如果你是洪世賢，會如何拒絕艾莉？
和B站UP主談戀愛是什么體驗？
在封閉的房間里如何成功逃生？
……
以前，你只能隔著屏幕觀看視頻內容，如今觀眾也可以掌握劇中人物的“生殺大權”，操控劇情發(fā)展和走向。
不久前，B站開始內測“互動視頻”功能，UP主可制作包含不同選項的互動式視頻，用戶則可以通過播放器做出選擇，觸發(fā)多重劇情和結局。
B站也不是唯一入局的玩家。
早在今年5月，愛奇藝發(fā)布互動視頻標準，并計劃推出互動視頻輔助制作工具平臺和互動劇《他的微笑》；7月11日，騰訊視頻也發(fā)布互動視頻的技術標準，同時推出一站式互動視頻開放平臺。
而且互動視頻也非新生事物，2018年底Netflix互動電影《黑鏡：潘達奈斯奈基》播出后，互動視頻的熱度直線上升，引發(fā)大規(guī)模討論。
近幾個月，各大平臺在互動視頻領域動作頻頻，也讓這種新的內容形式進一步被業(yè)界關注。被寄予厚望的互動視頻究竟應該怎么玩？未來發(fā)展如何？在短視頻領域，互動視頻會是繼vlog之后下一個被關注的焦點嗎？
01
《回家的誘惑》成為剪輯素材，
互動視頻應該怎么玩？
不同于愛奇藝和騰訊直接上線完整劇集，B站將制作權交給了平臺創(chuàng)作者。據(jù)官方介紹，上線至今，B站上有9個互動視頻播放量超過100萬次。同時，#互動視頻#的話題訂閱人數(shù)為6.5萬。
目前來看，大部分為創(chuàng)作者自己拍攝的原創(chuàng)視頻。這部分可供創(chuàng)作者發(fā)揮的空間比較大，內容題材包括養(yǎng)成、冒險、解密等多種方向。下面以不同分區(qū)的UP主舉例：
美妝區(qū)UP主會拍攝化妝游戲類的互動視頻，可以選擇不同的眼影或口紅顏色，為她搭配妝容。
萌寵UP主6島島則發(fā)揮優(yōu)勢，拍攝云擼貓狗的互動視頻。以主人出門，需要朋友幫忙照顧家里的寵物切入。
想要成功擼貓也需要技巧，如果在初次見面后，直接選擇貓咪，就會瞬間游戲結束。
游戲區(qū)UP主某幻君發(fā)布的互動視頻《當爸爸？當英雄？當惡魔？你來決定！》，用戶可以選擇不同的支線，與外星惡人戰(zhàn)斗，最終拯救地球。
其中爸爸線人氣頗高，在劇情發(fā)展到某幻君要回到過去阻止哥哥出生時，我毫不猶豫地選擇給兒子一拳，然后和彈幕小伙伴沉浸在快樂的海洋中。截至發(fā)稿前，播放量288.2萬，彈幕數(shù)7.2萬。
同樣由自己構思、制作視頻的還有神奇的老皮，他發(fā)布的互動視頻《操控廣場大媽拯救B站》播放量164.2萬，全站日播放量最高第二，彈幕互動數(shù)高達17萬。
如果選擇了猥瑣發(fā)育支線，你將會遇到鍵盤俠、震驚部部長、黑化小電視的攻擊。
在視頻中，神奇的老皮一共設置了4個成就，分別是非酋、普通、歐皇和最強救世主的稱號。還加入了隱藏關卡，用戶可以選擇一開始就去對戰(zhàn)BOSS，不過贏的概率非常低，只有極少數(shù)人能看到隱藏劇情。
除此之外，還有一些第一視角的互動視頻。例如，由森納映畫發(fā)布的《這絕對是最真實的游戲畫質》，就是一款模擬第一人稱射擊類游戲，用戶可以選擇進攻位置和手持武器。
另一種比較常見的形式是，由UP主制作的視頻中比較常見的是將電視劇或電影等已有素材進行二次剪輯和加工。
以UP主白勺啊達為例，他制作的互動視頻《洪世賢的定力到底有多差？》就是將電視劇《回家的誘惑》進行二次加工。用戶需要通過自己的選擇完成任務——與艾莉斷絕關系并順利離開。
