微信的生態(tài)化之路，還是要靠小程序來完成

小程序可以在微信生態(tài)的內(nèi)部直接兼容并提供其他產(chǎn)品的功能服務，用戶用完即走，這讓微信的全面生態(tài)化之路得以暢通，小程序的機會來了。

“希望搜索可以進入到每一個小程序內(nèi)，這樣海量的小程序可以支撐起來各種長尾的搜索需求?！苯谖⑿胖笍埿↓堅谖⑿盘栔型瞥隽斯俜狡脚_上公開的聲明。

我們來解讀一下這一句話：微信搜索框，即將開放打通搜索小程序內(nèi)頁信息。

一、為什么是小程序支撐長尾的搜索需求？

正常的產(chǎn)品APP在解決人與需求的對接方面：第一是通過市面上的APP利用約定俗成的層級結(jié)構(gòu)，幫助用戶可以方便的找到所需的信息或服務。第二，以把內(nèi)容和服務“標簽化”，借力通用搜索引擎或各APP內(nèi)搜索引擎為等工具，讓用戶可以主動去找內(nèi)容；來尋找解決自己的“需求”。

小程序?qū)τ谖⑿哦允侵陵P(guān)重要的一步，因為小程序的誕生，讓微信在小程序1.0版本時已經(jīng)不是一個單純的社交產(chǎn)品，微信正在嘗試成為一個全能的APP。

微信本身可以滿足的需求，微信自己來做，微信本身滿足不了的需求，微信就利用小程序來滿足。因為小程序是在微信生態(tài)的基礎(chǔ)上來發(fā)展，所以小程序的1.0驗證了這一切的可行性，小程序的2.0要增加小程序的多元化，就會放開小程序的內(nèi)頁搜索信息。

微信要走生態(tài)化，就會開放這十億流量的窗口

我們看看微信，這些年的微信發(fā)展，從公眾號到小程序再到微信號。微信一次次的再不斷豐富自己的內(nèi)容體系。社交+閱讀+支付+娛樂遠遠不是微信想要的全部。

“希望搜索可以進入到每一個小程序內(nèi)，這樣海量的小程序可以支撐起來各種長尾的搜索需求。”張小龍的這句話，已經(jīng)表明了微信希望后續(xù)的用戶任何的需求都可以在微信端口直接被滿足，小程序的1.0讓這個想法變成了可能。

比如我們在一個社交產(chǎn)品上面可以通過小程序解決：外賣、打車、購票的一系列除社交之外的需求。

站在微信的角度上：微信希望構(gòu)建自己完全的生態(tài)鏈，微信的任何一個用戶都只需要在微信端即可完成自己一系列體驗：社交、支付、咨詢、娛樂服務。很多人對微信的野心是有懷疑的，因為市面上要做到全能的APP，幾乎是不存在的。正常用戶對于一個APP的使用會有一個臨界點，超過這個臨界點就會處于疲勞狀態(tài)。

在早期之前做產(chǎn)品，每一個產(chǎn)品讓自己的功能達到一個臨界點之后，就不會在擴張，但是小程序的出現(xiàn)打破了這一局面。因為小程序可以在微信生態(tài)的內(nèi)部就直接兼容并提供其他產(chǎn)品的功能服務。足夠的輕量，用完即走，把用戶在微信使用時間的臨界點提高到了另一個層次。也是基于這一點，微信有了成為全能APP的可能。

小程序+微信很類似百度搜索引擎聚合所有的資料在一個窗口中呈現(xiàn)?，F(xiàn)在微信從一個產(chǎn)品慢慢變得像一個窗口，不同的是百度聚合網(wǎng)站而微信聚合的是APP功能，通過小程序可以鏈接到全部的APP。

我們可以在微信的生態(tài)下就可以跳轉(zhuǎn)其他的APP小程序，小程序極大程度的幫助微信提高了日活和在線時間，同時所有在微信生態(tài)端的小程序命脈，微信都可以控制，這讓微信手上依然掌握了流量的主導權(quán)。

二、解讀小程序內(nèi)頁被開放搜索的價值

微信要想實現(xiàn)全能APP的夢想，但是用戶的產(chǎn)品使用時間是有限的，只有通過“搜索框工具”來實現(xiàn)這樣的需求鏈接。無需跳轉(zhuǎn)到“外面”在APP內(nèi)部需求就能夠獲得大部分滿足。

那為什么一開始不開放小程序的內(nèi)頁信息搜索？

對于一個大的平臺而言，一個全能的APP而言。需要構(gòu)建一個自運營的閉環(huán)生態(tài)化，這對于內(nèi)容的需求量是很大。同時這需要基于算法推薦的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，接觸過數(shù)據(jù)的朋友可能會比較清楚，現(xiàn)在所有的算法、搜索智能推薦都是需要龐大的用戶數(shù)據(jù)來做基礎(chǔ)。

