與古裝、懸疑題材對(duì)比,青春現(xiàn)偶題材向來(lái)被看成是“難爆”的一種題材類型。尤其是2024年,曾經(jīng)被寄予厚望的《以愛(ài)為營(yíng)》《我的人間煙火》等多部頭部現(xiàn)偶劇的表現(xiàn)不及預(yù)期,這一賽道更是成了容易折戟的區(qū)域。
青春現(xiàn)偶劇創(chuàng)作為何總是受挫?情節(jié)套路老舊過(guò)時(shí)、工業(yè)糖精齁甜發(fā)膩、與當(dāng)代觀眾審美不符、演員顏值和演技所帶來(lái)的爭(zhēng)議、制作上的不夠用心是被觀眾詬病的主要原因。而與其他題材相比,尤其是古裝題材,青春現(xiàn)偶劇缺乏宮斗、武俠、仙俠、權(quán)謀等吸睛元素,只能在觀眾熟悉又相對(duì)平淡的日常中找亮點(diǎn),創(chuàng)作難度大。
不過(guò),2025年被稱為青春現(xiàn)偶題材“大年”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),將會(huì)有20余部這類題材陸續(xù)播出。優(yōu)愛(ài)騰更是從年初就紛紛上“新菜”,目前在播的《難哄》《愛(ài)你》《濾鏡》已正式打響現(xiàn)偶大年之戰(zhàn)。
這其中,表現(xiàn)最好的顯然是優(yōu)酷獨(dú)播劇《難哄》。該劇自播出以來(lái),憑借精良制作、貼臉選角和具有深度的社會(huì)議題,引網(wǎng)友熱議。目前已在云合、酷云、貓眼、燈塔等數(shù)據(jù)平臺(tái)持續(xù)多日霸榜,優(yōu)酷站內(nèi)熱度峰值也來(lái)到10376的高點(diǎn),更是優(yōu)酷現(xiàn)偶招商收入和客戶數(shù)量的雙冠王,被稱為“2025開(kāi)年第一爆款劇”。
與其說(shuō)《難哄》是一次“春日特供”、先發(fā)優(yōu)勢(shì),不如說(shuō)它是優(yōu)酷在青春現(xiàn)偶劇持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)揮。尤其是2023年播出的《偷偷藏不住》、2024年播出的《要久久愛(ài)》和目前在播劇《難哄》,這三部作品堪稱“現(xiàn)象級(jí)爆款”。
在青春現(xiàn)偶劇愈發(fā)難做的當(dāng)下,優(yōu)酷是如何坐穩(wěn)青春現(xiàn)偶劇第一廠牌的?值得探討。
現(xiàn)偶101,《難哄》破局
與傳統(tǒng)古裝劇相比,青春現(xiàn)偶題材并沒(méi)有虛構(gòu)世界觀、通過(guò)天馬行空的想象力去表達(dá)一些“生死愛(ài)”的大主題的創(chuàng)作優(yōu)勢(shì)?,F(xiàn)偶題材的創(chuàng)作,最重要的是真實(shí),是人物和世界觀不能懸浮,人物在生活、事業(yè)中所面臨的困境也要符合邏輯。
如何在真實(shí)落地的語(yǔ)境下,展現(xiàn)一個(gè)夢(mèng)幻又浪漫的愛(ài)情故事?正在熱播的《難哄》給出了答案。
該劇通過(guò)顯微鏡般的細(xì)節(jié)捕捉,以真實(shí)生活為底色,在柴米油鹽中編織童話。男女主并非傳統(tǒng)意義上的“完美人設(shè)”,反而因?yàn)樽銐蛘鎸?shí)和存有弱點(diǎn),構(gòu)成了角色獨(dú)特的魅力。當(dāng)兩個(gè)有血有肉的身邊人,沒(méi)有因臨時(shí)起意的荷爾蒙而悸動(dòng),反而是在跨越了三千多個(gè)日夜的重逢后,憑借著瑣碎日常和生活里的細(xì)枝末節(jié)和一點(diǎn)點(diǎn)相互靠近,完成了雙向治愈。
也正是因?yàn)椤峨y哄》在浪漫和真實(shí)之間找到最佳公約數(shù),讓其碾壓同期競(jìng)品、重新定義現(xiàn)偶賽道標(biāo)桿的核心競(jìng)爭(zhēng)力。它證明了最高級(jí)的夢(mèng)幻感,恰恰誕生于最粗糲的現(xiàn)實(shí)生活中,現(xiàn)偶劇不必架空現(xiàn)實(shí),也能讓觀眾怦然心動(dòng)。
