR保時捷設(shè)計款。

其中，Magic7 RSR保時捷設(shè)計款定位高端機型，由榮耀和保時捷聯(lián)合設(shè)計，該款機型擁有獨特、有質(zhì)感的設(shè)計，幾乎是榮耀近期技術(shù)成果的集大成者。

影像方面，Magic 7 RSR設(shè)置了一個5000萬像素的超級動態(tài)獵鷹主攝像頭，一個2億像素的超靈敏長焦攝像頭和一個5000萬像素的廣角攝像頭。

而蘋果當前最新款手機iPhone 16 Pro Max三個鏡頭的像素只有4800萬、4800萬和1200萬，榮耀可謂是在Magic 7 RSR的鏡頭上拉滿了參數(shù)。

榮耀也知道，單單拉高參數(shù)還不能更好地發(fā)揮這套影像硬件組合的效果，因此榮耀推出了一套新算法——大王影像，融合AI大模型算法，在抓拍、人像、超遠變焦三個方向給予針對性優(yōu)化。

大王影像是目前為止，行業(yè)首個端云結(jié)合的AI移動影像大模型算法，它極有可能成為榮耀影像的代名詞，讓榮耀的特點進一步凸顯出來。

在影像上的AI技術(shù)也只是榮耀布局AI的冰山一角。兩個月前，榮耀在新機Magic7系列中，展示了公司布局AI手機的最新成果。

該系列手機搭載了榮耀自主研發(fā)的AI智能操作系統(tǒng)MagicOS 9.0——AI具身智能體YOYO，可以實現(xiàn)純AI視覺、無需生態(tài)適配的任務(wù)自主執(zhí)行。

當時的趙明很開心，他在發(fā)布會現(xiàn)場用YOYO給全場觀眾點2000杯瑞幸咖啡。他認為，這不僅改變了“人理解手機”和“人找服務(wù)”的傳統(tǒng)模式，讓“手動駕駛”邁入“自動駕駛”時代。

圖源趙明個人微博

除了能幫全場點咖啡，YOYO智能體還能根據(jù)當前屏幕內(nèi)容，主動提供英文翻譯、文章摘要、日程創(chuàng)建等，實現(xiàn)多輪、多意圖、全屏意圖的主動理解與響應(yīng)。

曾經(jīng)的榮耀，從華為獨立出來，努力希望擺脫華為的光環(huán)，成為獨特的榮耀。如今，上市在即、高端化初見成效、AI手機布局成功上機……榮耀距離“榮耀”時刻似乎已經(jīng)不遠了。

2024年12月31日，趙明還曾在官微中為2024年作總結(jié)，他提到了新榮耀的四周年，提到了榮耀的理念“用自己的名字，去自己的遠方”，提到了堅定不移的AI戰(zhàn)略，提到了沖擊高端、布局海外、順利完成股份制改造……

一切似乎都在朝著趙明努力的方向發(fā)展。

但他卻在此時選擇離開。

在社交平臺中的討論中可以看到一種猜測，即榮耀股改完成后，股東話語權(quán)更高，讓趙明的處境有些被動。

這種猜測或與榮耀的另一則人事變動有關(guān)。2023年11月，深圳國資背景的吳暉接替萬飚出任公司的董事長，2024年9月，榮耀啟動股改后，萬飚又因個人原因辭職。

從榮耀當前的股權(quán)結(jié)構(gòu)來看，其確實呈現(xiàn)出多元化的特點。

據(jù)企查查顯示，榮耀的股東包括深圳國資協(xié)同發(fā)展私募基金合伙企業(yè)、國信資本、深圳春芽聯(lián)合科技、京東方科技等，涵蓋了地方國資、產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)、央企運營商以及第三方資本等。

無論是何原因，趙明在帶領(lǐng)榮耀走上“獨立”之路后，兩者最終在2025年年初揮手告別，榮耀的未來里，趙明不再是主角。

2、趙明，曾是榮耀的“靈魂”

在趙明的內(nèi)部信中，寫著滿滿一頁的不舍。

他稱呼榮耀的同事為“兄弟姐妹們”，回憶著榮耀成長中的每一個“榮耀”，夸獎著榮耀人的優(yōu)秀，訴說著自己的欣慰和榮幸。

“選擇放手和離開榮耀，是我人生當中做出的一個最艱難的決定?！?/strong>

十年前，華為創(chuàng)始人任正非經(jīng)過深思熟慮，選定了趙明成為榮耀的第二任掌門人，那個時候，榮耀需要一個敢于在紅海中競爭，在關(guān)鍵時刻可以頂上去的人。

