15歲的GXG如何以年輕化的方式講述品牌故事

受外部環(huán)境不確定因素增加影響，我國社會消費品零售額持續(xù)下降。據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年前四個月社會消費品零售總額累計同比下降0.2%。其中，服裝、鞋帽、針紡織品類受到較大影響，下降幅度為22.8%。

在行業(yè)大環(huán)境不佳的情況下，GXG 業(yè)績依舊堅挺。品牌始終著重維護用戶粘性，并高度重視年輕消費市場，抓住了他們追求年輕化、個性化的特征，圍繞年輕一代的獨特審美打造了差異化的時尚服裝藝術(shù)，不斷擴展了品牌的用戶邊界。

10月11日，時尚男裝品牌GXG舉辦冬季新品大秀，并邀請歌手張遠、職業(yè)電競選手一諾以及時尚博主倫思博，共同解讀品牌15周年風格升級概念「新都市 有生活」。

不同于大多數(shù)品牌單方面宣布升級內(nèi)容，GXG主動邀請廣大粉絲用戶前來共同探討品牌風格，攜手國際男性時尚雜志《GQ智族》面向全國年輕人公開征集新都市風格定義，并最終通過秀場進行演繹呈現(xiàn)，豐滿「新都市 有生活」的內(nèi)涵。

新都市到底是什么？新都市是什么風格？新都市人是誰？ 我們把時間撥回九月底，重溯GXG這場面向全國青年的學術(shù)提案。

聚焦核心顧客群

品牌風格占位新都市場景

品牌風格升級不是純粹審美升級，是為往后五年生意規(guī)模考量，與未來潛在客戶強 關(guān)聯(lián)。

GX G線下門店覆蓋全國，線上渠道也正在持續(xù)擴張版圖，從拓展新客和維護老客角度出發(fā)，重心放在都市場景不會出錯。 但同時，15年來，當初購買GXG的年輕人從校園走入職場，甚至出任管理層，對服裝需求不限于審美，更多實用性與自我表達的新需求，以更好應(yīng)對職場與個人生活。

因此，GXG15周年品牌風格升級概念為「新都市 有生活」，倡導人們既能全力以赴地投入職場，又能盡情體驗與享受生活。 服裝系列滿足人們工作與生活等多元場景自由切換的需求，以簡約的設(shè)計完美融入城市生活環(huán)境。

自主IP詮釋新都市

科技和設(shè)計加碼風格升級

具體落實到產(chǎn)品上，GXG堅持延續(xù)自有品類IP，相應(yīng)地對羽絨與羊毛品類創(chuàng)新升級。

GXG品類IP「青年羽絨制造局」堅持「羽絨，不止羽絨服」理念，不僅將羽絨作為保暖材料，更作為設(shè)計元素進行跨品類產(chǎn)品設(shè)計生產(chǎn)，包括與皮衣、襯衫、牛仔、褲裝、大衣等傳統(tǒng)品類集合，加上面料與廓形升級，充分體現(xiàn)羽絨的包容性與多樣性。

另一品類IP「羊毛有線公司」今年也打破材質(zhì)局限，拓展到更符合都市場景的羊毛西裝、羊毛大衣等品類。 持續(xù)專注可機洗毛衫工藝，減少衣物打理難度，同時也提高生活品質(zhì)與效率。 　　

邀用戶共同討論品牌風格

用真實生活洞察贏得用戶芳心

用戶可能不會為品牌宏大的愿景買單，但一定為自己的生活買單。 GXG選擇攜手國際男性時尚雜志《GQ智族》發(fā)起一場洞察新都市行為的學術(shù)探討，采訪全國不同行業(yè)、不同城市的新都市人群獲取一手的生活細節(jié)，產(chǎn)出一份有說服力同時不乏趣味的都市人群畫像。 用更真實的生活現(xiàn)象為品牌風格做注腳，更生活化地將「新都市 有生活」直接傳遞給用戶。

同時，GXG聯(lián)合GQ在9月28日到10月7日發(fā)起抖音挑戰(zhàn)賽「尋找全國城市代言人」，邀請用戶展示自己所在城市的新都市生活。 特別邀請到4位不同行業(yè)的明星城市代言人率先發(fā)聲： 歌手張遠、職業(yè)電競選手一諾、籃球教練楊鳴、超模金大川。

明星城市代言人在對城市特色場景的演繹中，同時演繹了GXG新都市風格造型。 后續(xù)，更結(jié)合GQ產(chǎn)出系列視頻與《新都市行為白皮書》，嚴肅中帶著幽默地反向演繹了當代都市行為法則。

城市T臺新品大秀

創(chuàng)造品牌升級記憶點

10月11日，GXG在微博、微信小程序、抖音、天貓等渠道發(fā)起冬季時尚大秀直播，圍繞「新都市 有生活」品牌升級風格帶來系列新品。

當 晚，GXG邀請城市代言人張遠、一諾，以及時尚博主倫思博進入直播間觀看大秀，延續(xù)前期城市代言人活動與《新都市行為白皮書》討論，解讀此次風格概念。

值得一提的是，此次大秀同步在全國線下多個城市地標大屏直播： 成都、武漢、長沙、重慶、沈陽、杭州、南京、寧波，將都市生活風貌傳遞給城市的年輕人。

這次大秀以日常的城市景觀作為T臺，通過三個章節(jié)展示新都市人的生活風貌，一致地傳遞出GXG15周年風格升級希望告訴年輕人的話： 走出冰冷的秩序，重新審視自己與城市的關(guān)系，發(fā)現(xiàn)城市中的力量與生機，與城市共存、與自然共生，積極擁抱多元且自由的新都市 。

作為GXG15周年品牌風格升級活動的重中之重，同時也是每年秋冬必打戰(zhàn)役，GXG今年再次突破自我，將活動推向高潮，同時集中呈現(xiàn)今年大秀富有態(tài)度的時尚表達： 城市場景作T臺、把新品發(fā)布打造成學術(shù)研討、明星成為城市代言人、用城市靈感構(gòu)建服裝語言、平衡秩序與自然來表達城市的多元 …為將來精細化服務(wù)都市人群做準備。

最后，無論是站在行業(yè)視角，還是站在用戶視角，GXG15周年「新都市 有生活」風格升級的最后一句話都尤為珍貴，與屏幕前的你共勉： 在不斷變化的大環(huán)境下，仍然保持從容和共存，以獨立思考、自信的姿態(tài)在都市中行進吧 ！