捧殺李彥宏

或許只有狼廠的自己人，才對(duì)李彥宏成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)家中第一個(gè)登上《時(shí)代周刊》亞洲版的，不感到意外。

畢竟在業(yè)內(nèi)看來(lái)，雖然一貫以BAT形容百度、騰訊、阿里等三家互聯(lián)網(wǎng)巨頭，但實(shí)際上，無(wú)論從市值、影響力等等上，百度都掉隊(duì)非常明顯。

在騰訊、阿里分別躋身全球十大市值企業(yè)，且仍然保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，向由蘋果、谷歌、微軟等把持著前列座次發(fā)起沖擊，百度則在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代錯(cuò)失了很多機(jī)會(huì)，也栽了不少跟頭，現(xiàn)在市值也就騰訊的六分之一。

更關(guān)鍵的是，近兩年來(lái)百度深受輿論危機(jī)。由于其醫(yī)療推廣、競(jìng)價(jià)排名等非議纏身，百度的口碑崩塌嚴(yán)重到批評(píng)百度幾成互聯(lián)網(wǎng)界的政治正確，直至現(xiàn)在都很難說(shuō)，緩過(guò)勁兒來(lái)。

但就是這樣的百度，這樣的李彥宏，《時(shí)代周刊》定義其是一名創(chuàng)新者，并稱正幫中國(guó)在21世紀(jì)贏得勝利。

一下子拔這么高的姿態(tài)，問(wèn)過(guò)中國(guó)網(wǎng)民嗎？

距離“這屆百度公關(guān)”公眾號(hào)上一次更新，已經(jīng)快三個(gè)月了。是后廠村的關(guān)關(guān)1號(hào)、2號(hào)都被開除了？顯然不是。

一個(gè)好的互聯(lián)網(wǎng)公關(guān)，應(yīng)該讓人感受不到存在。阿里王帥不也曾說(shuō)過(guò)，外界有認(rèn)為“阿里巴巴公關(guān)特別厲害”的說(shuō)法本身就是公關(guān)的失敗。

所以不難判斷，“這屆百度公關(guān)”的長(zhǎng)期未更新，只是說(shuō)明了最近這段時(shí)間百度的公關(guān)做得是特別好。

好到李彥宏甚至登上了《時(shí)代周刊》的封面。

此前中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大佬跟《時(shí)代周刊》距離最近的一次，還是在2014年馬云與該年度風(fēng)云人物擦肩而過(guò)。更早之前，也就是在《時(shí)代周刊》“全球百大最具影響人物”榜單上刷刷臉，馬云，馬化騰，李彥宏，李開復(fù)，黃光裕，韓寒等都曾先后上榜。

但在李彥宏之前，還沒有誰(shuí)能成為《時(shí)代周刊》的封面人物。這雖然根本也不算什么，但不難推斷，百度官方會(huì)拿此大書特書，為李彥宏為百度造勢(shì)，不然本該1月29日才會(huì)出刊的雜志，今天就被曝出來(lái)了，還是百度官方公眾號(hào)自己曝出來(lái)的。

除了長(zhǎng)得比馬化騰、馬云帥太多，李彥宏又在登上《時(shí)代周刊》封面上，領(lǐng)先了二人一步。狼廠的人奔走相告“為中國(guó)驕傲，為百度驕傲”，偉光正的同時(shí)，再為自己打了一劑強(qiáng)力雞血。

長(zhǎng)期以來(lái)由于市值被拉了較多身位，形象危機(jī)也很嚴(yán)重，李彥宏雖然也同樣參與互聯(lián)網(wǎng)大佬之間的互相DISS，但總歸底氣沒那么足，口氣沒那么硬。去年一個(gè)貴州的論壇上，李彥宏發(fā)現(xiàn)馬云也來(lái)了，自稱壓力好大，擔(dān)心大家都去聽馬云了，不來(lái)聽他的。而人家馬云就絲毫不考慮這些事情，“我根本就不知道李彥宏在那，我也不知道馬化騰在。”

是啊，作為一個(gè)極度自戀的人，李彥宏怎能不相信自己的顏值正義呢。

AI故事

《時(shí)代周刊》給了最好的機(jī)會(huì)，不僅刊出了李彥宏那張儒雅+IT科技范的精英臉，更是全盤接納了李彥宏所講的AI故事，直接將其拔高為中國(guó)在21世紀(jì)贏得勝利的關(guān)鍵人物。

