今年,自媒體廣告業(yè)務(wù)遭遇嚴(yán)重困境

今年,自媒體廣告業(yè)務(wù)遭遇了嚴(yán)重困境,行業(yè)普遍出現(xiàn)了超過50%的降幅。許多知名企業(yè)在公關(guān)投放方面都面臨銷售額的壓力,而公關(guān)部門也明白這幾乎是不可能實(shí)現(xiàn)的任務(wù),于是選擇了不再進(jìn)行投放,畢竟不做就沒有責(zé)任可承擔(dān)。

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今年,自媒體廣告業(yè)務(wù)遭遇了嚴(yán)重困境,行業(yè)普遍出現(xiàn)了超過50%的降幅。許多知名企業(yè)在公關(guān)投放方面都面臨銷售額的壓力,而公關(guān)部門也明白這幾乎是不可能實(shí)現(xiàn)的任務(wù),于是選擇了不再進(jìn)行投放,畢竟不做就沒有責(zé)任可承擔(dān)。

這里指的自媒體業(yè)務(wù)是第三方的廣告投放,并非平臺補(bǔ)貼收益。廣告有通過官方平臺投放的,也有私下聯(lián)系投放廣告的。

G僧東說:他在B站五個多月沒接廣告了,而在此之前每個月至少一條廣告,上周接了條長視頻,我欣喜地說終于B站要開張接廣告啦!結(jié)果同事告知,此條視頻分發(fā)所有平臺。

今年,自媒體廣告業(yè)務(wù)遭遇嚴(yán)重困境

不僅僅是自媒體的廣告,今年平臺的補(bǔ)貼也少了很多,類似中視頻計(jì)劃的收益也下降了不少。

@茶茶醬也表示,今年很多百萬粉的KOL都接不到廣告了。

今年,自媒體廣告業(yè)務(wù)遭遇嚴(yán)重困境

這種情況的主要原因還是整體行業(yè)不景氣,各家公司投入的預(yù)算少了許多,壓縮廣告成本。

面對這種情況,自媒體行業(yè)必須要有所調(diào)整。

比如增加多渠道的收入來源,除了接接廣告之外,在搞點(diǎn)產(chǎn)品銷售、付費(fèi)會員、知識付費(fèi)之類的產(chǎn)品。其次是多思考,多提升內(nèi)容的質(zhì)量和吸引力,在空檔期吸引更多粉絲,增加未來的合作機(jī)會。

當(dāng)然,除了開源之外,也要截流。裁員、壓縮成本、減少福利待遇,也是當(dāng)前要做的事。

文章來源:盧松松博客,歡迎關(guān)注我的賬號哦!

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