共同富?？赡苌疃雀脑熘袊?guó)商業(yè)｜商業(yè)觀察家

共同富裕將會(huì)對(duì)中國(guó)零售業(yè)帶來(lái)何種影響，一直來(lái)，《商業(yè)觀察家》在思考這個(gè)問題。

總體來(lái)說(shuō)，《商業(yè)觀察家》認(rèn)為，共同富裕將會(huì)深度影響中國(guó)零售業(yè)發(fā)展，有利于中國(guó)零售市場(chǎng)總盤做大，同時(shí)，也可能會(huì)帶來(lái)零售市場(chǎng)集中度的提升，以及不同區(qū)域零售市場(chǎng)的成長(zhǎng)不均衡。

01
增量

宏觀面講，共同富裕是要做大蛋糕、再分好蛋糕。

一是通過不斷創(chuàng)新、奮斗來(lái)持續(xù)做大市場(chǎng)，二是通過更好的分配模型來(lái)縮減貧富差距。

這些有利于零售市場(chǎng)總盤的擴(kuò)大。從模型上看，共同富裕力圖提升中國(guó)整體的財(cái)富與購(gòu)買力水平，會(huì)帶來(lái)增量。同時(shí)，做好分配來(lái)縮減貧富差距也將能帶來(lái)更多有購(gòu)買力的人群。因此，共同富裕是有利于零售業(yè)成長(zhǎng)的，有利于消費(fèi)升級(jí)。

但在具體執(zhí)行層面，共同富裕會(huì)如何落地、產(chǎn)生多大試錯(cuò)成本、帶來(lái)何種具體效果，當(dāng)下，其實(shí)大家都沒有辦法完全判斷。

我們只能做些靜態(tài)想象，而難以做到完整的動(dòng)態(tài)預(yù)測(cè)。

《商業(yè)觀察家》的看法是，共同富裕將可能對(duì)零售市場(chǎng)帶來(lái)巨變。

做大蛋糕需要提升科技創(chuàng)新水平，包括產(chǎn)業(yè)鏈的科技水平提升，新技術(shù)的紛出與在零售市場(chǎng)的效率化應(yīng)用。這些是有門檻的，進(jìn)而它可能帶來(lái)零售市場(chǎng)集中度的提升。

縮減貧富差距，會(huì)提升整體消費(fèi)力水平，這也會(huì)提升中國(guó)零售市場(chǎng)連鎖化率發(fā)展水平，帶來(lái)市場(chǎng)集中度提升。（當(dāng)下，中國(guó)下沉市場(chǎng)連鎖化率水平很低。）

在區(qū)域，不同區(qū)域間發(fā)展也可能會(huì)面臨不平衡。中西部人口大省的下沉零售市場(chǎng)有可能迎來(lái)更好成長(zhǎng)，因?yàn)榭s減城鄉(xiāng)收入水平差異、提升農(nóng)村財(cái)產(chǎn)性收入、鄉(xiāng)村振興等對(duì)中西部人口大省的提振可能會(huì)更明顯。

02
生活方式

《商業(yè)觀察家》認(rèn)為，某種角度上看，共同富裕也是在“賭國(guó)運(yùn)”。

金錢不一定帶來(lái)幸福，但金錢一定能帶來(lái)更大自由度，讓你擁有更多選擇。

美國(guó)的自由價(jià)值觀及為此構(gòu)建的經(jīng)濟(jì)生態(tài)，為全人類樹立了一座豐碑。但自由生態(tài)會(huì)對(duì)全球財(cái)富產(chǎn)生虹吸效應(yīng)，使其很難具有復(fù)制性，尤其對(duì)于中國(guó)這樣的人口大國(guó)來(lái)說(shuō)。

舉個(gè)例子，美國(guó)人的生活方式，住大房子、開大車、逛大MALL，中產(chǎn)就能玩高爾夫游艇與私人飛機(jī)、并享受全球最好的教育及醫(yī)療資源等。這一切的背后既靠金錢支撐，也有些基礎(chǔ)要素支撐，比如能源。

美國(guó)是4%的人口消耗了全球20%多的能源，中國(guó)居民人均用電量和原油消耗量都為美國(guó)的六分之一左右，如果中國(guó)人也要過美國(guó)人的生活方式，全球現(xiàn)有的能源產(chǎn)量都不夠中國(guó)人用。中國(guó)有3億中產(chǎn)，美國(guó)有3億人口，如果把中國(guó)的資源都給3億中產(chǎn)來(lái)過美國(guó)生活方式，也許勉強(qiáng)可以夠用，但這意味著剩下的11億人口可能會(huì)極端貧困。

那么，發(fā)展新能源去創(chuàng)造增量讓大家都活得更好可不可以？

可以，不過這也可能意味著中國(guó)跟美國(guó)的沖突就不可避免。因?yàn)樾骂I(lǐng)域會(huì)帶來(lái)新的秩序與新的貿(mào)易主導(dǎo)權(quán)，美國(guó)過往通過控制能源貿(mào)易來(lái)領(lǐng)導(dǎo)世界的全球地位，就有可能會(huì)被動(dòng)搖。

