微博作為全網(wǎng)的吃瓜基地，越來越受關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，2018上半年中國微博用戶規(guī)模為3.37億人，與2017年末相比增長2140萬人，在整體網(wǎng)民數(shù)量中微博用戶數(shù)比例達到42.1%。很多人都認(rèn)為微博已經(jīng)開始式微了。
對于很多新媒體運營小白來說，微博仍然是獲取流量和最快上手的一個新媒體營銷平臺。
作為一名日語專業(yè)轉(zhuǎn)行新媒體運營的人，因為對這個平臺有很大的興趣，所以我也嘗試過運營自己的微博賬號。但是其實一開始，我也是一個小白，粉絲寥寥無幾。我也在知乎上參考過很多運營微博的技巧，但這些技巧只適用于微博大號，對于剛起步的我來說，幫助不大。
我曾經(jīng)發(fā)布過一條微博，在發(fā)布后的半個小時內(nèi)閱讀量達200+，點贊量與評論量也急劇上升；在后幾天，這條微博成為了搜索關(guān)鍵詞的熱門微博之一。這對于當(dāng)時還是零基礎(chǔ)的轉(zhuǎn)行新媒體運營小白來說，太不容易了。
后來，隨著運營時間的增加，運營經(jīng)驗的增長，我逐漸知道該如何在微博獲取流量。
到現(xiàn)在，很多人都來問我，在一個這樣大的流量平臺，新媒體小白該怎么運營微博？其實，無論哪個平臺，想要運營得好，只要遵循以下五大步驟：
- 熟悉微博
- 明確定位
- 制定選題
- 創(chuàng)作內(nèi)容
- 推廣內(nèi)容
一、熟悉微博
無論你要運營哪個平臺，一開始都需要先了解平臺屬性，再清楚流量來源。
平臺屬性
微博搭建起了中國最大的社交興趣網(wǎng)絡(luò)。在微博，你可以找到志同道合的人，一起分享生活，一起交流經(jīng)驗，一起當(dāng)不明真相的吃瓜群眾?？偟膩碚f就是，微博讓無處安放的當(dāng)代人找到了歸屬感。
- 用戶特征：微博的月活躍用戶一直在穩(wěn)定增長，在2018年月活躍用戶就達到了4.62億。與別的流量平臺相比，微博用戶偏年輕化，以23~30歲用戶為主，其次是18~22歲的用戶。在男女比例上，與小紅書不同的是，微博的男性用戶比例會略高一點。
- 內(nèi)容特征：微博用戶在泛娛樂領(lǐng)域的活躍度很高，主要活躍在電視劇、綜藝、明星、時尚、美妝、萌寵等領(lǐng)域。
流量來源
了解完平臺屬性和用戶特征之后，你就可以開始計劃營銷。那么，營銷之前，你還需要清楚有哪些流量來源。
微博流量來源有很多，包括綜合熱門、用戶排名、熱門問答、熱門文章、超級話題、熱門話題、下拉詞，主要的流量來源有以下4種：
- 綜合熱門：綜合熱門是流量來源最核心的一個渠道，也是信息曝光度最大、引流效果最直接的渠道。一般原創(chuàng)內(nèi)容質(zhì)量高，轉(zhuǎn)發(fā)、點贊互動率整體比較高的微博，都有機會上綜合熱門。
- 用戶排名，也稱為個人微博排名。當(dāng)你想在微博上搜索某一個關(guān)鍵詞的相關(guān)用戶，一般都會按照用戶排名去搜索。
- 熱門問答：我們可以通過提問、回答問題的形式去獲取流量。
- 熱門文章：熱門文章是引流精準(zhǔn)粉絲最好的渠道。通過內(nèi)容篩選引流來的粉絲，信任感比較強，后期轉(zhuǎn)化率會比較高。
二、明確定位
熟悉了微博平臺，注冊好微博賬號之后，一定要做好定位，這樣才能規(guī)劃好后續(xù)微博內(nèi)容的發(fā)布。微博定位包括人設(shè)定位與內(nèi)容定位：
人設(shè)定位
微博人設(shè)定位，其實就像是在進行初次見面時的自我介紹，為自己貼上標(biāo)簽。
