騎著掃帚的哈利波特要拯救“擺爛”的錦江樂(lè)園

上海主題公園市場(chǎng)風(fēng)云再起。

繼上海迪士尼、樂(lè)高樂(lè)園、小豬佩奇主題樂(lè)園等國(guó)際主題公園后，又將迎來(lái)一個(gè)強(qiáng)勁IP——哈利·波特。

最新消息，錦江國(guó)際集團(tuán)宣布與華納兄弟探索集團(tuán)全球體驗(yàn)事業(yè)部簽署合資框架協(xié)議，共同開(kāi)發(fā)華納兄弟（上海）制片廠之旅——哈利·波特（簡(jiǎn)稱：哈利波特制片廠之旅）的誕生。

盡管已經(jīng)有了像迪士尼這樣的主題樂(lè)園霸主，像樂(lè)高樂(lè)園等知名國(guó)際主題樂(lè)園品牌仍想在上海找機(jī)會(huì)搏一搏。如今，又多了一家。

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上海人的時(shí)代記憶

據(jù)悉，哈利·波特落址于已有40余年歷史的上海錦江樂(lè)園，隸屬錦江國(guó)際集團(tuán)旗下錦江旅游板塊。

這里曾經(jīng)可是上海市第一家大型現(xiàn)代化游樂(lè)園。要知道，錦江樂(lè)園在1985年開(kāi)業(yè)期間，一周接待游客就可達(dá)到28053人，單日最高達(dá)7680人。

到了1995年，1號(hào)線開(kāi)通疊加雙休日制度推行，錦江樂(lè)園年游客量可達(dá)到230萬(wàn)人。

就像當(dāng)時(shí)的上海一樣，上海是所有人的夢(mèng)，而錦江樂(lè)園可以說(shuō)是無(wú)數(shù)上海人的理想之地。

如今，上海錦江樂(lè)園已于1月26日正式閉園。截至2025年閉園前，累計(jì)接待游客超過(guò)2500萬(wàn)人次。

在閉園的前一天，錦江樂(lè)園再次翻紅，許多上海人紛紛拖家?guī)Э谇皝?lái)打卡并在社交媒體上告別。

有網(wǎng)友說(shuō)，小時(shí)候最盼的就是爸媽能帶自己去錦江樂(lè)園，高聳的摩天輪、飛馳的過(guò)山車，還有能發(fā)出各種聲音的八音盒，每一樣都是童年里閃閃發(fā)光的存在。

讀書時(shí)和同學(xué)一起去，在旋轉(zhuǎn)木馬上嬉笑打鬧；談戀愛(ài)了和伴侶一起去，在摩天輪上俯瞰燈光夜景。

每一個(gè)人都用自己的方式在與它告別，一時(shí)恍惚，它又回到了曾經(jīng)的繁華鼎盛時(shí)期。

02

擺爛的錦江樂(lè)園

相比于最后一天的人聲鼎沸，近幾年的錦江樂(lè)園可以說(shuō)是日漸蕭條了。

早在2021年，就有網(wǎng)友分享自己錦江樂(lè)園的游玩經(jīng)歷，沒(méi)想到周末下午1點(diǎn)，游樂(lè)園里一個(gè)游客也沒(méi)有，樂(lè)園冷清的讓人覺(jué)得難過(guò)。

但是不同園區(qū)里面還是看到了有好幾個(gè)工作人員在維護(hù)綠化和游樂(lè)設(shè)施。后來(lái)到了下午2、3點(diǎn)，才依稀可以看到一些人，但整個(gè)游樂(lè)園加起來(lái)也就十幾個(gè)人。

同時(shí)玩什么項(xiàng)目都是不用排隊(duì)的，但是需要等項(xiàng)目的固定時(shí)間發(fā)車，就像火車班次一樣，間隔不太長(zhǎng)。但不得不說(shuō)，多年以后再玩，好像沒(méi)什么感覺(jué)了。

似乎沒(méi)有了人氣的錦江樂(lè)園也開(kāi)始擺爛，設(shè)備老化問(wèn)題日益突出，且長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)不予處理和解決。

王牌過(guò)山車項(xiàng)目“巔峰一號(hào)”因?yàn)榱慵?wèn)題壞了三年了，最經(jīng)典的云霄飛車也在2016年就停運(yùn)了，后被拆除。

2023年去過(guò)的網(wǎng)友也表示，“園內(nèi)近三分之一的項(xiàng)目都沒(méi)有開(kāi)放，早知道就不來(lái)了?！?/p>

在大家看來(lái)，現(xiàn)在的錦江樂(lè)園基本處于擺爛躺平的狀態(tài)了，只能靠著簡(jiǎn)陋的燈光展和各種小作坊風(fēng)格的主題策劃，賣低價(jià)票茍且偷生。