該劇首播當(dāng)天就在燈塔、貓眼、骨朵、夸克等專業(yè)數(shù)據(jù)榜單拿下播放量top1的成績(jī);開(kāi)播不到24小時(shí),就以“暴烈”姿態(tài)席卷全網(wǎng),拿下熱搜主榜38個(gè)、文娛榜19個(gè)、出圈熱點(diǎn)117個(gè),直接超越同期10部熱門(mén)劇集。在抖音,《難哄》是熱度最快破3億的劇集,更創(chuàng)下開(kāi)播首日劇集榜實(shí)時(shí)最高熱度值。
除了自身熱度與數(shù)據(jù)持續(xù)走高,《難哄》播出后,又帶動(dòng)已經(jīng)完結(jié)614天的《偷偷藏不住》超過(guò)眾多新劇重回云合日榜TOP10,并在優(yōu)酷站內(nèi)的“N刷指數(shù)”排名中一度飆升至TOP3。
真正的“爆劇”,一定是各個(gè)維度都釋放出驚人效應(yīng)的“多邊形戰(zhàn)士”,這一點(diǎn)在《難哄》身上得到了驗(yàn)證。
事實(shí)上,《難哄》能夠在這波劇集之戰(zhàn)中取勝,并不容易。要知道自進(jìn)入2月以來(lái),劇集市場(chǎng)已先后播出了《五福臨門(mén)》《六姊妹》《仙臺(tái)有數(shù)》《白色橄欖樹(shù)》《愛(ài)你》《濾鏡》等新劇。尤其是后三部作品,與《難哄》為同類型作品。這也凸顯出《難哄》勝利的不易。
當(dāng)同期競(jìng)品仍停留在低齡化甜寵或存在不足之處時(shí),《難哄》卻用人設(shè)、故事、邏輯上的全優(yōu)成績(jī)以及更為落地的現(xiàn)實(shí)元素和煙火氣贏得了觀眾。
三年爆后,優(yōu)酷坐實(shí)“現(xiàn)偶第一廠牌”
事實(shí)上,并不僅僅只有《難哄》。在《難哄》播出前,優(yōu)酷已連續(xù)多年為觀眾帶來(lái)了諸多精品現(xiàn)偶題材。比如較早之前播出的《微微一笑很傾城》,堪稱青春校園題材鼻祖;2021年播出的《你是我的城池營(yíng)壘》,云合集均播放量突破5000萬(wàn)。
而在這幾年,優(yōu)酷也陸續(xù)為觀眾帶來(lái)了《點(diǎn)燃你,溫暖我》《當(dāng)我飛奔向你》《偷偷藏不住》和《要久久愛(ài)》等多部精品現(xiàn)偶題材。
值得一提的是,《偷偷藏不住》《要久久愛(ài)》和目前在播的《難哄》這三部作品,分別是當(dāng)年——2023年、2024年和2025年燈塔青春現(xiàn)偶賽道的冠軍之作。三部作品的正片播放量均突破10億,《偷偷藏不住》和《難哄》的集均播放量更是突破了4300萬(wàn)。
并且,《難哄》和《偷偷藏不住》還都是當(dāng)年云合青春現(xiàn)偶題材播放數(shù)據(jù)最好的作品。云合數(shù)據(jù)顯示,截止到今日,《難哄》的正片最高市占率已達(dá)到20.5%,超一眾在播青春現(xiàn)偶題材;而《偷偷藏不住》破4200萬(wàn)的云合集均播放量,也讓該劇成功拿下2023年云合獨(dú)播現(xiàn)偶劇集均播放量最高,是當(dāng)之無(wú)愧的現(xiàn)象級(jí)之作。
通常行業(yè)內(nèi)界定爆款劇的正片集均播放量需要達(dá)到3500萬(wàn)以上,從這一數(shù)據(jù)維度看,《偷偷藏不住》《要久久愛(ài)》《難哄》三部劇在成為現(xiàn)偶爆款的同時(shí),也躋身了年度爆款劇行列。
無(wú)論是縱向?qū)崿F(xiàn)三年爆款穩(wěn)定接力,還是橫向?qū)Ω?jìng)品數(shù)據(jù)的斷層領(lǐng)先,優(yōu)酷都坐實(shí)了“現(xiàn)偶第一廠牌”,持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。隨著“現(xiàn)偶第一廠牌”的落定,優(yōu)酷無(wú)疑又增添了一張代表性的內(nèi)容名片,也拉開(kāi)了現(xiàn)偶內(nèi)容火熱競(jìng)逐的新序幕。
2025現(xiàn)偶大作戰(zhàn),優(yōu)酷還能繼續(xù)馳騁嗎?
