品牌方策劃品牌campaign的過程中，應當充分考慮品牌核心價值觀，和品牌所需要承擔的社會責任，如果棄之不顧，以利益為先，必然會適得其反。
近年來，跨界營銷越來越被品牌方重視起來了，其中不凡眾多的經(jīng)典案例，當然也有不少的拉跨現(xiàn)象的出現(xiàn)。前幾天就有一個品牌跨界聯(lián)名引發(fā)熱議，喜提上熱搜，幾經(jīng)波折后迅速一地雞毛。熨斗先生作為行業(yè)人看了也無法理解他們的騷操作，當時就覺得大事不妙，看過跨界聯(lián)名的，但也沒見這么離譜的。
近日，鉑德電子煙品牌宣布已經(jīng)與敦煌博物館達成IP授權(quán)合作，聯(lián)名款電子煙新品將在近期發(fā)布，品牌聯(lián)名形象及周邊也將在上海電子煙展公布亮相。你看兩個飛天女神悠閑的圍著一根電子煙，喪失了原本婀娜多姿，嫻靜端莊的神秘美感，不得不問這到底是道德的淪喪，還是策劃人太浪？果然不出所料，此舉喜提熱搜，接著品牌聯(lián)名話題就出現(xiàn)的熱榜。這屆網(wǎng)友倒是不客氣，爭論的你不讓我，我不讓你！一下就涇渭分明。一派是斬釘截鐵的反對，認為電子煙與敦煌博物館合作，動動腳趾頭也知道不妥吧。另一派覺得無可厚非，現(xiàn)在市面上有些香煙的包裝里面也有名勝古跡，不見得有什么大的影響，要改？豈不是得大改？5月13日，敦煌市博物館可能覺得是有點不妥，接著就“與電子煙品牌IP聯(lián)名合作”致歉，表示將立即停止電子煙項目授權(quán)工作。敦煌市博物館聲稱，發(fā)生此次事件是因項目授權(quán)，敦煌市博物館存在監(jiān)管不到位所導致的。隨后，5月14日晚，代表政府公眾立場的中國新聞網(wǎng)給這事件定性了，稱“博物館承載著人類文明的記憶，應當在公眾教育、文化領(lǐng)域中扮演積極角色，在開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品時，“聯(lián)名”不應成為噱頭”。毫無疑問，熨斗先生這次是站中新網(wǎng)的，博物館作為記錄和保存人類文明的公眾場所，此次與電子煙的聯(lián)名實屬欠缺考慮。再者電子煙從誕生到現(xiàn)在一直處于比較尷尬的位置，危害性尚未定論。一個知名IP在這種情況下與沒有正名的產(chǎn)品聯(lián)名合作，確實不妥。二、跨界？聯(lián)名？如何實現(xiàn)雙贏？
品牌跨界聯(lián)名最初是商家為了吸引Z世代消費群體采取的新生營銷方式，后來演變成萬物皆可聯(lián)名。隨著品牌跨界其創(chuàng)新、不拘一格、超燃的腦回路迅速的獲得用戶的好感和記憶，致使很多品牌方都像躍躍欲試。那么，跨界？聯(lián)名？如何實現(xiàn)1+1＞2的效果呢？好的品牌跨界聯(lián)名應該具備那些基本的要素呢？
熨斗先生作為品牌公關(guān)人，認為好的品牌跨界營銷應當滿足以下4點的要求：
抖音與央視攜手發(fā)起“給我五分鐘，展現(xiàn)全新國寶，向世界打招呼”活動，即體現(xiàn)出抖音“記錄美好生活”的slogan，又吸引了眾多網(wǎng)友給國寶打call，在網(wǎng)絡(luò)上口碑爆棚，深得人心。熨斗先生看了發(fā)現(xiàn)，原來國寶說起話來，也是個小機靈鬼呢！采用年輕化的表達方式，讓國寶“活”起來，吸引更多人關(guān)注，感受傳統(tǒng)文化，向世界傳遞中華文化的魅力。跨界品牌是否具有相同或者類似的品牌調(diào)性
當MGS曼古銀（泰國輕奢銀飾品牌）攜手梵高博物館，將梵高的經(jīng)典畫作，融入銀飾創(chuàng)作中來致敬印象大師。MGS據(jù)梵高作品《盛開的杏樹》為靈感來源，采用了杏花元素為核心主軸，清新優(yōu)雅，雅而不俗，不愧是跨界匠心之作！當兩個品牌之間的用戶群具備相同或相似特征時，品牌跨界聯(lián)名才具有話題性和關(guān)注度，否則無論哪一方處于被動狀態(tài)，跨界營銷的結(jié)局都是be。熨斗先生覺得品牌聯(lián)名應當根據(jù)自身的產(chǎn)品的定位，尋找合適的“另一半”。
大白兔奶糖&氣味圖書館十歲的小朋友氣味圖書館和陪伴我們六十年的大朋友大白兔，攜手推出“來點孩子氣”系列香水，帶來童年的“通感”奇遇。當記憶中的味道與奶糖香水沖撞，喚醒你久違的“孩子氣”。這一操作既喚醒了大家童年的記憶，又給品牌帶來了好感度，簡直666啊。熨斗先生也不禁好奇噴上這個香水會不會瞬間變身一顆行走的大奶糖？跨界品牌創(chuàng)新手法能否給用戶制造一種“哇”的效果
故宮文化創(chuàng)意館與潤百顏的合作推出故宮口紅，將流傳千年的文化元素重新拾起，讓新一代消費群體感受到傳統(tǒng)文化的魅力。六種國寶顏色，在美的同時賦予了更多文化內(nèi)涵，將東方美的細膩和歷史的厚重感融合在一支小小的口紅上。作為網(wǎng)紅老字號，故宮IP的流量不容小覷。600年來的故宮，放下身段去走入大眾，贏得彩妝界C位就是順理成章嘛。古今的跨界，會有一瞬間穿越千年的感覺嗎？隨著新消費時代的到來，人們越來越注重生活的品質(zhì)化、多元化，也更加注重商品，品牌帶來的情感感受。對于品牌人而言，品牌campaign則要花更多的心思為用戶創(chuàng)造出更加獨特的感受。如果品牌能營造出更具新鮮感的消費體驗，不但能收獲大量的好感度，還能培養(yǎng)用戶的忠誠度。此外，品牌方策劃品牌campaign的過程中，應當充分考慮品牌核心價值觀，和品牌所需要承擔的社會責任，如果棄之不顧，以利益為先，必然會適得其反。
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