時間也證實了任正非的眼光，趙明就是那個在關(guān)鍵時刻一定可以頂?shù)蒙先サ娜宋?，而且一“頂”就是十年?/p>

2015年，剛剛上任的趙明就帶領(lǐng)榮耀手機達成了超4000萬臺的出貨量，實現(xiàn)年度整體銷售收入約60億美金，超額完成了余承東給他的KPI。

在互聯(lián)網(wǎng)手機市場震蕩最激烈的2016年，榮耀完成了對線下的布局，2017年底，榮耀在線上線下的銷售比例達到了“五五開”。

2018年12月26日，榮耀迎來了成立五周年的日子，榮耀宣布啟動重大品牌升級，品牌Logo中的中文“榮耀”字樣被去掉，英文從小寫的honor變?yōu)榇髮懙腍ONOR。

榮耀品牌升級公告，圖源榮耀官方微信公眾號

這是榮耀開啟全球策略的一個標志性動作。

趙明曾在接受包括《中國經(jīng)濟周刊》在內(nèi)的媒體采訪時表示，“榮耀要做一只移動互聯(lián)網(wǎng)時代的‘笨鳥’，會務(wù)實而專注飛向全球市場，榮耀絕不做等風(fēng)的機會主義的飛行豬?！?/p>

這種“笨鳥”精神，更是在2020年以后被展現(xiàn)得淋漓盡致。

2020年，華為忍痛割愛，剝離榮耀。趙明也下定決心將榮耀與華為車企切割，他斬釘截鐵地帶著團隊離開了華為的辦公室，甚至與華為曾經(jīng)的供應(yīng)鏈也劃清了界限。

供應(yīng)鏈的重塑需要時間，這是毋庸置疑的，但趙明只給了自己不到四個月時間。

2021年1月22日，從華為獨立后的新榮耀首次發(fā)布了新機——V40系列智能手機，新機搭載聯(lián)發(fā)科天璣1000+芯片。

且在發(fā)布會后，趙明在媒體采訪中透露，榮耀供應(yīng)鏈已全面恢復(fù)，包括AMD、三星、微軟、MTK等在內(nèi)的供應(yīng)商都已經(jīng)與榮耀完成了協(xié)議簽署。

一句“全面恢復(fù)”的背后，不知隱藏了多少趙明和榮耀扛下的“血雨腥風(fēng)”。

供應(yīng)鏈問題解決后，趙明繼續(xù)帶榮耀火力全開，將品牌的定位變成高端，新品層出不窮，產(chǎn)品的價格也開始一路飆升，從1000+直線上升至3000+、4000+甚至7000+。

榮耀獨立的第二年，品牌手機在國內(nèi)的占有率飆升。據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2021年第三季度，榮耀智能手機出貨量1400萬臺，市占率為17.3%，在當年第二季度，榮耀手機出貨量僅為690萬臺，市占率僅為8.8%。

在沖擊高端的路線上，趙明一直野心勃勃，“榮耀就是要改變高端市場蘋果一家獨大的狀態(tài)，且今年上半年所發(fā)布的榮耀Magic 4，就是一款可以與iPhone比肩的產(chǎn)品。”“市面上所發(fā)布的各款旗艦產(chǎn)品，沒有一款能讓我認可?！?/p>

趙明還是那個不服輸?shù)内w明，就像任正非選擇他的原因一樣。

2022年，榮耀又向海外市場進發(fā)，趙明再度強調(diào)榮耀進入全球市場絕不是靠低價，要有戰(zhàn)略耐心打造全球性的高端品牌。

在2025年新年致辭中，趙明透露，榮耀（2024年）12月海外銷量占比已突破50%，并在多地實現(xiàn)規(guī)?；?，“真正成為一家國際化的企業(yè)?！?/p>

圖源趙明個人微博

可以說，沒有趙明，就沒有今天的榮耀，十年來，榮耀的身上都有一股“趙明勁”，帶著榮耀披荊斬棘。

但打怪升級的路上每一步都不能踏錯，因此榮耀的每一步都十分辛苦。

趙明也在內(nèi)部信中表達出了些許疲累?！斑^去10年很多榮耀小伙伴戲稱我為鋼鐵俠，這種長時間、高強度的工作在體檢表上留下了一行行的各種超標，還有對父母、家人的愧疚，所以未來一段時間我會調(diào)整、修復(fù)我不堪重負的身體，陪伴家人，讀讀書，完善自己?！?/p>

3、沒有“照明”的榮耀，如何繼續(xù)前行？

對于榮耀而言，在IPO前換帥，實在不算好消息，高管發(fā)生重大不利變化的狀況，或?qū)⒂绊憳s耀上市的進程。

截至目前，曾經(jīng)更新官網(wǎng)新聞十分積極的榮耀，還沒有在官網(wǎng)發(fā)布趙明離職的信息，或許公司也深知，靈魂人物的離開，將給品牌帶來多大的影響。

圖源榮耀官網(wǎng)