毋庸置疑，那個(gè)曾經(jīng)叱咤上海的錦江樂(lè)園終究還是被時(shí)代淘汰了。

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錦江樂(lè)園的救世主出現(xiàn)了？

此次落地錦江樂(lè)園的哈利·波特制片廠之旅，預(yù)計(jì)總投資額為28億元人民幣，2027年開(kāi)始營(yíng)業(yè)。

這是哈利·波特制片廠之旅在中國(guó)首次落地，也是繼英國(guó)倫敦、日本東京后的第三家哈利·波特主題樂(lè)園。

據(jù)悉，哈利·波特制片廠之旅（上海）預(yù)計(jì)占地面積53000平方米，大約可以占到錦江樂(lè)園的一半面積。

根據(jù)官方信息，哈利·波特制片廠之旅（上海）不是一個(gè)游樂(lè)園，更像是一個(gè)“哈利波特制片場(chǎng)之旅”類似博物館體驗(yàn)類項(xiàng)目，還將推出以西式為主的主題餐飲及酒店。

可以明確的是，“哈利波特制片場(chǎng)之旅”90%的參觀線路在室內(nèi)，采取全預(yù)約制，游客參觀全程大約需要半天時(shí)間。

隨著樂(lè)園重建的消息發(fā)布，當(dāng)下網(wǎng)友更擔(dān)心的是，中國(guó)首座巨型摩天輪的命運(yùn)將何去何從。官方也給出了明確的答復(fù)，樂(lè)園內(nèi)原有的游樂(lè)設(shè)施，除酒店、摩天輪被保留外，其余游樂(lè)設(shè)備將全部拆除。

而保留下的摩天輪也將進(jìn)行升級(jí)改造，從108米升至168米，設(shè)計(jì)元素不會(huì)涉及哈利·波特相關(guān)內(nèi)容。

針對(duì)網(wǎng)友此前吐槽的，錦江樂(lè)園的停車場(chǎng)實(shí)在是太小了，公共交通的位置也比較尷尬等問(wèn)題。官方給出的解釋是改造升級(jí)后，錦江樂(lè)園會(huì)有一個(gè)地下停車庫(kù)，緩解市民停車壓力。

從目前的體驗(yàn)項(xiàng)目來(lái)看，只有哈利波特片場(chǎng)體驗(yàn)和摩天輪，業(yè)態(tài)倒是涵蓋了酒店和餐飲。但如果游玩只需要半天的時(shí)間的話，那不免要問(wèn)一句，誰(shuí)又會(huì)選擇在酒店過(guò)夜。那可能也就意味著，未來(lái)很有可能還會(huì)引入其他新的體驗(yàn)項(xiàng)目進(jìn)來(lái)。

雖然無(wú)法預(yù)測(cè)哈利·波特制片廠之旅（上海）真正開(kāi)業(yè)的受歡迎程度，但是從已經(jīng)已經(jīng)開(kāi)業(yè)的英國(guó)、日本的經(jīng)營(yíng)情況來(lái)看，也能給到不小的信心。

尤其是已經(jīng)營(yíng)多年的英國(guó)項(xiàng)目，自2012年開(kāi)業(yè)以來(lái)，在貓途鷹（TripAdvisor）上一直是全球評(píng)分最高的景點(diǎn)之一。高峰時(shí)期，每天接待游客超過(guò) 6000 人，其受歡迎程度可見(jiàn)一斑。

2023年數(shù)據(jù)顯示，倫敦的華納兄弟哈利?波特制片廠之旅背后的公司實(shí)現(xiàn)了 1.008億英鎊的稅前利潤(rùn)，相比2022年的7970萬(wàn)英鎊有了明顯增長(zhǎng)。

值得一提的還有，同樣擁有哈利波特IP的北京環(huán)球度假區(qū)哈利波特禁忌之旅，可以說(shuō)是度假區(qū)游玩最熱門項(xiàng)目之一。從側(cè)面也可以印證的是，哈利波特這個(gè)IP在中國(guó)人心目中的重要地位。

另一個(gè)不可忽視的重點(diǎn)是，錦江國(guó)際集團(tuán)的實(shí)際控制人為上海市國(guó)有資產(chǎn)管理委員會(huì)，其涉獵的范圍幾乎涵蓋了酒店、旅游、客運(yùn)、地產(chǎn)和實(shí)業(yè)等眾多產(chǎn)業(yè)，旗下更是直接控股或間接控股了四家上市公司。

尤其是在上海迪士尼的中方投資者中也看到了它的身影，為主要投資方之一，持股比例達(dá)到25%?？梢哉f(shuō)在旅游業(yè)，錦江不僅有實(shí)力還有經(jīng)驗(yàn)。

如此說(shuō)來(lái)，錦江樂(lè)園算是換了一種新的活法。但從2027年的開(kāi)業(yè)時(shí)間來(lái)看，估計(jì)錦江樂(lè)園也不敢懈怠，畢竟要與上海迪士尼樂(lè)園、樂(lè)高樂(lè)園、小豬佩奇主題樂(lè)園等眾多知名國(guó)際IP開(kāi)啟正面競(jìng)爭(zhēng)了。

封面來(lái)源于AI生成，正文圖片來(lái)源于攝圖網(wǎng)