撰文丨陳桐

編輯丨美圻

文娛價(jià)值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

近日，耐飛科技董事長(zhǎng)兼CEO栗坤攜團(tuán)隊(duì)正式入職阿里大文娛，并成立耐飛視界工作室。加入阿里大文娛之后，栗坤及耐飛視界工作室，將從IP開(kāi)發(fā)與原創(chuàng)故事兩方面打造精品劇集及優(yōu)質(zhì)電影內(nèi)容。

在“制片人中心制”的模式下，阿里大文娛對(duì)制片人開(kāi)放了較大的決策權(quán)限，這吸引了很多資深人才加盟。從去年開(kāi)始，知名制片人和導(dǎo)演加盟阿里大文娛已經(jīng)常態(tài)化，每隔一段時(shí)間，就有熱播影視劇背后的創(chuàng)制人成為阿里員工。

源源不斷的外部人才組成的工作室，構(gòu)成了阿里大文娛其整體內(nèi)容生態(tài)協(xié)同的一部分，其功能可視為一種長(zhǎng)視頻平臺(tái)伸展出的觸角，深度參與到行業(yè)制作當(dāng)中，貫徹平臺(tái)的內(nèi)容要求和制作理念，不斷帶來(lái)新視角和新創(chuàng)意，這也是優(yōu)酷能夠在長(zhǎng)視頻行業(yè)不斷創(chuàng)新和引領(lǐng)的關(guān)鍵之一。

行業(yè)新銳成甲方員工

栗坤背后的耐看娛樂(lè)成立于2016年，是一家以影視劇投資、制作和發(fā)行為主業(yè)務(wù)，定位為“年輕化、精品化內(nèi)容平臺(tái)”。2019年，栗坤以首席執(zhí)行官身份加入父親創(chuàng)辦的耐看娛樂(lè)，并于次年接手父親的股份，成為公司控股股東之一。

憑借在文娛行業(yè)多年積累的人脈資源，張栗坤與丁晟、吳京等業(yè)內(nèi)大咖有著緊密的合作關(guān)系，近兩年多部熱門影視劇都能看到耐看娛樂(lè)的身影。

比如，2021年，耐看娛樂(lè)制作的《親愛(ài)的檸檬先生》豪取5000萬(wàn)票房；《撲通撲通喜歡你》總票房超4500萬(wàn)，該劇成為2021年愛(ài)奇藝平臺(tái)票房最高的分賬劇；定制劇《你好，火焰藍(lán)》曾創(chuàng)下優(yōu)酷平臺(tái)最高熱度紀(jì)錄；《我叫趙甲第》登頂2021優(yōu)酷分賬劇票房第一，公司獲益超3800萬(wàn)。

電影方面，2021年春節(jié)檔票房冠軍《你好，李煥英》以54.13億總票房位居中國(guó)內(nèi)地電影票房總榜第四名。耐看娛樂(lè)在此片中承擔(dān)部分宣發(fā)及聯(lián)合投資角色，分享了頭部影片紅利，這樣的成績(jī)對(duì)于一家歷史并不算久遠(yuǎn)的公司算得上亮眼了。

從這幾年的作品來(lái)看，耐看娛樂(lè)主要聚焦18-35歲用戶群體，擅長(zhǎng)改編熱門IP及社會(huì)話題類題材，內(nèi)容風(fēng)格偏向輕松、治愈或懸疑，年輕化優(yōu)勢(shì)明顯。

正是因?yàn)榭粗辛四涂磰蕵?lè)的潛力與爆發(fā)力，2021年，阿里影業(yè)通過(guò)增資擴(kuò)股成為耐看娛樂(lè)第一大股東，持股比例約33.6%，成為其戰(zhàn)略控股股東。此后，耐看娛樂(lè)在阿里巴巴的投資支持下，與阿里大文娛旗下的優(yōu)酷展開(kāi)了深度合作，一度貢獻(xiàn)了50%的年度營(yíng)收。

據(jù)官方透露，此次加入阿里大文娛之后，栗坤及耐飛視界工作室，將發(fā)揮在精品劇集和電影內(nèi)容開(kāi)發(fā)制作上的優(yōu)勢(shì)，從IP開(kāi)發(fā)與原創(chuàng)故事兩方面打造精品影視劇，為阿里大文娛的原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)注入新的活力。可以預(yù)見(jiàn)，耐看娛樂(lè)的年輕化基因以及在細(xì)分賽道的創(chuàng)作實(shí)力，將進(jìn)一步強(qiáng)化優(yōu)酷內(nèi)容的差異化優(yōu)勢(shì)。而阿里大文娛也將以豐富的平臺(tái)資源和差異化的平臺(tái)能力，助推工作室的作品更好地走向市場(chǎng)。