企業(yè)想要成功上市，最重要的一點，是要讓更多資方看到榮耀未來的發(fā)展空間?？?024年，榮耀手機的出貨量已經(jīng)開始出現(xiàn)下滑的跡象。

2023年第四季度，榮耀以16%的市場份額，位列國產(chǎn)手機陣營第一。然而，進入到2024年后，榮耀的市場份額已經(jīng)連續(xù)多個季度出現(xiàn)下滑。

Canalys數(shù)據(jù)顯示，2024年第一至第四季度，榮耀在中國大陸的市場份額分別為16%、15%、15%。2024年第四季度，榮耀已經(jīng)掉出了前五，市場份額低于14%。

但與榮耀的失速相比，整個中國手機市場處于正增長的狀態(tài)。Canalys數(shù)據(jù)顯示，2024年中國大陸智能手機市場全年出貨量達2.85億臺，出貨量同比增長4%。

有分析認為，這樣的情況或許是由于華為手機回歸中國市場的緣故，2024年的四個季度，華為的市場份額分別達到了17%、15%、16%以及17%。

因此，當前的榮耀仍然不能在銷量上松懈。

除了老對手回歸、品牌的市場份額下滑，急待上市的榮耀還有很多事沒做。

榮耀想要成功上市，就需要穩(wěn)住業(yè)績，想要穩(wěn)住業(yè)績，就需要保證榮耀的銷量扛得住。但2025年的手機市場，競爭情況勢必更加激烈。

今年開年，蘋果就官宣了降價促銷；華為則要加強投入鴻蒙生態(tài)的布局；小米自15系列發(fā)布后，對高端市場的布局進一步加深了……

因此接下來，榮耀必須大力投入技術(shù)開發(fā)、不斷完善產(chǎn)品的性能、做出真正好用的AI手機，是榮耀必須走的路。

同時，榮耀曾經(jīng)性價比的定位在消費者心中根深蒂固，想要真正實現(xiàn)高端化，還需進一步提升公司的品牌力，讓消費者將品牌與高端手機放在一起。

圖源榮耀官方微博

另外讓榮耀股東們頗為焦灼的一點是，榮耀的估值正在下滑。

據(jù)財新此前的報道，一名渠道商透露，深圳國資從華為手中收購榮耀時的價格，可能高達約2600億元。而根據(jù)一份榮耀pre-IPO融資計劃顯示，榮耀擬于2024年遞交材料申報創(chuàng)業(yè)板上市，pre-IPO估值定在2000億元。

這意味著，榮耀目前的估值相較此前從華為正式獨立時，已經(jīng)出現(xiàn)了縮水。

此外，榮耀也需要一段時間，來消除趙明離任所帶來的影響。

其中一個最首要的影響就是，榮耀將失去一塊叫作“趙明”的“金字招牌”。

在短視頻高速發(fā)展的時代，趙明也和其他公司的創(chuàng)始人一樣，建立了與榮耀深度綁定的企業(yè)家IP。

今后，消費者們“再也看不到明哥的發(fā)布會了”，在社交平臺“趙明離職”的相關(guān)話題下，“我剛剛下單榮耀Magic7，結(jié)果明哥走了？”“希望明哥跳槽，還想買明哥的手機”等類似的評論也不在少數(shù)。

榮耀還能不能再建立一個新的企業(yè)家IP，脫離因趙明離任而使品牌影響力下滑的困境，也是接下來要考慮的問題。

這些壓力，都落在了趙明的接任者，新任CEO李健的身上。

資料顯示，李健于2021年加入榮耀，曾任副董事長、董事等職務(wù)，并長期擔任人力資源部總裁和榮耀管理團隊核心成員。

在加入榮耀之前，李健也曾是華為海外業(yè)務(wù)的一枚悍將，他從2001年加入華為，從尼日利亞產(chǎn)品經(jīng)理做起，歷任華為西非地區(qū)總裁、東北歐地區(qū)總裁，歐洲片區(qū)總裁、美洲片區(qū)總裁、監(jiān)事會成員等職位。

此前，李健還曾在華為被評為干部提拔的典型案例。華為內(nèi)部報刊曾報道，在李健的帶領(lǐng)下，尼日利亞代表處的銷售業(yè)績連續(xù)四年排名全球第一，團隊把尼日利亞的市場規(guī)模做到了10億美元。

不管是加入榮耀前的履歷，還是管理團隊的風(fēng)格和沖勁，李健似乎都和趙明有些相似，這種相似，或許能讓榮耀快速適應(yīng)換帥的過渡期，繼續(xù)跑步向前。

但很明顯，李健身上的擔子，不比趙明的輕，未來他能帶榮耀走到何處，還需要他盡快給出答案。

（本文頭圖來源于趙明個人微博。）