報(bào)道主要圍繞百度是如何重視下一個(gè)科技前沿：人工智能，并稱在中國(guó)，沒有人比李彥宏更重視這個(gè)挑戰(zhàn)。據(jù)公布消息顯示，百度在2017年第一季度的90億美元收入中，約有12億美元投入研發(fā)，其中大部分投入在人工智能領(lǐng)域。

文章還稱，百度基于人工智能、無(wú)人駕駛等布局，對(duì)外傳達(dá)“人工智能正在以中國(guó)的速度改變著世界”這一信息。

李彥宏近一兩年來(lái)四處奔波，以對(duì)AI、百度無(wú)人駕駛的站臺(tái)，終于迎來(lái)了最高點(diǎn)：國(guó)內(nèi)人工智能最典型的代表人物，為中國(guó)成為世界范圍內(nèi)人工智能領(lǐng)導(dǎo)者而努力奮斗。

現(xiàn)在看來(lái)，百度All in 人工智能這個(gè)轉(zhuǎn)型是走對(duì)了，李彥宏放權(quán)以及更多做一個(gè)代言人、吉祥物的動(dòng)作，也走對(duì)了。

連帶著，百度公關(guān)也終于不再困陷于回應(yīng)外界質(zhì)疑、聲明遭抹黑、賣萌討好用戶等等防守行為，開啟了正向進(jìn)攻。

喊喊口號(hào)

值得注意的是，在曝光李彥宏登上《時(shí)代周刊》封面差不多同時(shí)，亦有多家在業(yè)內(nèi)極具影響力的媒體分別刊發(fā)了圍繞于陸奇以及馬東敏在過(guò)去一年為百度帶來(lái)的積極變化報(bào)道。

陸奇是李彥宏請(qǐng)來(lái)?yè)?dān)任百度COO，也是李彥宏下放權(quán)力的主要對(duì)象，馬東敏是李彥宏的老婆，百度的“老板娘”。

百度發(fā)展至今不是沒有大公司病，但有些利益盤根錯(cuò)節(jié)，李彥宏礙不下面子不好動(dòng)的，陸奇這個(gè)空降兵可沒什么顧慮，走馬上任一年來(lái)，就大刀闊斧裁撤了醫(yī)療事業(yè)部、收購(gòu)渡鴉科技等，該集權(quán)的集權(quán)，該砍掉的砍掉，緊接著就是頻繁的人事變動(dòng)，百度的吳恩達(dá)、王勁、曾良、陸復(fù)斌等一批副總裁級(jí)別以上高管的出走。

馬東敏就更雷厲風(fēng)行了，說(shuō)是要當(dāng)大家的知心姐姐，在長(zhǎng)談百度面臨的問(wèn)題——為什么她離開百度這幾年，百度會(huì)形成這樣脆弱的口碑時(shí)非常生氣：整個(gè)百度，從下到上，人浮于事。

重新回歸的“老板娘”還接管了百度投資并購(gòu)部，過(guò)去一年投資風(fēng)格實(shí)現(xiàn)了大躍進(jìn)。

李彥宏需要做什么，也就站站臺(tái)、講講話、露露臉，找找雜志上上封面了，基于現(xiàn)在來(lái)說(shuō)，這是他帶給百度最為有用的東西。

不過(guò)AI喊得再響，李彥宏能否成為幫中國(guó)在21世紀(jì)贏得勝利的人物，還一切都不好說(shuō)。高大上的口號(hào)畢竟是口號(hào)，一來(lái)李彥宏的創(chuàng)新者形象，并沒有那么確切。騰訊和阿里也一直在創(chuàng)新，各方面的業(yè)務(wù)都發(fā)展得很快，且當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)很多新事物都是阿里和騰訊孵化和推動(dòng)；二來(lái)回到AI層面，后兩者包括搜狗也都逐步發(fā)力，投入了巨大的資源，出來(lái)的AI成果也沒比百度少很多。

能否匹配上《時(shí)代周刊》的拔高，李彥宏還要做更多。就像劉強(qiáng)東跑去東北投資，呼吁大家都應(yīng)該來(lái)幫忙這種行為，說(shuō)服力目前還是不夠的。

文：魏曉

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