一個(gè)有意思的現(xiàn)象是,2025年被稱作青春現(xiàn)偶劇“大年”。
正如上文所提到的,接下來(lái)劇集市場(chǎng)將先后播出超20部青春現(xiàn)偶作品。其中,就包括了優(yōu)酷儲(chǔ)備的《噓,國(guó)王在冬眠》《櫻桃琥珀》《吃飯跑步和戀愛(ài)》《櫻桃琥珀》《以你為名的夏天》《我在頂峰等你》《謝謝你,聽(tīng)見(jiàn)我》等多部精品青春現(xiàn)偶劇。
從題材類型來(lái)看,這些作品中既有主打“青春校園”的甜蜜愛(ài)情故事,也不乏聚焦滑雪、年代青春群像等創(chuàng)新類作品;而在演員陣容選擇上,無(wú)論是虞書(shū)欣、林一,還是趙今麥、張凌赫,都是“青春現(xiàn)偶”賽道的新鮮搭配,不禁令觀眾期待。
而從創(chuàng)作層面來(lái)看,待播現(xiàn)偶劇也在注重營(yíng)造浪漫唯美氛圍的同時(shí),注入大量煙火氣息。這也是這批待播青春題材與傳統(tǒng)題材拉開(kāi)距離的關(guān)鍵。
一言以蔽之,不是年輕觀眾不愛(ài)看青春現(xiàn)偶題材了,而是在大量批量創(chuàng)作、制作不夠精良的同類型作品面前,觀眾對(duì)這類作品失去了耐心。正在熱播的《難哄》,正在將這批觀眾重新拉回劇集市場(chǎng),也讓觀眾看到優(yōu)酷在青春現(xiàn)偶賽道的成功。
那么,在青春現(xiàn)偶劇不好做又競(jìng)爭(zhēng)激烈的雙重壓力下,為什么這三年優(yōu)酷能成功打造“青春現(xiàn)偶第一廠牌”?
從這三年的爆款作品,可以提煉出優(yōu)酷青春現(xiàn)偶劇的創(chuàng)作共性:讓觀眾先相信角色的真實(shí),再為他們的愛(ài)情心動(dòng),最好的夢(mèng)幻永遠(yuǎn)生長(zhǎng)在現(xiàn)實(shí)的土壤里,只打造當(dāng)代年輕人渴望、認(rèn)同的情感作品,在內(nèi)容審美、價(jià)值觀等方面,始終與大眾的喜好保持同頻。
在為用戶提供更多情緒價(jià)值和情感寄托的基礎(chǔ)上,優(yōu)酷希望再往前走一步,讓青春現(xiàn)偶劇有更多對(duì)現(xiàn)實(shí)的關(guān)照和映射?!峨y哄》中溫以凡的境遇拓展了觀眾可探討的話題度,讓每位女性在面對(duì)困擾時(shí)都能找到勇氣與支持。《要久久愛(ài)》中職場(chǎng)、原生家庭、女性困境等具有討論度的話題,也為觀眾帶來(lái)許多積極影響和心靈啟發(fā)。
通過(guò)每一部作品的精益求精,優(yōu)酷逐漸與觀眾之間形成了“相吸磁場(chǎng)”,而過(guò)去成功的青春現(xiàn)偶劇,又不斷為優(yōu)酷在這一創(chuàng)作領(lǐng)域積累著寶貴的經(jīng)驗(yàn),讓更多優(yōu)質(zhì)新作得以穩(wěn)定輸出。在這樣的良性循環(huán)中,優(yōu)酷為青春偶像劇打造了專屬的品牌,致力于繼續(xù)打磨和創(chuàng)新這一類型的作品,高效觸及目標(biāo)受眾,持續(xù)提升觀眾觀劇體驗(yàn),進(jìn)一步鞏固了領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
2025年,優(yōu)酷還將為觀眾帶來(lái)更多新的青春現(xiàn)偶題材。
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