百度信息流新推出的一些業(yè)務端功能｜三里屯信息流

提到百度信息流，大家第一反應是百度渠道的表單線索質(zhì)量是真的挺高的。

作為三大主流投放渠道之一，又基于強大的搜索推廣，一直以來都具備足夠的競爭力。

俗話說工欲善其事，必先利其器，除了正確的投放方法外，如何讓自己的賬戶起量更快、效果更好？答案是要隨時洞察媒體推出的新功能，搶在前面吃一波紅利，就能抓住起量的機會。下面給大家分享一下近期百度信息流新推出的一些業(yè)務端功能，了解第一手資料。

01

產(chǎn)品功能更新，早嘗試早起量

1. 自動擴量下線，自動定向雄起

百度于今年9月份陸續(xù)開始小流量測試，11月份全量下線自動擴量，隨之而來的是自動定向的業(yè)務端明示。

其實在之前自動定向（只選擇基礎定向，不選擇興趣意圖詞人群包）是一直存在的，但是由于沒有明示，所以很多同學并不了解，自動定向在個別客戶的滲透率已經(jīng)達到了90%以上，大盤也在60%左右，下圖可以看到自動定向的CTR是比較有優(yōu)勢的。

另外自動定向在獲取成本穩(wěn)定的充裕流量同時，提高投放優(yōu)化效率、降低優(yōu)化操作的人力成本， 尤其在形式多樣的百青藤流量投放上自動定向已經(jīng)成為最常用的定向方式，從而提供更簡明的操作方式，從而有效降低操作門檻并提升投放效率。

2. 放量模式—帶你任性任你飛

在投放的時候不同客戶投放的節(jié)奏是不同的，有的客戶在穩(wěn)定成本的前提下盡量平穩(wěn)的放預算，有的客戶想要短期內(nèi)快速獲量，并可接受成本在一定范圍內(nèi)上浮。

所以百度信息流在原有的默認模式基礎上新增了放量模式，用系統(tǒng)智能出價幫助客戶快速擴量。

適用客戶及場景：

短期內(nèi)快速獲量，如：冷啟困難、賬戶衰退后不起量

有擴量需求且對成本要求可在一定范圍浮動，如：客戶有新產(chǎn)品上市擴量、重大營銷節(jié)點沖量、季度末沖量

3. 排除已轉(zhuǎn)化（同主體），重復率低了更好要預算

基于對效果類廣告的精準營銷訴求，對新觸達用戶和再次觸達用戶采用不同的營銷推廣方案成為效果廣告投放中的常用場景，排除已轉(zhuǎn)化人群的投放設置已經(jīng)成為效果廣告投放中一個較為常用和高頻的場景。

目前在重復率提升上已經(jīng)有明顯效果，個別教育類客戶的重復率從原來30%下降到5%左右。對于注重重復率的客戶可以測起來，重復率降低了之后才能更好的要預算呀！

4. 全網(wǎng)助攻模型，助你更好擴量降本

隨著oCPX產(chǎn)品發(fā)展的不斷深入，客戶希望優(yōu)化的轉(zhuǎn)化節(jié)點逐漸加深，轉(zhuǎn)化路徑越深，轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)越稀疏。模型缺乏訓練樣本，投放波動大，冷啟周期長。客戶可通過補充外部已轉(zhuǎn)化樣本，提升OCPX模型對目標群體的識別能力，進而提升跑量和轉(zhuǎn)化效果。

對外部（非百度系）產(chǎn)生的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)單獨建模，形成助攻模型，輔助大模型跑量，此部分轉(zhuǎn)化不計費，僅用于模型訓練。

某實驗客戶，使用助攻模型后， 消費+30.15%，轉(zhuǎn)化率+22.32%，轉(zhuǎn)化量+35%，成本-3.59%。 所以如果客戶支持一方數(shù)據(jù)回傳，可以推動做全網(wǎng)助攻，更好的擴量降成本。

助攻產(chǎn)品接入流程：

（1）客戶進入觀星盤回傳全網(wǎng)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)