在栗坤之前，阿里大文娛近幾年吸引了不少外部影視公司的優(yōu)質(zhì)人才。2月13日，曾參與《唐探1900》、《誤殺2》、《我和我的家鄉(xiāng)》等多部影視作品的編劇劉吾駟正式入職阿里大文娛，成立駟馬難追工作室。11月26日，90后新銳導(dǎo)演別克入職阿里大文娛成為正式員工，成立別劇異格工作室。去年暑期爆款《邊水往事》收官后不久，導(dǎo)演算就入職阿里大文娛，成立三邊坡工作室，專注懸疑原創(chuàng)，新作《懸案》也列入了優(yōu)酷2025片單。

眾多業(yè)內(nèi)制片人、導(dǎo)演之所以紛紛加入阿里大文娛成立工作室，一方面是因?yàn)閮?yōu)酷以及背后的阿里大文娛是一個(gè)尊重創(chuàng)作者、包容性很強(qiáng)的平臺(tái)，敢玩敢嘗試，具有鮮明的創(chuàng)新基因。另一方面，以往常常孤軍奮戰(zhàn)的他們，也因?yàn)槠脚_(tái)的全鏈條能力，而讓創(chuàng)作更有安全感，IP資源的發(fā)揮空間更大。

“看一眼就能認(rèn)出”的優(yōu)酷更受偏愛(ài)

近年來(lái)，阿里大文娛加快自制劇布局，通過(guò)持續(xù)不斷招攬外部?jī)?yōu)秀人才，目前已經(jīng)建立起幾十個(gè)風(fēng)格各異的工作室，以制片人為核心的自制工作室，依托于大文娛各業(yè)務(wù)間的高效協(xié)同，讓內(nèi)容人能把更多精力放在打造精品上。

對(duì)于一家平臺(tái)而言，好作品的內(nèi)驅(qū)力，永遠(yuǎn)與優(yōu)秀的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)和人才密不可分。除了專業(yè)的內(nèi)部團(tuán)隊(duì)在多個(gè)內(nèi)容賽道不斷深耕突破，通過(guò)與多家優(yōu)秀制作團(tuán)隊(duì)保持密切良好的合作關(guān)系，并源源不斷吸納外部?jī)?yōu)秀人才，以優(yōu)酷為代表的阿里大文娛，不斷豐富內(nèi)容生態(tài)，作品的辨識(shí)度和差異化得到了進(jìn)一步加強(qiáng)。

在懸疑劇已經(jīng)內(nèi)卷出新高度，創(chuàng)新越來(lái)越難時(shí)，去年暑期檔爆款《邊水往事》以現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作手法、類型化敘事、電影質(zhì)感、深刻的人性觀照構(gòu)建起光怪陸離的影像世界。從美學(xué)構(gòu)建、敘事手法、到價(jià)值觀傳遞，都拔高了國(guó)產(chǎn)懸疑劇的創(chuàng)作邊界。

正在熱播的《難哄》同樣帶著濃濃的優(yōu)酷烙印，沒(méi)有工業(yè)糖精的小甜劇，自帶年代劇才有的煙火氣和生活質(zhì)感，這樣的生活流現(xiàn)偶讓人眼前一亮。此外，該劇的每一幀畫(huà)面都極具美感，主創(chuàng)對(duì)情緒的敏感捕捉、對(duì)浪漫的極致渲染，宛如構(gòu)建了一個(gè)夢(mèng)幻童話世界，氛圍感對(duì)味了。

對(duì)平臺(tái)整體面貌而言，比一部爆款更重要的，是能夠?yàn)橛^眾提供源源不斷的新意和驚喜，是觀眾看一眼就能認(rèn)出的辨識(shí)度和內(nèi)容壁壘。從《新生》《微暗之火》《墨雨云間》到《邊水往事》《珠簾玉幕》《難哄》……觀眾記住的不僅僅是這些作品的名字，它們的氣質(zhì)共性同時(shí)也與其背后的優(yōu)酷融為一體。

優(yōu)酷副總裁謝穎曾表示：“在主流賽道的頭部?jī)?nèi)容上，優(yōu)酷一方面會(huì)繼續(xù)加大精品劇集投入，持續(xù)深耕大劇儲(chǔ)備，另一方面也會(huì)堅(jiān)持微創(chuàng)新和多維探索，為不同題材劇集打開(kāi)更大的表達(dá)空間。”說(shuō)得更直白一點(diǎn)，就是最大化開(kāi)發(fā)可利用的優(yōu)質(zhì)資源，在內(nèi)容題材和創(chuàng)作形式上均不設(shè)限，不卷流量也不跟隨，盡可能展現(xiàn)平臺(tái)在內(nèi)容創(chuàng)新和類型多樣化上的實(shí)力。