通過統(tǒng)計學把所有的數(shù)據(jù)串起來，才可以達到數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)的效果。而微信的做法也是先完善基礎(chǔ)建設，再開始疏通各個板塊的流量流通，這一點在搜索框的搜索信息打通情況可以看的出來。這就相當于微信在自己的微信生態(tài)中植入了一個搜索引擎+用戶的搜索數(shù)據(jù)庫。

所以早期小程序的1.0版本時候，微信搜索框是不對外內(nèi)容開放的，微信生態(tài)沒有開放和打通搜索的信息框。因為微信一直想要構(gòu)建自己的生態(tài)化。要做好生態(tài)化，基礎(chǔ)的建設很重要，只有土地好，種出來的東西才會好。

但是站在我們中小機構(gòu)角度上，在此之前搜索框的搜索流量幾乎是給所有的騰訊系的小伙伴，比如：點外賣、買車票，只會出現(xiàn)的是騰訊系的友商小程序。

所有用戶機構(gòu)的小程序內(nèi)容是沒有辦法被搜索出來的。用戶流量和小程序之間是沒有真正的流通起來。現(xiàn)在搜索流量的開放以為著的是：微信搜索框是一個新的賽道。

現(xiàn)在我們都可以看到微信成為全能APP的可能和野心?？吹牡轿⑿诺囊靶耐瑫r，這對于任何一個希望在微信端獲得流量的平臺而言，是一次機會。

現(xiàn)在微信的搜索即將開放打通了小程序內(nèi)頁信息，希望小程序的內(nèi)容可以支撐起來海量的長尾搜索需求。運營的角度上：小程序的內(nèi)頁可以給我們帶來多一個的新媒體窗口，它的引流價值很高，比如一家教培機構(gòu)，可以不需要花費過多的研發(fā)成本和資源投入，我們只要在內(nèi)頁信息上面，鋪墊號內(nèi)容，當用戶搜索相關(guān)行業(yè)的教培資訊時候，教培機構(gòu)的內(nèi)容可以通過這樣的形式呈現(xiàn)出來，這樣的曝光，是有價值的。

三、如何抓住小程序窗口的流量賽道？

微信搜一搜“教育行業(yè)”和“iPhone”結(jié)果對比：

現(xiàn)在的微信搜一搜中，已經(jīng)實現(xiàn)了騰訊系A(chǔ)PP，及平臺內(nèi)小程序里、部分第三方APP的信息和服務的搜索，比如說你搜“iPhone”排在最前的是來自騰訊新聞的文章，之后才是公眾號、朋友圈內(nèi)容，同時也抓取了“新浪微博”微信小程序里的信息。

那就是說，我們可以利用SEO方向（搜索引擎優(yōu)化）的一些手法，可以幫助我們獲得微信搜索框的流量。

如果我們在小程序中做大量的內(nèi)容鋪墊，讓目標用戶在使用微信搜索框架的時候，我們的機構(gòu)或者產(chǎn)品可以第一時間的出現(xiàn)，達到曝光的效果，這里面的價值是很高的。

常見的SEO獲取流量的技巧：找到精準的關(guān)鍵詞、疊詞優(yōu)化文章排名、積累信息的權(quán)重。文章就不多贅述很多SEO的事情，簡單的提提關(guān)鍵詞方向的價值。

如果你的是一個和手機業(yè)務相關(guān)的工作室，你可以在自己的內(nèi)容中植入正確的關(guān)鍵詞和引流詞。

前段時間比較火爆的“地攤經(jīng)濟”的關(guān)鍵詞，就可以通過這樣的方式植入很多商業(yè)類別的小程序，給小程序帶來額外的流量?；蛘吣阋部梢灾踩雵@“iPhone”機型相關(guān)的關(guān)鍵詞，這樣當用戶搜索“iPhone”這個關(guān)鍵詞的時候，你就有機會曝光出來吸引大家點擊。

我們可以主動的去適應搜索的“習慣”算法和推薦，通過持續(xù)的SEO的一些技巧來優(yōu)化我們的曝光渠道。同樣的在微信的搜索生態(tài)中，小程序的內(nèi)頁就類似于每一個小網(wǎng)站，我們通過內(nèi)頁的內(nèi)容鋪墊一樣的可以實現(xiàn)去優(yōu)化微信搜索框中的搜索價值。

未來，為了能夠獲得更多的流量，供給端也會重視對搜索的“適配”，去思考如何更好地讓用戶通過搜索發(fā)現(xiàn)自己。小程序、搜索入口的第二次機會悄然來了。

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