用戶可以選擇讓洪世賢對艾莉表達憤怒、談條件或嘲諷，還可以選擇讓洪世賢直接離開，艾莉相對應也會做出不同的回應，例如割腕。一旦選錯支線，用戶可能會達成出車禍、被警察抓等失敗結局。
目前，白勺啊達粉絲數(shù)9.6萬，該視頻播放量45萬，點贊數(shù)1.6萬，數(shù)據(jù)上高于近幾個月發(fā)布的其它視頻。
UP主采紫葳的凌霄子則是把《亮劍》進行了剪輯，用戶從男主角李云龍的視角出發(fā)，幫他做出決策。
其中最沙雕的一個選項是，你通過望遠鏡看到了多少敵人？在我選擇了錯誤答案12個敵人后，成功達成了睜眼瞎成就。
02
互動視頻搶了游戲的飯碗？
看到這里，你可能會產(chǎn)生一種疑惑，互動視頻更像是一款小型游戲？本質上來說，互動視頻加深了觀眾對于劇情的介入，相比觀看內容，觀眾轉變?yōu)閰⑴c者可以影響內容走向。
但同時，這一功能的出現(xiàn)也讓內容邊界變得更加模糊，還有B站網(wǎng)友在評論區(qū)調侃——“嗶哩嗶哩游戲網(wǎng)”。
對于互動游戲和互動視頻的區(qū)別，互動游戲網(wǎng)站橙光的負責人曾在采訪中說道：“在游戲的發(fā)行渠道，可以視為真人互動游戲，在視頻網(wǎng)站上線，那么可以稱其為互動劇或互動視頻。在沒有明確的標準之前，這似乎是一個比較合理的界定方式?！?/p>
可能這也是為什么知乎網(wǎng)友@瓷鳶 對互動視頻保持悲觀態(tài)度，她認為這是繼直播平臺發(fā)展后對電影互動類游戲的又一次致命打擊。
其實，互動視頻更多是一種介于游戲和視頻之間的形態(tài)，比游戲更輕巧，比傳統(tǒng)視頻更有參與感。
而這一新的內容形式可能會吸引更多的創(chuàng)作者入局。UP主神奇的老皮認為，這項功能會帶來一些游戲作者來B站投稿，也更利于一些UP主接到游戲類的商單。
同時他提到，游戲類的互動視頻只能算其中一個玩法，隨著這個功能完善，UP主甚至可以用這個功能在視頻結尾做一個觀看往期視頻的跳轉。
UP主白勺啊達持同樣看法，他在知乎回答中表示：“這個功能可以衍生出很多新的視頻類型，像教程類、懸疑類視頻也能夠大顯身手?！?/p>
在B站搜索“互動視頻 實用”，可以看到排在前列的教程類視頻，比如《5分鐘選出最適合你的筆記本電腦》《如何在國內正確使用Chrome》等都是基于用戶選擇，繼而給出相應指導性答案。
03
互動視頻未來可期？
目前還缺少一個出圈的爆款
互動視頻在劇情上更加豐富，用戶的沉浸感會更高。對于創(chuàng)作者和平臺來說，也能進一步提升用戶活躍度。
最明顯的體現(xiàn)就是彈幕數(shù)的提升，以UP主某幻君為例，以前播放量在200多萬的視頻，彈幕數(shù)基本在2萬~5萬，而互動視頻的彈幕數(shù)達到了7.2萬。
B站官方表示，站內用戶對內容有很強的主動性和參與感，大家對于這類內容的接受度和喜愛度會更高。
由于互動視頻自身包含多條支線，用戶為了觀看不同的結局，會產(chǎn)生更多的內容消費，因此商業(yè)模式也較為清晰。
與此同時，互動視頻對內容創(chuàng)作者的要求更為苛刻。因為涉及到劇本打磨、支線關聯(lián)等復雜的問題，創(chuàng)作者很容易陷入為了互動而互動的怪圈。
即便是有規(guī)模的制作團隊也逃不掉這個問題，據(jù)了解，《黑鏡·潘達斯奈基》的制作公司花費了18個月進行籌備和制作，最終有12個不同的結局。