就以我來說，我的定位是日語專業(yè)轉(zhuǎn)行新媒體運營，目的是給同樣想要轉(zhuǎn)行的人或者是新媒體小白一些入行經(jīng)驗，所以我的簡介就可以這樣寫：日語專業(yè)轉(zhuǎn)行新媒體運營一枚~記錄轉(zhuǎn)行小tips。簡介就是我的個人標(biāo)簽，它能夠讓用戶在初次關(guān)注我的時候，就對我有一個清晰的定位。
內(nèi)容定位
人設(shè)定位是內(nèi)容定位的前提，而內(nèi)容定位是讓用戶明確在你這能獲得什么價值。
大家已經(jīng)知道了你是誰，那你是做什么的？你擅長什么？你要在內(nèi)容中展現(xiàn)出來。你的優(yōu)勢/興趣/產(chǎn)品就是你的內(nèi)容，然后通過有價值的干貨去輸出你的內(nèi)容，你就可以吸引很多用戶。你的定位領(lǐng)域可以是【黑科技】、【新媒體運營】、【美妝】、【COS】等等。
同樣是以我自身舉例，我的內(nèi)容定位是【新媒體運營】，我就可以輸出一系列關(guān)于新媒體運營的價值干貨，包括【新媒體運營面試回答話術(shù)】、【新媒體運營簡歷模板】、【公眾號運營5大技巧】等等。
三、制定選題
在制定選題的時候，我們可以通過目標(biāo)關(guān)鍵詞來確定選題。其中，目標(biāo)關(guān)鍵詞包括核心關(guān)鍵詞和衍生關(guān)鍵詞。
核心關(guān)鍵詞
所謂核心關(guān)鍵詞，其實就是主題最簡單的詞語，同時也是搜索量最高的詞語。選擇核心關(guān)鍵詞要注意以下兩點：
- 和你的微博定位密切相關(guān)
- 每天都有人搜索并且是準(zhǔn)確的
例如：我的微博定位是日語專業(yè)轉(zhuǎn)行新媒體運營，目的是幫助和我一樣的轉(zhuǎn)行新媒體運營小白。那么我選擇的核心關(guān)鍵詞可以是【轉(zhuǎn)行新媒體運營】。
衍生關(guān)鍵詞
衍生關(guān)鍵詞也叫相關(guān)關(guān)鍵詞，就是對核心關(guān)鍵詞的一個拓展。
例如：在核心關(guān)鍵詞是【轉(zhuǎn)行新媒體運營】的前提下，衍生關(guān)鍵詞就可以是【新媒體運營面試】、【新媒體運營簡歷】、【新媒體運營前景】等等與轉(zhuǎn)行新媒體運營相關(guān)的關(guān)鍵詞。
四、創(chuàng)作內(nèi)容
創(chuàng)作內(nèi)容的時候，要注意內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)度與原創(chuàng)度，不要復(fù)制粘貼別人的微博文案，更不要帶上任何鏈接和二維碼，防止被降低權(quán)重。發(fā)布的微博內(nèi)容主要有以下兩種形式：
短微博
- 字?jǐn)?shù)：字?jǐn)?shù)控制在150字左右為宜，你可以把它當(dāng)成是在寫日記，代入自己的人設(shè)，顯得更為真實。
- 配圖：建議是1張、4張、6張或者9張高清圖片，保持圖片的對稱性，會更加美觀整齊。
頭條文章
- 標(biāo)題：建議使用雙標(biāo)題，會更具有吸引力。例如：我要發(fā)布一篇有關(guān)轉(zhuǎn)行新媒體運營的頭條文章，我就可以這樣擬標(biāo)題：《轉(zhuǎn)行新媒體運營必備的10個知識（2）：如何在三個月內(nèi)轉(zhuǎn)行新媒體運營》
- 導(dǎo)語：導(dǎo)語要簡潔有力，與文章內(nèi)容相呼應(yīng)，且能夠激發(fā)用戶的閱讀興趣。例如：如果標(biāo)題是《轉(zhuǎn)行新媒體運營必備的10個知識（2）：如何在三個月內(nèi)轉(zhuǎn)行新媒體運營》，導(dǎo)語就可以這樣寫：這里是一份快速轉(zhuǎn)行新媒體運營的指南~