不過，沖突也不一定要通過全面的戰(zhàn)爭(zhēng)來(lái)解決。

對(duì)于零售業(yè)來(lái)講，“賭國(guó)運(yùn)”也將可能蘊(yùn)含機(jī)遇。

《商業(yè)觀察家》認(rèn)為，隨著中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)越來(lái)越成熟及共同富裕的推展，定義中國(guó)生活方式將會(huì)是一個(gè)大賽道。

而消費(fèi)者對(duì)于新生活方式會(huì)有忠誠(chéng)度。

03
競(jìng)爭(zhēng)

共同富裕不僅會(huì)改造商業(yè)形態(tài)，也將可能會(huì)影響競(jìng)爭(zhēng)格局。

首要的一個(gè)問題是，人力成本可能會(huì)持續(xù)上升。共同富裕之下，人的價(jià)值會(huì)越來(lái)越大。

在這個(gè)框架下，中國(guó)商業(yè)會(huì)怎么變化？

通常來(lái)說(shuō)，同一個(gè)業(yè)態(tài)與同一個(gè)盈利模型之下，人力成本的上升，對(duì)企業(yè)間的影響是不大的，因?yàn)橥粋€(gè)業(yè)態(tài)之下，大家的人力成本都在上升，壓力是一樣的。只是說(shuō)能更好控制成本的企業(yè)會(huì)活得相對(duì)更好一點(diǎn)。

但對(duì)于不同業(yè)態(tài)，人力成本的上升卻可能帶來(lái)翻天覆地的影響。這就決定了人效水平是未來(lái)關(guān)鍵的競(jìng)爭(zhēng)要素。

對(duì)于零售業(yè)來(lái)講，最直接的體現(xiàn)就是“最后一公里”的人效水平差異，既因?yàn)椴煌瑯I(yè)態(tài)在“最初一公里”與干線物流上的成本差異，可能沒有“最后一公里”環(huán)節(jié)的成本差異大。也因?yàn)椤白詈笠还铩碑?dāng)下幾乎都呈現(xiàn)出了勞動(dòng)密集型特征。

那么，于最后一公里有成本優(yōu)勢(shì)的業(yè)態(tài)，有可能會(huì)更好受益“共同富?！?。同樣，這也可能意味著，市場(chǎng)未來(lái)對(duì)更具成本效率價(jià)值的“最后一公里”模型探索會(huì)充滿熱情。

舉幾個(gè)例子，外賣行業(yè)依賴騎手履約，其的最后一公里其實(shí)是勞動(dòng)密集型業(yè)務(wù)。共同富裕的推展可能會(huì)帶來(lái)兩個(gè)問題，一是最后一公里的成本持續(xù)上升，進(jìn)而需要提價(jià)導(dǎo)致外賣訂單量承壓。二是，隨著收入水平的提升，越來(lái)越多的人可能不再愿意干騎手的工作了，也會(huì)有更多的人直接留在老家務(wù)工了。

所以，對(duì)于外賣行業(yè)來(lái)講，其未來(lái)肯定是需要持續(xù)優(yōu)化“最后一公里”履約模型。甚至包括整個(gè)電商行業(yè)，它們能在中國(guó)做到全球最高的市場(chǎng)滲透率，也是得益于中國(guó)勞動(dòng)力價(jià)格便宜，共同富裕則會(huì)讓勞動(dòng)力價(jià)格越來(lái)越不便宜，這對(duì)電商會(huì)是一大挑戰(zhàn)，對(duì)實(shí)體連鎖行業(yè)則有可能形成利好。

還比如在實(shí)體連鎖行業(yè)內(nèi)，人力成本的持續(xù)上升，也會(huì)對(duì)不同業(yè)態(tài)帶來(lái)影響。

像當(dāng)下人效水平最高，最后一公里履約效率最高的倉(cāng)儲(chǔ)式業(yè)態(tài)，未來(lái)可能會(huì)越走越好。

而對(duì)于中國(guó)零售市場(chǎng)整體競(jìng)爭(zhēng)來(lái)講，“共同富裕”將可能意味著過往橫行中國(guó)零售市場(chǎng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代將可能會(huì)被終結(jié)。

04
社會(huì)分工

《商業(yè)觀察家》認(rèn)為，要富裕，可能要提升社會(huì)分工水平，共同富裕則要提升不富裕人群的社會(huì)化分工水平。

中國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)過往主要走自給自足的發(fā)展模型與生活方式，他們的日常生活對(duì)貨幣的需求量很少。很多農(nóng)村家庭維系每一天的日常生活，每天花費(fèi)不到10元。自己種菜養(yǎng)雞，自己當(dāng)電工瓦匠木匠、農(nóng)資農(nóng)具一些都是賒購(gòu)。每天晚上8、9點(diǎn)則入睡，沒有過多娛樂活動(dòng)，他們的旅行需求也很少。

因此，共同富?？赡芤欢ǔ潭葧?huì)改變農(nóng)村的生活方式。

如果農(nóng)村的社會(huì)化分工水平提升，相關(guān)的一些需求可能會(huì)出來(lái)。進(jìn)而帶來(lái)零售市場(chǎng)的規(guī)?；⑦B鎖化機(jī)會(huì)。