這次的廣告預(yù)算是100萬。
這是極少數(shù)的情況，大部分情況是這樣的。別人的制作預(yù)算百萬，而我們的是好幾百。干廣告的人沒錢，但沒錢也得好好干。預(yù)算不夠，創(chuàng)意來湊嘛。這些幾乎零成本的廣告，就是希望。
1、WWF
WWF是世界自然基金會，最大的獨(dú)立性非政府環(huán)境保護(hù)組織之一。它在全球享有盛譽(yù)，而且創(chuàng)意海報也一直透徹心扉。比如：
最讓我印象深刻的是，它拍了一支真正零成本的公益廣告片。沒有剪輯特效，沒有畫面制作，只有幾張A4白紙和一個有big idea的文案。
當(dāng)時看完這支廣告后，我明白了一件事。不是創(chuàng)作的條件簡陋，而是我的腦洞太簡陋。俗話說的好，紙是包不住火……爆的創(chuàng)意。
2、奧迪
這應(yīng)該奧迪最經(jīng)典的廣告，打100分不過分。短短三十秒視頻，用一個車鑰匙串，就秒殺各大豪車品牌。
你想要一個什么樣的車？
設(shè)計(jì)的（阿爾法羅密歐）？
舒適的（奔馳）？
安全的（沃爾沃）？
運(yùn)動的（寶馬）？
分別把它們的車鑰匙掛出來，很巧妙地組成了四環(huán)。并反問，難道一輛車只能有一個嗎。為這個創(chuàng)意，我愿意為奧迪打長途Call。所以，我現(xiàn)在用的是奧迪車……做的桌面壁紙。
3、Olive Gargen
Olive Gargen是一家經(jīng)營意大利料理的連鎖美食品牌。記錄了家庭的一些生活片段，把它做成了這支幾乎零成本的廣告，講述著家是一個什么地方。
家是一首歌
家是即便分開，也要聯(lián)絡(luò)
家是生病后的被照顧
也是讓人大笑的地方
家是意外的驚喜
家是從一個變成兩個、三個、四個好多好多家
家就是永恒的愛
很簡單，沒有精心設(shè)計(jì)的場景，而是用一個家人的視角去捕捉記錄生活的點(diǎn)滴。這支廣告真實(shí)又飽滿，好感不斷?？粗鴦e人的溫馨，自己心里也美美的。謝謝這支廣告對家的理解，讓自己對家多了許多貪戀。
4、網(wǎng)易有道翻譯官
《深夜，男同事問我睡了嗎》在當(dāng)時很快刷屏了，雖然是一個H5，但沒有特效交互，而是模擬真實(shí)的聊天場景，也是一個幾乎零成本的經(jīng)典案例。
整個H5就是在還原一個戲精的日常內(nèi)心過程。以為同事有非分之想，然后自己想入非非，結(jié)果是想翻譯一份word文件。內(nèi)容非常共鳴，網(wǎng)易有道翻譯的植入夠神轉(zhuǎn)折，也夠合理。掃描下方二維碼，查看完整H5。
簡單總結(jié)一下。用低成本去拍廣告，最大的特點(diǎn)就是真。用真實(shí)的場景，省去場景設(shè)計(jì)和大量的后期處理。真實(shí)出演，沒有所謂的演員，沒有NG，沒有彩排反而更接近生活的本質(zhì)，更容易打動大家。
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