（2）等待模型訓練+小流量實驗（一般需2周左右）

（3）百度離線同步客戶小流量實驗結(jié)果

（4）客戶根據(jù)小流量實驗結(jié)果線下告知百度是否可推全

5. 優(yōu)化中心，賬戶問題一覽無遺

“信息流優(yōu)化中心”自上線以來，以為賬戶每日定制針對全方位優(yōu)化方案的目標，已陸續(xù)上線“新增自動定向、添加意圖詞、提升出價、新增創(chuàng)意、新增單元、調(diào)整審核物料、預算類”等建議，對賬戶進行個性化診斷提供優(yōu)化建議和效果預估，提高診斷洞察和優(yōu)化決策的效率。

采納預算調(diào)整建議，將有助于廣告在流量增長波動期間仍能保持充分投放，幫助投放效果與效率雙提升。

02

優(yōu)化師如何化身“機械師”?

優(yōu)化師的上限與下限區(qū)間很大。

每天穿梭在海量的數(shù)據(jù)與內(nèi)容之中，有的優(yōu)化師搭建賬戶就能搭一天，有的優(yōu)化師反復刷新后臺數(shù)據(jù)盯盤賬戶也能盯一天，如何把有限的精力花在刀刃上，是每個優(yōu)化師都要思考的問題，這是你未來保持自身核心競爭力的關鍵：如果你的工作隨便換個人甚至換個機器都能替代，那你需要思考一下自己的優(yōu)勢是什么了。

我的建議就是：

把那些繁瑣重復性強且基礎的工作交給機器，把優(yōu)化師的作用最大化發(fā)揮出來，主抓數(shù)據(jù)分析和創(chuàng)意策略，完善自己的方法論。

這其中不僅要熟悉平臺的產(chǎn)品功能玩法，還要善用工具解放自己的雙手。

而投放百度信息流你少不了接觸 達爾文廣告智能投放平臺 ，一款操作體驗和投放效果都兼顧的提效工具。

1.客戶嫌你基建慢？提高效率才是王道

相信很多優(yōu)化師小伙伴都經(jīng)歷過

客戶和你咆哮基建太慢了！

客戶新開一批賬戶新建計劃就得用一天！

賬戶基建少，冷啟突破慢！

定向和素材、落地頁搭配混亂！

如果你用了達爾文就會發(fā)現(xiàn)：這些都不是事！5分鐘就能創(chuàng)建上百條計劃，并且還支持定向、落地頁、創(chuàng)意、標題的叉乘批量搭建，操作后臺和你平時投放的廣告后臺很相近，完全沒有生疏感。

各種素材批量搭建上限最多可支持60個，并且可以配置好每條創(chuàng)意的結(jié)構(gòu)：

2. 數(shù)據(jù)盯盤機器人，24小時不間斷監(jiān)控。

干優(yōu)化師多多少少都經(jīng)歷過投放事故，而造成投放事故的因素多種多樣，可能是出價、可能是預算也可能是鏈接或者包體用錯了。

俗話說人非圣賢孰能無過，即使再細心小心，也不可避免由于監(jiān)控不及時造成投放事故。

無論你是在生病中還是和男朋友旅行中，賬戶都需要你去隨時查看，勞心勞力卻仍舊效率低下。

所以你真的需要一個智能盯盤機器人，不僅可以對預算撞線、空耗無轉(zhuǎn)化等進行分鐘級自動巡查并優(yōu)化調(diào)整，還能對爆量、超成本、違規(guī)操作等突發(fā)情況快速反應，在這些基礎的細節(jié)操作上機器比人要靠譜！

更加細節(jié)的是，對于一些大家伙集體負責的大客戶，不僅賬戶數(shù)量多，團隊成員來回盯盤調(diào)控賬戶操作重復性高，精力交叉浪費很大。

而盯盤機器人打通了大多數(shù)主流辦公軟件，例如飛書、釘釘、企業(yè)微信等，可以實時同步賬戶信息到溝通群里，這樣大家處理起賬戶信息只要群里同步“已處理”即可，即使是周末也不用大家都盯著賬戶，輪流盯著群里的消息針對性處理就行。

3. 跨平臺賬戶管理，輕松管理50+賬戶

現(xiàn)在的優(yōu)化師小伙伴都是身兼數(shù)職，百度、騰訊、頭條、快手全盤操作，隨時開著好幾個瀏覽器，方便來回切換各平臺賬戶，經(jīng)?？戳祟^條忘了百度，不僅效率低還容易出錯。