事實(shí)上，高辨識(shí)度和差異化背后的驅(qū)動(dòng)力是創(chuàng)新，而創(chuàng)新就意味著要勇敢逃離“舒適區(qū)”，創(chuàng)新是勇敢的“裸泳”，創(chuàng)新的對(duì)象往往沒(méi)有參照物，要摸著石頭過(guò)河，更要有充裕的人才去實(shí)踐。

劉吾駟入職阿里大文娛，成立首個(gè)編劇導(dǎo)演工作室

可以看出，近期加盟阿里大文娛的行業(yè)新銳力量，在視聽(tīng)風(fēng)格上都擁有鮮明的個(gè)人印記，對(duì)創(chuàng)作也有更高的追求，如果得到足夠的自由和支持，他們有能力持續(xù)推出個(gè)人風(fēng)格強(qiáng)烈的作品，而阿里大文娛完全可以給他們提供創(chuàng)新包容的空間。當(dāng)算、許宏宇、劉吾駟、別克這樣的創(chuàng)作者集中于一家平臺(tái)，帶有創(chuàng)作者獨(dú)一無(wú)二氣質(zhì)的作品也能匯流成河，不斷拔高平臺(tái)的差異化內(nèi)容壁壘。

成倍提升內(nèi)容生產(chǎn)的效率和精度

很顯然，無(wú)論是持續(xù)招攬人才，還是在內(nèi)容創(chuàng)新上馬不停蹄，優(yōu)酷以及背后的阿里大文娛沒(méi)有踏上更容易走的路，而是主動(dòng)地選擇了一條更難走、同時(shí)也有可能尋找到遠(yuǎn)處無(wú)限風(fēng)光的路。人無(wú)我有、人有我優(yōu)。

人才和模塊化生產(chǎn)體系的搭建，也讓阿里大文娛的內(nèi)容生產(chǎn)進(jìn)入更標(biāo)準(zhǔn)穩(wěn)定的工業(yè)化流程。在平臺(tái)內(nèi)部，工作室制度下，內(nèi)部專業(yè)人才和外部人才攜手負(fù)責(zé)內(nèi)容開(kāi)發(fā)，各個(gè)工作室都有專注和擅長(zhǎng)的賽道，依托平臺(tái)用戶畫(huà)像和大數(shù)據(jù)優(yōu)化內(nèi)容選題，同步運(yùn)行下既有競(jìng)爭(zhēng)又有合作，提升了內(nèi)容生產(chǎn)的效率和精度。

在這個(gè)過(guò)程中，知名導(dǎo)演、制片人或編劇也能通過(guò)工作室實(shí)現(xiàn)內(nèi)容品牌化，實(shí)現(xiàn)個(gè)人IP崛起，把單部劇集的IP效應(yīng)擴(kuò)容為一個(gè)創(chuàng)作廠牌的品牌效應(yīng)。通過(guò)系統(tǒng)化的人才培養(yǎng)機(jī)制和工業(yè)化生產(chǎn)體系，平臺(tái)也能將個(gè)人能力轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn)力。

以三邊坡工作室為例，導(dǎo)演算特立獨(dú)行的風(fēng)格賦予了工作室獨(dú)一無(wú)二的氣質(zhì)，若能大膽創(chuàng)新，持續(xù)為熒屏帶來(lái)新鮮影像語(yǔ)匯，三邊坡工作室有望成為國(guó)內(nèi)懸疑劇賽道最頭部廠牌，實(shí)現(xiàn)更穩(wěn)定持續(xù)的內(nèi)容輸出。

導(dǎo)演算入職阿里大文娛，成立三邊坡工作室

通過(guò)垂直化運(yùn)營(yíng)、資源集約化和平臺(tái)賦能，阿里大文娛也為中腰部團(tuán)隊(duì)提供了專業(yè)化發(fā)展路徑、可持續(xù)成長(zhǎng)空間和行業(yè)突圍機(jī)會(huì)。借助阿里大文娛豐富的平臺(tái)資源和影視工業(yè)化能力，行業(yè)新秀能獲得更大的資源支持，推出更多好看的內(nèi)容。

對(duì)于當(dāng)下的影視行業(yè)來(lái)說(shuō)，阿里大文娛的探索恰好匹配了內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)要求和觀眾口味升級(jí)節(jié)點(diǎn)，重構(gòu)了劇集生產(chǎn)邏輯，將給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)引領(lǐng)和示范效應(yīng)。