但最終結果仍不理想，豆瓣評分只有6.9分，遠遠低于同系列的作品。有豆瓣網(wǎng)友直言，“形式大于內容”。
5月，在愛奇藝上線的互動劇《他的微笑》，也被豆瓣網(wǎng)友評價為“為了互動而互動的劇集”。
編劇湯祈岑在此前接受媒體采訪時說，劇本需要思維導圖化，既要遵循傳統(tǒng)影視創(chuàng)作規(guī)律，又要保證可以讓演員讀懂。拍攝上，支線場次多、人物變化大，對演員狀態(tài)調整和導演統(tǒng)籌提出了更高要求。技術方面，像選項預加的時間、拼接后的流暢度和剪輯效果都需要反復討論。
同時，互動視頻也需要平臺方持續(xù)更新和完善后臺制作工具，不少用戶在B站評論區(qū)提出自己的意見，例如優(yōu)化選擇界面、存檔功能等。
對此，B站官方也表示：“隨著互動功能越來越豐富，用劇集的角度看待這個產(chǎn)品是有局限性的，B站未來會持續(xù)進行更多互動功能的開發(fā)?！?/p>
除此之外，因為互動視頻的制作難度更高，內容產(chǎn)出耗費時間更長，很難做出爆款。如果最終視頻效果不好，創(chuàng)作者也很容易陷入消極狀態(tài)。
據(jù)UP主神奇的老皮介紹，互動視頻《操控廣場大媽拯救B站》從前期到最后完成共花費22天，其中，前期準備（劇本構思、腳本設計、道具準備）大概用了5天，真人拍攝用了2天，后期制作用了15天，主要是特效方面耗費了大多數(shù)時間。
比較困難的是要考慮觀眾互動的體驗感，和把控視頻時長，“原本打算是做8分鐘的內容，做完發(fā)現(xiàn)總共15分鐘” 。
能稱得上是爆款國產(chǎn)真人互動視頻的大概只有《隱形守護者》了，豆瓣評分9.7分，Steam好評率保持在90%以上。
內容主要講述了一個民國時期的諜戰(zhàn)故事，用戶以主角肖途的視角帶入，體驗步步為營的潛伏人生，一不小心就會出現(xiàn)“潛伏失敗”的結局。
如果視頻本身內容足夠精彩，情結扣人心弦，內容會較容易引發(fā)討論，但投入成本過高很難收回成本也是一個問題。《隱形守護者》的開發(fā)商New One Studio曾透露，制作成本耗費達千萬元，低價格（steam整體售價58元）是為了讓更多人體驗到這種方式。
顯而易見，在互動視頻領域想要做出一個出圈的爆款，遠比做傳統(tǒng)視頻內容要難得多。
不過，換一種方式來說，沒有爆款就意味著還有更多的機會。
UP主神奇的老皮持樂觀態(tài)度：“還會繼續(xù)做互動視頻內容，這是剛在B站興起的視頻模式，觀眾比較新奇，而且現(xiàn)在真正優(yōu)質的互動游戲視頻并不多，我們想做第一批吃螃蟹的人。”
文：小埋@新榜（newrankcn）
首席增長官CGO薦讀自媒體時代增長模式：
更多精彩，關注：增長黑客（GrowthHK.cn）
增長黑客（Growth Hacker）是依靠技術和數(shù)據(jù)來達成各種營銷目標的新型團隊角色。從單線思維者時常忽略的角度和高度，梳理整合產(chǎn)品發(fā)展的因素，實現(xiàn)低成本甚至零成本帶來的有效增長…
本文經(jīng)授權發(fā)布，不代表增長黑客立場，如若轉載，請注明出處：http://m.allfloridahomeinspectors.com/cgo/model/23318.html
微信掃一掃 
支付寶掃一掃 