- 封面圖：頭條文章的封面是有最佳尺寸的，根據(jù)官方給出的尺寸是1000X562px，信息安全區(qū)是1000X400px。信息安全區(qū)也就是當(dāng)你打開頭條文章進行閱讀的時候，信息安全區(qū)的內(nèi)容都可以看到。那么，除開信息安全區(qū)的區(qū)域，其他區(qū)域是看不到的。同理，在1000X562px的尺寸中，1000X400px的區(qū)域顯示，其他162px的區(qū)域是顯示不出來的。經(jīng)過測試，其中不顯示的162px區(qū)域，上下各占82px的比例。所以，封面圖的重要內(nèi)容就會集中在中間400px區(qū)域。
- 正文：除了內(nèi)容質(zhì)量要過關(guān)之外，還要注意排版，圖文并茂，字?jǐn)?shù)控制在1000~3000為宜。
- 結(jié)尾：文章結(jié)尾要設(shè)置CTA來引導(dǎo)用戶轉(zhuǎn)化。但是由于微博平臺放入任何外鏈/二維碼都會降低權(quán)重，因此你可以讓用戶回復(fù)關(guān)鍵詞要鏈接/資源。
五、推廣引流
內(nèi)容創(chuàng)作完成以后，就到了最后一步，你如何讓用戶關(guān)注到你的內(nèi)容？因此，你要去推廣，去獲取流量。我們從引流文案和引流技巧這兩個方面展開。
引流文案
所謂的引流文案就是，用來引導(dǎo)用戶領(lǐng)取你資源/點擊你鏈接的文字，一定要有獨特性或者是吸引力。例如：
而且引流文案要設(shè)置在短微博的前3~4行，防止被折疊，導(dǎo)致用戶無法第一時間關(guān)注到。引流文案可以分為兩種，一種用于自己發(fā)布的微博內(nèi)容，另一種可以用于其他熱門微博截流。
引流技巧
- 直接法，這種方法適用于微博企業(yè)賬號或者是大V號，如果是個人號，容易引起用戶的反感，不建議使用。例如：【想要了解更詳細(xì)的介紹，具體點擊+鏈接】。
- 針對法：針對文章的內(nèi)容為用戶制作福利資源，引導(dǎo)用戶關(guān)注領(lǐng)取。例如：我在頭條文章《轉(zhuǎn)行新媒體運營必讀的10個知識點（1）：三個角度幫你認(rèn)識新媒體》一文中，為用戶制作的福利資源是關(guān)于新媒體入門的干貨資源。
- 順帶提及法：把自己當(dāng)作用戶，說出自己的親身體會，以自身的成就來說服。這種方法非常適用于微博平臺，既不會過于明顯，也帶有真實性。例如：在講述自己的入行經(jīng)驗或者新媒體學(xué)習(xí)經(jīng)歷的時候，可以說，我當(dāng)時剛?cè)腴T的時候也嘗試了報新媒體課程，其中XX老師說的XXXXXX，我很印象深刻/對我?guī)椭艽蟆?/li>
- 小號評論法，簡單一點來說，就是用自己的小號在自己的微博評論區(qū)帶節(jié)奏。
- 其他博主的微博評論區(qū)截流法：根據(jù)自己微博內(nèi)容的關(guān)鍵詞進行搜索，在搜索排名前幾的微博評論區(qū)進行評論，順帶附上自己的UTM鏈接。
但是要注意，為了弱化你的目的性，也防止博主認(rèn)為你在打小廣告，因此刪除你的評論。你的評論語一定要是軟文，不能過于直接。
只要遵循以上這五大步驟，就算你是微博運營小白，也可以快速上手，在微博這個平臺獲取大量流量。
文：大吳@半撇私塾（bpteach2016）
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