你有多久沒有用過百度搜索了？

夫創(chuàng)業(yè)之難既已往矣，而守成之難方當與諸公慎之。

——《資治通鑒·唐紀》

作者：后廠村

封面來源：后廠村

“我都不記得多久沒用百度了?！币晃磺盎ヂ?lián)網從業(yè)者用戶這樣說道，“自從有了AI搜索，現(xiàn)在的習慣就是萬物皆可AI”。

以前工作時寫一篇文章找資料需要百度或者谷歌搜索之后，再進入相關的文章里查詢，動不動找一個數(shù)據(jù)就滿屏的網頁窗口，現(xiàn)在只需要問AI，答案直接蹦出來，還帶著參考文獻。不僅僅在工作上，在生活中大量搜索需求被新一代的夸克、DeepSeek等AI 產品承接了。

而打開手機瀏覽器，輸入關鍵詞，等待頁面加載，在廣告和內容中篩選有效信息——這套持續(xù)二十年的搜索流程正在被AI徹底顛覆。

在這種涉及到全球的AI革命中，最著急的不過是百度了。

作為傳統(tǒng)搜索的行業(yè)巨頭的百度，百度深耕AI行業(yè)十幾年，盡管2017年便提出All in AI，然而，在春節(jié)期間面對新興玩家Deepseek的崛起，百度又似乎有些措手不及。百度長期技術落地始終徘徊在自動駕駛等長周期賽道，在AI搜索領域卻起步很晚，在2023年百度發(fā)布了文心一言大語言模型，旗下百度文庫、小度、百度網盤等產品相繼都集成了預訓練和AI技術能力，但是百度公司固有的商業(yè)模式依舊沒有變，究其底層原因，也無法改變。所以百度不會把自己變成夸克這樣的免費好用的智能AI搜索產品。

百度傳統(tǒng)的商業(yè)模式，不僅制約了商業(yè)模式的靈活發(fā)展，也產生了一種用戶需要在廣告里尋找答案的用戶體驗。

近幾年，百度投入了超過1700億元的研發(fā)資金，卻未能在AI領域占據(jù)絕對優(yōu)勢，這種“起大早趕晚集”的局面令人唏噓。

01

深度思考的AI搜索

今年以來，DeepSeek帶動了全球推理模型技術爆發(fā)，以及深度思考產品熱潮。如今，國內各大互聯(lián)網廠商絕大多數(shù)均已主動接入DeepSeek推理模型，并發(fā)布深度思考產品。

在2月28日，堅持無廣告的夸克宣布，夸克App和PC端全面升級，夸克AI搜索上線”深度思考”，“有好答案，更有好方案”，不僅為用戶提供答案，還能分析、思考、做方案。

夸克從最初的無廣告極簡高效的搜索引擎，到如今涵蓋AI搜索、AI寫作、AI總結以及網盤、掃描、文檔、學習、健康等多種AI生產工具，滿足多場景需求，夸克的演進不僅僅是功能的疊加，更是一場對用戶需求的深度洞察與回應。

眾所周知，AI搜索的入口價值已經是行業(yè)共識，AI搜索在信息匹配和呈現(xiàn)方面的能力令人贊嘆，不僅大大簡化了搜索路徑，還能以清晰、結構化的方式提供答案。

但是AI搜索不止于此。

在所有人都在等待AI時代超級應用誕生的時候，夸克所展現(xiàn)出的，是一種跨越當前AI搜索、AI助手概念邊界的潛力，朝著通用智能產品的方向不斷探索。

02

傳統(tǒng)搜索被AI搜索代替？

當搜索從「找信息」變?yōu)椤附鉀Q問題」，這個萬億級市場的游戲規(guī)則已被改寫。傳統(tǒng)引擎的護城河——索引量、PageRank算法、廣告聯(lián)盟——正被大模型參數(shù)量、領域知識庫、場景服務鏈取代。那些依然困在「搜索框+競價排名」模式中的玩家，終將成為數(shù)字世界的恐龍化石。

從「關鍵詞猜測」到「需求理解」。當用戶輸入「想帶孩子周末玩」，傳統(tǒng)搜索返回游樂場列表，而AI搜索則綜合位置、兒童年齡生成個性化方案、出行準備工作、包括室內外活動推薦及行程規(guī)劃。

這場變革的本質，是互聯(lián)網從「人適應機器」到「機器理解人」的范式遷移。當AI引擎能夠理解「孩子咳嗽三天該吃什么藥」背后的焦慮，而不僅匹配關鍵詞時，搜索已不再是工具，而是通往智能社會的入口。

有人說，百度的傳統(tǒng)搜索引擎被 AI 搜索取代是必然，但是我們深度思考一下，在科技發(fā)展的過程中，百度作為傳統(tǒng)搜索的代表似乎沒有做錯什么，又似乎什么都做錯了，唯一解釋，這就是迭代。

03

總結：

小編認為，好的產品是用戶洞察、技術創(chuàng)新和商業(yè)策略的綜合結果。我們所熟知的主流互聯(lián)網產品，事后來看很容易被認為是押中了某個技術趨勢。滴滴最初只是租車呼叫工具，美團早已和團購關系不大。而事實上，沒有哪個成功的產品不是在市場的探索中成長出來的。